快手运营总监程：短视频蓝海变红海，快手第一次变数中途撤离腾讯？

2016年6月，《残酷的底层故事，中国农村的视频软件》一文在各大网络平台刷屏。文章作者表示，只要拉动快手应用，就能了解中国乡村的精神面貌。

于是，快手第一次受到媒体的广泛关注，长期缺乏关注的农村“非主流群体”的需求也越来越受到社会各界的关注。 “主流”——所谓主流，并不在用户数量上拥有绝对优势，而是拥有话语权。所谓非主流，其实只是曝光不足。

官方数据显示，2015年6月，快手用户总数突破1亿；2016年2月，用户总数突破3亿。在微视宣布关闭前不久，就有消息称快手计划在美国上市。据知情人士透露，日活跃用户数已超过4000万。

图片来源网络。抖音 呈现出与 快手 截然不同的风格

与此同时，抖音在微视停产阶段迅速上涨，并从2017年底开始进入全面爆发阶段。

回过头来看，关闭微视的阶段，也是短视频快速发展的阶段。短视频市场即将迎来巨头的较量，而早先入局、半路撤离的腾讯错失了发展的最佳时期。

虽然在2017年9月微视官网更换为宣布“官网重构”的巨幅海报，2018年春节派微视礼包，通过QQ幸运红包邀请明星入场，但直到2018年4月，微视才重启。引起了外界的关注。当时，网上流传的一条微视短视频项目说明中提到，计划补贴总额高达30亿元。

巨额补贴彰显决心。腾讯集团首席运营官任宇新也表示，腾讯将新建企鹅号，计划2018年投资100亿元，服务图文信息和短视频创作者。

然而，时间已不复存在，单靠烧钱是很难开路的。突然消失在市场上的微视，重启后将无法再延续早先的辉煌。

短视频可以保存变量吗？

越是关注和追捧的行业快手运营总监程，斗争就越激烈。短视频的蓝海已经变成了红海，但整个行业的规模还在显着扩大。

《2019中国网络视听发展研究报告》显示，在过去的一年里，短视频对新网民的带动作用显着，短视频应用对增加网民的上网时长、整体使用时长做出了显着贡献已经超越了综合视频应用。

截至2018年12月末，中国包括短视频在内的网络视频用户规模达7.25亿，占网民总数的87.5%。其中，短视频用户数6.48亿，网民使用率为78.2%；2018年12月，移动互联网用户平均每天上网5.69小时，比2017年12月净增加62.9分钟。其中抖音粉丝号出售平台，短视频时长增长贡献了整体时长增长的33.1%，位居第一.

在线视听报道还指出，短视频应用正在加速向中老年、低学历、高学历、中高收入人群渗透。对比2018年年中和年末的数据，40岁以上用户的使用率在半年内提升了12个百分点以上；小学及以下、本科及以上学历人员使用率分别提高8.5和12.6个百分点。个人月收入3000元以上人群短视频使用率提升7个百分点以上，远高于低收入人群。

当一些声音和声音谈论互联网行业的“人口红利消失”时，短视频已经成为一个例外。被誉为“互联网女王”的玛丽·米克6月发布的2019年互联网趋势报告指出抖音粉丝号出售网站，2017年4月至2019年4月，中国短视频应用日均使用时长从未低于1亿。小时，增长到 6 亿小时。

对于进入者来说，行业的整体发展空间无需过多考虑。需要解决的是如何从快手和抖音这两个巨头中开拓出一个世界。这两个平台的崛起，给了外界不少惊喜，更让人意外的是，它们还在猛烈增长。

在发布的春季报告中快手运营总监程：短视频蓝海变红海，快手第一次变数中途撤离腾讯？，对短视频行业的总体总结是“四大阵营争鹿”。所谓的四大阵营是：今日头条、快手、百度、腾讯。

据统计，截至今年3月，今日头条德众月活跃用户数已突破5亿，快手用户数已增长至3.6亿。相比之下，基于百度的短视频应用月活跃用户仅为9823万，以微博为代表的腾讯短视频应用月活跃用户仅为8267万。

与其说四大阵营快手运营总监程，不如说两大英雄争霸。

快手和抖音带动了外界对短视频行业的关注。不过，即便腾讯、百度等巨头重金入局，也依然难以追赶。早前，在BAT的三座大山之下，创业者很难开创一个新天地，短视频突然催生了新的小巨头。

5月29日，快手副总裁王强宣布，快手日活跃用户超过2亿。紧接着，跳注宣布，截至2019年7月，抖音产品日活跃用户突破3.2亿。短视频行业仍有巨大的增长空间，但新用户仍被龙头吸纳。

马太效应，越强越强。短视频的变量，现在我们要翻过快手和抖音两座大山去寻找。

腾讯的执着与固执

从微视的不断支持，到一系列短视频应用的推出，到以数字包围竞争对手，再到财报和自己的会议中反复提及短视频业务的发展，腾讯对这个风口的执着无疑是透露。

如果快手归类为腾讯，那么至少腾讯通过投资在短视频中占有一席之地。而这种坚持的原因值得细细推敲：短视频行业的巨大规模让人放不下。抖音字节跳动等应用的强势发展，不得不提防。

马化腾早在2015年就表示，过去确实有很多担忧和不信任，很多事情都是出于本能自己做的，包括搜索、电商等等。但现在对合作伙伴来说真的是半衰期，这样才会形成一个生态。不过，在短视频方面，腾讯还是要尽可能多地获得话语权。从近期的动作来看，利用微信带动微视的发展是非常明显的。

去年5月，微信发布《关于进一步升级外链管理规则的公告》，禁止短视频应用分享外链，以及快手、抖音、百度号等一系列应用视频都受到了影响。当时就有声音质疑腾讯利用微信的垄断地位支持微视。但是，经过测试， 确实受到了影响。

2018年5月，马化腾和张一鸣朋友圈互怼，头腾大战即将打响

当时，腾讯原OMG网媒事业群内部人士告诉第一财经，“虽然微视目前在公司高层受到高度重视，但如果微视的产品团队可以让微信为其提供特权，可能性很小。是的。”8月，有网友爆料微信正在解封微视和快手。

现在可以看到的是，微信确实解封了一系列短视频应用，微信推出了30秒朋友圈视频的“专属”功能。如果是应用快手运营总监程：短视频蓝海变红海，快手第一次变数中途撤离腾讯？，已经错过了微信这个超级平台。

抖音分享到朋友圈的视频需要先保存到本地

重磅补贴无法改变微视的颓势，但如果真能借用微信这个月活跃用户11亿的微信，至少微视与头部应用的差距有望缩短。

不仅如此，今年5月，腾讯在昆明举办了全球数字生态大会。在内容论坛上，中国文联副主席胡占凡透露，腾讯正在率先申请成立短视频产业发展促进委员会。腾讯还表示，未来将专注于短视频内容生态建设，微视将成为战略性短视频平台。

从更广泛的角度来看，腾讯做短视频其实并不依赖于哪个应用，而是整个平台介入。朋友圈是短视频分发的重要阵地，视频动态功能也被认为是微信进军短视频的重要举措。此外，微信上的短视频小程序也在与日俱增。

除了微信，在月活跃用户超过8亿且正在复苏的QQ平台上，短视频内容的增长速度是显而易见的。尽管腾讯官方近期并未披露相关数据，但其2018年第四季度财报显示，QQ看点的日视频播放量同比增长超过300%，超过55%的用户消费每天看点短视频内容。

总体而言，腾讯在其 2019 年第一季度收益报告中表示，中国互联网用户越来越多地使用微信和 的应用内摄像头功能来录制短视频并通过个人聊天、群聊和时间线进行分享。如今，用户每天向腾讯的通讯和社交平台上传数亿条短视频。

从独立应用的角度来看，腾讯的短视频之旅或许也难逃一波三折。从整个内容生态来看，腾讯在一直被遗忘的短视频风口上还有巨大的规划空间。