快手服饰商家运营模式：“阿迪达斯正品特卖”店铺突破15万，阿迪达斯撬动增长新红利

自2021年7月快手电商企业提出“大品牌”战略以来，美妆、家电、服饰等领域一大批国际知名品牌和国内领先品牌加速涌现品牌自播的部署，在快手 借助电商生态的更多增长和新红利。

在众多品牌中，“阿迪达斯正品特卖”（ID：）是快手阿迪达斯品牌首家开店直播的授权店。开播首月粉丝数突破15万，开播40天粉丝数突破18万。并且在当天推出的首场粉丝最爱日活动中，店铺转播GMV突破200万，获得快手国际运动品牌自播TOP1。

作为一个0粉丝起家的品牌自播号，阿迪达斯是如何在短短40天的时间里，从一个自播新人到行业第一的？这背后，离不开ADI品牌自身IP价值的优势，以及快手电商“大品牌”战略、快手电商冷启动计划“青云”的利好政策。计划”等全方位助力这是众多国内外知名品牌在快手电子商务中实现业务增长和长期运营的共同秘诀。

强强联合，国际品牌抢占快手电商新红利

随着品牌自播成为市场大趋势，阿迪达斯作为全球畅销的国际运动品牌快手服饰商家运营模式：“阿迪达斯正品特卖”店铺突破15万，阿迪达斯撬动增长新红利，也在积极布局快手电商，寻求新的增量市场。在这个过程中，除了品牌和产品本身的力量支持外，品牌经销商、快手电商平台、服务商等多方合作，共同促成了阿迪达斯在快手的爆发@>。

作为拥有15年运动品牌运营经验的零售商，“阿迪达斯正品特卖”门店的运营商岳迈宏在传统渠道拥有庞大的销量，拥有3万平方米的自营仓库。优势为其快速开启快手电商品牌自播之路奠定了坚实的基础。

最重要的是，在“大品牌”战略的推动下，电商为阿迪达斯品牌门店转播提供的优惠资源和优惠政策，成为阿迪达斯实现粉丝数量和销量快速增长的加速器。同时，在快手电商“STEPS品牌管理方法论”的指导下，阿迪达斯迅速在快手生态中找到了经营方法快手号出售平台，并从新店归零和攀登。

具体来说，一方面，岳迈宏凭借多年的经营经验，在快手电商政策和产品分组建议的指导下，迅速为快手平台制定了相应的ADI产品策略和价格。系统，通过资源的投入和合理的定价策略，实现了快速的市场进入；另一方面，快手电商的用户粘性和私域管理方式，契合传统经销商转型为直播电商需求的机遇和机遇，为他们提供了新的把握机会。新的商业市场机会。

值得一提的是，阿迪达斯也是快手官方第一批电商“冷启动流量”青云计划的重点扶持对象。为了帮助新商户快速成长，快手电商公司近期推出了青云计划。不同业态的新商户可以通过青云计划获得专属支持流量，在冷启动阶段找到清晰的成长路径。同时，快手电商将提升重点商户的触达和运营效率，帮助商户优化直播能力。

开播后的数十天里，阿迪达斯通过冷启动+赛马活动以及提升运营效率，累计积累了数千万免费精准曝光流量，在品牌直播间实现了超高人气，成为新秀卖家名单上的常客。

此外，快手电商还为阿迪达斯推荐了服务商国翔，国翔迅速为阿迪达斯的门店转播打造了核心团队最好的快手抖音号交易网站，打造了渠道爆款和高成本的体育奥特莱斯。在达人的帮助下，阿迪达斯门店测量产品的时间周期大大缩短，平均只需7-10天即可实现产品爆款+补货支付，响应速度更加灵活便捷，对于阿迪达斯来说在快手电子商务的爆发打下了良好的基础。

特色破局，“正品+实价”俘获用户心

在快手电商的政策支持和经营方法论的基础上，阿迪达斯也坚持“阿迪达斯正品特卖”的账号定位快手服饰商家运营模式，在快手. 特色商道。

在首届粉丝最爱日活动中，阿迪达斯主打“正品，实惠的价格”，为了回馈粉丝推出限量福利“无聊包”，随意购买随机分发，用福利吸引强流量，创造为当天的店铺转播奠定了人气和转化基础。

除了“正品”，阿迪达斯还为老铁带来“实价”。不同于国际品牌的高冷路线，阿迪达斯店的直播间定位为亲民、亲民，主打特卖模式。通过经典商品，将价格和氛围配置给老百姓，让老手们轻松拥有一件，无需以店价“切肉”。经典时尚的款式，性价比极高快手服饰商家运营模式，100元就能带走国际大牌。

运营初期，门店以真正的高性价比推动种子粉丝的转化，随后经典的三杠鞋、裤子、夹克等常青款式实现了门店的长期增值。同时，为了新店的稳定性，阿迪始终优先为快手渠道提供快速稳定的补货和款式更新，让消费者不断感受到正品授权店有别于其他门店，经常会遇到款式不足、款式经典的问题。在售罄等情况下，您总能找到您喜爱的 ADI 经典作品。

阿迪达斯正品特卖也希望用户能够沉浸在线上直播间，体验线下实体大卖场的体验，尽可能做到每周2次的新速度，让用户在直播间获得最快的速度。大卖场商店。货源充足，性价比高。

下一步，阿迪达斯计划将直播间搬到商家的实体仓库，让用户在30000平方米的仓库中更真实地体验到所有正品直购和直销的体验。同时，商家也将继续在快手中针对阿迪达斯三叶草、阿迪达斯NEO等产品线进行矩阵式业务布局。

以阿迪为代表，可见品牌在电商“大品牌”战略的支持下迎来了高速增长。根据2022快手电商引力大会公布的数据，与2021年Q4的Q1相比，快手电商品牌自播的GMV将增长8倍以上. 2021年，61个品牌快手年GMV超过1亿，133个品牌快手年GMV超过5000万。

2022年，在“大品牌发展”战略的驱动下，相信会有更多品牌在快手电商生态中发挥新的增长红利，实现“品效、销”的长效运营。

免责声明：本文为本站转载快手服饰商家运营模式：“阿迪达斯正品特卖”店铺突破15万，阿迪达斯撬动增长新红利，为读者提供更多新闻资讯。所涉内容不构成投资或消费建议，仅供读者参考。