快手明星运营工作日常：明星去哪儿了？直到现在平台娱乐营销玩法比拼(组图)

6月12日微博之夜，章子怡、倪妮、周冬雨、刘浩存四位“追女”先后走上红毯，收获当日微博热搜。

6月15日快手真夜舞台，李宇春、黄子韬、任嘉伦、张哲瀚、景甜、INTO1等当红艺人，蔡明、岳云鹏等喜剧巨星齐聚一堂。圈内宣传花西子、良品现场 包括店铺在内的5大直播间GMV增长13倍。

6月20日B站暑期毕业歌，伴随朴树的《那些花儿》《平凡的路》《都站起来》《飘书》《祝你一切都好》生命之光》”等着带有B站特色烙印的弹幕填满屏幕。

在一周左右的时间里，三大明星云集的娱乐行业盛会都打上了互联网平台的名号。这背后，是越来越火的互联网平台举办晚会。在更深层次上抖音白号转让交易平台，这是自媒体权利出让和娱乐圈话语权交替后不可逆转的趋势。

名人下沉到平台并不是什么新鲜话题。除了影视歌曲，各种平台上以图文、视频、直播等形式“经营”成为明星们的必做功课。对于平台来说，娱乐内容，尤其是有自己的流量和话题的明星内容，是满足大众消费不可或缺的一部分。每个平台在打造娱乐生态方面都做了很多努力。营销节点的每一次娱乐聚会都是一次“秀肌肉”的机会。

这背后是各平台明星生态的展示，也是平台娱乐营销方式的较量。

星星在哪里？

直到现在，网友们还在挖掘多年前名人的微博内容，寻找新浪微博刚刚兴起时期所记录的名人真实情感。

从数据上看，微博是最早为名人提供与公众交流机会的媒体平台之一，也是名人数量最多的社交媒体平台。尽管“商业合影”、商业合作、作品宣传等公式化内容在名人微博中的占比有所扩大，但微博作为名人与外界交流“最正式的窗口”的地位依然不可动摇。但随着流量的分化，出于营销、商​​业等方面的考虑，明星需要去捕捉更多平台的流量。另一方面快手明星运营工作日常，明星也需要找到一个相对自由的自我表达空间。

因此，在小红书、B站、抖音、快手等新兴媒体平台上，明星的活跃度越来越高。各个平台不同的风格和内容形式，自然形成了差异化的明星生态。

小红书天生强大的产品交付能力和强大的营销属性，是品牌与明星深化业务合作的良好阵地。小红书也在自觉加强明星生态建设。去年11月，小红书启动“RED之星计划”，宣布将携手明星团队，共同打造百余位明星专属IP。

再看B站，大喊“破圈”后，公开拥抱娱乐明星的趋势越来越明显。 B站官方自制访谈节目《明星访谈》已经做了106集。嘉宾包括一线演员和歌手，流量偶像，甚至欧美日的当红艺人。大部分都在B站开户。

但在B站特有的泛二次元文化氛围中，娱乐圈的“流量”玩法并不适用。一般来说，视频时长不少于五分钟，这也意味着明星们不能单靠“刷脸”。 “开放。这对B站明星的运营提出了更高的要求，有趣、栩栩如生的内容和个人设定更受欢迎。

两大短视频平台

快手 和 抖音 是更具包容性和更适合名人的社交媒体平台。

相比图文，短视频内容更能生动展现明星的个性特征；与较长的“vlog”等中等视频内容相比，短视频内容更依赖性能、创意和外观。打动用户，这就是明星的实力。当然，短视频对应的巨大流量池也是吸引明星的重要原因。数据显示，截至2020年12月，我国短视频用户规模8.73亿，占网民总数的80%以上。

在种种原因的推动下，明星涌入短视频平台的浪潮最为汹涌。

从数据上看，快手方面，截至2021年6月，快手共有1600+明星账号，明星账号粉丝总数达到< @8.7亿，stars相关内容日均VV达到14亿，2021年3月名人发布的视频数量较2020年10月增长60%，增幅明显； 抖音方面，根据抖音娱乐白皮书，2020年抖音平台上名人贡献的视频数量相比2019年增加了近两倍。

另一个值得注意的现象是，越来越多的娱乐热点诞生在短视频平台上。

如果说黄子韬是快手的深度用户，那么他在快手直播中吃炸鸡、分享女装照片等真实的个人行为，助推了不少热议话题场地内外； 、何炅、秦海璐、大张伟、李宇春等娱乐圈前辈，以及鹿晗、宋茜等老朋友，都在学习黄子韬的“二”手势，并为他送上生日祝福。再比如，不久前在快手上的时代青年团员张振元的直播。成员们在空中合力，发酵#丁诚心跑一公里，为张振元庆生#等网络热点。郑恺直播爆料，今年女儿的昵称和他的婚礼也上过网络热搜15次。

黄子韬快手生日直播，明星们“送祝福”

名人在短视频中直播

新华社称，除了图文和语音，短视频已经成为移动互联网的“第三语言”。在这样的内容消费转型下，明星们不仅活跃在荧幕上、舞台上，还生活在抖音和快手中。

不过，抖音和快手在平台风格和玩法上的差异快手明星运营工作日常，也定义了不同的明星生态。 抖音 的特点比较明显。有很多流量明星。在内容方面，歌舞等选秀节目内容很受欢迎。

快手的明星生态往往被简单地概括为“喜剧”，但实际上，自去年10月正式成立快手娱乐部以来，快手的娱乐部@> 已经六个月了。生态正在快速扩张和成熟，其明星生态具有包容性强、玩法多样的特点。

从驻场艺术家的角度来看，快手并没有表现出过于强烈的偏见。从周杰伦到赵家班快手明星运营工作日常：明星去哪儿了？直到现在平台娱乐营销玩法比拼(组图)，不同风格、不同圈子、不同受众的明星都能上榜快手获取好流量。

具体来说，相对于其他平台，快手确实有很多非常符合平台调性的特色明星，尤其是漫画风格。比如，以赵家班为团队的艺人规模不断扩大，宋小宝、杨树林、宋晓峰等东北艺人创作出具有快手特色的内容；以高亚林、潘长江、冯巩为代表的喜剧艺人是快手老铁们贡献了很多优质的喜剧内容；此外，王耀青、杨紫等电商艺人凭借着强大的亲和力，正在逐步创造个人GMV记录。

不可忽视的是，快手平台还拥有大量当红明星、国民偶像或新生代流量。比如以杨幂、迪丽热巴、黄子韬、景甜、黄景瑜、陈坤、秦昊、王凯等实力派演员为代表的流量艺人，提供符合大众需求的内容创意和内容质量。喜好。 快手吸引粉丝的重要筹码； INTO1、时代青年团等年轻偶像不断激发快手娱乐生态的活力；此外，如曾志伟、任贤齐、傅迪生等，资深艺人也成功利用平台玩法成为快手头部明星创作者。

简而言之，快手呈现了一个特色明星与传统明星并存的“双圈生态”。展现了一个“不一样的娱乐圈”，不同类型的明星在快手都有可能被“看到、关注、点赞”。这可能源于快手长期以来普惠流量的运营理念。无论是合法的名人，还是被传统娱乐圈忽视的圈内艺人，都有机会在快手获得巨额流量。

名人是如何玩短视频的？

高度包容的平台环境和天然的双圈生态是快手明星生态的独特之处，但这也对快手的运营能力提出了更高的要求。

从执行力来看，明星在平台的运营大致可以分为三个环节：入口、日常“生意”、商业化。要让不同圈子、不同类型的明星得到“关注和喜爱”。正是快手在以上三个环节中打造差异化玩法的能力。

名人必须是第一个获得关注并掀起人气的人。对此，快手为明星定制专属魔法表情和专属彩蛋，并通过站内明星联动等手段，延续艺人或经典荧屏人物的热点话题。 比如，当林更新进入快手时，闫雪晶、韩美娟等8位明星通过互动视频的形式，引发了“19亿女孩的梦想是谁？”的热议。在昵称圈里，在快手界面搜索“19亿女孩的梦想”或者“林更新”会掉狗头。

以“定制特效+专属名称”的形式，林更新网站的搜索量增长了813%。目前，这在快手的明星生态中已经成为一种非常成熟的玩法。黄景瑜安顿下来，快手为他定制了“召唤鲸鱼”的魔法表情，景甜安顿下来，他就开始寻找糖果。

进入阶段成功后，将进入以“短视频+直播”为核心的长期日常运营阶段，需要明星有持续的内容输出，保持粉丝活跃度。这个过程不仅考验明星的创意能力，更考验平台的产品和功能设计能力，以及玩法的创新能力。

在快手的运营下，平台上的明星短视频内容多以形式上的魔幻表达，内容上的真实温暖。比如热爱魔幻表情、偏爱酷酷、漫画般的变装效果的黄子韬，向粉丝展示了更加多元的一面；黄渤可以说把快手当成了朋友圈，自2018年7月入驻快手以来，每个月都发表了203部作品。作为一个在海边长大的青岛人，黄渤特别喜欢在快手站与渔民等垂直达人互动，并于今年3月启动了出海冲刺。本次活动引起了冲海创作者的积极参与。

对于生活在镜头下的明星来说，“真”二字是最难得最珍贵的。而这也正是快手的社区特色之一，也让明星与粉丝的关系在快手的氛围中接近了快手的“家人”，呈现出一种内容生态。自然体现出快手温暖、信任的特点。

直播也是明星日常运营的重要组成部分。 快手除了提供魔术表情、投票等工具来提升直播间的趣味性和互动性，还特意打造了长期直播IP“嗨嗨星友”。是整个娱乐部门多条业务线发起的高质量、系列化的直播活动，4-6月连续进行了66场明星直播。对于成立才八个月左右的快手娱乐部门来说，系列直播是加深业界对快手娱乐认知的关键一步。

除了入口和日常运营，平台需要思考的命题是如何帮助明星更理性地实现商业化，这也是衡量平台娱乐生态实力的重要维度。

独特性

快手在于它不仅可以给黄子韬这样的高流量明星带来更多的商业化机会，还可以提供像闫学晶、杨紫这样在传统娱乐圈相对被忽视的艺人。 ，提供探索“信任经济”的平台。在最近的618促销活动中，闫学晶对18个大品牌进行了混合直播。品牌知名度和商业化潜力可见一斑。杨紫搭档黄圣依在直播中也取得了不错的成绩。 17日全场直播累计支付金额突破5000万，售出商品数量25万+。

总体来说，快手的星生态还处于建设阶段，常驻星的数量有待进一步积累，但生态特征比较清晰。传统娱乐产业与快手社区的融合，让快手的明星生态体现出强烈的包容感和陪伴感，汇聚了多元的艺人，展现了娱乐产业的不同面貌。在这样一个不一样的娱乐圈里，明星们可以通过短视频、直播等多元化玩法，在更紧密的联系中探索一种新型的粉丝关系。

在当下的娱乐生态中，明星与大众的距离被无限拉近。名人不再只是生活在荧幕上的遥不可及的群体抖音粉丝号交易平台，而是有细节、有情感、有血肉的人。无论是出于个人社交欲望，还是出于流量运营的目的，明星们都在加速拥抱短视频，展现不一样的自己。

短视频平台也在积极拥抱名人。 快手凭借名人的丰富性、生态的多样性、超强的包容性，他们构建了不一样的娱乐圈。未来快手明星运营工作日常：明星去哪儿了？直到现在平台娱乐营销玩法比拼(组图)，随着融合的深入和边界的扩大，短视频与明星将携手探索更多的娱乐可能。