快手热门推广网址：快手国际版停了在印度的营销转做视频工具，获客用户难变现

快手国际版在印度停止营销，变成了视频工具。一位前阿里巴巴高管创办了一家公司，打造“新短视频平台”，瞄准印度一线城市用户，低收入用户在印度市场仍难以变现。最大的问题。

2018年年中，今日头条和阿里同时在印度推出了一款专注于印度当地语言的短视频应用，引发了一轮烧钱大战。当时，据外媒报道，今日头条一个季度至少花费了2000元。万元实现快速增长。但从最近的消息来看，这条赛道，甚至印度的整个短视频赛道，似乎都迎来了一个拐点。

据外媒Daily报道，阿里的“VMate”大大减少了内容创作者的支出，快手的海外版“Kwai”也停止在印度推广和获客。

2019年2月播放印度热门短视频及排名 |来源：日报

截至2019年2月，《VMate》凭借UC在印度的渠道优势，依然位居Play India总榜第25位，而《快手》已经排在第500位之外。要知道，2018 年 6 月，该应用曾一度登上 Play India 总榜榜首。

获取客户很容易，但获利却很困难

此前， 曾策划过一篇文章《谁将成为印度母语短视频应用的独角兽？》标题“阿里和小米的几款主打产品很难打入印度市场”，其中提到在印度大部分英语精英用户被瓜分后，很多公司都在想方设法进一步扩大市场，并以二三线城市为目标，以本土化内容进行拓展。客户。在此期间，大量海外短视频应用涌入印度市场，包括阿里的“VMate”、今日头条的“Helo”，小米也投资了印度本土的“短视频”等，让印度短视频市场出现非常拥挤。

短视频在印度尤其是当地语言的爆发是不可避免的，超过 10 亿人以当地语音为第一语言，4G 捆绑数据包低至 5 元/月，印度人重度视频消费习惯注定是一条不能出错的赛道。

但是快手热门推广网址，短视频赛道成本高昂，缺乏直接的商业闭环，注定了大部分公司在黎明前倒下。

从获客来看，印度的采购量不错，获客成本不算太高。 2018年7月，“”创始人兼CEO陈玉坤在接受采访时透露，该公司的新闻APP已经吸引了客户。成本低至3印度卢比，按10:1的汇率折合约0.3人民币。当然，不同类别之间会有差异。

2019 年 2 月印度游戏获客成本 |来源：

2019年2月，印度策略游戏获客成本0.$13，约0.87元，范围更广。预计短视频应用获客成本约为0.5-1元。

但对于短视频平台来说，获客成本只是成本的一​​部分，内容创作者的开支是持续开支的一部分。

Kimmy 是印度德里的时装设计师，同时也是多个平台的内容创作者。据他介绍，大约在 6-7 个月前，快手 国际版在印度大力推广时，流量最高的 200 位内容创作者的每月支出约为 1.20,000 印度卢比/人一人快手热门推广网址：快手国际版停了在印度的营销转做视频工具，获客用户难变现，约1130元。简单计算一下，大概是每月22.60,000。但现阶段，快手在削减内容创作者的支出，也停止了在印度的推广，其在 Play 的印度的整体排名已经从之前的第 1 名跌至 500 外。VMate 也是如此。

据知情人士透露：“印度市场的原创内容和用户获取已经停止，因为高管认为印度市场的投资回报率太低。这些内容创作者将涌向其他平台。”

这背后的原因是二三线城市用户收入低不被广告商青睐，内容无法持续供血导致用户活跃度低快手等级号交易，形成恶性循环。

《》显然在这两方面都比较好。首先，平台的用户更受品牌广告商的青睐。虽然占据一线城市，但已经在二线城市扎根。据了解，由于平台用户画像与目标受众的高度重叠抖音粉丝号转让网站，在线时尚电商平台、婚庆平台等广告主已经在平台投放广告。

就活动而言，“ ”似乎有更好的数据。 《》在印度拥有5200万月活跃用户，长期位居Play India总榜第一。印度最大电商平台数字媒体和品牌营销负责人 Vijay 曾表示，“一些大型广告商对用户群大但用户活跃度低的平台望而却步。有太多了。但“”虽然没那么大，但月活跃用户和日活跃用户的比例接近50%，而大多数同类应用的比例只有10%。广告商唯一关心的可能是品牌安全问题。

另谋出路：围绕短视频生态，巨头们也开始送水

也发现了这个问题。阿里巴巴前高管创立了公司，并打造了一个新的短视频平台“”，瞄准一线城市的用户。有一些像“抖音”这样的想法，寻找一个相对容易实现的市场。

根据 Tower 数据，“”的下载量已达到 1000 万次，在过去 2 个月内一直徘徊在 Play India 视频播放和编辑领域的前 10 名。笔者查阅了 App Annie 的数据。今天（2月27日），该应用在子类榜单中排名第5，在总榜中排名第45。团队背后的资本背景尚不清楚。如何在“ ”之外继续投入资金获取内容和用户并变现，仍然是一个很大的挑战。

而快手退出印度的短视频轨道，选择了另一条路。

退出印度短视频领域后，快手转身推出了一款视频制作工具“MV”，目前在Play India总榜排名第58位。 快手这里的策略非常简单。与短视频平台相比，在印度短视频爆发期，应用内购买和相关工具的广告变现比平台更容易。 快手 可以选择其他不太难赚钱的市场，而不是在印度烧钱。 2 月 25 日，快手 刚刚被 App Annie 评为海外成长之星。 2018年，海外收入大幅增长。退出印度更有利于公司专注于其他市场。

如果仔细看印度榜单，可以看到大量海外厂商正在制作视频制作和剪辑工具快手热门推广网址，服务于印度的视频消费和社会需求。 YY和快手这两款工具上线后，短时间内就获得了千万用户。

一些海外厂商在印度推出的视频制作和编辑软件

在视频播放编辑类中，你可以找到大约15款海外视频编辑产品。 快手2019年1月才上线的《MV》，一个月左右的安装量就超过了1000万。数据显示，2019年1月APP日活跃用户26.9万，打开率为46.56%，日使用时长达到22分40秒。

YY在2018年下半年推出的《Biugo》数据也差不多。 2019年1月快手热门推广网址：快手国际版停了在印度的营销转做视频工具，获客用户难变现，日活跃用户21.90,000，每用户日均使用时长16分钟。可以看出，这两款应用都还处于早期开发阶段，目前每个月都保持着数百万的新增量。

对于短视频这个需要大量资金烧掉的赛道，短期变现前景不明朗，国内市场也在抢占市场。一些公司甚至巨头都在权衡费用和回报。