央视报道快手运营：央视频快手号打造短视频的差异性和独家性(组图)

【流媒体网】摘要：在国家级大平台上，主站的声音会传播得越来越远。这也是央视进驻快手的原因。

中心视频快手号打造短视频的差异化和排他性，主要体现在以下四点：从蹭热点到制造热点；整合功能打造差异化内容IP；注意封面标题和音乐；第二个视角和位置。

在精细化运营方面，央视将挖掘部分大屏内容，通过大小屏融合重新分发优质内容；根据个人特点进行个性化内容定制，打造主机IP。

央视运营初衷快手号

“快手3亿日活跃用户+，主站的声音需要出现在这里，我们需要央视传达央视的社会责任和担当。”

中心视频自2019年9月26日开始运营快手号，截至2021年4月26日，累计发布短视频2057条，1.124.4万粉丝。对于外界来说，央视不仅是一​​个平台APP，更是一个媒体身份。在国家级平台上，主站的声音会传得越来越远，这也是我们入驻快手的原因。疫情期间，我们驰援湖北，央视姑娘带货直播。我们是最早发起帮助湖北带货的中央媒体之一。总观众人数1.9亿，销量8012万。

对于很多快手的用户来说，他们会觉得中央媒体的主播们可能会直截了当地坐在新闻主播台上，很少看到他们生活中的样子。通过快手这样的平台，通过直播，大家看到了很多主播的另一面。

我们根据央视男孩在网络上走红的经历，创造了央视女孩的概念。我们选择了央视两位知名主播朱迅和李梓萌。我们从直播中挑选了一些精彩片段进行二次处理，然后在快手平台再次传播，取得了非常好的效果。当时央视妹子也上了快手热搜，二播为我们当天的直播再造了一个热点。

央视运营快手号

我们在快手平台上发布的内容，都是从我们的定位开始的。央视将自己定位为“三盘”——泛文、泛信息、泛知识。我们有整个中央广播电视台的媒体资源，会有很多内容供我们选择。

虽然我们有很多内容可以选择，但是什么样的内容更适合快手平台需要在运营过程中不断探索。目前，我们正朝着两个方向前进：一是社会正能量和好奇心；另一种是为我们自己的主机创建一些IP。儿童类和名人ID的播放量一般，这和快手平台粉丝的用户画像有关，因为快手平台用户对它的需求会比较小，导致相关内容发布由平台不活跃。非常高。

在精细化运营方面，我们会挖掘出部分大屏内容，通过大小屏融合央视报道快手运营：央视频快手号打造短视频的差异性和独家性(组图)

央视运营实践快手号

“一个好的内容想要传播出去，就需要更多地利用平台的运营规则和政策，只要我们掌握了它们的功能，并在自己的账号运营中使用，我们事半功倍。”

在快手平台央视报道快手运营，我们的运营实践分为短视频和直播两部分。再说说创作短视频的区别和排他性，主要有以下四点：

第一：从摩擦热点到制造热点。

一开始我们也是跟着全网去追热点，后来发现跟着别人，有时候能分到一份，有时候不能，于是开始从蹭热点转变创造热点。

比如2021年春晚相声中的《三十岁的歌》，当我们听到这首歌的时候抖音粉丝号转让，我们做了一个预判，认为这首歌可能会成为今年的热门歌曲。所以我们从这一点开始，将这首歌完整地呈现出来。后来，事实证明我们当时是对的。当天成为热点，点赞65万，浏览量3000万。因此，预测和创建热点实际上非常重要。如果能准确判断热点，收益会比跟着别人追热点要大。

二：采集功能，打造差异化内容IP。

充分利用快手平台的功能，收集一些IP内容。 快手的收藏功能可以让用户清楚的知道你的账号里有哪些内容，他愿意接受哪些IP。因为快手的用户粘性非常强，如果他对你的收藏内容感兴趣，他会每天不停地翻页看。

我们现已打造了《等我》、《中国诗歌大会》、《感动中国》、《春晚》等合集，让不同的用户和观众都能找到自己喜欢的内容。

在互联网时代，人们其实非常需要垂直内容。对于我们来说，找到一个全面的目标受众实际上更难，但吸引粉丝却没有那么容易。但是通过这个合集的功能，“总有一个适合你”，总有一个内容会吸引目标用户，然后他就会来点击关注，从而达到增加粉丝的目的.

第三：注意封面标题和音乐。在封面和标题上突出主题，让大家一眼就知道是什么。

例如，在新冠疫情期间，我们驳斥了“喝酒无法抵抗新冠肺炎”的谣言。除了辟谣这个醒目的标题外，我们还在封面上放了一张“新闻1+1”节目截图。图为白岩松老师与钟南山院士有线采访。这样，用户无需观看视频即可快速获取有效信息，最终该视频的播放量达到了1.503.50,000。

第四：探索第二视角和位置。

挖掘第二个视角和放置点是指当我们得到相同的内容时，一些平台已经做到了，比如人民日报、央视新闻。我们这个时候做，但是效果不好。我们可以从一些方面去挖掘内容，比如从大家不是很清楚的层面，做一些营销或者传播，有时候可以有很好的效果。

比如清华大学上海校友合唱团演唱的《青春》。事实上，这档节目当天在网络上已经很火了。我们只在第二天制作了这个视频。通过剪辑，我们把歌曲背后的内容放到了前面。通过加文字和采访歌手快手号买卖，再加上音乐，我们采用了差异化的打法，最终达到了非常好的沟通效果。

挖掘“普京纪念日”也是一个典型例子。它原本是我们在主站自己的客户端上找到的旧媒体资源。通过我们自己的处理，把外国领导人有趣的一面呈现给大家。最后，这篇文章也有1400万的浏览量。重现过去的媒体资产是我们在运营快手过程中获得的非常重要的经验。它将从另一个角度拿出大家已经忘记或知道的东西，让用户重新品味经典。

以上描述了我们运营快手短视频的四个经验。以下是我们在快手平台直播领域的相关经验。

第一：直播的公益性、实用性和情感诉求。

当我们看到一件动人的作品时，每个人的情感共鸣其实都是一样的。在直播中，能够产生情感共鸣的直播会吸引更多的目标用户。作为中央媒体，我们的公益性和实用性是主流。

比如，“一起去读书”是央视和共青团中央联合发起的一项公益活动。主持人、艺术家、作家、专家、学者等共读共话，倡导公众捐书帮助全国52个贫困县的学生。简阳影视爱情图书馆。实用性方面，我们会选择不同的节气央视报道快手运营，做一些相应内容的直播，比如冬至那天做的《冬至暖阳》，还有《你好110》等。 .，并在不同的节日做更多的事情。专注公益项目直播。

第二：充分利用平台，与用户交朋友。

要传播好的内容，必须充分利用平台的运营规则，以及平台的策略和政策——只要你用好，你会得到双倍的结果事半功倍。比如我们在万人粉丝节做了一些直播、抽奖、投票互动，和快手的用户交了朋友。

此外，我们还会与兄弟媒体互动。比如央视新闻会在我们的账号下留言；我们还将邀请平台上的快手高度活跃的嘉宾进行合作。另外，快手平台的连麦互动也为我们的账号带来了很多粉丝，所以我们也在努力在下一步做更多的直播连接，或者使用快手的各种方式玩做现场互动。

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