快手明星运营工作日常： 快手“嗨嗨星朋友”66场直播，陈坤、黄子韬、李晨、郑恺等在内

作者｜周亚波

“明星直播”的概念和边界还在界定和探索中。对于平台而言，如何将这个定义和探索的过程转化为“人”与“场”的双赢，需要引入相对统一的机制。

一个月前，快手《Hi Hi Star 》4月29日直播正式公布。 4月至6月，陈坤、黄子韬、李晨、孟美岐、秦昊、伊能静、岳云鹏、郑恺等多位明星将带来共66场直播，实现“周播”。

目前，多组不同领域、不同风格的明星在“Hi Hi Star ”统一主题下，与快手完成了亲密互动。在追求真实、信任和温馨氛围的过程中，明星们不仅一次次完成了心心相印或搞笑恐怖的交流，“Hi Hi Star ”的整体认知度也在提升。

不同于随机直播，《黑海行友》尝试的其实是内容（快手娱乐）和形式（快手直播）的统一，目标是一个整体直播IP：在快手直播真实、值得信赖、温暖的背景基础上，明星们不仅可以在《嗨嗨星友》中发挥自己的个性和能力，还可以在一个统一的背景，形成聚合效应，同时在用户侧增加影响力，在行业侧寻找新的可能。

01｜什么是“Hi Hi Star ”

秦昊喜欢吃小龙虾。 5月19日的生日直播，秦昊在镜头前自然地剥了小龙虾皮，吃着烤串。有网友表示，虽然以往看的明星生日直播看起来不一样，但自己的生日当主角似乎也没什么不妥。

直播过程中，秦昊和妻子伊能静上线，而就在“女儿奴”之后，秦昊让米莉给自己的父亲打电话。当女儿米莉也祝爸爸生日快乐时，她大喊“祝爸爸多赚钱”。这朴实无华的祝福，也瞬间逗乐了一旁的伊能静。

5月9日母亲节，伊能静已经参加了《嗨，星友们》的直播。直播中，伊能静讲述了自己与女儿米莉的一些细节快手明星运营工作日常： 快手“嗨嗨星朋友”66场直播，陈坤、黄子韬、李晨、郑恺等在内，并向观众提出了自己对母亲节礼物的看法，“送给妈妈的礼物最好自己做，哪怕是自己写的一段话对妈妈们来说非常暖心。”两场直播，秦昊、伊能静、米莉一家三口真实而温馨的相处状态已经让快手网友印象深刻。

5月2日，黄子韬的生日直播在网络上引起了很多热搜。黄子韬自己的直播除了得到不少娱乐圈小伙伴的祝贺表现出的不俗人气外，与粉丝来回交流也颇为有趣。 “道式练迷”再次亮相；而这是“没有父亲的第一个生日”，我当场忍不住哭了。

可见，无论是秦昊的家人，还是黄子韬快手明星运营工作日常： 快手“嗨嗨星朋友”66场直播，陈坤、黄子韬、李晨、郑恺等在内，都是《嗨嗨星友》直播中的真实个体。无论是有趣的部分还是感人的部分，背后都是明星们自己真实的想法和真实的行为，继承了快手整个直播的真实、信任和温暖。

4月30日，岳云鹏来到《嗨嗨星友》直播，与观众分享亲子教育、家庭关系、北京漂流的经历和感受。在直播间，岳云鹏毫不避讳地看到女儿“不会数17+5，只能数米”。相比“鸡宝宝”这个更火的话题，岳云鹏谈了自己的童年故事，他说“我不会强迫孩子考好成绩”，“孩子的身心健康是最重要的” 。”

真实、信任、温暖的品质在快手《Hi Hi Star 》的不同环节中相互体现，而这三种品质本身又是相互影响的。 4月17日，郑恺生日直播透露今年要举办婚礼，并爆料女儿的绰号。在信任的环境中，他展现了自己作为丈夫和父亲的另一面。一些首次发布的信息也出现在了微博上。 、抖音热搜、百度热门话题等众多热门页面。

人们发现，几乎每一个来快手和《嗨嗨星友》的明星，都能展现出自己真实的一面，能与观众达成互信，还能温暖传播。

根据快手官方解释，“嗨嗨星友”包含两个“嗨”，一个可以理解为“你好”，另一个可以理解为“玩得开心”。

两个“嗨”的背后是明星直播理念演变的主题：一方面，直播搭建了明星面对观众和粉丝的新场域；另一方面，在亲密互动的过程中，如何在有限的时间内展现自己的性格，甚至完成与影视、综艺、音乐作品相关的曝光，充分检验了这一领域的特点。

02｜特色与玩法

快手为明星提供的直播“场”有哪些特点？一方面快手转让，在自然成长中形成了独特的“双圈”生态，意味着快手的明星直播可以容纳的明星类型和直播品类丰富而有针对性；另一方面，它也有依托快手娱乐团队的流程和玩法保证，这样每次直播都能用到一些工具。

在4月底的2021快手光合作用创作者大会上，快手娱乐明星内容运营总监李梦凡表示，快手已经组建了一批老铁圈特色艺人，当红娱乐明星“双圈”形成，累计明星账号1500个，粉丝总数达到8.7亿。李梦凡认为，这些数据揭示了一个信号：“快手明星规模和消费土壤已经成长到一定程度，但用户对明星和娱乐的内容需求还远远没有得到满足。”

为此，快手在“双圈”运营中针对不同的明星特点和粉丝群体拥有大量成功案例。

比如《时代少年团》的火爆程度，就是典型的偶像培养男团。在这样的男团中，展现真实丰富的日常和舞台内容是最受粉丝欢迎的内容抖音粉丝号交易网站，快手也成为了非常适合传播这些内容的平台。

在介绍他为“青春体验官”后，时代青年团日常幕后趣味视频分享开始发酵爆款：宋亚轩《太阳不落舞》集体恶搞快乐星球都开始流行起来。团队成员举办的生日会独家直播，数据效果也相当惊艳。对于粉丝来说，短视频直播平台让他们有机会更好地认识偶像，接触到真正的偶像。对于快手其他用户来说，“青春体验官”也是快手娱乐内容的一个新变量。

这意味着在“短视频+直播”的双重运作下，明星自身的需求也得到了满足。去年9月入驻快手，各项数据表现较为突出。时代少年团公众号和会员号在工作消费和粉丝增长方面效果突出。在星池中，粉丝增长率位居前10。

还有本身就具有“快手特点”的明星们，无论是赵家班之前的《跨年大作战——精英就位》，都将两者融合到了直播内容中；还是宋小宝的第一个短视频账号，就实现了很好的互动，给电影《财富日记》带来了收益；还是深耕快手一年半粉丝突破1400万的严雪晶，用带货形成了“燕马燕轩”品牌，都在快手@找到了差异化的个人价值>.

两类明星出路的效果体现了快手娱乐在明星直播运营中的“整体运营”和“个性化运营”的平衡，这不仅仅是“直播背景色”，里面也有稳定的特色功能。

岳云鹏快手首播“嗨嗨星友”系列，体验直播间点歌投票、“魔性表情”体验、多轮等平台化产品特色红包福利。直播过程中，“大脸神情”瞬间化身搭档孙悦，成为直播间的亮点时刻之一。整个直播围绕产品+内容+互动的强强联合，达到了明星直播的最佳效果。

5月18日Twins出道20周年直播，同属《嗨嗨星友》系列，快手的官方策划和互动能力体现得淋漓尽致。全程直播以5年为基准，20年分为4个“恋爱时光篇”“相遇”“相知”“相守”“相爱”，各选一个代表粉丝表达自己的深情，植入怀旧之情。感觉。魔术表情、PK连麦、定制红包等功能也在直播中有所体现。

03｜《星星在快手》

快手介绍名人加入快手的步伐越来越快，成功案例也越来越多。从深刻的意义上说，它不仅来自于快手平台成长到一定程度所能提供的土壤，也对应着“明星粉丝”之后对真实、信任、温暖的进一步要求。关系到了一个新的阶段。

在快手的“普惠机制”下，人们通过短视频和直播看到了丰富多彩的生活快手明星运营工作日常，很多人在快手上改变了自己的生活，成为名人。星星。在快手的机制中，普通用户、人才、名人都是平台内容的一部分。与其说“大众惠特尼快手欢迎名人”，更多的名人开始适应快手独特的氛围，开始尝试在快手 @> 社区。

自社交时代以来，明星与粉丝关系的演变一直伴随着明星“祛魅”的过程。这种“祛魅”并不是自身魅力的去除，而是在不同的时代，明星的意义，甚至社会的意义都在演变。自博客时代以来，明星与粉丝的关系越来越密切，“展现真我，与大众交流”本身就成为了很多明星的必修课。

这种需求与快手的土壤形成了一定的呼应。比如过去尝试打造“嗨嗨星友”的“直播IP”比较松散随意，效果差异较大。痛点的改善。在快手打造的真实互动环境中，知道自己要做什么、想要呈现什么样的姿态、是什么样的自己的明星，最能匹配现实、信任、温暖。 快手 直播。气氛。

在前后参照统一运作的机制下，“嗨嗨星友”其实已经成为“明星直播2.0”的尝试，在真实环境中直播明星的尝试对于明星来说，“嗨嗨星友”是维系粉丝亲密关系的一种方式。也是在快手的流量池中，通过以真实状态展现魅力，想方设法增加粉丝量。一种可能性。

在“真星真好声音真好看”三个不同的栏目中，明星们不仅可以毫无保留地与观众聊天，还可以选择借此机会发表自己的作品，宣传自己的电影还有电视节目和综艺节目。 ，在快手的社区氛围中，这种关系的维护属于私域，可以通过热点裂变扩展到公域。

黄子韬生日直播期间，新歌《跨界》在快手直播间全球首播，独家呈现；在4月19日金晶与韩美娟的《创造营》直播中，不仅通过身临其境的观影给了观众反馈，取得了很好的互动效果，也引发了观众对韩美娟和金晶的新认识，并且也达到了增加《创造营》节目热度的效果。

对于快手来说，一颗“明星”对自己的价值，与普通人带来的“拥抱每一个生命”没有什么区别，而一颗明星的真实生活，也可以拥抱一种生活；另一方面，快手娱乐的内容也在通过这些形式完成认知的扩散和强化快手明星运营工作日常，一个更加真实可靠的“大众娱乐”生态正在形成。