抖音小红书快手运营：本文、抖音、快手这三个内容平台竞品分析

小编介绍：随着短视频行业的不断火爆，内容平台也在不断发展。小红书三大内容平台抖音、快手作为行业巨头，也在不断探索新的商业场景和商业模式创新，形成了明显的行业竞争。本文作者从市场分析、竞品分析、用户画像、核心功能等方面对小红书、抖音、快手进行了竞品分析。如果您有兴趣，让我们来看看。

随着移动互联网的日益繁荣，短视频行业持续蓬勃发展，内容平台占据重要地位。短视频平台已经从百家争鸣，发展到今天的抖音与快手的较量。同时快手交易，平台也在不断探索更多的商业场景和商业模式创新，比如带货直播。、内容电商等

内容营销成为新的电商模式，用户逐渐从追求品牌的传统电商转向追求性价比、追求种草拔草兴趣的电商。

本文将从短视频行业市场的三大内容平台产品、内容平台（小红书、抖音、快手）的核心功能、运营、商业模式等方面进行对比分析，并提供信息为后续小红。本书的优化迭代提供了理论指导。

一、体验环境

体验时间：2022.03.21-2022.04.01；

手机型号：华为；

移动系统：2.0.0；

产品版本：小红书7.33.0，抖音20.1.0，快手10.2.41。

2. 竞争选择

本报告中选择的竞争产品是 抖音 和 快手。两者与小红书不构成直接竞争者。然而，随着他们的帝国逐渐壮大，他们势必会成为潜在竞争对手更具竞争力的产品。成为直接竞争对手。

小红书20年推出短视频内容。同时，抖音和快手也充斥着各种内容，内容营销占比很大。同样，抖音在2021年宣布增加视频和图形在中国的重要性，也不断蚕食小红书的版图。所以本次比赛主要是抖音、快手。

3.市场分析

根据中国互联网络信息中心发布的第49次《中国互联网发展状况统计报告》，截至2021年12月，我国网民规模已达10.32亿，渗透率达73%，移动互联网用户数已达10.29%。99.7%的网民使用手机上网。

随着手机的普及、5G通信网络设备的成熟，以及兼具娱乐和社交属性的技术背景和产品优势，短视频深度契合当前用户碎片化的使用场景，成为人们日常生活中最常用的应用。生活。一。

2018年至2020年，短视频用户规模持续扩大，增速较往年有所放缓。但短视频人均观看时长仍保持较大增长，影响力仍在提升。

短视频已经成为用户消磨时间的重要渠道。2021年一季度，短视频行业用户使用时长占比为29.6%。同时抖音小红书快手运营，随着流量的增加抖音粉丝号转让网站，短视频媒体广告的收入也在同步上升。已经成为网络媒体投放的重要渠道。

随着短视频和直播内容形式的深度耦合，它们对用户的吸引力更大。为了捕捉用户的留存时间，短视频和直播逐渐成为平台的标配。移动社交平台正在加速部署直播和视频内容。基于视频的社交产品的趋势已经出现。微信、微博、小红书等20年正式上线直播、短视频等功能。

4. 竞争分析

用户对平台内容的依赖程度越来越高，内容关注的广度和深度也在不断扩大，从泛娱乐、泛信息到消费领域的内容驱动决策。用户对内容搜索的需求逐渐增加，各平台加强内容生态拓展，搜索用户粘性逐渐增强。搜索的作用逐渐凸显。

随着信息环境的多样化，各类内容占据用户流量，拓宽用户兴趣，为搜索领域带来新的颠覆。“边看边搜索”已经成为用户的常态。根据极光的研究结果，用户搜索的主要目的是解决生活问题，获得相关服务。

本报告选取小红书及短视频行业的领先产品抖音、快手进行竞争分析。本章对比产品价值、搜索功能等，指导用户关注小红书。帮助用户发现兴趣点的搜索行为，从而更好地促进留存和转化。

5.用户画像

虽然三款产品的整体定位并不完全相同，但都是以内容创作来吸引用户。随着三大功能的拓展，生态更加完善抖音小红书快手运营，三款产品的用户群体也越来越重叠。

1.小红书用户画像

根据千瓜数据，小红书目前月活跃用户将在2022年达到2亿，其中90后用户占比72%，一二线城市用户占比50%，分享者超4300万。

同时，在多元化趋势下，小红书上美食、旅游等中性内容以及科技数码、体育赛事等男性化内容的快速发展，带来了男性用户的快速增长。截至11月21日，小红书拥有红书的男性用户比例已升至30%。目前，小红书标签的六大群体分别是：Z世代、新锐白领、潮人、单身贵族、精致妈妈、享乐家庭。

从地域划分来看，活跃用户群体中，广东省占比最高，达到18.2%，其次是上海。从年龄分布来看，在活跃用户中，18-24岁占比最高，约为46.39%，其次是25-34岁。

从关注度来看，小红书用户最关注彩妆，这也符合小红书女性用户占比较大的事实。

2. 抖音用户画像

根据2020年抖音用户画像报告，抖音男女比例比较均衡，用户群主要集中在19-35岁年龄段，三四线用户群体比较大。

其中抖音小红书快手运营：本文、抖音、快手这三个内容平台竞品分析，广东省和河南省用户群占比最大，用户群占比最大的城市为重庆、成都、北京、广州、上海，说明使用抖音的用户多为娱乐属性强的网红城市。

数据显示，2019年用户首选的视频类型前三名始终是表演视频、生活视频、美食视频，充分体现了抖音：“记录美好生活”，让大家看到和连接到更大的世界，鼓励表达，交流记录，激发创造抖音小红书快手运营：本文、抖音、快手这三个内容平台竞品分析，丰富人们的精神世界，让生活更美好的初衷。

3. 快手用户画像

(艾媒咨询)数据显示，2020年使用快手的男性用户占比58.47%，女性用户占比41.53%。