快手明星运营工作日常：快手官博北上广等一线城市地铁站的“快手会玩”

继陈坤、郑爽、周杰伦的到来之后，快手再次加快泛娱乐化步伐。

9月22日，孟美岐、吴宣仪、程潇等明星作为“快手首席体验官”亮相。同时，快手包括北京、上海、广州等一线城市地铁站的广告位，给予快手全明星强大的线下曝光率。

快手官博还推出了“抱抱我的偶像”解锁游戏，号召粉丝们帮助自己的偶像争取里程碑式的大银幕。面子够多，粉丝自然乐于应援。他们争先恐后地组团乘坐地铁快手明星运营工作日常，专程赶往现场打卡。

粉丝分享的图片、文字和视频进一步推动了快手包场活动的广泛传播。围观者在感叹“快手会玩”的同时，也不可避免地再次思考：短视频风潮下，大家都跃跃欲试，为什么明星越来越青睐快手，转发“抱抱” ?

我有一个特别的爱好快手明星运营工作日常：快手官博北上广等一线城市地铁站的“快手会玩”，你想做什么？

进入第九个年头，快手在2020年的布局更加坚定。在原生态的基础上，快手正以更年轻的内容积极重塑自我。对于明星和娱乐的营销思路，不是循序渐进地跟随话题或流量，而是直击明星的“痛点”：为了出圈，去刻板印象的欲望。

硬糖不得不说这样的策略非常“快手”。

夺回娱乐业半壁江山

9月3日，快手进行了全新的品牌升级。

品牌从“看到每一种生活”变成了“拥抱每一种生活”。用户从旁观者变成参与者，因互动而产生情感羁绊，人文价值不言而喻。

名人是互联网生活最敏感的晴雨表。所以，我们可以看到星星和快手的拥抱越来越紧。

在地铁包站活动中，出现了郎平、黄渤、周杰伦、张雨绮等熟悉的面孔。他们具有代言人、电商代言人、首席体验官、青年体验官的特征身份。

事实上，进入快手早已是明星战队的常规操作策略。毕竟，超3亿高粘性日活跃用户带来的曝光，无人能拒绝。拥抱 快手 意味着拥抱民族主义。快手名人不仅在团队中成长，而且在风格和类型上也越来越多样化。

周杰伦、孟美岐、吴宣仪、程潇和时代青年团是80后、90后、00后的偶像，也意味着不同世代的审美品味和追星玩法。在快手中，你可以哼着周的RAP回忆往事，与全能偶像学唱歌跳舞，陪伴青春男团追逐梦想。快手为偶像提供了一个新的出圈窗口，促使他们进一步进入各年龄段的大众市场。

黄渤、沉腾、张雨绮、陈坤都是演员的优秀代表。他们在电视和电影中创造了经典形象，在公众中享有很高的声誉。通过快手的“新工作室”，他们释放了创作激情，散发出全方位的个人魅力。潘长江、陈佩斯等老艺人扎根后快手，吸引了一大批年轻粉丝。

除了歌舞、影视、体育也是快手用户消费的重要品类。中国女排主帅郎平入围快手的视频点赞数超过200万，评论区充满深情告白。尤其是当他们出现在地铁广告画面时快手号转让，更是引来了排球迷的热情支持。

通过这些动作，我们可以一窥快手的明星生态全貌。实力派演员、当红偶像、体育选手纷纷入驻，吸引外来粉丝迁移，一个快手娱乐小镇落成。

故事有一个美好的开始，但他们接下来会做什么？

了解明星的痛点

媒体创新给明星们带来了引爆自身价值甚至重塑流量格局的机会。在短视频和直播火爆之后，对变化敏感的明星团队开始以新的方式在新媒体上放马。

一开始，他们以搞笑俏皮的方式暂时解除了自己的身份光环，拉近了与用户的距离，迅速完成了流量聚集。但由于后期缺乏配套运营，直播间和短视频的明星很快陷入模仿和尴尬聊天的境地，导致路人粉丝失去兴趣，损失惨重.

如今，即使是为名人选择平台也成为了一个大问题。新媒体的运营需要明星的时间和团队的成本，这意味着代理团队要做出权衡取舍。在短视频领域，很多人跟风，迷失在套路和算法中，明星也不例外。

明星想要流量，就得不停的关注热点，肯定会失去独立的审美和个性标签。

然而，快手只是坚持包容的立场，去中心化的战略坚定不移。相反，它保护了一个更公开、更真诚、更友好的发展生态。

快手展示了更多未经处理、丰富而真实的烟花世界。随意戳一下明星的快手号快手明星运营工作日常：快手官博北上广等一线城市地铁站的“快手会玩”，旅游、搞笑、时尚……画风很不一样。

明星不用掩饰个性粉丝快手号平台交易，不用过度包装，只要脱下荧幕，表达自己，就可以用真心换取用户的关注和陪伴。沉腾开通快手号后，凭借啃蒜、挖狗、摆地摊等视频收获了超过522万的粉丝。但如果大家都模仿他，想想就很矛盾，也很神奇。

多面性不仅存在于个体之间，也存在于每个个体内部。快手地铁包站活动的照片中，每个明星都有一个双面形象。中国女排不仅是冠军，更是生活中的正能量少女；孟美岐不仅是全能偶像，更是美妆生活艺术家；陈坤不仅是强大的男神，更是美好生活的探索者……

不过，孟美岐、时代青年团等还是快手“新人”。只有不断输出内容，才能让用户感受到自己的个人魅力，收获扎实的粉丝和新人。而黄子韬、张雨绮等前辈靠着真实的自己走红吸粉，挤进竞争激烈的快手上层圈。

年初黄子韬参加快手“明星真会玩”品牌活动时，多次爆料自己是天秀中单，调侃包饺子是比玩游戏还糟糕。虽然是偶像快手明星运营工作日常，但在快手成了我们的游戏好友。

其实分享游戏是黄子韬的快手常态。不时直播打游戏，与粉丝交流策略和经验。鲜肉偶像从来没有受到直男的青睐，但黄子韬凭借快手打破了这种刻板印象，征服了万千游戏爱好者。尤其是看到他深夜活活打肿脸吐苦水后，老铁们更加珍惜彼此，当场圈粉。

总之，明星玩快手是对分享自己的一种回归，不受创意公式的束缚，你可以通过做自己来获得点赞和传递快手。而这一切，这一切，就是“拥抱每一个生命”的价值所在。

共同创造可以拥抱未来的用户

明星利用短视频作为宣传渠道，是对高粘性私域流量的重新探索。在新的造星模式中，他们试图借助拥有广泛用户的短视频平台的“出圈”能力，撬动潜在粉丝，引爆商业价值。

一颗星的特殊地位决定了它能站多高。入市后的操作策略，决定了能走多远。不同平台的用户生态和分发机制都在影响着“明星需要谁”的判断。因此，如何选择取决于明星的“痛点”是什么。

不难看出，想要走出圈子，不被扁平人格束缚，是当下明星们的共识。

快手 的产品理念一直是去中心化和以算法为中心的。热度是用户一一点击的热度，粉丝数权重低，内容有“百花齐放，百家争鸣”之意。现在品牌升级了，“拥抱”代替了“看”，意味着明星和用户之间的距离拉近了，包容性增强了，更容易在彼此的世界中营造存在感。

黄渤、张雨绮、黄子韬、郑爽等明星靠“拥抱”互动，粉丝数持续飙升。

疫情期间，快手发起了粉丝信征集活动，黄渤的账号成了深夜电台。他阅读了对父母的感谢信，对医疗的致敬，以及对彼此的鼓励。温暖在用户之间持续传递，带来强烈的情感共鸣。

而这种价值共创也体现在明星的娱乐营销上。周杰伦的新歌《》发布后，快手网友以此为标题，结合自己的想象力，创作了大量不同场景和故事的新视频。这第二轮的创作让作品迅速出圈，从站台走向全网。

截至发稿，快手的##标签下已有近百万秒的创作作品，种类繁多，风格各异。很多原本不追星的人都来找周杰伦试一试。

在当今的短视频行业，复制和共创是世界的两个部分。前者是流行套路的简单副本，重点是一夜爆红。模仿者缺乏新意，离人们的心越来越远。事实上，它是一种以消费为导向的创意。后者注重互动发酵，多方面拥抱娱乐生态的构建，从而打造更大的舞台。

所以，越来越多的明星拥抱快手，画面就是拥抱的可能。

拥抱更真实的自己，拥抱更多有趣和圈外的共创机会，拥抱未来逐渐成为主流的年轻用户。

快手丰富明星空间，欢迎除明星以外的所有用户，给自己一个拥抱的机会。

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