要用视频号小店取代微信小商店?电商已经走到了哪个阶段?

视频账户的商业化正在加速。

7月13日，视频号宣布上线“视频号商店”服务，7月18日，视频号上线原生信息流广告功能。

视频账号原生Feed广告的推出，开辟了一个新的广告场景。视频左下角的弹窗广告组件，可以唤起品牌小程序、原生推广页或者H5，比如一键直接到商城购买。用户点击心“推荐”后，视频也会出现在“朋友”流中。

据了解要用视频号小店取代微信小商店?电商已经走到了哪个阶段?，该功能还在内部测试中。这是一个仅限邀请的系统，起始投资为100万。至少宝马、阿玛尼和金典三个品牌已经完成了投资。

此外，视频账号商店将于7月21日正式上线，近日在业内引发不少讨论。

视频账号窗口是指视频账号首页的“产品”页面。商家和专家可以从“微信小店”中添加商品到橱窗，但视频账号商店上线后将取代前者。对于使用微信小店销售商品的老玩家，过渡期将持续到11月30日。

产品窗口

据了解快手号允许买卖，视频账号商店目前还没有对商家或专家开放内测。有服务商发现“已经有了一些入口，但里面的内容还是空白”。

虽然视频号店还没有揭开“庐山真面目”，但消息却引发不少讨论和猜测：为什么微信号店要换成视频号店？这意味着视频账号电商已经到了什么阶段？视频帐号会与 抖音 和 快手 相提并论吗？

一

从“微信商店”到“视频商店”的变化

多位业内人士提到，微信商店和视频账户商店最大的区别在于，前者是微信私域商家的工具，而后者只是为视频账户量身定做的。

微信小店的口号是“人人都能做点小生意”。据官方介绍，这是小程序团队提供的一款SaaS建店工具，帮助商家快速生成卖货小程序，让更多的中小企业和个人创业者进入小程序生态以低门槛尝试经营和发展电子商务业务。.

2020年10月上旬视频号上线直播功能，同时开通微信小店，实现直播带货。

视频号关联微店，可以选带货

视频号头部服务商“第一时间”的创始人夏恒告诉我们，在微信内部，微信小店和视频号小店其实分属两个团队。现在视频号小店上线了，视频号团队独立了。管理层相对来说和视频号的直播电商团队属于同一个团队。

“从以往的经验可以看出，虽然微店的功能开发和迭代还不错，但是在售后客服、数据和视频账号的对接方面还有很多不足。经过这次调整，接力棒会给予视频账号内部团队，合作程度和服务效率会再次升级，相比跨部门合作会有很大提升。”

随着视频号进一步扩大公私域的联动，私域交易的微店已经不能满足当前视频号带货的需求。一位使用微信小店的美妆博主表示，微信小店有很多bug，还不知道视频号小店有什么功能。我希望兼容性会更好。

夏恒认为，新音像店至少可以解决以下问题：

视频账号只能调用获取点击数据快手号允许买卖，无法了解电商的即时交易和退款行为，导致部分虚假数据干扰流式算法；

有视频账号电商分类和小程序电商分类两种系统，上架带货逻辑混乱；

微信小店客服对视频账号生态没有深入了解最好的快手抖音号交易网站，服务滞后。

杭州线下科技创始人兼CEO胡广成也提到，目前的视频账号比较广泛和杂乱，在保障消费者购物方面做得还不够。同时，视频账户也无法完全监管。未来，微信商城和视频账号商城各司其职。在所有的视频账号下发都是通过视频账号商店进行后，无论是对商家的全面监控和管理，还是用户保护和消费者购物体验，都将是个好消息。

有服务商透露，近期官方正在收集大量针对视频账号商店的具体功能需求。除了微信账号现在具备的基本能力外，视频账号商店可能会根据服务商和专家的需求进行迭代。

视频账号电商闭环，重走抖音快手的老路？

除了微信官方小商店，此次调整还涉及第三方小程序。公告显示，使用“升级交易组件”的小程序商户和视频账户窗口专家不受影响。

进入视频账号选择中心，可以看到第三方产品占据推荐前列，创作者可以正常选择产品上架。一位职场博主在爱光上列出了200多条。她表示，目前没有受到影响，但暂时不会考虑转投音像店。

第三方的项目仍然可以添加到视频窗口

有分析认为，原视频账号有微信官方店铺的参与，也有第三方参与，甚至多达十几家供应商。预计推出视频账户商店。毕竟，快手 和 抖音 电子商务公司已经这样做了。

财报显示，快手小店对快手电商交易总额的贡献率从2020年Q3的71.4%提高到2022年Q1的99%从今年3月1日起，快手直播间将切断淘宝与京东联盟产品的链接，实现直播电商闭环。

早在2020年10月9日，抖音直播间将不支持第三方源货。

有人提到，在短视频平台发展初期，将传统电商平台的商品池与其流量池相结合，有利于流量变现和合作共赢。但随着直播电商的兴起，短视频平台不愿成为第三方导流工具，品控、物流、用户体验等问题必须彻底解决，因此会选择断链并建立自己的电子商务生态系统。

回到微信视频号，搜索“用视频号开店”，按照提示“马上开店”。可以看到展示的8种店铺都是由爱冠、魔筷等第三方平台提供的。

目前，视频账号团队即将推出自己的小店，不断加强对电商发展的把控。这是否意味着视频账号未来也会走抖音和快手电商的老路？

从直播电商的商业逻辑来看，夏恒认为，视频号肯定会在很多方面借鉴更成熟平台的经验。在视频账号商店没有上线之前，从平台的动作中已经可以看出一些端倪，比如视频账号互选平台设定了10%的佣金标准，抖音和<@的路快手 以后肯定会重复。

“我们预计快手号交易平台，未来视频账户商店在数据同步、策略、管理等方面会比第三方交易组件更方便。”

一些服务商进一步推测，该平台未来可能还会切断与外部商店的链接。

视频账号博主“成长黑客契约”认为，视频账号电商化抖音、快手是必然趋势。比如微信商店目前的评分不会影响视频直播账号的权重，但是以后视频商店的评分会和抖音商店的评分一样，直接影响账号直播权重。

从视频账号商店开始，视频账号正在逐渐形成电子商务的闭环。胡光诚表示，视频账号将与快手和抖音的电商管理系统融合，未来甚至可能会像抖音@一样。> 商场内出现类似的商场入口。

在很多人看好视频账号商业化的同时，也有业内人士表达了担忧。因为视频账号的商业化还没有健全和完善，如果过早脱离第三方服务商，虽然有利于管理，但实际上在营销、宣传、拓展等方面都会受到影响。“目前，好商户寥寥无几，而且大多不真正赚钱。”

谁能抢占视频账号的电商红利

依赖微信的视频号不缺流量。一方面，自去年底以来，视频号先后举办了西城男孩、五月天、张国荣、崔健、周杰伦、罗大佑、后街男孩​​等多场演唱会，进一步放大势能.

另一方面，今年视频号首次参与618，商业化持续加速。从去年9月之前的“狂野阶段”，进入直播电商的高速成长期。

除了免费开店功能，团队也在逐步完善其他商业基础设施和管理规则。

比如视频账号助手最近新增了直播带货大屏功能，展示累计交易金额、用户画像、转化分析等核心数据，流量来源还包括公众号、小程序等私域.

在公共领域，视频账号优化了付费流媒体工具要用视频号小店取代微信小商店?电商已经走到了哪个阶段?，可以针对群聊进行定向推广，为商家带来更精准的目标用户，从而获得更高的转化。

此外，对视频账号内容的监管也在完善中，各项实施细则等公告基本每周都会发布。目前，内容发布支持选择“原创描述”，可能会先由平台推荐。

相比抖音和快手，视频账号经过两年的发展，内容建设和商业生态还有很长的路要走。以时尚奶奶团为代表的商家和人才在视频账号上取得了不错的成绩，很多玩家即使没有All in视频账号也选择先入局。

“ ”的意思是，如果你在抖音和快手都有过电商的成功经验，那么现在去视频号无疑是一个降维的机会，而且很容易预见未来视频账号发展趋势。

有服务商形容“视频号更像是整个微信去中心化商业生态的入口”，“社交+算法”的流量机制不同于抖音，对中小用户非常有用规模的企业和名人。很大的想象力。

或许你听过“不要错过视频账号最后红利期”的说辞。有的组织以月入百万的名义招募新人做视频账号。

对此，夏恒的建议是降低心理预期，做好进入前的定位，做好托盘和私域，快速完成账号冷启动。前期不要太看重数据，去寻找真正的用户需求，从内容入手。