快手熊掌号运营： 内容公司的窘境鱼和熊掌不可兼得，路其实只有一条

一、内容公司的困境

你不能两者兼得，就像保持风格和商业总是不相容的。

最后，你会发现真的只有一种方法。

8月12日，知乎宣布完成F轮融资，融资总额4.34亿美元。这是知乎迄今为止最大的一轮融资，也是近两年中国互联网文化娱乐领域最大的一轮融资。

从此，知乎精英不仅跨越了互联网最远的距离抖音粉丝号出售，还成功牵手快手老手，还与知乎上被黑最惨的百度重逢。

对盈利和流量增长的焦虑已经战胜了一切，在这个只关心流量的世界里，生存是艰难的。

网易云音乐有良好的社区和文化，但仍要靠低价出售考拉来补充阿里巴巴的粮仓。豆瓣和哔哩哔哩口碑不错，但盈利压力很大。目前，B站最大的收入来源是游戏。

这种矛盾的心态总是围绕着，成为或不成为，那是一个。

天涯、茂朴、人人的兴衰近在咫尺。

其中，茂朴最为遗憾。变成了垃圾广告站和吃钱卖流量的不死僵尸。从访问量来看，猫普和人人可以说完全是二流和三流。天涯好很多，但盈利能力堪忧。主板上市计划失败后，“转板”到新三板。上市后，天涯因连续亏损被戴上“ST”帽子。公开数据显示，2016年，天涯社区实现营业收入13.112.13万元，同比下降-24.25%，归属于股东的净利润上市公司-1,088.47万元，比亏损-1,990.700减少45.32%快手熊掌号运营： 内容公司的窘境鱼和熊掌不可兼得，路其实只有一条 ，

二、在内容行业，一场不可避免的“正面交锋”

这个世界上的很多事情，总是不在你的掌控之中。有时，即使你想保持强大和清醒，市场和资本的力量也不允许。

如今，内容行业有两大巨头，腾讯和今日头条。腾讯的投资布局极其广阔，而今日头条的野心更大。

今日头条的异军突起，让中国四大网络广告公司从BAT变成了BATT。2018年快手熊掌号运营，四家公司的总收入约占行业的68%，其中今日头条占比9%，暂时落后于腾讯的12%。

但据中信建投预测，处于高速发展期的今日头条，2019年随着DAU和日均使用时长的不断提升快手熊掌号运营： 内容公司的窘境鱼和熊掌不可兼得，路其实只有一条 ，预计字节跳动的广告收入将达到89.4 2019年超过百度和腾讯。与字节跳动 2018 年 470 亿元的广告收入相比，增长了 90%。

面对今日头条的咄咄逼人，腾讯当然不能轻易让步。2019年，随着朋友圈第三条广告上线（5月部分用户朋友圈第三条广告首次尝试加载）和公众平台广告能力升级，新增多个广告点和信息流推出看店等广告。浓度增加。

另一个遏制今日头条短视频肆意掠夺市场份额的方法是加大对其竞争对手快手的支持。

虽然早在去年4月，基于今日头条的短视频产品还无法在朋友圈分享。用户分享时快手熊掌号运营，微信会显示“互联网短视频整顿期间，平台将暂停直接播放”，但今日头条的生态还在形成，现在成为短视频领域的佼佼者。

腾讯虽然开发了微视，但目前不到1000万的日活跃度与抖音3.2亿的日活跃度相差甚远，抖音依然稳居短视频榜首.

战斗还在继续。

6月24日，微信解封快手，快手的链接可以分享到朋友圈。快手用户点击分享按钮，会自动变成朋友圈的风格，然后就可以分享了。

7月30日，有传闻称腾讯要全资收购快手，后来被快手澄清为谣言。

9月9日消息，腾讯与快手的投资谈判正在进行中。目前腾讯内部讨论的最有可能的计划是与快手成立一家合资公司。如果计划通过，腾讯与快手的资源交换方向是，快手可能会获得微信查看或拍照工具，同时也会向新公司输出产品能力。其实腾讯和快手都有很多资源交流的地方，双方的合作更像是针对一个共同的对手——字节跳动集团及其在信息流、短视频、游戏直播等业务线、电子商务等领域。

9月12日，多家媒体报道，快手接受腾讯增资后，计划2020年上半年赴美上市。最新一轮PE融资估值将不低于250亿美元，腾讯持股30%。%-40%。

对于快手和腾讯来说，今年的短视频大战至关重要。

三、快手拒绝佛教

如果不是特意提及，相信很少有人记得快手的前身是2011年创建的Gif快手。

快手佛教八年后，今年6月18日，快手创始人发内部信反思：拒绝佛教，开启未来之门。

内信称，松散的组织和佛教态度让他们彻夜难眠。快手管理层对此进行了深刻的反省和反思。

在他们的内部信中，他们表示快手将改变组织，优化结构，迭代产品，并明确提出了战斗的第一个目标：2020年春节前3亿DAU，这意味着增加1亿日活跃用户的目标是半年内实现。

压力来自抖音。

2018 年年中，抖音 首次超过 快手。快手今年5月才确认DAU达到2亿，7月抖音宣布DAU突破2亿。3.2 亿。

在短视频存量格局下，抖音和快手两个平台的流量收割接近饱和。双方不可能共同成长，必须进入对方的领地。

在快手瞄准3亿日活跃用户的同时，字节跳动创始人张一鸣也表示：如果没有更多的优质内容产品，国内日活跃用户可能只剩下4000万。因此，抖音也在努力扩大用户群，通过运营将流量向旅游、美妆、服装、汽车、搞笑等领域倾斜。

快手 呢？

制定了明确的增长计划——“K3 ”，包括快手、快影、AcFun、商业化、MCN等业务线都有明确的目标。其中快手号抖音号交易平台哪个好，A站和游戏视频（包括直播）成为年轻用户争夺战中的“王牌”。

为了成长，“大地叔”开辟荒地“二次元”，为A-提供全方位支持，努力获取更多年轻用户，完成KPI。快手 在游戏流媒体领域的增长是惊人的。根据快手7月份发布的游戏直播数据，其手机日活跃量为3500万，甚至超过斗鱼和虎牙的总和。

看来快手完成3亿DAU的目标指日可待。

四、B站星海

比起“土味”快手，一二线城市的年轻人对B站更加熟悉，但可能知道的人更少，今年是它成立的第十个年头。如今的B站已经走出“二次元”圈子，开启了轰轰烈烈的“出圈之路”。

其实从B站首页的导航栏可以看出，音乐、科技、娱乐、影视等方面的内容越来越多，去B站不关注的人也越来越多粉丝，但要观看各种视频和视频。Vlog，连学习，总之B站的内容已经包罗万象，关键是内容还是很吸引人的，尤其是对年轻用户。

B站的核心竞争力是什么？

社区文化。当一群具有相同归属感的用户来到B站，习惯了在B站发弹幕和抱怨，就再也回不去其他地方了。依托视频类型的拓展，更多UP主入驻，带来更多多元化用户。只要不影响社区氛围，哔哩哔哩之路可以一帆风顺。

与其他长视频网站相比，B站十年发展缓慢，今年已经到了关键时刻。

长视频网站日活跃增长

B站联合创始人陈睿前段时间在接受《晚点》采访时表示：

互联网只有两种产品，好的和死的。B站所在的行业太残酷了。长期来看，国内100亿美元以下的内容平台将被淘汰。100亿美元，意味着公司一年的收入至少会达到100亿元。我指的不是“目标”，但如果我不越过这条线，我就会死去。