快手数据运营发展前景：快手科技2021年四季度达811亿元同比增长21.5％至811％

3月29日，快手科技（1024.HK）公布2021年第四季度及全年业绩。年报显示，2021年公司全年营收同比增长37.9%至81.1亿元，其中网络营销服务是最大的收入来源。该业务全年实现收入427亿元，同比增长95.2%。

用户方面，快手2021年第四季度DAU（日活跃用户）达到3.23亿，同比增长19.2%；MAU（月活跃用户）同比增长21.5%至5.78亿。

商业化收入快速增长

财报显示，2021年快手全年总收入将达到811亿元，同比增长37.9%；实现毛利340.3亿元快手数据运营发展前景，同比增长42.9%，调整后净亏损188.5亿元。

快手的收入来源主要包括网络营销服务、直播等服务。2021年，网络营销服务将超越直播，成为快手的第一大收入来源。快手这一收入为427亿元，比2020年的219亿元增长95.2%；在线营销服务占快手总收入的比重从2020年的37.2%上升到52.6%。

在互联网广告市场增速放缓的背景下，越来越多的广告主开始采用短视频和直播广告的形式，拉动了短视频平台的收入增长。

快手表示，网络营销业务收入的增长主要得益于平台流量的持续增长。随着平台运营能力的不断提升快手数据运营发展前景：快手科技2021年四季度达811亿元同比增长21.5％至811％，广告主的体验和广告效果进一步优化。快手公布的数据显示快手交易快手号转让，2021年其广告主数量同比增长60%，品牌广告收入同比增长150%。

直播方面，2020年疫情期间，用户转向线上社交娱乐活动，快手直播收入快速增长至332亿元。2021年，快手这一收入为310亿元，较2020年下降6.7%。

2021年，快手其他服务（包括电子商务）收入将从2020年的37亿元增加到74亿元，同比增长99.9%。截至2021年底，快手持有现金及现金等价物326亿元，去年同期为204亿元。

日活跃用户超过3.23亿

2021年快手数据运营发展前景：快手科技2021年四季度达811亿元同比增长21.5％至811％，短视频领域的竞争将进一步加剧，平台也在不断调整运营策略以吸引更多用户。

财报显示，2021年快手日均活跃用户为3.08亿，2020年为2.64亿；月均活跃用户为5.44亿，2020年为4.81亿。

快手在财报中强调，2021年第四季度，快手应用的总流量增长了57.6%。本季度，其平台日均活跃用户数和月均活跃用户数分别创下3.23亿和5.78亿的历史新高。

快手表示，用户流量的增长主要得益于平台差异化社交属性的增强、沉浸式内容的拓展以及有效的组织架构调整。快手表示，截至2021年底，平台交叉连接用户数超过163亿对，同比增长68.2%。

除了用户总数，用户的使用时间和付费收入也是重要数据。财报显示，2021年，快手平台每位日活跃用户的日均使用时长将从2020年的87.3分钟增加到111.5分钟。日活跃用户的平均在线营销服务收入也从2020年的82.6元增长到138.4元。

2021年，快手平台电子商务交易总额将超过6800亿元，比上年同期的3812亿元增长78.4%。这包括在 快手 平台上的交易，或通过 快手 平台跳转到合作伙伴平台。

今年2月快手数据运营发展前景，电商公司快手发布公告称，由于第三方电商平台与快手的合作协议发生变化，自3月1日起，淘宝联盟商品不能在快手购物车直播间展示，短视频购物车，商品详情页可以发布商品和服务链接，京东联盟产品不能在购物车里发布商品和服务链接在直播间。

快手建议商家尽快通过快手店铺承接商品。财报披露的数据显示，2021年12月，快手小店贡献了其电商交易总额的98.8%。

持续降本增效

2021年，快手亏损较2020年有所增加。但快手表示，其核心业务的可持续发展为公司未来发展铺平了道路，公司将继续落实未来的降本增效政策。

在财报中，快手介绍了其未来的战略方向，其投资将主要集中在四个领域。

一是继续突出有别于其他平台的包容均衡的流量分布和私域优势；二是进一步发展差异化内容，提升运营能力；三是优化算法，强化推荐机制，增加平台用户消费；四是拓展应用场景。

值得注意的是，在海外市场，快手取得了一些进展。根据市场研究机构data.ai公布的2022年2月中国非游戏厂商及应用海外收入前30名，2月份增长最快的非游戏海外厂商为公司排名，较上月上升10位。上个月。

这主要是由于公司产品快手的强劲表现。Kwai 是 快手 的国际版。2月，快手海外申请排名第25位，环比上升8位。

快手表示，搭建自己的海外内容社区对于短视频平台来说非常重要，因此公司加大了对优质版权和内容创作者激励计划的投入，并不断改进产品和算法，以增加用户在短视频领域的粘性。海外市场。. 2021年，公司在海外主要市场已形成良性循环，海外市场日活跃用户、用户使用时长、留存率将持续提升。