快手明星运营工作日常：国民天王主动拥抱新媒介，泛娱乐领域展开一场如火如荼圈地运动

作者|刘小兔

编辑|李春晖

去年这个时候，谁说周杰伦搞直播，老粉硬糖第一个不信。只在社交软件里玩INS的周杰伦很冷。任由各家调侃，他站着不动。

直到快手上前拉住周杰伦，等待喂食的粉丝们并没有等到宠溺的时刻。今年5月底，周杰伦正式宣布入驻快手，并开通官方认证号“周同学”。消息一出，引起了极高的讨论。很快，《周同学》的粉丝量就攀升至超过2000万，稳居快手榜首。

快手追星梦，让粉丝们兴奋不已。周杰伦的直播首秀，让无数人直呼“叶清辉”。 7月26日晚，这场盛会如期而至。短短半小时内，峰值在线观看人数已突破6800万，互动总数迅速突破1亿。周杰伦的快手粉丝从官方宣布直播前的2200万一夜之间突破3000万。

虽然明星们已经试水了快手运营，但周杰伦的出道依旧是一个里程碑式的事件。这意味着娱乐圈中一些最不可动摇的价值链已经动摇，国君也开始积极拥抱新媒体，创造新内容。

这样的改变可能只是时间问题。 快手，日活跃度高，用户范围广，早已展现出强大的明星出圈能力。黄渤、郑爽、张雨绮都以此来挖掘圈内增量粉丝，进一步引爆其商业价值。

快手频频与明星牵手，正在泛娱乐领域掀起一场轰轰烈烈的圈地运动。在此过程中，大量画像丰富的年轻用户涌入，不断重塑社区生态。如今，快手不仅是老铁乐园，更是明星俱乐部，追星圣地，重要的娱乐小镇——

周，开始直播吧

是周杰伦的必备品，但也离不开快手的资源加持和粉丝的超级支持。

在现场海量曝光的同时，快手还在北京、重庆、广州等地标性地标开展“周杰伦直播首秀”宣传，吸引线上线下强劲流量而听到消息的新粉们，在忙着熟悉快手的玩法的同时，也不忘让《安利偶像》出道。一时间，土味广告、怀旧海报、搞笑段子等花式应援物资席卷全网，“优秀青年”带来了集体狂欢。

经过几轮热身，在周杰伦正式开播之前，直播间里已经有数以百万计的粉丝蹲了下来。在“无双”“哦，不错”“周同学你好”的轰炸下，周杰伦以卡牌魔术秀华丽亮相。简单的打了声招呼后，他用一枚硬币在黑布上拼出了“I J”的密码。不管怎样，你要变魔术，真的是周杰伦！

粉丝们用暖心的表演回味着自己的回忆，怀旧之情瞬间达到了顶峰。新用户连连感叹，快手明星直播可见度高，完美避免尴尬聊天翻车。其实这里的每一个明星直播都能找到符合大众审美的表达方式，牢牢抓住用户的注意力，形成有效的内容输出。

除了周杰伦，陈冠霖和蔡伟泽两位魔术师也空降到现场，组队进行了愉快的互动。毕竟是偶像首秀，狂热粉丝光顾留言表白，甚至忘记提问和发送任务。引发了周杰伦的在线翻牌教学，引导粉丝参与交流。

聊了一会，镜头一转，“直播界前辈”刘耕红突然出现。他无缝切换商业模式，与好友分享送礼、特效支持、追粉等直播经验。 “快手老铁们，快问吧”这句台词快手明星运营工作日常，不仅轻松稳住了节奏，还打破了明星光环带来的身份障碍快手明星运营工作日常：国民天王主动拥抱新媒介，泛娱乐领域展开一场如火如荼圈地运动，成功拉近了与粉丝的心理距离。在郎朗、黄圣依、王祖蓝等多位明星的带领下，直播间更是掀起了全员打赏的热潮。

为了增加内容的丰富性，刘耕红亮出了一波健身操作，直播间的风格突变。凭借自己的努力，成功吸引了一大批路人粉丝。 快手圈粉吸粉能力真的是真的，周杰伦终于找到了和兄弟们一起飞翔的最佳方式。

当他们看到肖敬腾做客串的梦联动时，直播间的观众又沸腾了。最终，周杰伦通过魔术表演现场调制了，完美收官。虽然粉丝不情愿，但我们都知道，未来还有惊喜。这是周杰伦的首秀，也只是他的首秀。

值得一提的是，为了表演好魔术，周杰伦私下进行了半个多月的强化练习。正是明星和平台的精细打磨，凸显了直播的内容价值。

快手，为什么？

自从周杰伦正式宣布加入快手后，外界议论纷纷。在分析其背后的原因之前，不妨先回顾一下周杰伦在快手的精彩漂流。

其实早在今年春节，快手在拿到央视春晚合作后，就邀请周杰伦担任贺岁广告代言人。周杰伦发起的综艺节目《周游记》也开播了快手账号，成功收获百万粉丝。 《快手X周杰伦》这对CP早就“疯”了。

众所周知，近年来，快手的娱乐话语权不断壮大。不仅星粉生态成熟，甚至在一定程度上开始改写娱乐圈原有的流行格局。拥抱 快手 意味着拥抱民族主义。面对如此庞大的流量池，进驻哪位明星是顺势而为。

在去年的《昆仑大战》中，本就当众的周杰伦以微弱优势险胜，但同时也暴露了“00后不认识周杰伦”的尴尬。即使是曾经的顶级偶像，也需要保持足够的曝光率，融入新的流行媒体快手明星运营工作日常，才能继续在每一代人的娱乐生活中留下深刻的烙印。

快手拥有近2亿的高粘日活跃用户，无疑是明星稳定核心、兼容大众的利器。这一点在今年周杰伦新歌《》的公布中体现得淋漓尽致。

在新歌发布前，《周同学》率先在快手上发了一条预告，收获了足​​够的人气和粉丝的期待。之后，他又陆续发布了几段“试吃”视频，动辄数百万点击量占据站内热榜。 MV首播后，作品迅速走红，点赞数超过290万。

并且快手用户大量时间花在音乐、影视等领域，热衷于参与内容共创。 Hard Candy 注意到，虽然“”在不同平台上取得了不俗的成绩，但它仍然拥有最好的数据快手。

以“ ”为BGM，快手用户制作了大量不同场景、不同故事的新视频。这两件创意作品形成了铺天盖地的传播浪潮，直到大家不自觉地哼起“请给我一杯爱”。

截至发稿，快手在##标签下拥有超过86万的二代作品。其中《禁毒版》备受好评，原作在正能量传递下辐射到更多用户，不少年轻人由此转向粉丝。

除了作品的日常互动和宣传，技术赋能也是明星选择平台的关键。流畅的直播体验让他们可以专注于内容表达，不受外界干扰。周杰伦正式出道后，外界都在猜测快手能否接受迅速涌入的粉丝。事实证明，直播间一如既往的流畅，粉丝们也从平台感受到了很多“小心”。

在谈及现场互动时，“前辈”刘耕红强调了礼物的互动价值。地表最强莫吉托、表白气球等礼物设定，都是周杰伦的重要标签。这一刻，礼物不再是单纯的奖励，而是用来和明星主播交流的互动道具。

除了周杰伦，张雨绮、郑爽、黄子韬等年轻娱乐圈的代表纷纷加盟，潘长江、陈佩斯等一批当红艺人也纷纷加盟。扎根快手，快手“娱乐圈”逐渐成型。在这片记录着人间烟火的土地上抖音粉丝号转让网站，星星终于又化作了自己，我们又一次闻到了真正新鲜的味道。

在快手，一个不一样的“娱乐圈”

近年来，受到网络舆论约束的名人逐渐失去了话语权和表达自我的欲望。发微博，就不用担心占用公共资源了。那么，他们如何才能表达自己，高效与粉丝互动，实现商业价值的转化呢？

显然，明星集体向直播平台和短视频迁移，是对私域流量的重新探索。他们试图寻找新的娱乐生态，去除明星光环和个性束缚，在屏幕上呈现与真实形象不同的形象，从而赢得用户的关注和陪伴。

每次看明星的快手号，“没想到xx是这样的人！”硬糖君的脑海中始终回荡着惊叹。谢娜不再是个逗比的人，而是喜欢和父母分享矮邻居妹妹；郑爽不再是小仙女，而是典型的朋友圈玩快手的闲聊；黄渤不再是实力派演员，而是痴迷于旅行、插画、煎饼的生活观察者。疫情期间，他在快手收集了粉丝的来信，并热情阅读。

去个性展现真实自我，跟随用户寻找存在，这几乎是快手明星们的共通之处，这与快手真实接地气的社区氛围密不可分。而他们对比鲜明的形象，也在他们身上展现出更多的闪光点。黄子韬、张雨绮等人靠着真实的自己走红吸粉，挤进竞争激烈的快手上层圈子。

年初黄子韬参加快手“明星真会玩”品牌活动时，多次爆料自己是天秀中单，调侃这包饺子比玩游戏还糟糕。虽然是偶像，但在快手成了我们的游戏好友。

其实，分享游戏是黄子韬的快手常态。不时直播打游戏，与粉丝交流策略和经验。鲜肉偶像从来没有受到直男的青睐，但黄子韬凭借快手打破了这种刻板印象，征服了万千游戏爱好者。尤其是看到他深夜脸肿吐苦水直播后快手明星运营工作日常：国民天王主动拥抱新媒介抖音白号转让交易平台，泛娱乐领域展开一场如火如荼圈地运动，老铁们更加珍惜彼此，当场圈粉。

同样，快手电商代言人张雨绮也喜欢用真性情提及##。搭档辛巴卖货时，频频爆出“因为我红”、“姐姐可以自己买”、“别怀疑我的智商”等金句，让观众疯狂刷《辛巴快跑》。

自此，张雨绮的快手号粉丝飙升至800万以上，网友纷纷聚集在评论区催促尽快开播。 快手在迅速聚集足够的流量后，可以说是明星宣传运营的优质渠道。张雨绮在《乘风破浪的姐姐》中的表演获得了粉丝的一致好评。

种种迹象表明，明星入驻快手的价值不仅在于运营原粉或激活潜在粉丝，更在于撬动增量市场，带动更多人追星，形成更大的粉丝经济效应总之，快手让很多不追星的人都来尝试了。

当然，快手和明星也是双向筛选赋能。明星们的高认可度和细致的运营证明了快手平台的优势和吸引力。因此，粉丝们不断追随偶像的脚步，从外部迁移，满怀激情地融入快手“娱乐圈”，为平台注入新鲜血液。

主动拥抱是快手利用明星生态的第一步。同时，快手也在积极渗透行业发展。在影视行业艰难复工之际，上海国际电影节是电影界最大的盛会。而快手已成为本届上海国际电影节和上海电视节的独家短视频合作平台，为影视行业注入了新的活力。

快手，代表一个全新的明星生态。周杰伦的魔术表演、黄子韬玩游戏、张雨绮学卖货等等，或许才刚刚开始。恭喜，那些敢于揭露真相的明星终于回来了！返回搜狐，查看更多