快手剧综运营学习平台：“爆款”缺失，正在成为2018年电视行业发展的关键词

时间已经到了10月份，距离2018年底还有不到100天的时间，但到目前为止快手剧综运营学习平台：“爆款”缺失，正在成为2018年电视行业发展的关键词，电视荧幕上还没有出现口碑榜上名列前茅的“现象级” 、收视率和网络广播量。缺“当红机型”正成为2018年电视行业发展的关键词。

遗憾和困惑并非空穴来风：去年，剧王《以人民的名义》以单日收视7破话剧市场新纪录；新综艺《演员的诞生》登上微博热搜，“演员演技”成为影视界。新一轮的话题。今年，顶级电视剧和综艺节目的收视率从往年的破3、破2下降到破1，甚至进入了0.5收视“半价”的时代。

一连串“暴击”背后，观众不禁要问：电视行业怎么了？台湾与互联网关系出现新变化，电视行业“凉”了吗？一切似乎都是从收视率开始的。

评级持续低迷

确实快手剧综运营学习平台，使用评分来衡量作品并不客观。但不得不承认，在流量时代，收视率往往是最能反映一个行业发展状况的数据。据一点剧读（ID：）初步调查显示，今年以来，包括电视剧、综艺在内的整个电视行业的收视率均呈现下降趋势，并创下历史新低。 5年。

据统计，2013年至2018年，我国电视剧基本收视率（CSM52城市统计）保持在2.0-2.5%左右。去年，话剧市场收视率再创新高。湖南卫视播出的《人民的名义》最高收视率达到5.337，创下该电视台近10年的收视新纪录。之后，剧集《花开月圆》、《因为遇见你》、综艺市场《奔跑吧》、《极限挑战》均获得破3收视率。

过去，观众在讨论一部“热门”剧集或综艺节目时，相应的收视率必然会达到破3甚至破4。而现在，随着整个电视行业的不断下滑，收视率破2甚至破4。 1就足以让制作人一阵自满。

截至目前，电视剧市场收视率最高的作品仍是年初播出的《爱先生》。其1.561收视率排在往年话剧市场，卫视很难进前十；在综艺市场，收视率最高的节目《奔跑吧2》也创下了2.340的最高收视率，与往年3、破4的成绩相差甚远.

行业环境的集体寂寞让观众感叹：为什么今年收视率这么低？

事实上，随着移动互联网的不断普及，与电视行业形成竞争者的用户产品也越来越多。统计数据显示，截至2017年底，我国网民规模已达7.72亿，网民日均上网时长为139分钟，较去年的129分钟增加10分钟. 这也意味着电视机前的观众正在逐渐流失；它将被新兴的娱乐方式所取代。

去年以来，以快手、抖音为首的短视频平台发展迅猛。截至今年6月，抖音宣布其日活跃用户已超过1.5亿，其月活跃用户已超过3亿。快手此前曾宣布用户数已达7亿。此外，直播、游戏、体育等内容也在快速增长，成为抢夺用户时间的强大对手。

从以上可以看出，与电视台形成竞争关系的用户产品越来越多。与正在发展的新兴平台相比，电视台正因行业变革而逐渐失去话语权。

攻击视频网站和扰乱电视台

网络与台湾的关系是历久弥新？

据调查，国内电视台第一次与视频网站开战是在2014年，当时优爱腾还不是视频网站的BAT。搜狐、乐视、PPTV也一时兴起。首部具有行业里程碑意义的网剧《盗墓笔记》正式开启会员获取新模式，也成为台湾首部热播剧。网络关系中的里程碑事件。

2015年，在“一剧两星”和“限播令”两大政策的出台下，电视台迎来了历史性的“创伤”——本可以四分之二的购剧方式电视台也发生了变化。供两个卫视共享。同时，由于电视剧播出过程中不允许插播广告，较往年更不利于电视台招商引资。但电视台的劣势恰恰是视频网站崛起的最佳时机。据悉，当年出品的网剧数量已达379部，仅比16部出品的电视剧数量少。

2016年，乐视自制剧《太子妃升职记》开了小而广的市场先河，让视频网站看到了自制内容的更多可能性。此后，优酷土豆宣布将投资100亿元打造付费内容；腾讯和爱奇艺也开始积极布局自制内容领域。其中，爱奇艺成为第一​​个公布会员数的视频网站（当年会员数达到2000万）。

（《太子妃升职》剧照）

近两年，视频网站与电视台的博弈已经有目共睹。年初，腾讯视频宣布自有会员达到6259万。随后，爱奇艺也不甘示弱快手剧综运营学习平台：“爆款”缺失，正在成为2018年电视行业发展的关键词，宣布其会员人数为6130万.......会员人数不断增加，“第一网背景”“只”“网不站”的播出模式是不断冲击着传统电视台的地位。

在近日发布的一组广告投资新闻中，进一步暴露了电视台的“问题”。卫视一哥湖南卫视今年将取消广告招标会。去年同期，湖南卫视以50.69亿的投资额打响了2018年卫视招商的第一枪。不到一年的时间，领头的兄弟们已经显出疲态，问题不容小觑。

事实上，从今年夏天卫视和视频网站的表现来看，台湾与互联网的关系已经不再是一开始的简单竞争关系，而是逐渐呈现出“互食”的关系。《摇摆》、《破天荒》、《中餐厅》、《魔音之城》等暑期热播项目未能达到预期；相反抖音粉丝号账号交易平台有哪些，《延禧攻略》、《创造101》等网络学生的内容却掀起了全民讨论的热潮，甚至播出结果也远超平台的“估值”。

视频网站“推”电视台的时代即将到来。

电视真的会“酷”吗？

事实上快手剧综运营学习平台，早在去年的北京春季电视节目博览会上，编剧刘和平就曾表示，“电视台可能会恢复一档节目的四星政策”。发展到今年，在暑期收视率创五年新低、全年顶级项目频频上街后，“一剧四星”政策被进一步提上日程。

究其原因，一方面是近几年版权的天价，让两台卫视的版权发行困难重重。如果“一剧四星”回归，电视台版权价格可初步缓解；另一方面，四大卫视在分配一部大剧后，卫视黄金时段和古装剧的明星份额也可以进一步得到缓解，尤其是顶级剧。

（电视剧《凉生》版权价高达近12亿）

不过，传闻终究只是传闻，政策至今未恢复，想必是“一剧四星”带来的减产和观众观影体验不佳所致。收益率无疑是最大的致命弱点。

电视台一位资深工作人员认为，实行一剧两星的初衷，是为了对新的播出媒体做出让步。既然视频网站发展的基础已经不可动摇，是时候考虑恢复“一剧四星”的政策了。，否则电视台可能真的撑不过这个冬天了。

谈及这一现象，慈文传媒副总裁兼首席品牌官赵斌表示，未来台湾与互联网的关系将不再是类似甲方和乙方的简单“你我关系”。过去，但将是共同面对市场群体——平台方、制作方、电视台的“我们的关系”，三者应建立利益共享机制。这无疑是台湾与互联网关系健康发展的新思路，也是当前从业者不断探索的路径。

事实上，国内市场在处理线上站的关系方面一直处于讨论的初级阶段。哪些项目适合黄金时段，哪些项目必须在卫视播出，哪些项目可以考虑先上线后台。用户画像的趋势并不明朗。而这些问题，正是造成电视台现状的核心问题。

今年抖音粉丝号转让网站，剧界热播不足、收视率进入0.5时代、台湾与网络关系严峻，都在为业界敲响警钟：是时候了彩电行业要为自己谋求新的发展。一味地靠“对手”让步，或者靠运气生存，最终都会被淘汰。

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