快手海外产品运营：短视频出海路在何方？国内直播业务普遍遭遇增长放缓？

根据艾瑞对海外APP产品的统计，imo在印度和印尼两个核心市场的表现出现了波动。以印度尼西亚为例快手海外产品运营：短视频出海路在何方？国内直播业务普遍遭遇增长放缓？ ，2019 年 10 月 imo 的日均开放时间为 8.92 次，环比下降 11%，活跃度也有所下降。事实上，通讯类APP在各个市场都处于相对稳定的状态。imo虽然有内容作为补充，但未来能否继续快速发展，还是个未知数。也在缓慢增长的是 BIGO LIVE。YY时代财报数据显示，Bigo Live第三季度用户数为2190万，第二季度为2080万，单季度仅增加约110万用户。最后是哈戈。财报显示3230万HAGO用户，预计HAGO' s提前进入区域市场，在第四季度实现盈利。但根据艾瑞的统计，HAGO的核心数据有所下降。

数据来源：艾瑞海外APP指数 根据Q3，HAGO在印尼和越南的日均开放时间和活跃度出现“双降”，其中印尼活跃度从7月份的5.74%下降到 10%。3.本月为 83%，下降近 30%。面对行业深度洗牌，资源越来越集中，产品矩阵、出海、市场下沉成为直播行业新“三轴”。

YY财报显示，全球平均移动MAU达到4.701亿，其中约77.9%来自非中国市场。在近80%的海外用户背后，国内直播业务普遍出现增长放缓，毛利日益被稀释。对于视频平台来说，出海并不是简单的复制粘贴中国经验。营销、本地化管理、宗教和文化差异、运营监管红线都是更大的挑战。这一挑战在YY集团的财报中也有所体现。营业费用方面，浣居时代集团第三季度营业费用为人民币21.615亿元（约3.024亿元），相比人民币<

短视频出海何处？目前，国内短视频领域如火如荼。随着国内移动互联网流量红利的减少，全球市场开始挖掘新用户增长点。据艾瑞咨询发布的《中国移动互联网走出去环境启示报告》显示，近年来，中国内容应用“走出去”的探索频频。目前，他们已经过了用户快速扩张的阶段，增速放缓。泛娱乐内容应用在海外开始快速发展。2017年8月，抖音宣布将发布海外版应用Tik Tok，主攻东亚市场，而今日头条也投入数亿美元帮助其开拓市场。根据Tower数据，今年1月，抖音海外苹果应用商店和谷歌应用商店下载量接近7500万，相当于第二至第八应用的月下载量总和。目前，Tik Tok 最大的市场仍然是印度，贡献了近 46% 的下载量，其次是美国和印度尼西亚，分别占 10% 和 3%。快手不甘示弱，快手海外版快手率先在韩国走红。资料显示，快手由海外独立团队运营。用户可以录制视频，功能类似于国内的小卡秀。加上秀智、IU、林允儿等韩国当红明星，快手在韩国备受关注，一度跃居榜首。热门下载。快手推出的MV等功能也引起了马来西亚当地年轻用户的积极追捧和积极分享。抖音和快手开始在多个国家或地区登顶下载榜，让不少国内短视频应用也盯上了海外市场的“蛋糕”。JOY Times旗下的Likee和BIGO LIVE主要是视频内容APP。

缺乏推广流量、巨头竞争等外部因素，是国产短视频出海的一个可以预见的问题。然而，最大的难点还是短视频产品本身，它决定了市场竞争的最终成败。

首先是缺乏内容控制。去年7月，Tik Tok在印度尼西亚因传播对青少年有不良影响的内容而被禁止；今年4月，印度马德拉斯高等法院临时禁止Tik Tok下载，原因是视频中出现了色情和网络欺凌等Tik Tok内容；年初，美国联邦贸易委员会宣布，对未经父母同意非法收集 13 岁以下未成年人姓名、地址和电子邮件地址的 Tik Tok 罚款 570 万美元。，此类案件数量创历史新高。有业内人士认为，一个APP要想在异地生根发芽，最难的是了解当地用户和地域文化，规避因政治差异而存在的风险快手海外产品运营，种族和宗教。BIGO LIVE进入泰国时快手等级号出售，虽然主观上没有纵容低俗内容的传播，但也没有严格管理。一直以来，每晚首页的推荐内容都是低俗的。虽然泰国文化相对开放快手海外产品运营快手等级号交易，但大部分用户对低端内容非常排斥，这也导致很多本土广告渠道不再愿意与BIGO LIVE合作。类似的情况也发生在印尼，BIGO LIVE也为此付出了服务器被封的惨痛代价。后来，李雪玲前往印尼解决问题。二是“烧钱”让短视频应用在海外发展更加困难。据媒体报道，去年字节跳动重金投资抖音海外扩张，亏损12亿美元，其中高昂的推广成本和低回报是造成巨额亏损的原因。比如Tik Tok在美国市场主要依靠Tik Tok等老牌社交平台来吸引流量，仅谷歌广告就花费了3亿多美元。但这种推广方式并没有获得太高的用户留存率。YY财报提到，今年Q3净利润为5.741亿元人民币（约合8030万美元），较2018年同期7.870亿元人民币下降27.1%主要受海外视频社交平台BIGO整合影响。可见，这个海外业务做起来并不容易。Tik Tok主要依靠Tik Tok等老牌社交平台在美国市场吸引流量，仅谷歌广告就花费了3亿多美元。但这种推广方式并没有获得太高的用户留存率。YY财报提到，今年Q3净利润为5.741亿元人民币（约合8030万美元），较2018年同期7.870亿元人民币下降27.1%主要受海外视频社交平台BIGO整合影响。可见，这个海外业务做起来并不容易。Tik Tok主要依靠Tik Tok等老牌社交平台在美国市场吸引流量，仅谷歌广告就花费了3亿多美元。但这种推广方式并没有获得太高的用户留存率。YY财报提到，今年Q3净利润为5.741亿元人民币（约合8030万美元），较2018年同期7.870亿元人民币下降27.1%主要受海外视频社交平台BIGO整合影响。可见，这个海外业务做起来并不容易。YY财报提到，今年Q3净利润为5.741亿元人民币（约合8030万美元），较2018年同期7.870亿元人民币下降27.1%主要受海外视频社交平台BIGO整合影响。可见，这个海外业务做起来并不容易。YY财报提到，今年Q3净利润为5.741亿元人民币（约合8030万美元），较2018年同期7.870亿元人民币下降27.1%主要受海外视频社交平台BIGO整合影响。可见，这个海外业务做起来并不容易。

图片来源：Tower 最后，海外整体变现效率不如国内高。国内语言、文化、群体特征高度统一，可降低获客成本。但是快手海外产品运营：短视频出海路在何方？国内直播业务普遍遭遇增长放缓？ ，海外地区差异很大，需要更多的投资。反映在财报中，全年Q3研发支出增加6.731亿元，其中大部分用于各地研发适配和落地。此外，竞品的增加也分割了市场，导致付费用户流失。除了抖音、快手和YY，国内企业还包括腾讯、映客、猎豹移动、花椒直播、UC等。几家企业也在瞄准东南亚市场，都有不同层次的产品布局。与中国相比，东南亚大部分地区还没有出现移动支付，部分地区甚至互联网基础薄弱。也就是说，出海的视频内容平台，要进入变现阶段，首先要面对不断上涨的运营成本，还要经历长期的市场培育。