抖音小红书快手运营：《数聚》栏目全新升级，再现7月抖音、公众号、小红书、快手四大社交平台的TOP资源

“数据采集”栏目全新升级，再现7月四大社交平台TOP资源：抖音、公众号、小红书、快手~

仿佛刚刚到来的2019年已经过半。上半年快手号交易平台，美妆行业也经历了大开大关。聚美在总结上半年大事时（详见“”）也介绍，与内容生态竞争正成为未来品牌的核心焦点。

社交媒体（SNS）营销模式几乎为中国美容行业的所有人所认可。成熟企业纷纷觉醒，创业品牌摩拳擦掌。为此，聚美“数据评判”栏目全新升级，结合科技抖音小红书快手运营：《数聚》栏目全新升级，再现7月抖音、公众号、小红书、快手四大社交平台的TOP资源 ，分别结合旗下四大数据采集平台飞瓜数据、西瓜数据、千瓜数据、飞瓜快数，向抖音 、公众号、小红书、快手四大知名社交平台品牌、名人等监测数据进行跟踪分析，定期推出社交媒体平台数据监测报告。本期为新一期《总结》的第一期，重点关注过去7月哪些美妆品牌或美妆垂直KOL表现最多。

1. 抖音 三大榜单

1) 月度超人气商品Top 20（护肤彩妆）

7 月，Proya 的新黑海盐泡泡面膜几乎在 抖音 上刷屏。从专业化妆师型KOL到泛娱乐KOL，都有相关的推荐视频，其中草本博主占据了最大的比重，超过了整体推广产品的博主的50%。月销量突破100万片的Proya泡泡面膜单品，7月在抖音平台的浏览量也突破1000万。结合近期这款单品上榜抖音“好物榜”，不难看出，Proya在下半年开局打造了一个成功的社交营销案例. Proya品牌也在7月份的抖音“品牌热度榜”中持续攀升，从7月1日的28日开始，持续上涨，到7月底维持在15日的位置。截至8月1日，与Proya泡泡面膜相关的视频数量已达到1581个，远高于排名第二的儒家保湿产品的1372个相关视频数量。此外，在抖音的20强产品中，欧力源牌电动眼霜、手足膜套装和眼膜产品一起上榜，成为7月TOP20榜单中唯一拥有3款单品的品牌. 排名第8的欧丽媛手足面膜套装，在被李佳琦等种草博主推荐后，获得了极高的人气。所以，在套装抖音的相关视频分类中，种草类型占据了近一半，

虽然彩妆品牌并没有像泡泡面膜那样在7月份的护肤品类中以表现突出的爆款出现。不过，在七月彩妆热度TOP20榜单中，不难发现，国内新兴品牌Zise、、华西子独占鳌头，不仅占据前20名的半壁江山，而且大部分都在top 10. 作为一个贯彻原创彩妆风格的后起之秀品牌，Zise在与大英博物馆推出一系列联名系列后，收获颇丰。7月，Zise上榜的4款产品中，有3款属于大英博物馆联名系列。其中，最受欢迎的单品埃及蜜粉占据了7月抖音商品排行榜的彩妆品类榜首位置。此外，以与颐和园、故宫等知名IP联名推出彩妆产品而闻名的国产品牌凯婷，紧随埃及蜜粉单品7月推出了2套口红套装。其中，该系列的很多视频宣传以“七夕礼盒”为主，抓住七夕黄金时间，实现了大量的促销和销售。此外，凯特王妃与颐和园联合推出的百鸟潮风口红套装也排名第七。作为国内电商销售和社交平台运营的“强国”之一，华西子打造了雕刻口红、气粉、眉笔三款单品，均在7月进入彩妆TOP20榜单。2) 抖音 前 30 位博主 以与颐和园、故宫等知名IP联名推出彩妆产品而闻名，紧随其后的是7月推出的埃及蜜粉单品2支口红套装。其中，该系列的很多视频宣传以“七夕礼盒”为主，抓住七夕黄金时间，实现了大量的促销和销售。此外，凯特王妃与颐和园联合推出的百鸟潮风口红套装也排名第七。作为国内电商销售和社交平台运营的“强国”之一，华西子打造了雕刻口红、气粉、眉笔三款单品，均在7月进入彩妆TOP20榜单。2) 抖音 前 30 位博主 以与颐和园、故宫等知名IP联名推出彩妆产品而闻名，紧随其后的是7月推出的埃及蜜粉单品2支口红套装。其中，该系列的很多视频宣传以“七夕礼盒”为主，抓住七夕黄金时间，实现了大量的促销和销售。此外，凯特王妃与颐和园联合推出的百鸟潮风口红套装也排名第七。作为国内电商销售和社交平台运营的“强国”之一，华西子打造了雕刻口红、气粉、眉笔三款单品，均在7月进入彩妆TOP20榜单。2) 抖音 前 30 位博主 紧随7月埃及蜜粉单品2套口红。其中，该系列的很多视频宣传以“七夕礼盒”为主，抓住七夕黄金时间，实现了大量的促销和销售。此外，凯特王妃与颐和园联合推出的百鸟潮风口红套装也排名第七。作为国内电商销售和社交平台运营的“强国”之一，华西子打造了雕刻口红、气粉、眉笔三款单品，均在7月进入彩妆TOP20榜单。2) 抖音 前 30 位博主 紧随7月埃及蜜粉单品2套口红。其中，该系列的很多视频宣传以“七夕礼盒”为主，抓住七夕黄金时间，实现了大量的促销和销售。此外，凯特王妃与颐和园联合推出的百鸟潮风口红套装也排名第七。作为国内电商销售和社交平台运营的“强国”之一，华西子打造了雕刻口红、气粉、眉笔三款单品，均在7月进入彩妆TOP20榜单。2) 抖音 前 30 位博主 抓住七夕黄金时间，实现了大量的促销和销售。此外，凯特王妃与颐和园联合推出的百鸟潮风口红套装也排名第七。作为国内电商销售和社交平台运营的“强国”之一，华西子打造了雕刻口红、气粉、眉笔三款单品，均在7月进入彩妆TOP20榜单。2) 抖音 前 30 位博主 抓住七夕黄金时间，实现了大量的促销和销售。此外，凯特王妃与颐和园联合推出的百鸟潮风口红套装也排名第七。作为国内电商销售和社交平台运营的“强国”之一抖音小红书快手运营：《数聚》栏目全新升级，再现7月抖音、公众号、小红书、快手四大社交平台的TOP资源 ，华西子打造了雕刻口红、气粉、眉笔三款单品，均在7月进入彩妆TOP20榜单。2) 抖音 前 30 位博主 华西子打造了雕刻口红、气粉、眉笔三款单品，均进入7月彩妆TOP20榜单。2) 抖音 前 30 位博主 华西子打造了雕刻口红、气粉、眉笔三款单品，均进入7月彩妆TOP20榜单。2) 抖音 前 30 位博主

（注：飞卦指数是通过一段时间内账号的关注总数、发表作品的点赞量、评论量、转发量等客观数据维度加权计算得出的，反映了账号的经营业绩，并为用户提供全面的抖音价值数据参考。）

在抖音主播美妆类排行榜中，李佳琦依然以高粉丝数和转发量领跑，稳坐美妆博主榜首。李佳琦的影响力从去年开始不断扩大。在美女主播中，李佳琦种草评价类型的视频影响力尚未超越。根据上榜的主播类型，小编将这30家主播按照主播视频类型分为四类，包括以李佳琦为首的产品种草，以及美妆干货、仿妆，目前最受关注的。戏剧类。前10名的播音员中抖音小红书快手运营，话剧占比最高，跟随李佳琦的两位播音员都是话剧播音员。在前 20 名中，一大批美妆干货主播亮相，包括“彩妆师范子”等专业彩妆师，介绍安利的产品和视频，得到了消费者的支持。前30名中等级号交易，除了占据主力位置的韩国知名彩妆师“Pony Park ”外，彩妆博主也表现不俗，备受大众关注。3) 抖音 Top 20 热门视频榜单

从抖音产品排行榜不难看出，目前在抖音，消费者在选择产品时会考虑产品或品牌本身的知名度。然而，随着专业主播和情感主播的关注度越来越高，不少关注度相​​对较低但亮点频出的品牌却被这些KOL推销。7月TOP20人气美颜视频榜单中，剧集宣传片占比80%。就连在播音员排行榜上排名第一的李佳琦的视频也只排在了第六位。在互联网时代，更注重性能而非品牌是一种新趋势。而如何结合现有资源，包括推广能力强的主播等，打造热门宣传片，成为了“功课”

2.公众号TOP40热门账号

相对而言，前40名的排名中，三类公众号的占比相对平均。其中，龙头公司/品牌/渠道官方微服务号更受欢迎。

（注：西瓜指数是根据公众号活跃度、原创性、内容质量、平均文章阅读量等数据分析得出的综合得分。）

（注：阅读量代表第一/第二阅读量10万+。）7月，“新氧”以1000多的西瓜指数位居7月美妆护肤公众号排行榜第一。在“新氧”的带动下，美少女挖掘机等众多草本美妆公众号，结合热点话题抖音小红书快手运营，分享日常生活、时尚、美妆等领域的知识，从而吸引了大量的大众消费者。7月，实现日均推送8次高产的“新氧”平均发布头条和子文章数突破10万，成为TOP40榜单中唯一月推超过200的热门公众号。与美妆公众号对应的是美妆KOL的公众号。此外 ”

此外，榜单中以服务号形式出现的企业/品牌/渠道的企业官方微服务账号，如“”在整体榜单中排名第二，以“买一送一”、“折扣”、“预售”等品牌推广活动消息，以及一些品牌新品消息作为推送文本，以比较经典的企业/品牌公众号形式发布。品牌采用另一种形式，类似于玫琳凯，通过直销、女性等具有强烈故事性的故事，与消费者产生共鸣，达到更好管理粉丝的目的。同时品牌通过微信公众号平台“金虫”、“丝芙兰”、“北京日出免税店” 作为零售企业代表成功挤进TOP20。他们推送的内容主要以店铺活动和产品介绍为主，但包括金虫、丝芙兰在内，均实现了月均阅读10万+头条。

3.小红书人气榜

4. 快手热门人才榜

昨天，快手当红明星辛宥知818演唱会在北京奥体中心举行。同时发布了“新有致”摩登都市系列哑光唇膏。当天预购量突破20万，销量突破1000万。元。2019年下半年，社交媒体掀起的中国美妆行业会给你带来怎样的惊喜？在不久的将来，我很期待“聚美”的专栏。

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