快手游戏运营简历：王者荣耀五五开黑节遇到快手创新营销实现破圈(组图)

作为国内顶级手游，2019年王者荣耀内容总观看量达到440亿，其中官方专业赛事内容的观看量达到240亿，相比170亿的观看量增长近41% 2018年的活动内容。放眼整个手游领域，或许王者荣耀最大的敌人就是自己。如何加深玩家对王者荣耀产品和IP的认可，寻找新的增长机会，实现品牌突围，成为其营销挑战。

王者荣耀打造的节日IP“5月5黑节”，就是以此营销问题为驱动的社会探索。“开黑”一词源于对抗游戏。如今，“开黑”游戏已经进入主流语境，成为一种文化符号。“5月5黑节”将王者荣耀与“开放黑文化”建立了紧密的联系，为玩家打造了一场“双11”狂欢。

5月5日王者荣耀开启黑色节时快手

创新营销的突破

王者荣耀主张有重逢，5V5的团战方式也决定了玩家的社交关系很强。腾讯副总裁姚晓光曾表示，不能再用“游戏”的概念来理解王者荣耀，它已经成为一种新的社交方式。"

而快手的日活跃量已经突破3亿，以平等包容的价值观为基础，依托独特的“人+内容”社会生态，发展出一种与人亲近的“老铁文化”。社会关系，具有高信任和高粘性。. 在社交属性上，王者荣耀与快手有着天然的契合度，这也为两人的合作奠定了基础。

今年5月5日黑色节，快手与王者荣耀联合推出“巅峰王者游戏”，通过创新营销方式，借力五一假期，为用户打造“黑色”狂欢体验，帮助品牌实现破圈。

从快手主播挑战AI、直播卖皮，到张杰首秀直播，快手在5月5日黑节尝试了多种营销方式，不仅创新游戏投放模式，还利用跨越边界的明星。创造世界体量，强力打破次元壁，吸引粉丝和泛娱乐用户群体的关注。

第55届黑色节的压轴戏是流量王与网红的内战。最受关注的当属它的“神仙阵容”。获得积分赛的快手游戏主播将组成神王战队，与快手娱乐主播的腾讯网卡战队一较高下，而娱乐主播则不同。音乐、舞蹈、美食等细分行业的头部KOL拥有数千万粉丝。他们的跨界挑战在角色上形成了强烈的反差快手游戏运营简历：王者荣耀五五开黑节遇到快手创新营销实现破圈(组图)，引起了粉丝们的期待。并且，十大主播同时直播，吸引了不同细分领域的用户观看和互动，有力放大了活动的声量，相互吸引了粉丝。

直播最高同时在线人数突破100万，直播总观看人数1200万+，直播间总曝光量7000万+。比赛期间，#五五开黑节#冲上快手热搜榜首，引爆话题。

快手链接平台头部KOL，利用场景化营销方式和多样化创新营销方式赋能王者荣耀与更多用户交流互动，强化5月5黑节社交属性，进一步沉淀其IP价值。

深耕游戏内容生态

快手成为游戏领域的战场

快手与王者荣耀5月5日黑色节的合作，让我们看到了快手在游戏营销领域的更多潜力。事实上，快手 在进入游戏时一直在“野蛮成长”。据快手官方数据显示，截至2019年11月，快手日均游戏直播7700万次，游戏直播5100万次，远超其他游戏直播平台。快手游戏领域的异军突起，加速了其游戏营销价值的沉淀。

快手在游戏领域的营销价值也可以总结如下：

首先是用户和主机的价值。

快手平台聚集了大量核心游戏目标群体，游戏消费潜力巨大。根据秒针系统发布的《2019快手平台游戏产业价值研究报告》，快手平台重度游戏玩家占比整体高于短视频，其中73 % 的游戏用户每天都在玩游戏。去年90%的游戏用户已经为游戏付费，明年增加的支出比例将达到53%。游戏玩家的游戏消费时间和时长总体上比短视频用户更高，消费潜力更大。

快手旗下游戏主播影响力显着，能有效促进游戏品牌与玩家之间的交流互动，主播生态多元化。此次王者荣耀将于5月5日开启黑色节，游戏主播天赐发布单曲《我们是一个》，实现了从主播到娱乐明星业务的跨界。主播跨界游戏，这些快手KOL跨界营销不仅能有效赋能品牌实现跨界传播，更能推动快手网红生态多元化发展。快手去年还推出了“百万游戏创作者扶持计划”，加强对中腰和尾部游戏创作者的专业管理和支持。

二是社区文化的价值。

如前所述，快手的“老铁文化”是建立在紧密、值得信赖的社区氛围之上的。而且，快手用户对游戏推广的接受度很高，直接受到兴趣和行为的多重影响，这也让快手在游戏营销领域拥有天然的社会优势。 . 此外，多元化、细分化的内容生态催生了不同的兴趣圈，快手游戏圈也呈现出细分化趋势。快手主要类型游戏玩家的特点不同快手游戏运营简历：王者荣耀五五开黑节遇到快手创新营销实现破圈(组图)，有利于游戏品牌的精准投放。

三是快手的广告技术能力和游戏效果营销优势。

2019年10月，快手营销平台正式升级为磁力引擎快手游戏运营简历，全面打通流量、数据、产品和销售体系，整合快手人、内容四大最独特的驱动力、流量和创意。进行整合升级，通过AI+DA（人工智能+数据分析）技术，帮助客户提升RIO，同时提供从流量效率到储备沉淀的“双LIU价值”。快手商业化体系的成熟，保证了快手在游戏领域的营销能力。

此次王者荣耀将于5月5日开启黑色盛典，快手整合全网资源打造热门玩法，带来高效转型。以张杰的首场直播为例，明星效应汇聚全网粉丝，为现场引流。快手依托内容社交能力和广告技术能力，将流量转化为留存量，助力王者荣耀官方快手号增长。粉丝数突破100万，累计粉丝数突破1000万大关快手游戏运营简历，实现品牌“双刘价值”。

品牌正在进入

快手游戏如何赋能品牌营销？

在本次黑色节中，我们可以看到，游戏品牌在快手的投放并不局限于信息流广告，而是通过场景化营销，将品牌游戏与用户娱乐场景相匹配，依托强大的游戏内容生态和社会生态，帮助品牌与用户沟通，多维度赋能品牌传播。

目前国内最大的手游品牌王者荣耀和国家级短视频平台快手，两者的结合让这场“网红内战”引起了全网关注。赛前网络。直播期间，球迷可以通过送出定制礼物获得相应的buff卡，为两队增加热度。独创的赛制设计和KOL跨界“经营”，实现了王者荣耀直播的趣味内容，带来了这场PK。更多话题互动。

这场网红内战还得到了腾讯网卡的特别赞助。除了大规模的品牌曝光和强势曝光之外，“腾讯王卡组”的称号、直播页面的定制礼品和挂件、真正的领卡福利快手等级号出售，都归功于快手 ×王者荣耀5五开黑节的影响力在“开黑”的娱乐场景中架起了品牌与用户之间的桥梁。

腾讯王卡选择快手平台，本质上也是为快手游戏垂直的社交关系买单。在互联网流量红利见顶的时刻快手号转让，争抢存量的营销越来越精细化。一方面，快手构建了更高频、更深入的互动客户群，加强了人与人之间的联系，使其具有更强的社交潜力；另一方面，通过精细化的用户运营，快手深挖不同社交圈的痛点，精准响应用户需求，提升营销效率。

纵观王者荣耀第55届黑色盛典，快手以内容生态为核心，链接明星、网红的丰富资源，与用户深度建立社交关系，为广告主深度参与提供营销环境在用户中。有效连接品牌与用户，形成“品牌+内容+用户”的共振场。

《2019年快手平台游戏产业价值研究报告》显示，游戏玩家与短视频用户的高度重叠，充分释放了短视频平台强大的聚合能力，这也让快手成为最炙手可热的游戏营销平台。今年，快手将在游戏赛道上进行深度布局，势必为更多游戏品牌主在品牌营销和效果营销上创造更多空间，实现共赢。