快手运营计划表：快手二季度单季盈利目标与行业大背景密切相关(图)

8 月 23 日，快手 发布了 2022 年第二季度业绩。第二季度，快手国内业务实现单季度盈利。二季度营业利润突破9300万元，提前两个季度完成国内营业利润水平转正目标。此外，二季度公司整体调整为4.1亿元，该指标自2020年四季度以来首次转正。

快手提前完成单季度盈利目标，与行业大背景密切相关。今年以来快手运营计划表：快手二季度单季盈利目标与行业大背景密切相关(图)快手等级号交易，包括快手、哔哩哔哩、爱奇艺等在内的多家互联网视频平台企业纷纷向市场发布盈亏平衡时间表快手运营计划表，积极推动降本增效。

用户指标保持高增长

快手用户数继续保持稳定增长态势。财报显示，二季度平均DAU（日活跃用户数）同比增长18.5%至3.47亿，创历史新高。快手日活跃用户日均使用时长达到125.2分钟，同比增长17.1%。快手独特的社会信任模式不断加强。截至2022年6月，快手应用关联用户对数已突破200亿，同比增长65.9%。快手应用DAU/MAU（月活跃用户）比例突破59.2%，体现用户活跃度和粘性进一步提升。

关于用户指标的增长，快手在财报中解释称，公司迭代调整流量分配算法，是为了更有效地利用流量支持内容创作者，同时提升用户体验。上述措施将有助于增加用户在快手应用上的停留时间，提高用户的长期留存率。

快手作为内容生态的底层支撑，进一步推动直播内容生态优化和直播行业生态创新。快手表示，平台不断鼓励优质内容创作，提升用户与内容匹配效率，加强与公会培优合作，持续赋能主播发展。从直播到“直播+”，快手探索了“快招”、房地产直播等新的直播行业生态。今年二季度，“快招”月活跃用户数达到2.5亿，较今年一季度增长90%。

电子商务交易总额超出预期

快手二季度总收入同比增长13.4%至217亿元。其中，网络营销服务（即广告）、直播和其他服务（包括电子商务）分别占收入的50.7%、39.5%和9.8%。

第二季度，快手GMV（电子商务交易总额）同比增长31.5%至1912亿元，超出市场普遍预期的1809亿元。二季度电商月活跃付费用户、重复购买率等关键指标继续增长。

品牌电商方面，月度快销品牌商户和知名品牌商户数量持续增加，有效推动二季度品牌电商GMV同比增长超过市场。“616真实购物节”期间，品牌GMV同比增长高达515%。

通过公私域流量循环驱动的新流量策略，快手电商希望引入更多新的商家和商品供应快手运营计划表：快手二季度单季盈利目标与行业大背景密切相关(图)，满足消费者的新需求。对于新商户，快手继续通过“青云计划”提供冷启动专属流量，帮助他们成为平台的新供应商；另一方面是全面提升电子商务服务商的能力。今年第二季度，在快手服务商的赋能下，超过2000家商户实现了电子商务交易总额的跃升。

快手表示将继续挖掘用户的兴趣和需求，升级电商内容，优化算法提升匹配效率，从而提高电商在平台的渗透率和转化率。

显着的成本优化

值得注意的是，快手首次在业绩报告中分别列报境内外经营情况。其中，快手国内业务二季度营业利润突破9300万元，提前两个季度实现公司公布的单季度利润目标。

3月29日，快手首席财务官金兵在财报电话会议上表示，对今年国内业务调整后净利润转正“非常有信心”。金兵当时表示，一方面，随着广告、电商等高利润率业务的发展，整体毛利率有望继续增长；另一方面，在成本控制方面，将继续加强精细化运营管理，保持获客，保持成本下降趋势。

上述陈述得到满足。快手的毛利从今年一季度的88亿元增长到二季度的98亿元快手运营计划表，毛利率从今年一季度的41.7%提升到今年一季度的45.0%第二季度。销售和营销费用从去年第二季度的113亿元下降到今年第二季度的88亿元，占收入的比重也从58.9%下降到40.4%。

“至于市场较为关注的销售费用，考虑到公司销售费用连续四个季度下降，降本增效成效显着，行业整体竞争趋缓快手号买卖，我们预计公司销售费用绝对值保持下降趋势。” 天风证券研报显示，整体来看，《@k46@》的毛利率有望通过优化主播和广告联盟的比例逐步提升。随着高毛利率业务电商和广告收入占比不断提升，收入结构不断优化，长期来看，