快手如何推广非遗：快手的「非遗江湖」还要从一个故事讲起。

快手非物质文化遗产河湖奇观。

快手的“非物质文化遗产江湖”也是从一个故事开始的。

一个普通的客栈欢迎一群不寻常的宾客官员。他们似乎是独立的，但在某种情况下他们正在密谋在一起。消息如野火般蔓延开来，原本平静的江湖渐渐变得动荡不安。各行各业的高手迅速齐聚，跃跃欲试。

是什么吸引了无数人？是万人之上的力量吗？是可以与国家匹敌的财富吗？还是……

随着越来越多的高手聚集，谜团逐渐揭开。原来是飞镖。

这不是一次普通的飞镖之旅，这是江湖最后一场飞镖比赛。这是代代相传的使命。这一次，无论道教高低，无论修为高低，都将朝着同一个目标快手如何推广非遗，共同保护非物质文化遗产。

在这片江湖中，非物质文化遗产界的奇人、高手，以各自的传承技艺，在江湖留下了各种传奇故事。江湖中的奇人，身手惊人，或能制作出极细的物件，亦或能有化腐朽为神奇的奇思妙想。

这一次，他们将共同完成这个使命。他们是快手的非物质文化遗产创造者。这里有不同类型的创造者：代表性的非遗传传承人、民间手工艺传承人、特色戏曲传承人、民俗型非遗传传承人，包括不同类型的非遗创作者和非遗生态内容众多。形式和类别，例如创造性和创新的非物质文化遗产传承人。

江湖的概念并不少见，但将非物质文化遗产领域打造成江湖，是一项需要大量头脑风暴的挑战。各种营销手段，让大家审美疲劳。简单的概念包装和日常操作已经无法打动用户。要玩出新花样，强化用户对快手“非遗江湖”IP的认知。通过一系列整合营销手段输出优质IP形象。

而优质的IP必须具备讲好故事的能力。

世界上不乏故事，故事的内容、讲述的对象和方式决定了故事的精彩程度。

这个护送背后隐藏着什么样的秘密？

如今，海量的营销视频让用户眼花缭乱。在注意力稀缺的时代，如何让更多的用户观看并为内容付费并不是一件简单的事情。

快手这次选择与GQ杂志合作，拍摄《最后的江湖护航》预告片。 “非物质文化遗产江湖”成为武侠风的古装大片。以快手平台的九位非遗传人为主角，被包装为各大非遗学派的代表。为了共同保护民间非遗文化，他们齐聚“非遗护航局”，共同保护这支镖局。 .

为了突出江湖气息，让用户快速带入江湖风云，本片将九位高手打包成一个江湖称号，并为他们设置了相应的武功。 “点翠阁-织金尊者、长乐府-木造仙人、玉冕山庄-玉冕小生、岁香阁-像郎君……

整个故事充满悬念，开场抢眼引人入胜，旁白和文案也是影片的收尾。除了概念片，快手还根据视频发布了一组海报，挑选了影片中每位主角最具表现力的形象。与传统的拍摄海报相比，这款衍生海报不仅更具动感，画面也充满故事。

无论是颜易兼备的玉面小学生，还是飒爽英姿飒爽的郎君，又或是举世闻名的造木仙子，这张一帧一帧的海报都已经充满了感觉故事情节，能让人感受到人脑编造了一部江湖武侠小说。

这就是为什么快手如何推广非遗：快手的「非遗江湖」还要从一个故事讲起。

预告片实际上是一座桥。在“完形”心理的作用下，当用户面对支离破碎、不完整的内容时快手号买卖，通常会产生好奇心，不由自主地开始想象和构建完整的故事情节。

在用户对《非遗江湖》全貌期待满满的同时，突破固有风格的预告片也打破了用户对传统非遗文化的既有印象，进一步吸引了用户的关注。核心圈，营造江湖氛围等级号交易，有效地为用户的情感铺路。视频时长短，也大大提高了用户获取关键信息和传播裂变的便利性。

美景戛然而止，情感氛围到位。这第一步是正确的。

冗长乏味的生态数据报告？在下面说再见！

我们通过预告片营销开了个好头，那么非遗江湖的故事未来应该如何展开，才能标新立异，引人入胜？

为了进一步加深IP在行业端的认知度和影响力，快手第二步，选择生态数据报告。

但是当谈到数据报告时，您首先想到的是什么？

传统的数据报告是单调、冗长的内容和乏味的数据。光看前面的总结，就会让人昏昏欲睡。数据报告是行业营销的传统形式，但如何让数据报告生动有趣，兼具科普性、趣味性和人文色彩，既能深入行业认知，又能在用户层面引起轰动，才是最理想的。传播效果。

但它怎么能提供丰富的信息和乐趣呢？

快手这一次，我想到了制作一份以有趣的长图为载体的非遗产业报告。将快手站点的非物质文化遗产生态数据整合到长图故事中，提炼数据，以用户可感知的方式输出。

这里快手如何推广非遗，快手进一步延伸了“江湖故事”，用故事包裹数据报告。

“贵妃骑红尘笑，无人知是荔枝”，杨贵妃爱吃荔枝的典故流传千年。这一次，故事就是在这样的背景下展开的。朝廷官员挑选了新鲜的荔枝，迅速送去给贵妃，但朝廷使者在回京途中不慎闯入了“非物质文化遗产江湖”，遇到了无数陌生的人。最后，他将自己在非遗江湖中的所见所闻告诉了贵妃，将非遗“宝物”带回了一起，大家都很高兴。

（点击查看更多详情）

“现在在快手，每3秒就有一个非物质文化遗产视频产生，在快手上有超过1500万非物质文化遗产内容创作者制作非物质文化遗产相关内容的视频…… ……”快手将数据包裹在江湖故事中，从不同维度强化快手非遗的鲜明特色，为用户厘清平台多元包容的非遗生态和行业。多个值。整个形式轻盈生动，细节丰富有趣，保持了与“非遗江湖”IP调性的一致性，延伸出更多元化的内容。

《非遗江湖》IP营销第二步，在B端营销版图中找到了新大陆，快手又得分了。

非遗江湖英雄宴来袭，大家的心os：我穿越了？

如何稳住棋局的最后一步，是前两步营销连续得分时，决定营销效果的关键。

为了进一步搅动非物质文化遗产的垂直圈，快手将触角伸向了线下。

本月28日晚，在北京隆福寺前的广场上，一场“非物质文化遗产江湖英雄宴”上演。皮影戏、昆曲、抖空竹、面塑……本次活动邀请了快手平台的非遗传人在活动现场一展身手，让大众更直观地体验非遗内容进一步提升对“非遗江湖”IP内容的认知度和忠诚度。

问：如何快速前往古河湖？

答：马上！立即地！前往“非遗江湖英雄宴”。

此外，汉服圈的KOL也参与了本次活动。利用垂直圈内KOL的流量效应，可以提升活动的体量，同时增加垂直粉丝圈的活跃度，增加粉丝的粘性。有个性的环境自然是标准的。本次活动制作了粉丝、帆布包等，粉丝参与互动后即可领取。

要让活动吸引目标受众的注意力快手如何推广非遗：快手的「非遗江湖」还要从一个故事讲起。 ，它必须首先了解他们关注背后的潜在需求。

在新消费兴起的时代，用户对场景和体验的要求越来越高。随着Z时代逐渐成为内容消费的主力军，新鲜度、精致度和格调成为用户在营销体验中非常重视的因素。 ，用户不仅希望在活动中获得新鲜的体验，更希望通过此次活动沉淀的东西能够成为自己的社交货币，丰富自己的精神世界。

“打卡”心态是年轻用户群体参与线下营销活动的普遍心理动力。 快手借助古市集的氛围、有影响力的非遗专家和垂直kol，吸引了很多年轻人打卡拍照和视频，发到微博等社交媒体平台和微信。这种裂变式的交流，可以借助用户的社交圈，快速实现与交流内容的多点接触，从而让内容成功发酵“出圈”。

IP品牌要想扎根，就必须懂得如何与用户沟通。

传播的目的是感同身受，捕捉用户的情感点，在社交平台上快速引爆，赋予IP持续的生命力。

快手这一次，通过营销棋局的这三招，成功打造了“非遗江湖”IP，声音不断扩大，传达了快手平台多元、包容、平等的品牌价值，通过线上线下多渠道整合营销的策略，以引人入胜、发人深省的方式讲述了这个故事。

快手作为一个开放包容的新舞台出现，许多即将消失的技能在快手中看到，许多非物质文化遗产项目在快手中被赋予了新的活力，许多继承者 在 快手 遇到新的机会改变了生活。继承方式更加多样化，收益模式更加多样化。

这里有更多非物质文化遗产的可能性。

据此，快手《非物质文化遗产江湖征兵令》正式启动。 快手非遗将为支持非遗创作者提供百亿非遗专属流量，致力于帮助非遗创作更好地传承和传播非遗。流量支撑、运营引导、传播推广、变现加持……

人在江湖，奋斗不息。非物质文化遗产英雄等着你！大侠们，不要犹豫，加入快手一起建设江湖！