快手如何推广非遗:快手联动众多品牌再造“非遗江湖”(组图)
发布时间:2022-09-16 17:05:59
来源网友:库卡
文章摘要:快手如何推广非遗:快手联动众多品牌再造“非遗江湖”(组图)有人的地方就有江湖,有江湖的地方就有故事。就在上个月,快手发布《非遗江湖》征集令,与知足GQ合作,共同打造《江湖最后的护航...
快手如何推广非遗:快手联动众多品牌再造“非遗江湖”(组图)
有人的地方就有江湖,有江湖的地方就有故事。
就在上个月,快手发布《非遗江湖》征集令,与知足GQ合作,共同打造《江湖最后的护航》线上宣传片和线下《非遗江湖》宣传片传承江湖英雄宴”。平台汇聚众多非遗江湖创作者,打造了一场“非遗江湖”的精彩盛宴,正式拉开快手“非遗江湖”大型活动的序幕规模 IP。 6月12日,文化和自然遗产日,非物质文化遗产江湖又有新故事。 快手联动众多品牌,再现“非遗江湖”盛会。各类非遗人才的集体出动,不仅向我们展示了非遗江湖的精湛技艺,让公众直观地体验了非遗文化的魅力,也让快手浮出水面。背后的“非物质文化遗产江湖”生态。
01
联动众多品牌演绎非遗“故事”,打造具有IP潜力的非遗场景下的文化盛宴
中华文明传承千年,有着自己独特的文化印记。那些散落在民俗土地上的非物质文化遗产,成了一种特殊的载体。它们就像古老的投影仪,记录着文化的变迁,以特殊的视角讲述着微妙的东方文化。然而,随着时代的发展,非物质文化遗产的传承始终面临着巨大的挑战。短视频平台的出现,为许多非物质文化遗产文化带来了关注和新生。尘封已久的非遗文化,找到了一个合适的期限,满足年轻一代的需求。 6月12日“文化与自然遗产日”,快手发布集结令,携手墨迹天气、快乐小小乐、同程出行、爱趣、麦麦、爱玛电动车、西贝面村、九大品牌紫如、红牛化身非遗品牌支持官,与来自快手的不同非遗项目传承人齐聚“非遗江湖”,以全新的方式传承和诠释非遗文化。新的方式快手如何推广非遗,赢得了许多年轻人的关注和喜爱。
在发布的非遗江湖系列海报中,空竹、铜雕、泥咕、苗锦、剪纸等非遗非遗展示了奇人的惊人技艺在“非物质文化遗产江湖”中。各种手工艺品、民俗风情、民间艺术形成了自己的江湖,呈现出非物质文化遗产的独特魅力。
其实快手的“非物质文化遗产”远不止这些。目前,快手平台已经聚集了大量各类非物质文化遗产创作者。不仅涵盖具有代表性的非遗传承人、民间手工艺传承人、特色戏曲传承人、民间型非遗传承人,还包括具有创造性和创新性的非遗传承人等非物质文化遗产创作者和各类非遗创作者。形式和类别。生态含量。
这些“奇葩”要么有奇招,要么通过积累的训练而精通经验;或者他们有灵巧的手,一丝不苟地呈现极其精美的物件;或者是有趣的恒生奇思妙想,以他脑洞大开、奇特妙趣的方式,化腐朽为神奇的奇思妙想。它不仅展示了非遗文化的多元魅力,唤起了人们对传统文化的认知,也让每一类非遗都有自己独特的生存方式。
快手作为一个开放包容的新舞台,正以科技实力和平台优势赋能更多的非遗传承者和非遗。很多非遗项目在快手被赋予了新的活力,很多传承人在快手遇到了新的机遇,扭转了人生。
数据显示,在快手上,平均每3秒产生并传播1个非物质文化遗产视频。它忠实地记录了各种令人惊叹的技能和传奇故事快手如何推广非遗:快手联动众多品牌再造“非遗江湖”(组图) ,成为记录和传承非物质文化遗产的宝贵时代资料。
在这个过程中,快手相对完整的内容生态让非物质文化遗产获得了更加系统的传播能力。从“非遗江湖”新IP的打造可以看出,快手的“非遗江湖”生态已经形成。通过平衡短视频的娱乐性和非遗的文化属性,“非遗江湖”IP为大众带来耳目一新的文化惊喜感,打造自己独特的“IP意识”,让非遗显着的影响和持续的长尾效应。
可以说,得益于快手的产品形式,快手上的非遗传承人探索出了一条成熟的非物质文化遗产传播方式。越来越多的“非遗英雄”快手正在建设中国非遗文化的“新江湖”,展示非遗文化的多元价值。
02
以“非物质文化遗产”为触点连接公众
多种新方式打造传统文化影响力
通过与众多品牌以民族风的形式跨界联动,很多人在快手打造的“非遗”中看到了人才和不同人的精湛技艺。其实这不是快手第一次以实际行动表达品牌对中国传统非物质文化遗产的传承和保护。
回顾快手以往的品牌行动快手如何推广非遗:快手联动众多品牌再造“非遗江湖”(组图) ,我们会发现,非物质文化遗产的传承和保护早已成为其品牌活动中不可或缺的一部分。也正是基于这种“守护”非物质文化遗产的精神,快手在与用户进行文化交流方面从未松懈,在保护非物质文化遗产技能、弘扬传统文化方面也频频出手。
今年春节期间,快手非遗与支付宝合集五福推出“非遗似福”活动,邀请大家用非遗技能“云”送祝福,让文化遗产与时俱进,让非物质文化遗产走进每个人的生活。
元宵节,快手还打造了“江湖奇人做元宵”活动。 “神仙夫妻”黄圣依、杨子江将与10多位非遗人齐聚直播间快手如何推广非遗,带来舞狮、皮影、川剧、面塑、等各类非遗“绝活”面塑将带上老铁,近距离感受非遗文化魅力,享受最“时光记忆”的民俗节日。
2020 年 7 月 29 日,全球老虎日,快手 和 WWF 邀请了 30 位 快手 非遗传继承人,以老虎为主题创作了 30 件不同类型的作品,让濒临灭绝的中国非物质文化遗产与濒临灭绝的野生动物相得益彰,唤醒人们对生命的敬畏。
继10月之后,快手年度娱乐盛典《一千零一夜》,沉腾杨幂与麦草画传人《杨丽丽麦草画》、苗银首饰传人锻造技能“银匠雪”“孩子们”等进行交流互动,让更多的年轻人了解非物质文化遗产的现状和魅力。
11月,在哈利波特20周年之际,快手联合华纳兄弟特别策划了一场跨界直播,邀请众多非基因传承人制作哈利波特相关人物和道具,将魔幻世界IP与非物质文化遗产技术相结合,为用户带来耳目一新的文化体验。
可见,这种对传统非物质文化遗产的传承与关怀,早已融入了快手的品牌DNA。在短视频时代,快手用平台的力量让非遗传播享受“信息红利”,借力“短视频+直播”助力非遗文化让走出它的冷漠,变得充满生活乐趣和时尚气息,与大众,尤其是年轻人建立联系点。让非遗背后的文化价值,以及其中蕴含的历史人文价值,走进大众生活,解锁新时代非遗传播的多样性!
03
“非遗江湖”IP力量、文化与品牌双向赋能
解锁非物质文化遗产的可持续发展
当然,文化的传承和保护不可能是空中楼阁。归根结底,要全方位开发和挖掘非物质文化遗产的文化价值和市场价值,为这些潜心于手艺的工匠打开市场大门。非物质文化遗产传承保护的内生动力,用商业的力量,打开传统文化传承保护的良性循环机制。
从非物质文化遗产的角度来看,在一定程度上,缺乏流动性是非物质文化遗产传承的一大障碍。然而,在 快手 的生态中,关键的商业变现问题也得到了改善。无论是短视频/直播、品牌广告合作,还是参与官方线下活动销售,都有效提升了曝光和变现能力。比如穆达克兄弟就靠直播带货,帮助家乡卖出了10w多件积压已久的泥塑。仅泥塑的销量就高达120w+。
回到品牌传播的角度,面对后娱乐时代,随着娱乐消费的全面升级,大众正在远离浮躁嘈杂的娱乐环境,转向关注真正有价值和有意义的文化内容,非物质文化遗产文化显然为品牌提供了优质的内容营销机会。
对于品牌来说,首先是在以快手为代表的短视频平台上,无论是泥塑、铸剑、古琴、彝族服饰,还是面塑、舞狮、昆曲等“非必需品”等。“剩饭剩菜”是品牌有效的接触点,激发圈内用户兴趣,快速触达更多年轻人。
其次,好的内容有自己的流量。今天,有超过 1500 万创作者在 快手 上制作 ICH 相关内容的视频。他们共同创造了 2245 亿次视频浏览量,并获得了超过 67 亿次点赞。平均而言,每个 ICH 视频至少有 6236 人观看,187 人点赞,收入超过 15 亿。对于品牌而言,这无疑是品牌聚合自身流量的有效杠杆点。
第三,品牌+非物质文化遗产的结合快手等级号出售,在传统文化的背书下,无疑可以赋予品牌文化质感,不仅是高品质的“艺术”营销,更是一场温馨、人性化的营销活动,弱化营销的商业属性,有很多内容杠杆点和营销延伸空间,为品牌带来了许多可以撬动的合作升级点,挖掘新的营销机会。如惠普电脑#惠普星系列与北京念人郎第三代非遗传承人/北大95后研究生郎家子玉合作,以非遗文化为科技注入文化内涵抖音粉丝号出售平台,碰撞出不一样的火花,从而给惠普品牌和产品更深入的营销语言延伸,迎合了年轻人日益增长的文化审美意识。
如今,随着快手“非遗江湖”IP的上线,显然会给品牌传播带来更多可能。在笔者看来,快手可以通过整合“非遗江湖”的文化IP,有效提升营销价值。一方面,“非遗江湖”IP可以充分发挥其内容营销能力,通过整合快手平台,深度共建多形态内容,为品牌提供个性,线上线下营销场景,全平台联动,对外推广。整合营销空间。让品牌承载新形态的文化IP,带来高质量的曝光,以IP的力量不断打造品牌力。
“非遗江湖”IP形态,让非遗传承更加多元,让非遗创作者的收入模式更加多元。让非遗在快手拥有更多可能,这无疑为非遗文化的传承与发展找到了一条可持续发展的道路。
可以预见,随着“非遗江湖”IP价值的不断延伸,快手必然会聚集越来越多的“非遗英雄”,让这片江湖更加活;同时,借助优质平台非遗资源和推广资源,也将为品牌“抓住原创变量”,让品牌通过突出内容原创和营销定制来“扩大价值增值”。
我们一起期待!
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