美食快手号买卖：快手近年来：老铁666，年度关键词还有“国庆阅兵”

周围很多人都没有想到，周杰伦会选择快手开设中国第一个社交媒体账号，进行直播等一系列互动。回首往事，不难发现，今年以来，快手做了很多“品质”营销尝试，逐渐摆脱了之前的“大地”标签。

数据层面的变化更能体现快手的变化。时趣近年收集整理快手的相关资料，发现快手已不再是“土味社区”。拥有更多元化的社区文化也为品牌带来了更多的营销机会。

关于平台的整体概况

1、2018年5月快手DAU突破1亿美食快手号买卖：快手近年来：老铁666，年度关键词还有“国庆阅兵”，2018年底快手DAU突破1.6亿，2019年6月快手DAU突破2亿，2020年初快手日活跃突破3亿；

2、2018年快手视频创作者人数1.9亿，2019年增至2.5亿，2019年下半年至2020年上半年创作者人数增至3亿；

3、快手根据2020年数据，一二线城市用户占比达到45%（一线城市15%，二线城市30%），三线城市24%一线城市，四线及以下城市占 24%。31%；

4、2019年快手年度关键词第一名是“老铁666”。有趣的是，年度关键词还包括“国庆阅兵”、“我和我的祖国”、“奥利奇”、“直播问政治”、“我太难了”、“记得双击”、 “带货直播”；

5、快手平台90后（30岁以下）用户占比超过70%，85后用户占比超过3/4， 00后明显高于抖音和淘宝；

6. 拍摄视频最受欢迎的省份是河北、广东、山东、云南和辽宁。观看视频最受欢迎的省份是广东、河北、河南、江苏和山东。最活跃的城市是哈尔滨、临沂、长春、重庆和沉阳。;

关于用户行为偏好

7、2020年数据显示，一线城市用户喜欢看旅游内容，二线城市用户喜欢看技能类内容，三线城市用户喜欢看二次元内容，用户在四线城市喜欢看舞蹈内容；

8、二次元在三线城市更受欢迎。2019年快手的数据中，喜欢00后二次元内容的用户占比70%；

9. 快手大源日活跃用户超过5000万。北方二次元用户偏爱手绘视频，南方二次元用户偏爱动画视频；

10、84%的Z世代创作者为二次创作者，69%的Z世代观众为二次创作者；

11、一线城市用户爱拍体育内容，二线城市用户爱拍小姐姐，三线城市用户爱拍美食，四线城市用户爱拍小哥哥；

关于海量内容用户偏好

12、70后偷偷寻找“一秒变宝​​宝”。80后喜欢搜索美食教程。90后经常寻找秃头问题。

13、2019年快手用户喜欢搜索“鬼舞教学”、“如何快速写作业”、“手工教程”，而疫情期间用户搜索最多的是“武汉”、“过年”、“美食”；

14. 2018年，快手用户在食物含量方面偏爱面食和火锅。2019年偏爱蛋糕、龙虾和烤肉，2020年上半年变成了自制凉皮、奶茶、热干面。.

15.江苏用户对章鱼的关注度是全国平均水平的1000倍。中国东北的五个深夜视频之一是吃烧烤。山东每天有18000多个饺子视频。全国用户都爱吃小龙虾；

16、从视频喜好来看，湖南、重庆、江西用户爱吃辣，而广东、海南、福建不爱吃辣。云南、宁夏、四川都爱吃芥末。广东、吉林、河南不爱榨菜。辽宁、广西、海南爱榴莲，贵州、重庆、福建不爱榴莲；

17. 80后喜欢分享美食视频（41%），90后+00后对美食短视频的偏好也在快速增加（共44%），60后和70后群里对美食短视频不太感兴趣；

18、在美妆视频中，男性博主越来越多，占比42%。时尚创作者中，40岁以上和24岁以下的创作者比例相近；

19、快手彩妆和美发渗透率超过50%，其中彩妆渗透率59%，美发57%，护肤34%；

20、快手的美妆用户中，36%为24岁以下，53%为三线及以下城市，整体喜爱美妆品牌TOP3为完美日记、欧莱雅、和梅科；

21. 快手用户最喜欢的运动是篮球（33%）、台球（22%），有趣的是，足球（2%）和乒乓球（2%）视频用户不喜欢看，最大的互动 练习内容是毽子动作和跳绳；

22、周杰伦入驻快手70小时内粉丝数突破1000万。截至6月底，粉丝数突破2100万，播放量突破6亿。除《》外，用户最喜欢的前三首周杰伦歌曲是《稻香》。》、《简单的爱》、《阳光灿烂的日子》；

23. 四川、贵州、北京用户偏爱广场舞视频。从年龄上看，70后的用户跳舞最多，80后的用户看的最多美食快手号买卖：快手近年来：老铁666，年度关键词还有“国庆阅兵”，90后的用户最喜欢；

24、广场舞内容KOL平均年龄39岁，男性广场舞KOL占比46%。有趣的是，广场舞内容粉丝的平均年龄只有26岁，男性广场舞粉丝占65%；

25.快手情景喜剧内容中，头部KOL和腰部KOL都爱拍闺蜜和兄弟情，头部比腰部更喜欢拍老师、童年、过年比起拍脑袋，更喜欢拍婆婆、媳妇、夫妻。;

多样化的垂直内容偏好

26、WiFi环境下最流行的直播类型是育儿、婚礼、相声，使用流量最流行的直播类型是吉他、运动、驾考教学；

27、快手上最受关注的汽车品牌TOP3为：一汽-大众、一汽-红旗、江淮；

28、快手全国自驾热门景区前5名分别是：杭州西湖、泰山、深圳大梅沙、凤凰古城、杭州千岛湖；

29. 快手一二线城市最喜欢的海鲜TOP3是三文鱼、淡水鱼、鲶鱼，三线及以下城市最喜欢的海鲜TOP3是鱿鱼干、海带、冻章鱼；

30. 快手地方特产成交额前5位分别是江苏连云港大扇贝、福建泉州安溪铁观音、黑龙江哈尔滨大冷面、吉林四平人参酒、南果梨吉林四平酒；

31.辽宁童二堡、河北余沟梁村、商丘北关镇、贵州盖堡村、浙江横店、无锡北下朱村是典型的“快手村”；

32、知识视频中，新疆用户偏爱鸡汤励志抖音粉丝号出售，广东用户偏爱电子产品教学与推荐，云南用户偏爱品茶教学和性别情感，上海用户偏爱舞蹈教学，湖北用户偏爱游戏攻略，福建用户偏爱用户偏爱综合评价，宁夏用户偏爱情感生活轿跑，北京和重庆用户偏爱美食探索；

33、知识视频中最受欢迎的内容是育儿知识和法律知识，最被认可（点赞）的内容是语言教学、职场知识、医疗健康；

34. 快手用户平均每天观看知识内容15分钟，69%的用户愿意为知识付费，31%的家庭为孩子报名早教/兴趣班，49早教/兴趣班用户消费超过100万的百分比；

35. 快手中国汉服用户主要是18-23岁的女性用户，贡献了近50%的汉服消费；

36、玉文玩用户中，最受欢迎的TOP3产品是手镯、珠宝、玉石、雕塑。超过70%的快手藏族朋友在收藏上花费了很多钱。北京用户喜欢新疆文湾。用户爱看玉；

37、从宠物相关视频的内容来看，鸽子在快手的热度甚至高于猫。排名前三的宠物是狗、鸽子和猫。鸽子视频中的男性比例高达89%。女性比例为68%；

38、在人文艺术内容上，60后喜欢国画，70后及下线城市用户喜欢做手工，80后及三线城市用户喜欢文玩，90后二线城市用户喜欢民间艺术，00后和一线城市用户喜欢书法；

39.戏曲内容中，00后喜欢拍黄梅戏，90后喜欢拍京剧，80后喜欢拍豫剧，70后喜欢拍河北梆子， 60年代拍评剧；

快手直播内容相关

40.快手直播日活跃用户1.7亿，主播最多TOP3省份为河北、广东、辽宁，直播观众最多TOP3省份为广东、河北、山东;

41、在直播业务中，除了带货，日常生活展示和聊天互动的内容也很受欢迎。女性用户更喜欢看日常生活示范和选秀节目的直播，而男性用户更喜欢看科普教学和游戏的直播。;

42、人均日均直播时长随着年龄的增长而增加。30岁以后，女性日均直播时长明显高于男性，20-39岁主播性别比例最均衡，约1：1；

43. 各年龄段的男性直播观众总数均高于女性，50岁以上的直播观众中，男性是女性的两倍；

44.快手直播中，60后主播人均日获点赞数最高，70后人均评论数最高，80后人均日奖励最高美食快手号买卖，而90后主播整体点赞+评论最多；

45、TOP3的直播内容是银行、唱歌、戏曲。老师们喜欢现场体育。批发商和零售商的直播时间最长，人气最高。厨师喜欢唱歌、歌剧和绘画。焊工/建筑从业者热爱书法；

46.直播PK赛中，奖励数量随着时间的推移而增加，奖励数量在最后一分钟达到峰值。“偷塔”是PK比赛中的常见行为；

47、几乎所有省份给老乡的直播奖励最多。甘肃受众同城打赏最多（65%），北京受众同城打赏最少（16%），北京、上海、浙江用户人均打赏次数+人均打赏金额最高；

48、游戏直播中，男性主播占比高达85%，90后主播占比88%，17-40岁男性观众占比90%；

快手相关直播

49. 30万粉丝是快手KOL生存的门槛，而300万粉丝是KOL最难跨越的门槛；

50. 1-300万粉丝的KOL数量是3-500万粉丝的7.05倍，3-500万粉丝的KOL广告投放率是1-300万粉丝的近2倍追随者。次；

51、粉丝数在30万以下的创作者，往往是因为一定的爆款内容而形成，但通常无法继续创作优质内容，逐渐失去粉丝；

52.快手3-500万关注者和5-1000万关注者的KOL账号的关注者年增长率最快。“内容”和“直播”是最常见的增加粉丝的方式，也可以通过分享、评论等方式增加粉；

53. 快手 近三分之一（29%）的带货主播是拥有1-3百万粉丝的KOL，最频繁的直播频率分布是每周3-5次带货（ 32.6%），带货品类TOP3为美容及个人护理（30.45%）、食品饮料（19.73%）、服装箱包（15.78%）；

54、快手的直播购物用户中，24岁以下用户占比47%抖音粉丝号账号交易平台有哪些，25-30岁用户占比27%。河北、广东、河南的用户更喜欢在快手的直播间买买买；

55.快手直播间产品销售价格分布是30-50元的产品占比最多（35.93%），其次是30元以下的产品（27.39%），价格在50-80元的产品（25.63%）；

56.快手在消费品中，定制家装均价8万元/台，食品45元/台，二手车14.8万元/台，电子产品8999元/台，宠物1500元/台。培训258万元/单；

57、1000元以下的热销品为签字笔，1000-5000元的热销品为金貔貅手链美食快手号买卖，5000-5000元的热销品一万元是LV，一万元以上的热销品是LV。女士手提包；

58、快手直播中，农村喜欢从城市购买3C产品、鞋子、户外运动，城市喜欢从农村购买水果、鲜花、农产品；

59.快手直播中，销量最高的水果是苹果、草莓、樱桃、芒果、橙子、杨桃；销量最高的花卉是兰花、玫瑰、满天星、玫瑰、勿忘我、茉莉；

60、从KOL营销的角度来看，10万以下的KOC适合口碑裂变，10万到100万的尾KOL适合产品转化，1-3粉丝的竖腰KOL万适宜深播。草、肩KOL 3-1000万粉丝适合引爆话题，1000万以上KOL适合打造话题；

原作者/公众号：石渠研究院