快手号买卖推荐： 馒所长推荐：2019年的新媒体圈子可谓风起云涌：从咪蒙注销

文主任建议：

2019年的新媒体圈可谓风起云涌：

从米萌公众号被注销，到多号封禁；从微信的频繁改版，到短视频领域的激烈竞争；从“私域流量”大火，到李佳琦走红网络……

变化无时无刻不在发生，不变的就是总是有变化，所以我们不禁要问：新媒体未来的命运是什么？新媒体会死吗？

看完这篇文章，你就会得到答案。

“自媒体”这个名字来源于美国的“自媒体”一词。

移动互联网时代，公众单纯接收信息的需求减弱，表达意见的欲望逐渐增强。到2005年，以新浪博客为起点，诞生了许多博主，第一代国内自媒体由此诞生。

2009年开始走红，新浪看中了这股风潮，开始试水微博，通过邀请明星、大V入驻、打造网红等方式吸引了大量人气。2011年，新浪微博达到了鼎盛时期。

以微博为先锋，更多的自媒体平台如雨后春笋般涌现。2012年，微信推出公众平台，依托流行的通讯工具，吸引了大量个人和机构。

2015年，自媒体进入红利期快手号买卖推荐： 馒所长推荐：2019年的新媒体圈子可谓风起云涌：从咪蒙注销 ，微信商业生态逐渐成熟，各领域KOL百花齐放。与此同时，直播、短视频进入自媒体赛道。

2016年，抖音的诞生带动了短视频自媒体的快速发展。

今年，微信公众号进入七年之痒。今日头条号、百家号、大鱼号、小红书等信息流平台的背后，是互联网巨头对用户注意力的激烈争夺。抖音、快手、斗鱼、虎牙、B站，哪个不是关注的黑洞？

有些人很高兴，有些人很担心。自媒体表面上的繁荣背后，已经暗流涌动。

头号美女的背后

中尾客户挣扎

微信公众号已经进入成熟阶段。然而，越来越多的账号面临着盈利难、增长乏力、内容创作难等现实问题。

不少账号拥有者纷纷出卖自己的账号，圈内人不断鼓吹的“公众号已死”，不能只听笑话。

1、广告寒冬公众号赚钱难

据CTR Media 发布的《2019年第一季度中国广告市场回顾》显示，2019年第一季度，中国广告支出同比下降11.2%。

《2019年第一季度中国广告市场回顾》

国内广告市场进入调整期，国外市场也有些低迷。几家老牌广告公司相继发生结构性变革，被推上舆论风口浪尖的“广告寒冬论”被证明不是假命题。

广告环境不容乐观，广告主对市场的信心动摇，预算规模缩小。为了保证投放效果，广告主在选择平台时更加谨慎。

同时，微信公众平台正在积极规范微信商业生态。前段时间，微信更新了“常用用户分析”功能，账号所有者可以在后台查看常用用户指标、用户类型、城市分布等数据。

“经常阅读的用户”可以定义为经常阅读公众号的用户。据推测，频繁阅读的人数大致相当于微信公众号每日阅读图文总数的月平均值。图文公众号的平均报价与经常使用的用户数基本持平。

这一举动，无疑会给那些靠刷数据维持体面颜值的灰产玩家们带来沉重的打击。要知道，刷数据不再是个人账号的投机取巧现象，而是业内大部分账号的潜规则。

在微信注册的350万活跃公众号中，只有少数几个号能够在内忧外患的环境中保持上升势头。

据新榜7月24日发布的《2019内容行业半年报》显示，微信前几名拿走了行业近60%的广告预算，视觉杂志、少女兔的广告再投入率，而且法力大叔比较高。

然而，一些依靠转载内容保持更新的，缺乏鲜明的个性和排他感。即使头条阅读10w+篇文章，也很难从广告收入中赚钱，面临着非常严重的商业化问题。

在僧人多、粥少的情况下，公众号要想靠广告生存下去，就必须面临更多的挑战。

2、多平台分流公众号增长乏力

微信公众号注册数量早在2017年底就超过了2500万，但根据4月2日发布的《微信公众号人群洞察报告》，73%的用户关注了不到20个公众号。

越来越多的个人和机构入驻微信公众号，增长赛道更加拥挤，用户争夺战白热化。

用户的阅读需求早已不再停留在单一的自主摄取阶段。今日头条、百家、大鱼等信息化信息流平台可以根据用户的阅读习惯推送用户可能感兴趣的内容。

这种“填鸭式”的算法推送适应了用户碎片化的阅读习惯，可以转移很多注意力。

与此同时，短视频平台的出现打破了图文等主流新媒体平台。在上半年移动互联网报告中可以看到，短视频用户数量同比增长31.3%，目前是国内第一增量。

《中国移动互联网2019年半年度报告》

抖音日活跃2.5亿，收入200亿；快手日活跃2亿，2019年收入目标300亿。短视频红人也抓住直播带货的机会，开始做电商业务。不少明星也纷纷进军短视频平台，做起了卖货的副业。

以图文为主的微信公众号，在商业化的道路上似乎并没有取得新的突破。数据下滑更为明显，广告主纷纷转向短视频方向。

新榜于今年1月发布了《2018中国微信500强年度报告》。数据显示：“16%的公众号已经停止和退役，2.6%的公众号通过迁移以新的方式被曝光。”

为了赶上之前的微信，我们大力清理生活空间。在“上个号就是死”的情况下，养一个微信小号的成本增加了。

人口红利不再可用，使用外部工具通过渠道增加粉丝更安全。深化内容是一个长期的过程。靠流行款来增加粉丝并不是长久之计。长尾效应会给公众号带来曝光率，但很难保持快速增长的势头快手转让，后期增长必然疲软。

多种内容形式层出不穷，市场流量分散，微信公众号老王的地位似乎在走下坡路，增加追随者难度加大。

3、很难制作快捷方式来屏蔽热门内容

4月26日，中国互联网版权保护与发展大会提出“剑网2019”专项行动，严厉打击头条党和抄袭者，对微博、微信公众号、今日头条、百家等网民进行严格监管。帐户。

规则不仅仅是文字。7月22日晚上11点，HUGO公众号首页显示“该账号已注销”。今晚90后后，又一个“咪蒙式”情感账号被封。明确的标题和粗体的内容将 HUGO 推向了死胡同。

早在去年11月，“网通中国”就针对自媒体账号乱象处理了“傅首尔”、“紫竹先生”等9800个账号。全国网通对微信、微博等自媒体平台进行了采访，要求积极整改。

微信派也在7月初发布了《就是它，小黄文》，点名使用低俗内容获取关注的灰产玩家。2019年上半年，处理了6.6万个非法小说账号。

内容市场处于供过于求的状态，用户对内容创作的标准提高，吸引眼球的成本上升。

新榜发布的《2019内容行业半年报》显示，用户关闭微信公众号的主要原因之一是公众号缺乏优质内容。

新榜单《2019内容产业半年报》

图文内容同质化严重，难以想出新意。与此同时，越来越多的条漫账号由于阅读门槛低、更抢眼，逐渐进入大众视野。

“我们可能是唯一一个年收入超过2亿的公众号。”

今年年初，GQ Lab在2019新榜大会上的表态震惊了整个新媒体圈。2019年是井喷之年。

以GQ为代表的脱衣舞男账号，爆发力不容小觑。3个月时间等级号交易，出版社获得50万粉丝，昌图汽车站一篇热门文章阅读量近500万。

然而，迅速崛起的条漫市场并非一片蓝海。条漫的制作周期长，很多新账号都是由原图文大佬开的。资源多，起步快，小号新号很难分得一杯羹。

信息流平台红利不再

MCN围攻个人创作者

1、信息流平台有个“坑”

在微信上苦苦创业的自媒体人，可能会羡慕那些从平台补贴中获利的信息流平台玩家。但是，信息流平台的补贴也有不少“坑”。

《中国移动互联网2019年半年度报告》显示，二季度网民规模减少200万，用户移动终端使用增速从22.6%降至6.0%，即将达到上限。

《中国移动互联网2019年半年度报告》

移动互联网人口红利正在逼近，增加粉丝、获客、变现难。BATT（百度、阿里巴巴、腾讯、字节跳动）也更加激烈地争夺用户。

《中国移动互联网2019年半年度报告》

百家、今日头条、企鹅，都不容易赚钱。

“2014年开始做公众号，2017年逐渐转型为信息流平台，到了2019年夏天，恐怕又要转型了。” 在朋友圈打完最后一行后，头条玩家透露，依靠信息分享流媒体平台收益的自媒体越来越难。

“今日头条创业两年了，粉丝已经破百万了。去年9月份我做原创图文，1万浏览收入大概8到13块钱。10月以后，跌至1.7至2.2元，单价与搜狐自媒体基本持平，9月前月入3万至4万元，10月将才五千多。”

早在2018年8月，他就明显感受到了今日头条营收的下滑。今日头条账号拥有庞大的用户群。为了维持账户所有者收入的动态平衡，平台将使用算法来限制收入。

“即使原创内容增长了30%，但从流量到单价的整体下滑仍然很明显，收入不到高峰期的20%。”

依靠小团队制作原创内容费时费力，难以获得高额利润。依赖平台盈利的自媒体人不得不思考新的谋生方式。

2、直播短视频平台MCN趋势

MCN（Multi-）是联合内容创作者，在资本的大力支持下，保证内容的持续输出，最终实现业务的稳定变现。

2016年，短视频行业的红人相互侵蚀，寻求扩张。微信大用户眼看流量不够，纷纷将资金带入MCN。

抖音进军一二线年轻人，快手下沉三四线市场，各短视频平台红人成为MCN燃料，构建良好生态MCN化环境。

快手今年发布的《快手MCN研究报告》显示，2019年，中国有超过6500家MCN机构。总播放量超过2000亿。

在快手MCN榜单上，获得月度影响力榜第一的药网公司今年4月与快手联合举办了“王祖蓝回归快手”活动。 @> 平台。直播发布后，点击量超过1300万，王祖蓝的账号增加了102.5万粉丝。

在名人光环的推动下，期待已久的活动产生了大量的曝光率。以此为例，如果快手想要实现3亿日活跃用户的目标，MCN将是主要突破口。

3、MCN 围攻个人创作者

看似无穷无尽的 MCN 让一些个体创作者无处可去。对他们来说，MCN挤压了他们的生存空间。

当短视频博主被规范化后，具有个性的个体网红似乎具备了逆袭的潜力，但他们仍然面临着残酷的市场选择机制。

据《2019中国MCN行业发展研究白皮书》显示，“截至2018年12月，机构数量已超过5000家，90%以上的顶级名人被MCN公司俘获或成立了自己的MCN。”

这意味着短视频赛道拥挤不堪，MCN的流量争夺战进入了白热化，更何况没有团队和机构支持的个人网红，更难脱颖而出。

“口红哥”李佳琦背后是欧莱雅集团和淘宝MCN ONE。“淘宝直播一姐”薇娅背后是淘宝直播机构千寻。

成千上万的“李佳琦”和“薇娅”在多个平台建立了自己的阵营，现在的短视频市场已经不是人人都能吃螃蟹的局面。

在短视频以外的信息流平台上，MCN对个体创作者的打压也让他们身陷囹圄。

“早些年的扶持政策大多是通过内测消化的，自营自媒体很难获得补贴，这是一个很现实的问题。” 一位头条球员说。

各大平台对MCN机构给予了大力支持，单打独斗的个人创作者很难盈利。

在今日头条发布的“千万级”、“青云计划”、“MCN签约”和“万花筒计划”中，MCN计划的奖励最高：为内容机构提供流量支持、母子账号功能、up到每月20万元。

趣头条6月启动MCN“麦浪计划”，支持100家短视频机构；百家号还发起了“MCN超级合伙人计划”打造IP。

MCN围攻自力更生的内容生产者快手号买卖推荐，生存空间狭小，没有平台红利。在个人创作者面前只有一条路可以走，那就是 MCN 化。

4、自媒体制度化是趋势

据《中国移动互联网2019年半年度报告》统计，用户对创意有趣的广告内容接受度最高，达到74.2%。打赏直播的主要原因是主播才华横溢。

新榜单《中国移动互联网2019年半年度报告》

西瓜视频博主“美食作家王刚”，最火的视频“油炸自己”，点击量近3000万。但像他这样靠天赋取胜的博主，真的是少之又少。

原因是内容的老问题。热门内容难出来，短视频博主个性少，同质化严重。

如果没有内容，你在说什么？个人收入下降快手号买卖推荐： 馒所长推荐：2019年的新媒体圈子可谓风起云涌：从咪蒙注销 ，关注优质内容的账号主会有些动摇。有人卖一些“小号号”，也有人想象MCN。

有这个想法的人不在少数，MCN化或许才是自媒体人真正的出路。

百度曾公开表示，截至 2019 年 1 月，百家号拥有 190 万创作者。

2019年Q2期间，2.7万个违规账号为广告和营销账号，近2000个为抄袭和编辑账号。如果把统计单位改成成人再统计，2018年有近28万个标题，相当于10万个账号。家庭帐户中有 15% 的帐户是非法的。

制作内容没有捷径，即使有，也会被人工+机器的双重审核机制发现。在到处被洗刷的低质内容中，想要持续产出优质内容，还是需要向制度化转型。

自媒体的制度化，其实就是组建了一支为自己着想的团队：内容团队、成长团队、商业化团队。

对于微信公众号来说，以个人为中心的账号风格鲜明，内容和选题垂直灵活，创作者更善于表达情感，但持续产出优质内容的能力有待加强，有的甚至难以实现商品化。

制度化的自媒体背后有着庞大的运营团队，形成了从选题策划到标题制定的完整内容产业链。这种账号有个人设置、定位，选题比较严谨，会更偏向读者的口味，但是保证了内容制作的频次，不能保证内容在当时是“个人的”同时。

翻翻自己的订阅号列表，看看个人主体还是企业主体的订阅号有很多，这足以证明制度化是自媒体的大方向，从“自我”到“制度”的转变已经成为一种趋势。

有人低价卖出，有人重返战场

自媒体下半年回归私域流量

1、账号买卖潮

微信的月活跃用户已经增长到顶峰，平台的人口红利已经过去，但面临大洗牌的自媒体人仍有机会。

今年以来，微信、今日头条等自媒体平台多次发布公告，扣押了大量垃圾信息和营销号。一些账户所有者认为，与其冒着被封禁的风险继续经营，不如直接出售账户并变现更快。

运营薄弱的自媒体人卖掉公众号来保护自己，现在是低价入局的好机会。

信息流信息平台的粉丝不一定是“真粉丝”。账号创建初期算法推荐的粉丝数量和后期购买的粉丝数量巨大，高互动的活跃用户数据难以统计，往往会误导账号拥有者。

此外，这些平台都有严格的审核机制。新手进入平台需要做任务才能变得积极。广告收入非常少。一旦广告类型出现问题，平台将扣减账户信用评分或降低权限封存。

相比之下，微信公众号更健康、更公平。真实的粉丝数据可以从后台的“常读用户”中推断出来，更成熟的商业模式让变现更有保障。账号拥有者与粉丝的交流更加直接，私域流量可以依托最大的社交软件变现。

买数字就像交易股票，理想的是低买高卖。

重回微信公众号暂时不是自媒体行业的大趋势，但确实是一种可行的转型方式。没有粉丝基础的账号在内容创作初期很难获得便利，所以在账号销售高峰期购买竞品账号值得一试。

2、风口上的私域流量

私域流量一直存在。这一年，运营思维升级了。去年的“增长黑客”，今年变成了“私域流量”。

私有域的本质是什么？说白了，就是可以反复打扰、反复安利的那群人。它服务于个人而不是平台。

私域流量就像在通讯录中存储陌生电话。

在获客和曝光困难的情况下，私域流量与用户行为正相关，可以培养忠实粉丝，引导他们重复转化。这些人不受平台限制，控制流量会更加灵活。

就微信而言，私域流量已经在朋友圈掀起了营销热潮。微信个人账号、公众号、小程序、微信群都是构建私域流量的入口。

然而，私域流量并不局限于微信生态。抖音、快手等平台也部署私域流量，吸引MCN机构入驻。

随着短视频平台逐渐占据大量用户注意力，其粉丝在平台上的强互动、高粘性的特点也凸显出来。主播在获得平台补贴的同时，也可以获得个人利益。

短视频平台开启了公共+私人的新模式，短视频博主也可以相对自由地积累流量。欧阳娜娜推广的Vlog，也让短视频平台看到了一条增加流量的新途径。

回顾几个月前，微信对个人账号外挂的打击，其实是对非法牟利黑道业务的打击，本质上是对私域流量的清洗和净化。

随着广告环境进入寒冬快手号买卖推荐，自媒体逐渐陷入发展瓶颈，达到了“中场溃败”的境地。然而，自媒体从不缺乏新的发展模式，但大多数人仍处于探索期。

只要流量商业模式还存在，自媒体就不会消亡。如何适应当前行业的发展变化，是每一个自媒体人都必须面对的挑战。

来源｜网易H5《ID：》

作者｜香蕉十五

编辑｜徐琳

｜2019｜

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