央视报道快手运营：央视主持人欧阳夏丹化身“带货官”与演员王祖蓝

文章摘要：《人民日报》新媒体特邀“直播女王”薇娅带货直播。媒体直播的名单还很长。从表面上看，很多主流媒体都进行直播带货，这是一项公益慈善活动。但从媒体融合的角度来看，这并不是一场网红直播，而是一次转型发展的尝试，对媒体融合具有更多启迪意义。关于这个

4月12日，快手联合央视新闻举办湖北产品公益直播活动。央视主持人欧阳夏丹化身“扛把子”，演员王祖蓝在快手首秀现场上演扛把戏，卖6100万元。

这是《新闻联播》主持人第一次直播带货。

4月13日，“媒体茶话会”微信公众号邀请了南京广播电视总台台长高顺清、央视市场研究与媒体融合研究院常务理事徐立军、新闻部书记曾祥民中国传媒大学电视学院党委、教授、博士生导师。对最近的直播发表你的看法。

强强联合，直播带货再创销售记录

4月12日的直播，强强联合。作为国家级媒体团队，中央广播电视总台是中国最权威的媒体；欧阳夏丹是《新闻联播》的主持人，也是新“国民面孔”的代表； 快手作为短视频平台，日活跃用户超过3亿。

《媒体茶话会》获悉，此次直播是央视新闻首次在快手开店，也是首次在快手直播主持人首次带货直播。快手也是继淘宝之后第二个与央视合作的电商平台，也是第一个与《新闻联播》主持人合作的平台，开创了央视和短片video 平台联销新纪录。

央视权威品牌，《新闻联播》主播，自带网红能力，快手1亿用户，流量好，用户粘性高。三者的结合，让带货的力量爆发。

数据显示，快手上的直播当晚达到1.27亿次累计观看，1.41亿次点赞，当晚售出湖北商品6100万元。创下湖北公益直播带货销售新纪录。

徐立军告诉《媒体茶话会》，这些数字一方面反映了主流媒体主播的影响力和号召力，另一方面也体现了快手平台的带货能力多方联动、资源有机结合、用户有效运营，为商品的成功交付奠定了基础。

高顺清认为，从“小朱佩奇”到“祖蓝侠丹”，一个稳定有支撑的平台在大型赛事中发挥着关键作用。 《新闻联播》平台支持主播的影响力和公信力，快手平台承担基础功能建设和保障。

“主持人庄邪匹配，平台下沉用户，媒体正派创新。无论是从本次直播的观看人数，话题讨论的传播力，还是对直播的直观影响力。货量，达到了1+1+1>3的效果。”曾向民点评本次直播。

直播，多家主流媒体纷纷尝试

最近几个月，媒体直播很火！

1月12日，大河日报联合快手等平台同步策划“我带货河南两会”专题报道，邀请代表、委员带货助推扶贫缓解产品。

3月19日，安徽广播电视新闻中心开展“农战疫”公益行动，通过电视新闻报道宣传农产品。

4月，“小朱佩琪”“祖蓝夏丹”带货直播，《人民日报》新媒体邀请“直播女王”薇娅带货。

媒体直播的名单还很长。从表面上看，很多主流媒体都在搞直播，是公益慈善活动，但从媒体融合的角度看，这不是网红直播，而是转型发展的尝试，对媒体整合有更多的启示意义。

在这一点上，曾祥民、徐立军、高顺清三人意见一致。

曾向民说：“这次央视主播+明星艺人+直播是媒体产品元素的重组，人、形式、内容的结合，表明主流媒体越来越开放，并且在这个过程中融合与发展在中国，我们不断突破界限，敞开大门打造媒体，敞开大门搭建平台，敞开大门强化技术。主流媒体越来越接地气，形式创新，内容完善，‘信息+服务’的用户理念越来越突出。”

徐立军认为，央视主播+快手平台的合作模式是媒体融合的发展和进步，展现了中国媒体发展的“新四化”，即视频、mcn、技术、服务媒体不应仅仅止步于传播业务，而应充分利用传播业务带来的资源积累和公信力优势央视报道快手运营：央视主持人欧阳夏丹化身“带货官”与演员王祖蓝，成为服务型企业，为用户提供更多的产品和服务。

在高顺清看来，央视主播+快手平台的结合，让网友们感到非常新鲜和创新。无人能“祖蓝”我“夏丹”，正经央视《新闻联播》主持人在新媒体平台、新媒体的背景下出国，与网友互动，是两种媒体与大众的融合意见领域。

主流媒体与社交媒体平台强强联手，将商品带入电商，可以优势互补，协同作战。前者起到权威媒体的公信力和号召力抖音粉丝号账号交易平台官网，以及央视主播自家网红带货号召力的作用；后者扮演着互联网平台用户的规模优势和深远的社会传播优势。

直播为媒体转型带来新活力

直播大爆发，以公益慈善为宗旨，收到了良好的社会传播效果。但从商业模式来看央视报道快手运营：央视主持人欧阳夏丹化身“带货官”与演员王祖蓝，它是一种媒体电商形式。早在之前，媒体电商之路的探索就已经开始了。

2010年，南方报业集团推出“天天酒网”和“鞋包世界网”进行网上销售；杂志等文化产品； 2014年10月，120余家市级党报、都市报成立“中国报业联盟”，探索纸媒转型发展和跨界经营的新途径。

如今，通过短视频和直播，媒体电商正在走向与社交媒体平台联姻，试探直播带货的方式。

在许立军看来，主流媒体具有强大的影响力、公信力和传播力，这决定了它们具备直播带货的基础和能力。从正常运营来看，除了新闻主播，娱乐、科教等各个专业领域的其他生活服务主播都可以依靠自己的节目积累的专业度来带货。这样，他们可以在公信力的基础上增加专业价值，为观众提供更好的服务。

例如，2019年7月，黑龙江卫视成立融媒体创新中心和融媒体中心，启动短视频和视频直播投放； 2019年11月，湖南经济电视台与快手签署战略合作协议，实现大屏与小屏深度融合，探索商业化运营之路。

“直播是对传统媒体运营方式的一次尝试。它不仅改变了运营方式，也带来了媒体整体运营模式、资源配置和各种支撑机制的变化。”据高顺清介绍，南京广电集团还成立了mcn机构，盘活集团内外部资源央视报道快手运营，力争在商业模式上实现突破。

曾向民认为，从转型的易操作性和媒体产品的关联性来看，直播无疑为媒体运营的转型注入了活力。用户关注度有限，主流媒体直播越来越多。流量和热度，在一定程度上可以提升大众对整个主流媒体平台的关注度。

注意实时媒体交付的这些问题

2019年被称为“直播电商元年”。疫情防控期间，直播带货行业逆势崛起，成为追逐风口。一些媒体也在跟风。然而，与企业和个人追求商业利益不同，主流媒体都贴着责任、信誉和社会价值的标签。是否测试直播投放常态化，不仅要考虑自身的身份属性，还要结合社会环境和条件。同时，也有一些问题需要注意。

高顺清认为，既然媒体是有定位和价值的，那么广告就是这样，商品的传递也是如此。传统媒体在参与新媒体领域开展经营行为时，必须坚持社会责任。这次决定带货直播等。新的商业模式能走多远，也应该尽可能传递社会正能量。

曾向民对媒体直播提出三点建议：

直播投放应该是垂直的、差异化的。投放的目的和产品要慎重选择，符合自己的定位和大众的期待。

我们非常重视产品质量和售后保障，责任明确。作为一种消费行为，用户可以因为主流媒体的公信力下单，但不会以任何理由忽视产品质量。售后服务差会严重损害媒体形象，造成负面舆论。

制定详细的责任制和工作流程，制定应急预案。例如，对于直播间、平台、销售产品、产品周边的突发事件和应急对接预案，特别是对产品口碑、代言人、市场影响的敏感度，在合作或独立运营时都要考虑。

曾向民还提醒央视报道快手运营，主流媒体直播带货只是特殊时期的特殊做法，必须打着“公益”的名义。主流媒体的新闻产品永远是安全的基础，新闻产品的传播力和影响力、引导力和公信力是公众判断媒体是否称职的核心。

他认为，“如果直播带货融入过多的商业氛围和娱乐气质快手号买卖，很难保证不会伤害主流媒体多年积累的公信力。至于主流媒体打通商业品牌，形成社会生活服务，是另一种商业理念，需要分开对待。” (