快手虚拟偶像运营专员： 元宇宙核心资产“第二人生”无限想象(组图)

市政青年旅舍

旅游体验，要么回归原始生活，要么借助科技创新和文化创意的虚拟主题场景，已经消失，或者未来。生活是一道风景，风景也是一道风景。元宇宙可能会给虚拟场景带来无限想象。

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元界核心资产《第二人生》无限想象

美国作家尼尔斯蒂芬森在他 1992 年的科幻小说雪崩中创造了两个概念：元宇宙 ( ) 和虚拟分身 ( )。 “虚拟分身”在中国发展以来，有了一个更宽泛的名称：“虚拟数字人”（ ），被视为未来人们进入虚拟“元界”的入口。

从技术角度，虚拟数字人（ ）可以理解为通过计算机图形学、语音合成技术、深度学习、类脑科学、生物技术、计算科学等聚合技术创造出来的（ ），拥有“人类”的互动化身，他们的外表、行为甚至思考（价值观）。

从未来的媒体形式和服务模式来看，聚合技术为语义传播和无障碍传播带来了新的空间，由此而诞生的虚拟数字人将作为新的媒体角色，广泛应用于新元界生态，并将扮演信息生产和传递的责任，是元界中“人”与“人”、“人”与物、或物与物之间连接或结对的新媒介。

虚拟数字人的种类很多，技术上可以分为智能驱动和真人（中间人）驱动两大类。在应用方面，包括身份类型（如真实虚拟头像）、服务类型（如虚拟员工）、绩效类型（如虚拟偶像）三类。

随着计算机图形学、深度学习、语音合成、类脑科学等聚合技术的进步，虚拟数字人逐渐向新物种、新媒体进化，越来越多的虚拟数字人被设计和生产和运营，应用场景大大扩展，应用价值逐渐被发现等级号交易，激活了元界生态，将成为未来人类进入元界的重要载体。

1、重构内容制作模式，大幅提升数字内容制作效率和质量。

虚拟数字人已广泛应用于云游戏、影视制作、虚拟娱乐、虚拟主播等领域。基于更成熟的软硬件集成技术，建模、驱动、渲染、编辑、合成等过程逐步实现自动化。 、实时、智能，相比真人表演更自由发挥，创意内容和扩展空间被释放，创作者可以在线协作，高效协作，大大提高内容制作效率，大大降低生产成本。

2、重新定义粉丝经济，助力品牌传播快速脱圈。

品牌代言、虚拟演唱会、虚拟直播已经成为虚拟偶像、虚拟主播的主流应用场景。虚拟偶像的个性、言行均由品牌掌控，比真人明星更可控、更安全，还可以延伸应用到元宇宙中更多样化的虚拟场景，实现多层次传播，虚拟偶像IP转型将成为流行趋势，粉丝经济迅速崛起。

3、数字化转型的核心起点，助力企业提升生产经营质量和效率。

虚拟数字人将在媒体、教育、金融、医疗、体育等领域得到越来越广泛的应用，为企业数字化转型发展提供新路径，将发挥越来越重要的助力作用企业生产经营提质增效。比如，虚拟主播可以“全年无休”24小时实时播报新闻；虚拟手语主持人可以缓解现场手语主持人的不足，有效解决听障人士的交流问题；虚拟员工可以充当客服、导游、助理等功能性角色，不仅提高效率，还具有陪伴、关怀等延伸价值。

4、元界核心数字资产承载着《第二人生》的无限想象。

虚拟数字人将成为虚拟世界的核心交互载体和入口。每个人都可以通过虚拟形象进入虚拟世界，体验游戏、娱乐、社交、教育、运动等数字化内容，开启“第二人生”，追求更真实、更理想的自我。未来，虚拟数字人将拥有合法的数字身份，并与个人数字资产绑定，保障个人利益和资产安全。

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中国虚拟数字人影响力指数

通过构建集“智能内容创作、智能内容处理、智能内容运营、智能内容推荐、智能内容审核”为一体的内容生产平台，逐步形成了智能全媒体的多模态传播体系。新华社、人民日报、中央电视台、抖音、快手、哔哩哔哩、小红书、虎牙、爱奇艺等权威媒体为虚拟数字人的展示和运营提供了舞台。越来越多的人看到了虚拟现实和虚拟数字人在媒体中的呈现，文化叙事的多模态融合，5G与VR/AR技术的结合，虚拟场景与真实舞台的结合，增强了媒体的沉浸感和创造力。一种新的媒体体验模式。

其中虚拟偶像粉丝多，传播影响力指标表现良好；金融、零售、地产等企业推出的虚拟员工持续在技术、营销等方面投入，创新指标突出；媒体和个人是虚拟主播的“两类”从业者。媒体是一支专业的团队，为虚拟主播的智慧和公共服务的价值贡献良多；而数以万计的个人虚拟主播则专注于各种创新服务。 .

在“2021中国虚拟数字人影响力调查”中快手虚拟偶像运营专员，用户最关心的特征调查中：超过60%的用户最关心“长相好”和“工作好”； 66%的用户关注虚拟偶像虚拟主播的“主持有特点”，69%的用户关心主播的“特点和性格”；虚拟员工最看重的是服务，50%的用户认为“技术强”、“跨界合作与服务”很重要。调查还显示，目前80%的用户愿意花在1000元以下对于虚拟偶像来说，“隐私安全”是用户对虚拟数字人最关心的问题。

虚拟员工将成为企业数字化转型的重要抓手，成为企业重要的数字资产。 “每个企业都有虚拟员工”将成为趋势；虚拟主播将继续参与媒体运营和个人虚拟up主“两类”；基于身份的虚拟数字人，即“虚拟化身”将成为虚拟数字人的爆发点。

1、虚拟法杖

在数字化、智能化发展的大趋势下，越来越多的企业正在推进数字化转型。其中一项最重要的任务是引入虚拟数字员工，这已成为一种流行趋势。

在使用方面，不同类型的企业在虚拟员工的应用上存在很大差异。目前主要分为三大类：

一种是偶像型。将虚拟员工打造为企业品牌IP，具有独特的个性、偶像般的外表和品牌内涵，对外展示企业品牌形象，主要用于品牌营销；

第二个是服务类型。为客户提供相对标准化、智能化的客服，替代重复性人工操作，7*24小时在线，显着提升服务效率，如智能虚拟客服，相关数据显示可理想替代90%以上的人力；

第三种是专家型。在媒体、医疗、教育等专业领域，通过深度学习、语音合成、多模态人机交互等训练，虚拟主播、虚拟心理学家、虚拟手语主持人、虚拟教师等角色将越来越多更加成熟，特别是随着VR/XR的广泛应用，可以提供实时、智能、个性化的沉浸式服务。

由于行业差异，目前各公司的虚拟员工都需要定制化，导致生产运营成本高。未来，随着数字化、智能化水平的进一步提高，虚拟员工将利用实时在线、智能驾驶、塑形等优势，在越来越多的岗位上发挥更大的实用价值。

（1）双优生爱雅

传播力：百信银行爱雅在虚拟员工中品牌亲和力、品牌忠诚度、党中央媒体和重点媒体的覆盖率均位居虚拟员工首位，远高于平均水平。同时，爱雅的多平台点赞率排名第一，传播积极率高。

创新：基于金融机构的技术能力，AIYA在IP自主权、IP创新等技术指标中位居虚拟员工第一。在消费创新方面，百信银行AIYA虽然上线不到一个月，但已经在目标消费者年龄段和区域群体中占据了很大份额。

社会价值：AI虚拟品牌官和未来银行业务探索者的定位让AIYA的社会价值凸显。

总体评价：爱雅是百信银行在金融行业推出的首个“AI虚拟品牌官”。将于 2021 年 11 月 18 日推出二维版本，并将在银行业推出其 NFT 数字收藏。 12月30日推出超写实版，与央视虚拟主播小C互动亮相，整体上线时间短但影响力大。主要原因如下：一是创新能力强，在银行业领先创新实践、知识产权清晰、技术自主、数字馆藏应用等方面获得高分； ，通过党中央媒体的合作，赢得了传播的高权重影响力，成为C位出道的“双优生”。

(2）哈酱：从品牌大使到“多元”发展

传播力：2019年，哈江以哈尔啤酒公益大使的身份“出道”，随后活跃于各个平台。经过漫长的潜伏期，他通过多元化发展积累了一定数量的粉丝。 )、品牌文化（品牌情感联想等）、品牌活动（媒体声望表现等）都很突出。

创新：哈江后期技术和运营与外部团队合作，在营销创新方面表现不错，但在自主知识产权和技术创新指标方面仍有提升空间。

社会价值：作为上海首位虚拟“道路交通安全宣传大使”快手虚拟偶像运营专员，哈江持续推进“酒后零驾驶”公益，向青年方向发展公益，社会价值位居前列。同类别中名列前茅。

总体评价：短短两年时间，从首位虚拟道路交通安全宣传大使、品牌公益大使，到国潮KOL、电竞主播，再到近期新身份“华纳首位虚拟音乐艺人”，酷女孩哈江开始从公司的虚拟员工发展为“多驻艺术家”——这拓宽了虚拟员工的运营思路，让更多品牌看到了开启元界的新钥匙。

2、虚拟偶像

2021年是国内虚拟偶像赛道突然火爆的一年。受疫情等因素影响，年轻群体对“虚拟内容”的需求快速增长。虚拟歌手、模特、演员、网红、DJ、男团、女团，甚至明星的“虚拟化身”都纷纷出现。游戏、汽车、奢侈品等行业联手虚拟偶像，加速这一赛道的热度和竞争。

虚拟偶像的运作方式类似于真人明星，是商业化的最佳虚拟数字人类型。主要分为表演型、时尚型、明星“虚拟形象”等几类。表演类型是最常见的类型，主要以歌手、演员、DJ、脱口秀等为主，如洛天依、虚拟吊车追逐、A-Soul女团等；时尚类型主要表现为模特和网红。各种品牌的代言和“硬照”是主要的传播内容，比如阿希、阿亚伊、问等。明星的虚拟头像有两种，一种是真人“扫描版”，一种是“创意版”，目前后者占多数。

报告团队认为，未来明星的“虚拟形象”可能是基于某些年龄段的真实形象，比如20岁、30岁、35岁的刘涛。报告组还认为，虚拟偶像会出现“多人居住”的现象。比如“能捉妖的美人”刘叶希，就跨越了表演型和时尚型；也会出现“转移”现象。当数字资产、技术团队、运营团队的所有权发生变化时，类似玩家转会的情况时有发生。

年轻的流量聚集、不易崩盘的形象、创新的技术和玩法等优势，让各大短视频平台和企业对虚拟偶像有了“绿眼”，是虚拟偶像大展拳脚的机会和发展。但在内容运营难、成本高、专业人才匮乏等影响下，虚拟偶像运营的可持续性也将迎来大考验。

(1）流“星”天花板刘夜希

传播力：刘业希在多平台传播力优势明显，各项数据指标遥遥领先。比如在品牌知名度（互联网提及率等）、品牌文化（品牌亲和力等）、品牌活跃度（媒体声望表现等）、品牌忠诚度（品牌美誉度等）方面，很多指标是第一。同时，在正面率（如党中央媒体和重点媒体的覆盖率等）和点赞率方面，刘业希的各项数据指标均位居前列，传播影响力综合得分为第一个。

创新力：创造刘叶希的创艺科技快手虚拟偶像运营专员： 元宇宙核心资产“第二人生”无限想象(组图)，强调做迪士尼和漫威的元界版，在IP独立和创新方面具有自驱力，在目标消费者营销创新方面表现出色。

社会价值：“能捉妖的美人专家”的定位，让刘叶希创作可持续的内容，有精准的目标行业。

综合评价：仅凭一个抖音视频走红的刘烨希，已经成为当下虚拟偶像流量的天花板。传播影响力、创新力和社会价值三项指标均在同一类别中。第一的。作为“赛博朋克与中国奇幻”风格兼备的网红IP，刘夜希已经成为虚拟偶像赛道上的标杆。

(2）春晚二次元少女洛天依

传播力：洛天依在品牌情感联系和命题成就方面表现突出，在虚拟偶像中排名第一。在媒体声望表现和重点媒体报道方面也名列前茅，但在营销事件数量和在线提及率方面仍有提升空间。综合传播力排名第五。

创新力：洛天依在知识产权和自主研发能力方面得分较高，但在同类IP中面向消费者的创新营销表现仍有提升空间。整体创新排名第四。

社会价值：作为“全球第一华人V族虚拟歌手”，洛天依原创的抗疫歌曲和公益歌曲为她赢得了第一个虚拟偶像社会价值。

总体评价：虚拟歌手洛天依定位清晰，运营思路系统，拥有庞大的粉丝群。她是中国为数不多的盈利虚拟偶像之一。 2021年，洛天依出道九年，登上多个卫视舞台和牛年春晚。他已经是“虚拟偶像偶像”了，但面对越来越“有才华”的超写实虚拟数字人的挑战，仍然需要不断的创新和运营。

3、虚拟主机

虚拟主播是融合媒体技术的重要应用，也是各大媒体的重要竞争领域。新华社、人民日报、中央电视台等全国性媒体，湖南卫视、北京卫视、澎湃新闻等地方媒体，以及搜狗、科大讯飞、腾讯、京东等企业都在都深深地卷入其中。此外，在B站、抖音等平台的支持下，有大量虚拟主播主要用于企业或个人的直播运营。

目前，虚拟主播的应用主要分为两类。一类是以数字主播、数字记者为代表的“媒体虚拟员工”，其发展方向是7*24小时、随时随地、可定制的“私人专属主播”；另一种是企业或个体经营。是的，有大量基于视频平台，以直播为主要手段的虚拟数字人。电商主播ViVi紫涵，B站的巨大Vup都是虚拟主播。

技术飞跃是虚拟主播发展的重要机遇。虚拟主播是最容易实现“智能驱动”的，但同时，当前媒体的虚拟主播技术借鉴较多，自主性较少，需要关注和改进。 “同质化竞争”是虚拟主播面临的重要挑战。无论是专业媒体运营、企业还是个人运营，其托管和直播功能都差不多，需要更强的内容策划和运营能力才能脱颖而出。

(1）两场C+真探央视网络小C

传播力：就各个平台的传播力而言，“小C”有品牌知名度（互联网提及率等）、品牌文化（品牌情感联想等）、品牌活跃度（媒体声望表现等）。指标表现良好，积极率和点赞率都很高。

创新：在消费创新方面，“小C”在目标消费年龄组和消费区域组两项指标上表现良好。但在IP创新方面快手号抖音号交易平台哪个好，尤其是技术指标方面，还有很大的提升空间。

社会价值：作为人工智能技术与媒体行业深度融合的代表，“小C”一方面拉近了两届新闻报道与读者的距离，提升了传统媒体的影响力。另一方面是年轻人的媒体。体现了人工智能与媒体行业的深度融合。

总体评价：甜美友好的虚拟数字人“小C”是央视人工智能编辑部的“新成员”。小C成为央视特别策划的“两会C+真探”系列直播的主持人。媒体行业第一个通过直播采访人大代表的“3D超写实数字人”。

(2）全球第一手语主播小聪

传播力：“小聪”拥有优秀的品牌文化（品牌情感联想等），在这些方面的表现尚可，但仍有提升空间。

创新：创新是“小聪”的优势。 IP独立性（自主知识产权等）指标达到满分，IP创新（技术指标等）和消费者创新（目标消费年龄段）等）在同类产品中表现良好。

社会价值：“小聪”基于搜狗的虚拟数字人技术系统快手虚拟偶像运营专员： 元宇宙核心资产“第二人生”无限想象(组图)，将人工智能与手语翻译相结合，为听障人士解决了培养手语主持人的难点，让听障人士无所不能。更长时间处于被遗忘的边缘社会力量得分在同类中排名第一。

总体评价：2021年5月19日上线的《小聪》是全球首个手语AI合成主播。它的手语表达是深度学习的产物，在视频媒体中具有广泛的使用价值。 “小聪”基于《国家通用手语词典》，可实现听力人语言和听力障碍者手语的机器翻译能力，也可全面实现手控信息的表达和非手控信息，并通过机器翻译生成手语表示。信息，涵盖手部动作、面部表情、嘴部动作、唇部动作等多个维度。