快手电商营销运营：快手日活用户突破2亿，快手助力电商营销全面深度人群

一、短视频营销趋势短视频平台用户规模与增长

2019年泛娱乐用户规模达到10.9亿元，同比增长3.7%。泛娱乐用户人均时长同比增长13.8%。

短视频应用用户同比增长36.6%，月均使用时长327.5小时，增长32.4%。

短视频媒体广告量增长较快，开屏和信息流广告成为主要增长来源。视频服务媒体是广告量最高的媒体。在视频服务媒体中，短视频媒体的广告量增长迅速，开屏广告和信息广告成为短视频增长的主要来源。

快手

快手日活跃用户突破2亿，根据第三方数据机构公开信息，排名全国第7快手电商营销运营，成为全国备案基础设施。

快手每位用户日均使用时长已超过70分钟，增幅超过10%。

截至2018年12月，三四线以下城市移动互联网流量红利市场月活跃设备达6.18亿台，占比54.7%。快手流量红利期间，月活跃用户增长39%，持续增长。

2. 快手助力电商营销

全面深入的人群覆盖

快手平台广泛的受众和多样化的营销方式非常适合电子商务

全面深入的人群触达：人群的全面渗透和用户强烈的消费需求推动了平台的电商化。

社交电商：快手内容+社交驱动的电商生态。

人才经济：快手形成了独特的“老铁经济”，真实与信任让“老铁经济”更具社会粘性。

快手用户性别分布与整体网民相似，年轻用户是快手的核心群体

快手日均活跃用户超过2亿，日均视频播放量达到200亿。90后核心群体占总人数的62%以上快手。

18-29岁的年轻人是快手的核心群体，占比超过整体网民

快手用户规模不断扩大，中老年群体渗透加速。

快手主流消费领域用户规模扩大的同时，在潜在流量市场也展现出优势。

快手用户的地理分布结构类似于互联网整体人口的地理分布结构。

快手用户更关注3C产品、美容护肤品，更偏爱手机购物。

美妆护肤品快手用户群画像

女性更有可能在 快手 的视频中种草并购买美容和护肤品。

3C数码产品用户群画像

年轻用户对3款数码产品更感兴趣

社交商务

用户强烈消费需求，平台社交属性赋能电商营销

快手 强烈的消费需求：每天，快手 有超过 190 万条与交易需求相关的评论。

短视频营销趋势：借助目前最主流、最流行的媒体形式视频，淘宝总裁表示，未来淘宝90%的内容可能会通过视频来承载。

内容+社交，带动电商：2亿日活跃用户，流量聚宝盆。以UGC为主导的快手平台具有明显的社交属性。调查显示抖音粉丝号交易，91%的快手受访用户表示在快手观看短视频时会参与互动。

高互动属性，优质内容快速传播

快手高交互属性帮助用户做出购买决策

91%的快手用户通过点赞、评论等互动行为观看视频。

47%的快手用户对短视频介绍的产品感兴趣后会直接提问。

60%的快手用户会因为产品短视频下的讨论决定是否购买。视频评论区和产品购买渠道的便利性是营销快手用户购买产品的两个主要因素。

强大的购买转化功能快手转让，有效触达消费者

3. 快手平台营销要点

在“老铁经济”中不断输出以人为本、真实可信的优质内容

短视频的内容和主播的推荐是影响用户购买的关键因素。构建内容生态系统是短视频的基础。直截了当的视频直播电商导购太无聊了。保证了持续的优质内容和主播的特点快手电商营销运营：快手日活用户突破2亿，快手助力电商营销全面深度人群，受到用户的喜爱。

视频内容是触发购买的关键因素。快手 专注于让用户记录他们的生活。普惠逻辑保证高质量的内容和用户的活动。快手平台上每天有1500万+UGC内容产生。,

麦田项目

快手推出升级版的快手商店，为用户构建了更便捷的购物场景。已接入淘宝、天猫、有赞、无敌掌柜等第三方平台快手电商营销运营快手电商营销运营：快手日活用户突破2亿，快手助力电商营销全面深度人群，方便商家、名人直接添加产品链接进行产品宣传展示。返回搜狐，查看更多