快手超长视频制作： 快手放映厅「解法」会是行业变革的开始吗？

快手尝试不仅满足用户对长视频的需求，还与长视频平台实现“双赢”。

作者 | 幸福

近年来，长视频平台和短视频平台一直是“手把手”的。这背后是对用户时间核心资源的争夺。

对于长视频平台而言快手超长视频制作： 快手放映厅「解法」会是行业变革的开始吗？，当短视频平台吸引更多用户关注时，后者不再是“出版伙伴”，而是“版权敌人”。长视频平台已经开始进军短视频，比如爱奇艺的Suika、腾讯视频的微视。

对于短视频平台来说，随着越来越成为用户消费娱乐的切入点快手超长视频制作，势必想要满足用户更广泛的需求，占据更多的用户时间。提供长视频内容是必然的。这也可以理解为平台利用高频短视频内容占领用户心智抖音粉丝号转让网站，然后将巨大的流量分配到不同的内容消费场景。B站和字节系列的西瓜视频都选择进入长视频的版权内容。

快手 也开始了对长视频的实验，似乎略有不同。

春节期间，从1月25日（除夕）开始，快手开通“快手放映室”频道，免费播放热门影视节目，包括《大鱼海棠》 、《摔跤吧爸爸》、《少年时的青春》、《甄嬛传》等。

快手春节放映厅界面

2月22日，快手发布了一份回顾长视频（电影、电视剧、综艺）在春节期间和整个2021年的消费表现的报告。

通过这份报告，您可以一窥快手在长视频制作方面的风格和成就。即不仅希望满足用户对长视频的需求，更希望与长视频平台实现“双赢”。在长短视频行业“手把手”的当下，快手的“解决方案”会不会是行业变革的开端？

01 短视频正在为长视频带来“新客户”

据快手报道，春节期间，每天有超过5000万用户点击进入“快手放映厅”，当日总播放量近3亿. 这是什么概念？根据易观千帆2021年10月的数据，中国最大的长视频平台腾讯视频日活跃用户达1.5亿。也就是说，快手放映厅春节期间的日活跃度接近长视频平台的1/3。

另一项统计是，影院上线后，用户对快手影视相关内容的日均搜索量超过4000万次，比上线前的搜索率翻了一番（100%）。

这都说明快手用户对长视频内容有着强烈的需求和热情。作为一家以产品为基础的公司，公司的任何战略和成功都应该以用户为基础。因此，用户的需求是快手制作长视频的最大动力。

快手本身就有很强的娱乐内容消费土壤和基因。每个月，有 5.7 亿用户使用 快手（截至 2021 年第三季度的月度数据）。他们是中国广袤土地上每个角落最有消费娱乐内容的人。快手它被称为“人民的娱乐”。

这些长视频用户很可能是长视频内容方可以挖掘的新价值群体。报告显示，快手 影院用户中有 60% 是男性。他们是快手 的活跃用户，甚至是全职用户。

这些用户也有消费意愿和支付能力。

通过快手的公告，电影《我的姐姐》实现了流畅的观影转化环节；《宙天屠龙记》，借助林峰主演的直播，全网首次尝试单片付费电影点播券。预售取得超过50,000个预售成绩；《财富日记》导演、主演宋小宝入驻快手并开启直播首秀，创下网络影坛人气最高纪录；《人生5》还依托与快手联动的话题活动，帮助单期内容在播出的剧集中达到最高收视率等。

快手展厅报告

综上所述快手超长视频制作： 快手放映厅「解法」会是行业变革的开始吗？，快手通过提供优质的长视频内容和服务快手超长视频制作，不仅满足了网站快手用户对长视频的需求，也为长视频内容吸引了新用户。. 这些用户价值需要进一步挖掘和释放。

02 从满足用户需求出发，长视频能否“双赢”？

快手制作长视频的方式不同。

它没有像同行那样购买头部内容的版权和自制内容，几乎站在了头部视频平台的“正面战场”上。快手除了购买部分版权内容外，主要作为开放平台引入长期视频平台合作，实现“互利共赢”。

例如，通过在小程序中引入风行、乐视等长视频平台快手等级号出售，快手获得了《甄嬛传》、《芈月传》、《贵妃升职》、《白鹿原》、《心理犯罪》、《心理犯罪》《地球最后的夜晚》等热门影视内容。

快手 上的“热门视频”小程序

这对双方都有利。长视频最大的成本是版权。为此，三大视频网站十年来烧掉了1000亿元，至今仍未定论。他们仍然急于获取和留住用户。快手与长视频平台合作，一方面可以为他们带来用户价值和分摊成本，另一方面可以降低快手的内容成本。

快手 似乎不想被卷入正在酝酿中的长视频“战争”中。对于快手来说，长视频平台应该是双赢的合作者，而不是敌人。它期待的是，通过与长视频平台的合作，基于自身对用户需求和习惯的洞察，能够为用户推出更多的长视频内容。

经过多年的长视频大战，短视频如何避免走老路，如何做到“双赢”而不是“内卷化”？这是业界需要思考的下一个问题。

快手 的“解决方案”可能是一个开始。