快手一站式运营模式：快手从一个GIF动图生成工具成长为直播生态平台，它做对了什么？

1月18日，快手科技正式启动香港IPO需求评估，持续至1月22日。预计1月底建立簿记，2月初上市。IPO计划筹集约50亿美元。根据初步招股书，摩根士丹利、美国银行和华兴资本是本次发行的联席保荐人。这意味着快手离最终上市又近了一步，有望抢占抖音成为“中国短视频第一股”。一旦完成，快手或将成为近年港股市场最大的IPO项目之一。

期待已久的短视频巨头快手终于要迎来属于自己的里程碑时刻了！

霸主崛起快手。

快手的前身，名为“GIF快手”等级号交易，诞生于2011年3月，最初是一款制作和分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从单纯的工具应用转型为短视频社区，用户记录和分享生产生活的平台。后来随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，快手在2015年后迎来了市场。

那么问题来了，快手已经从一个GIF动画生成工具成长为一个直播生态平台，它到底做对了什么？

进入电商赛道

回顾快手的发展历程，从早期的GIF工具向短视频社区的转型，是工具软件向内容社区转型的成功范例。而进入短视频赛道的快手，在流量上也走上了一条“繁华之路”。

短视频之所以受到人们追捧，是因为它极大地捕捉了人们的碎片化时间。但随着时间的推移，互联网行业对流量的挖掘越来越深，流量的价值也在增加。电商、游戏、广告都是靠各个平台庞大的流量基础来实现的。

直播电商的爆发，或许为短视频平台破圈创造了绝佳机会。为了与抖音形成差异化竞争，快手选择了电商赛道突围。与抖音的购物环节不同，快手自家2018年6月上线的围绕直播电商的“快手小店”走出了自己的路。电商之路，也是大众印象中快手比抖音更接近电商的原因。以下是快手后半段的攻击路径。

1）2019年，快手成立电商部门直攻。

2）之后召开“重庆大会”，提出“K3战役”获得当年央视春晚独家冠名权。

3）2020年快手一站式运营模式：快手从一个GIF动图生成工具成长为直播生态平台，它做对了什么？，受疫情影响，直播带火快手一站式运营模式，快手也将借此抢占电商第四极。

实时加速快手脉冲

说起直播，大家第一个想到的可能就是李佳琦或者薇娅。加上快手这几个字，那么就可以起名字了，我想，只有辛巴，辛巴和辛巴家族对快手直播的影响不容小觑。Simba 和他的家人支持 快手 电子商务中的大量交易。此外快手一站式运营模式，六大家族还占据着快手重要的流量。

优化主播结构，扶持专业主播抖音粉丝号转让平台，花钱物力吸引中小企业。快手也在有意识地从战略层面弱化家庭比例。“货真价实，批发价便宜”成为快手电商下一步发力的核心。“源头好货”突破中间商，通过直播、短视频的方式直接进入消费者端。快手将重点扶持原产地、产业带、厂家直供、快手本土电商专家的快车道品牌。

赋能品牌营销

快手作为一个拥有大量用户的短视频平台，在商业化的过程中找到了自己的出路。

2019-2020年，快手“筷子味江湖”案和与支付宝合作的“寻找中国福娃”项目，提供了一个潜力无限的商业探索，即利用快手自己的平台和内容优势，快速孵化网红IP，助力商家或品牌营销“出圈”。

数十位快手名人全程宣传活动，粉丝覆盖1.8亿人次，快手开场页面和信息流的上线快手一站式运营模式：快手从一个GIF动图生成工具成长为直播生态平台，它做对了什么？，将活动精准推向更广泛的快手 在用户组中。

快手的商业化道路正在加速。快手通过《筷子味江湖》和《寻找中国福娃》的品牌营销和IP塑造案例，不断向外界证明平台的流量能力、互动能力和内容创作能力。

结语

在我看来，上市不是结束，而是一个新的开始。2020年是快手电子商务快速发展的一年。我们仍然不知道2021年会发生什么。作为所谓的“十年磨一剑”，快手成立至今已走过第十个年头。他不仅是国内第一家短视频社交平台，也是国内第一家短视频分享者。

快手的攻势路径足以印证电商赛道的火爆程度和进入电商赛道的必要性。顺应时代潮流，寻求线上发展机遇，是企业必须把握的要素。- 社交裂变分销系统，帮助您快速搭建线上商城，拓展销售渠道，以多种方式转化流量变现，实现您的电商梦想。