快手虚拟偶像运营专员：虚拟偶像“出生”即出道，虚拟人商业价值被拉高

其实自从数字人发展起来，它的应用场景就不仅仅是简单的商业背书了。

前不久，在中国传媒大学发布的《2022年虚拟数字人（元界原住民）商业化发展报告》中提到，目前已经有抖音、快手、微博、哔哩哔哩是四大虚拟数字人商业化平台。

在这些平台上出售快手号，虚拟人形成了直播打赏、电商配送、短视频广告、品牌代言、线下活动联动等变现方式。

另外，对于一些品牌来说，虚拟人是品牌年轻化的象征，也是踏入虚拟世界的重要媒介。

在元界层面，品牌甚至希望自己的产品能够出现在虚拟世界，以全新的方式出现在年轻人的圈子里。

综上所述，与其说虚拟人正在取代真实的偶像，不如说是在品牌的加持下，虚拟人的商业价值天花板不断被抬高。

难以形成情感寄托

其实，从性质和操作逻辑上看，虚拟偶像和真人明星同是链接消费者与内容和情感消费的媒体。

不过，不同的是，虚拟偶像在“出生”时就出道了。现实中的明星在出道前所需要的一切训练、人物塑造等快手虚拟偶像运营专员，在虚拟偶像中都可以直接忽略，甚至可以说虚拟偶像性价比高。一开始就赢了。

但这也直接导致了虚拟偶像的成长轨迹，与一些情感消费的初衷背道而驰。

最明显的是，在人气支持非常重要的歌手和偶像圈子里，如果粉丝们看不到虚拟偶像的“努力和成长”快手虚拟偶像运营专员：虚拟偶像“出生”即出道，虚拟人商业价值被拉高，也得不到实际的互动，自然不会有认同感和忠诚度。 .

如果没有强大且足够忠诚的粉丝群的支持，虚拟偶像的发展当然是有限的。

比如在音乐等技能“领域”，虚拟偶像目前很难成功。

虽然虚拟偶像在广告和社交媒体代言方面取得了一些成功，但他们在音乐市场上仍然没有太大的进步，因为虚拟角色无法“引起共鸣”，因为它们与真实歌手不同。它没有“天赋”，靠的是“技术的展示”，也缺乏个人特色，一直无法打动大众。

在更深层次上快手虚拟偶像运营专员：虚拟偶像“出生”即出道，虚拟人商业价值被拉高，各种文化之所以形成群体圈子，是因为圈子的核心是一个具有精神内生力量的人快手交易，一个特立独行的人。

更需要注意的是，群体的自主性和独立性不是自我压抑，而是基于认同的主动牺牲。

有人认为，与真偶像的区别确实是关键，但护城河的建立并不一定要靠人的差异来发展。

从虚拟偶像的角度来看，虚拟偶像完全没有独立性，失去人性的虚拟偶像其实很难看。而具有优势、心机等个人特征的虚拟偶像，显然会更加立体，更容易被偶像爱好者所接受。

最重要的是，根据 (艾媒咨询)的数据，2021年，23.2%的中国虚拟偶像粉丝愿意花钱支持虚拟偶像，但每月花费不到200元，连真正偶像的零头都算不上，很难说跟粉丝的忠诚度没有关系。

的确，虚拟偶像今天需要面对的问题无疑是人性化。

此外，目前行业发展的最大障碍是虚拟数字人在技术领域的高昂技术和运营成本。虚拟偶像的培养需要巨额的资金投入。

据业内人士透露，现阶段中国单支虚拟偶像单曲的制作成本，包括编曲、造型、形象设计、舞台方案定制等，都高达200万元。

如果像虚拟偶像洛天依那样打造一场演唱会，从声音制作到举办演唱会的投入至少要上千万元。

“年终考核”其实就是元界

目前在音乐市场、品牌代言等领域仍是虚拟人发展的初级阶段，也是各个品牌对水元素宇宙的初步考验的探索阶段。

市场也一致认为，如果虚拟人想要进入虚拟消费主战场，他们需要的是一个成熟的元界入口的到来。简单来说，很多品牌在推出虚拟商品的时候，就是虚拟人崛起的亮点。

相反，说白了，对于虚拟人生产者或品牌来说，中智人和虚拟人IP不是重点，而是技术。这些制作虚拟人的技术是虚拟娱乐的发展和隐喻宇宙的基石。

当虚拟人与元宇宙结合时，可以称为虚拟偶像的最终形态。

最明显的一点是，虚拟人的营销关键词中永远不会缺元界，但元界是一个庞大的生态，而虚拟人只是这个生态的前端触角。

元界的未来是社交和内容营销的未来，它依赖于社交媒体的升级和用户消费习惯的改变。

近年来，意识到这些问题的公司也开始开发成本更低、更受欢迎的虚拟偶像。

据公开信息快手虚拟偶像运营专员，该软件将虚拟人的生成时间缩短至1小时以内，微软小冰框架打造虚拟人孵化通用框架，百度智能云西灵平台正在帮助人们实现“数字人”自由”。

过去需要两三个月才能创建的 3D 数字人类现在可以压缩到数小时内。

但需要注意的是，虚拟偶像的稀有性会随着大量虚拟人物的孵化而被稀释。同时，由于虚拟偶像的覆盖面有限，品牌代言、舞蹈、音乐等热门领域的竞争将不断加剧。

不仅如此，用户对虚拟偶像代言的部分产品仍有疑虑，甚至品牌方也没有对虚拟偶像代言寄予更多期待。

在小红书上，玲玲发了一篇“口红滋润不干枯”的帖子，被不少网友质疑，“虚拟人怎么知道这个口红会不会干？”

在品牌合作方面，无论是duck-duck羽绒服，keep，还是Pecho ，大家试错的意义更加明显。在与虚拟偶像的合作中，品牌方几乎从未对虚拟偶像制定过考核标准。

在元界到来之前，噱头、试错、行业竞争等对于虚拟偶像来说都是不可避免的。如果你想当掌门，其实最简单最直接的方法还是重度营销。 （本文为钛媒体第一款APP）