快手内容运营组： 快手大数据研究院：打破刻板印象标签的自我突破和进化

正文 | 指向月亮

近日，快手大数据研究院发布了《Life is Style | 2019快手内容生态报告》。内容不仅包括从用户数到内容的各种数据，还从内容生态的角度展现了快手发展的突破，打破了很多大众对快手的刻板印象。报告分为“走高、深游、从现在开始”三个部分，从不同角度展示快手平台用户规模增长、垂直内容领域垂直深度生态升级、加速商业化等多维进化。

报告数据显示，快手日活跃用户已达2亿+，日活跃用户数较2018年5月翻倍；它在 12 月上涨了 60% 以上。从整体规模来看快手内容运营组，快手 在过去一段时间内增长非常迅速。

短视频行业在移动互联网时代迅速崛起。据CNNIC报告，2019年6月短视频用户规模达到6.48亿，占网民总数的75.8%，成为网络媒体的主流形式。但也因为用户总数已经非常庞大，CNNIC报告显示，短视频用户增速放缓。

在这样的背景下，快手过去一年的高速增长已经不能简单地用“风口”来解释。快手原来是业界主流平台。它是如何高起点实现快速增长的？关于这个问题，这份《2019快手内容生态报告》提供了很多有价值的信息，下面由宇君来分析。

打破刻板印象，快手的自我突破与进化

外界对快手用户构成的认知一直有两个广为流传的标签：一是用户集中在下沉市场，三四线城市是快手k46的主流用户；快手 在北方用户群中比南方用户群更受欢迎。

或许在短视频发展初期，这种标签确实可以描述快手用户画像的特点，但从《2019年快手内容生态报告》的数据来看，它集中在三四线城市和北方市场。标签不再反映现实。

报告显示，快手南方日活跃用户数达到8000万以上，一二线城市日活跃用户数突破6000万，增长50% . 这些数据表明，快手的用户数之所以能够保持较高的增长速度，是因为它打破了平台的受众限制，突破了以往用户受众的天花板，实现了持续扩张。更广阔的增量市场。

不仅如此，报告数据还提到快手男女用户比例接近平衡，30岁以下的比例超过70%。性别比例接近，用户更年轻——这也是当今快手摆脱刻板印象的体现。现在快手是一个多元化的平台，在多个垂直内容领域都取得了突出的成绩，这意味着不同的用户可以拥有他们需要的信息和用户体验，平台品牌也在不断升级和进化。这将在下面的分析中突出显示。

快手另一个突破是游戏直播业务的快速崛起。快手站内移动端每日游戏直播数量已达3500万以上。数据显示，截至2019年6月5日，斗鱼日活跃人数为1500万，虎牙日活跃人数为1100万，也就是说快手这个数据已经超过了斗鱼+虎牙的总和。

快手独立搭建游戏直播平台用不了多久。熊猫TV宣布解散，虎牙、斗鱼相继上市。经过游戏直播行业的几起大事件，不少人认为，直播行业赛道已经尘埃落定，虎鱼之争的格局将长期稳定。但快手却以迅猛的势头成为了行业的头部平台。

稍加分析不难发现，虽然都是游戏直播，但快手显然和虎牙斗鱼有很大的不同。首先，作为短视频巨头，快手的“流量池”是纯直播平台所没有的。这对于 快手 快速建立规模优势大有帮助。快手还推出了“百万游戏创作者扶持计划”，给予创作者更多的网站流量和曝光；

其次，大部分直播平台无法在视频和直播之间建立平衡。录播功能通常不温不火，但很容易抢走直播的份额，而快手则形成了一种游戏视频直播。生态互补，在直播用户如此快速增长的背景下，快手的游戏视频日播放量也达到了5600万+的水平，上半年发布视频5亿+ 2019年。像过百亿一样，视频和直播已经形成“一站式”共生；

第三，快手游戏直播的群体非常大。在 2019 年 7 月举行的创作者大会上，快手 透露，直播人数达到每月 200 万，月总播放时长超过 6.8 亿。分分钟可以看出，快手培养了很多拥有平台资源从草根成长起来的优秀主播，并没有像普通平台那样完全依赖大主播的竞争。

快手的突破性数据证明了其巨大的发展空间和战略的有效性。平台用户画像的丰满和多样化意味着阶段性的突破，快手的品牌形象也将升级；而在游戏直播等被视为大局的行业中，快手的强势入局，并非只是循规蹈矩，而是要结合自身的平台优势。

垂直内容开花，短视频内容价值边界拓展

用户画像的变化当然不是没有道理的，有比以前更广泛、更丰富的内容来支撑。快手月活跃数超过4亿，意味着这个平台不再可能只在少数内容领域取得成就。这也是事实。在《2019快手内容生态报告》中，大量介绍了快手内容生态布局的纵向深度和多元化。

多个领域的快手内容的关键词各有特点，增长率也不同。从视频量来看，美食、美妆与时尚、音乐、游戏较为突出，但从增速来看，美妆与时尚、游戏、教育科学、二次元属于最高组。

在报告中，值得注意的是，快手在多个细分领域的建设成果超出了人们的成见。除了短视频中常见的搞笑类、游戏类、音乐类，在美妆、时尚、体育、二次元、教育、媒体、传统文化等更垂直的内容领域也变得颇具特色和规模化。

比如在二次元领域，快手平台核心二次元活跃用户达到4000万+，动漫视频同比增长2倍，漫画和配音视频增长4倍分别同比增长 16 倍。收购A站的成果也已经显现。A站30岁以下用户占比82%，上半年弹幕增长85%。从混乱中走上正轨后快手内容运营组，这个老式的二次元网站有望在快手的帮助下再次成为年轻人的重要私人场所。

教育也成为快手内容的重要组成部分。短视频形式形成了知识传播的低门槛，让涵盖科技、生活、职场、文艺等领域的教育内容得到充分展示，满足用户碎片化时间的知识入口需求。

此外，在京剧、秦腔、国画、陶瓷、刺绣等“非物质文化遗产”话题领域，也有大量高追随的KOL。观众年龄段涵盖从青少年到中老年人。快手已悄然成为传统文化传播的贡献者。

快手的多样性不仅体现在涉及领域的数量上，还体现在各个细分领域内容创作的多样性上。比如在快手的美妆时尚领域，男性美妆博主越来越多，占比42%快手内容运营组： 快手大数据研究院：打破刻板印象标签的自我突破和进化，年龄不再是问题——创作者40岁以上，24岁以下。创作者比例接近。其中，不仅有女粉丝超过90%的“@”，也有男女粉丝半数的粉丝，其中80%是24岁以下年轻人的“@VK忧大叔”。

快手的体育内容涵盖了室内外各种尺码，甚至在广场舞视频中涵盖了男女老少，平均年龄26岁的创作者成为主流。

综合来看，快手目前的内容生态覆盖社会的方方面面，适应用户从娱乐到学习的需求。不仅如此，快手的内容布局还自觉发展教育、传统文化、体育等诸多有利于社会正向价值的领域，拓宽短视频内容的价值边界。可以看出，快手平台各个层面的进步已经比不上过去了。

用户、商业化、影响力，未来仍有发展空间快手

至于未来的发展空间，杜宇军认为可以从用户成长空间、商业化跟进、社会影响力三个角度来分析。

在用户增长空间方面，从以上对快手用户画像和内容矩阵的分析可以看出，快手已经悄然成为了一个不套用过去标签的巨大平台。在发展过程中，各个垂直领域的内容覆盖逐渐完善，受众之间的差距将不复存在。分发算法与人工操作的配合，将根据用户需求重构不同的信息圈层，满足更广泛的用户需求。由此看来，快手仍有广阔的用户增长空间。

在商业变现方面，从营收目标不难看出快手的信心：7月16日，快手业务副总裁闫强对公众表示，营收2019年快手业务目标在原百亿基础上增长50%。

其中，电子商务的表现非常可观。前段时间发布的《快手& Hand: 2019 快手创作者生态报告》显示，快手电商作者的粉丝转化率高，平均有40%转化为意向购买者。在看过短视频提及产品的受访用户中快手号交易平台，97%的用户有购买兴趣，58%的用户在购买后会选择购买，92%的用户对产品感兴趣推荐的主播快手表示满意。

考虑到今年快手游戏直播的亮眼表现，直播收入还是可观的，信息流广告也会随着整体DAU规模的扩大而增加。对于用户特征突出的电商，快手的整体商业化水平值得期待。

本报告还有一个亮点：快手内容生产者的地域集聚正在逐渐显现。一大批“快手村”、“貂城”、“瑜伽第一村”、横店“中国好莱坞”等遍布全国。快手可以形成大规模的传播效果。例如，“画虎第一村”商丘北关镇1300余名村民800余人会画老虎，其中300余人在快手直播卖画。可以说，正是这个移动互联网时代快手内容运营组： 快手大数据研究院：打破刻板印象标签的自我突破和进化，以及像快手这样的新兴平台，让这些本土文化有了更大的舞台。

快手2019年，各项成就亮点纷呈。回顾报告的“走高，游深，从现在开始”，也可以看到新兴阶段的清晰方向感快手，当下、超越、深度，平台内容生态从标签在走红的过程之后最好的快手抖音号交易网站，更多的发展可能性还在等待前方。

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