抖音快手账号运营学习：短视频赛道颇为火热，无论用户端还是营收端？(组图)

近年来，短视频赛道颇为流行。无论是用户端还是收益端抖音快手账号运营学习，都证明了短视频平台的知名度和价值。那么抖音快手账号运营学习：短视频赛道颇为火热，无论用户端还是营收端？(组图)，这几年短视频平台的现状如何？会去哪里？

2020年，在新冠肺炎的肆虐下，所有的春节电影都撤档了。 《囧妈》突然在“今日头条系”短视频平台（抖音/西瓜/火山）宣布首播，引起了所有吃瓜群众的热议。据说今日头条以6.3亿的保底价购买了囧妈的网络首播权。

无论这种行为是否被认为是行业颠覆，至少从话题讨论度或吃瓜群众的口碑来看，今日头条短视频平台无疑赚了一大笔钱。这个决定让我对视频领域的产品产生了兴趣，所以写下一些想法，欢迎讨论。

一、短视频平台现状1.视频平台PEST分析

政治环境（ ）：

目前，多项监管政策到位，形成体系，加上行业标准规范和制定，有利于长视频和短视频行业的长期可持续发展；但是，由于对版权的日益重视，它也可能对野蛮增长趋势造成短期后果。遏制效应。

经济环境（ ）：

由于很多传统广告主（如汽车、饮料等）受宏观经济不景气影响，广告需求相对疲软，势必影响行业广告收入；加之居民可支配收入增速下降，行业变现潜力存在下降的可能。但就目前而言，游戏行业受到的影响较小，您可以尝试将广告主转向游戏或休闲娱乐行业。

社会环境（和）：

新用户群体（00后、银发群体）的加入和新市场（下沉市场、海外市场）的开发，使用户需求发生了各种变化，用户需求肯定会反馈到内容上生产。同时，很难满足所有用户对单一产品的个性化需求。可以尝试找到某个垂直领域，深耕某个领域的个性化需求。

技术环境（ ）：

无论是5G、物联网等通信技术的发展，还是智能设备硬件的升级，网络资费的下降让用户越来越喜欢视频，开始逐渐取代一些文字信息快手交易，其中将对行业发展方向的影响力产生影响。

2.短视频平台SWOT分析

短视频因其更灵活的观看场景、更高的信息密度、更强的传播和社交属性、更低的观看门槛，具有上图所示的优势；但也由于UGC数量众多，内容分发高度依赖算法推荐，也带来了相应的问题。

短视频领域还有很多机会：

首先，物联网和5G技术具有巨大的发展和应用潜力，这使得未来的短视频播放场景可能会出现在汽车控制屏、智能手表和眼镜，甚至是家具、商店……应有尽有智能 任何配备屏幕的地方都是可能的。这一趋势的意义几乎超出了我们的想象：抖音，未来西瓜视频可能会颠覆整个广告行业。

其次，短视频更容易被海外用户接受。 抖音海外版在美国的成功，恰恰证明了UGC是视频行业出海的正确方式。

最后，在短视频行业，自媒体人越来越多，越来越专业，出现了一种新型的主体：MCN机构。

MCN 是一个汇集了众多短视频内容创作者的组织，很像娱乐行业的艺人经纪公司。 MCN对于短视频行业发展的意义在于可以培养专业的内容生产者，通过版权管理、直接推广、用户拓展等方式提升短视频平台的运营效率和用户体验。

二、短视频平台收入构成

对于产品负责人来说，想要产品生存下去，就必须了解产品的收入结构，找到合适的利润点，逐步将产品商业化。那么下面简单介绍一下视频平台的收入结构：

1. 广告收入

这包括打开广告、视频内容促销、作为渠道的收入等等。短视频广告与内容的界限更加模糊，具有长视频不具备的广告优势； MCN带来精准营销，刺激广告主投资，带来更多广告收入。

据新闻报道，目前短视频广告市场规模约为350亿元。

如图所示的情况下，在开屏、信息视频、短视频中，可以根据用户的浏览习惯构建用户画像，推荐针对性的广告，更有针对性、更精准。

2.电商配送+直播

据网易新闻测算，快手电商销售收入突破250亿元； 抖音没有详细数据，假设抖音其市场份额相近，两大巨头占据市场70%的市场份额，那么估计目前市场规模在700亿左右元，仍占平台收入的大部分。同时，虽然目前直播的势头不如往年火爆，但依然是不可忽视的一块收入；

相信大家都知道，口红一哥李佳琦5分钟卖出15000支口红，销售额达到535万元。像李佳琦这样的网红的成功很大程度上是偶然的，但是随着网红KOL越来越多，我们逐渐能够捕捉到用户的喜好，这对于很多做网红的公司来说是非常有价值的。如果一个短视频平台能够拥有甚至创造出这样的网红，对于平台来说绝对是一笔可观的收入。

3.知识付费和短视频打赏

这部分收入远低于长视频平台，这也是产品形态和特点决定的。注定创作内容门槛低，用户无法在视频内容中与作者交流互动。在短视频内容质量没有得到根本提升的情况下，这部分收入在短时间内还是比较低的。

相比长视频的收入（会员费收入+广告收入+版权、IP衍生品等），短视频的收入还有很大的提升空间。数据显示，长视频（如爱奇艺）目前短视频的用户到达率还在50%左右，还有很大的增长空间。

三、几点建议

如果你还想做一个短视频平台，如何规划和设计产品。以下是我的一些建议：

1. 查找位置

目前，互联网正在不断细分和下沉市场。与巨人一味地战斗是唯一的死路。所以，你需要找到自己产品的定位，比如：

那你想在你的平台上给他什么样的产品定位，他的用户群是什么？这需要仔细考虑。如果你能牢牢抓住目标细分中的某一类用户，那么有了立足点，就有了拓展其他业务的资本。

2.用户画像

网络上制作用户画像的方法有很多种，这里不再赘述。我想强调更有针对性的产品设计。去年，一些赚钱的产品突然流行起来，走路赚钱（百步赚钱）、打字赚钱（有趣的键盘）、看新闻赚钱（有趣的头条）等等。

这类产品针对的是空闲时间多，可以通过微薄的收入获得成就感的用户群体，甚至可以说是一群中年妈妈。

这些产品正好撞上了这个群体的喜好和门，因此很容易在他们的圈子里传播并开始商业化。无论是电商还是小游戏渠道分销，都能产生收入。存在是合理的。这部分市场既然存在，必然有其存在的合理性和必然性，可能还有更多的空间可以探索。

3.是短视频，但不仅仅是短视频

现在纯短视频平台基本到了瓶颈期，各种短视频+案例不断出现，短视频+社交、短视频+综合资讯、短视频+垂直媒体、短视频+电商、短视频视频+游戏等。举几个例子

抖音：

原视频只有 15 秒长，只有粉丝过千的用户才能发布 1 分钟的视频。近期1分钟视频权限已全面放开，鼓励用户制作vlog分享生活。

此外，今年3月，抖音推出“豆知计划”，为部分科普内容创作者开放5分钟长视频版权。有业内人士预测，抖音迟早会成为全视频媒体平台。 抖音不会放过Vlog，以后也不会放过长视频。

快手：

快手的直播时长越来越大，直播的收入也越来越高。对于快手来说，直播既是用户产品，也是商业产品，直播对于快手的用户端和变现端都非常重要。从收入流向来看，快手已经是中国乃至全球最大的直播平台。据网易新闻报道抖音快手账号运营学习，快手2018年实现盈亏平衡，其中直播收入达到200亿元左右。 2019年还没有公布，但相信已经实现盈利；

西瓜视频：

西瓜视频原本只是头条的一段视频。后来，在独立运营后，依然以短视频+资讯的形式运营。不过，今年也开始尝试有版权的综艺、电影、电视剧，并开始布局长视频平台。 ，而会员付费模式也可能在未来开始，这也是西瓜视频做出的一些尝试和改造。

所以，你可以从一个短视频开始，但是你可以先考虑在用户被圈进来以后如何布局和商业化。

4.技术与算法

短视频平台是一个迫切需要算法的产品，需要算法对内容分发和推荐机制的支持。如何建立算法模型向用户推荐，如何推荐用户喜欢的内容，是留住用户的关键。

例如，抖音 会根据 4 个标准来评估您在流量池中的表现：① 点赞 ② 评论 ③ 转发 ④ 完成率。

并对喜欢每个视频的人进行分类。当用户喜欢或不感兴趣时​​，需要在流量池中推荐或屏蔽同类型的视频。这背后的工程量还远远没有被看到。就是这么简单。如果有机会抖音快手账号运营学习：短视频赛道颇为火热，无论用户端还是营收端？(组图)，下次可以分享一下短视频产品背后的算法。

短视频还有很大的提升空间，需要更多的人一起去探索。

以上。