快手里的游戏运营视频：2018年中国游戏直播市场发展背景市场趋于冷静(组图)

2018年，游戏直播市场随着领先游戏直播平台的上市加剧了行业竞争，整体行业也面临进一步整合。此外，不仅行业内的竞争进一步加剧，短视频平台等外部娱乐平台也通过切入游戏直播，将电竞内容流量变现。

整个行业在内外竞争的双重压力下逐渐进化，为用户提供更具娱乐性的游戏直播体验。

本报告将带您了解：

1.中国游戏直播行业发展背景

2.中国游戏直播行业发展趋势

3.中国游戏直播主和用户分析

核心发现

市场：2017年中国游戏直播市场的增长主要来自于类节目运营的推广，整体市场规模达到87亿元。

资本：头部游戏直播平台（如虎牙）已在海外上市，行业内开始兼并整合；腾讯投资了多个头部游戏直播平台，确保对游戏内容传播渠道的掌控。

内容：《PUBG 》深受直播平台欢迎，各平台推出各自的赛事，提升平台电竞内容竞争力；内容制作企业提升商业业务能力，为广告主提供多元化品牌广告服务

竞争：外部娱乐平台也加入了​​游戏直播行业的竞争。快手建立游戏直播频道，举办优质赛事，切入游戏直播行业。

中国游戏直播行业发展背景

市场趋于平静，直播进入精细化运营阶段

市场规模稳步增长，行业步入正轨

中国游戏直播平台市场规模快速增长。得益于平台收入的多元化和节目的运营，游戏直播平台的收入将继续保持高速增长。

直播平台收入趋于多元化

随着游戏直播平台不断开发新的收入模式，平台收入逐渐多元化。虽然打赏收入在 2017 年仍占平台收入的 90% 左右，但随着广告和游戏联运业务的发展，打赏收入占比将逐渐下降，而其他收入占比将继续增加。其中，博弈联运服务将成为下一个主要增长点。游戏直播平台与游戏公司的进一步合作，以及平台用户强大的游戏属性，将助推平台收入的快速增长。

用户规模不断增长

2017年中国游戏直播用户整体规模呈现爆发式增长，主要增长来自移动电竞游戏用户的转化。随着市场逐渐饱和，预计未来几年游戏直播用户增速将逐渐放缓。

直播平台提高收入

新玩家不断加入

法律越来越完善，行业越来越正规

随着一系列直播行业法规的出台，整个行业正朝着更加规范的方向发展。一方面，行业的发展也在不断推动相关法规的完善；另一方面，未来行业对非法直播内容的容忍度将进一步降低。只有把平台的内容监管好，建立完善的监控和明晰的奖惩机制，才能保证平台本身和整个行业的健康发展。

中国游戏直播行业发展趋势

资本动向——腾讯注资头部游戏直播平台

在两大直播平台即将上市的消息传出后，同一天，腾讯已完成上市前的最后一轮注资。腾讯的最终介入，体现了控制领先游戏直播平台的愿望。除了保证自身作为游戏内容主要分发渠道的摇钱树内容的安全外，也对平台未来的变现能力表现出一定的期待。最终，这两项投资使得市场份额最大的两家游戏直播平台成为同一个大股东，也对其他游戏公司和直播平台产生了一定的影响。

内容趋势 - 战术生存在线游戏兴起，新游戏类型扩大直播观众

去年，以《PUBG 》为代表的一系列战术生存游戏吸引了大量的游戏直播用户。此类游戏火爆的原因如下：一是此类游戏的直播娱乐性强。战术生存类网游相比其他战斗类游戏，在观影体验上随机内容较多，观影体验更好；其次，游戏观看更加直观，可以吸引手游甚至非玩家观看游戏直播；最后快手里的游戏运营视频：2018年中国游戏直播市场发展背景市场趋于冷静(组图) ，就是这类游戏的电竞速度极快快手里的游戏运营视频：2018年中国游戏直播市场发展背景市场趋于冷静(组图) ，能够为观众提供大量优质的游戏直播内容快手里的游戏运营视频，满足了观众对优质直播内容的需求。

内容趋势——自有活动成为直播重点内容，以项目活动为主

除了国际顶级赛事，为了获得更强大的内容阵容，游戏直播平台纷纷投入自有赛事制作，以获得独家赛事内容。其中，《PUBG 》成为热门赛事项目——各大游戏直播平台都举办了该项目的平台赛事，旨在通过优质的自有赛事内容吸引直播用户。随着游戏直播平台的不断竞争，预计各平台将陆续推出品质不逊于顶级电竞赛事的独家、自制电竞赛事。活动的好坏将决定未来直播内容的成败。

平台竞争趋势——网络娱乐产业爆发 竞争与合作并存

随着游戏直播行业的不断壮大，游戏直播的竞争不局限于行业，将面临更多来自其他网络娱乐形式的竞争，比如最近火爆的短视频平台，已经大大占领了网络整体互联网用户的娱乐。时间。游戏直播这种独特的直播形式虽然具有高沉浸感、长时间消费的特点，对新兴的娱乐形式有一定的抵抗力，但也受到了一定的影响。另一方面，直播中的大量精彩片段可以通过短视频向外传播，从而将短视频观众转化为游戏直播用户。

平台竞争趋势——快手进军游戏直播，推出自有赛事吸引用户

顶级短视频平台纷纷开展直播业务，证明直播业务契合短视频平台。另一方面，快手更进一步，在直播游戏内容上进行布局，在主播阵容和赛事内容上投入资金，通过原创短视频内容引流。随着《绝地求生》赛事内容持续火爆，快手与香蕉计划联合打造了KGPO快手公开赛，旨在通过优质的独家赛事吸引新的游戏直播用户。

平台业务发展趋势——进一步加强工会/经纪公司合作，增加平台收入

工会和经纪公司为游戏直播平台带来以下优势：一是工会和经纪公司可以帮助平台管理和培养大量主播。游戏直播平台拥有大量的主播，单靠平台来管理海量的主播是不现实的。在管理能力和资源配置上都很难。因此，通过与工会/经纪公司合作，平台可以降低一定的主播管理成本。其次，为了增加收入，工会和经纪公司对其主播进行培训和运营活动。相比单打独斗，加入公会、经纪公司的主播一开始可以获得更高的资源帮助，有助于增加奖励收入。当然，直播平台也会避免单一的超大型工会/经纪公司的主导地位，因此会引入多个工会来保持与经纪公司的平衡。

行业上游发展趋势——电竞赛事多元化转播

第三方赛事版权IP的成熟快手号转让平台，也让内容制作企业在向平台转播比赛时，可以根据赛事和自身情况进行选择——选择单一平台独家转播还是全平台统一转播。相比全平台直播，单平台赛事直播可以给内容制作企业更高的内容版权费和赛事推广资源；而跨平台统一播出快手里的游戏运营视频，可以为更多平台的不同用户提供覆盖，有利于商业广告的推广。合作是有帮助的。

行业上游发展趋势——致力于第三方赛事IP开发，推动赛事商业化进程

作为产业链的重要一环，内容制作企业不满足于受限于承包商的身份，有意通过打造赛事IP，在电竞产业链中拥有更高的话语权和商业化能力。随着行业的发展，出现了一批具有娱乐性的第三方活动IP。内容制作公司以这些赛事IP为核心，提供整合其电竞资源的综合广告业务，进一步提升赛事商业化能力，为广告主提供更高价值。以NSL赛事为例，除了赛事现场、评论站、直播页面等传统广告位，

游戏主播和用户分析

95%主播订阅量不足2000，小额奖励占绝对数

小葫芦榜数据显示，2017年12月，中国游戏直播平台主播订阅数在2000人以下。即使出现刷订阅数的问题，只要订阅数超过2000，就会成为游戏直播平台前5%的主播。相比之下，在有订阅数的主播中，91%以上的单粉给主播的用户给了不到10元。造成这种情况的主要原因之一是直播用户的打赏行为属于小额高频支付行为，大部分用户的绝对打赏金额并不高。另外，游戏直播门槛相对较低，但成为顶级主播需要实力、运气和资源，

用户年龄 - 每个频道的年龄差异很大

各个游戏直播频道的用户年龄结构差异越来越大，这与频道的主题游戏直接相关。游戏《我的世界》18岁及以下观众占比最高，高达71.1%；. 值得注意的是，《英雄联盟》和《绝地求生》的用户年龄结构相似，说明虽然游戏类型不同，但两者在受众年龄段有一定的相似性。

用户性别——建网三大频道的女性观众占比

游戏直播平台各频道的性别比例也与性别密切相关。值得注意的是，近年来大热的《王者荣耀》直播的男女观众比例接近1：1，观众性别相对均衡。可以说，《王者荣耀》在引导女性用户观看直播方面取得了不错的成绩。

性别及年龄分布——男性用户以30岁以下为主

整体游戏直播用户仍以男性为主，这也与整体游戏用户属性相似。另一方面，从年龄来看快手号出售平台，整体游戏直播用户仍以30岁以下用户为主，其中19-24岁群体占比最高。这个年龄段对应的是中国大学生群体，也是游戏的主要受众。