买卖快手号处罚： 主播虚假宣传，赚1千罚10万，门店或可要求主播赔偿

“规范行业”

日前，某主播在日用品百货进行直播时，因虚假宣传被没收佣金、罚款数万元。据了解，该广告是主播制作的。

同时，该店还配合召回部分已售出的产品。这个典型案例无疑是对化妆品店的提醒。

主播虚假宣传，赚1000罚10万

9月5日，郑州市市场监督管理局公布处罚信息显示，2022年4月14日，郑州市监管局进行检查，发现主播宗盼盼（抖音号） :, 昵称： 少米盼盼颜轩（lvz创始人）在宣传和销售时使用了“美白祛斑套装是美白祛斑行业的天花板，美白祛斑行业的领导者”直播间里的“美白祛斑套装”买卖快手号处罚，“小白灯，美白祛斑的终点”等等。

▍来自郑州市监察局

执法部门调查显示，美白祛斑套装的物理外包装上标有“烟酰胺美白提亮保湿美白”“隐含美白活性成分377，可改善肤色不均”字样并减少紫外线对皮肤造成的黑色素沉淀”和“国妆特殊性有美白祛斑化妆品的功效”等，但目前尚无证据证明该产品是“美白祛斑化妆品中的佼佼者”。美白祛斑行业（老大）、天花板（上）、美白祛斑终端”。

因此，郑州市监察局认定主播宗盼盼的上述行为违反了《反不正当竞争法》第八条第一款，“经营者不得进行虚假或者误导性的商业宣传，如作为用户评价、过往荣誉等，欺骗、误导消费者”。

根据处罚信息，上述涉案产品共售出279单，销售额55914元​​，宗盼盼获得提成1569.87元。结果，郑州市监察局最终判处宗盼盼停止违法行为，没收违法所得1569.87元，罚款9.5万元。

店家可能会要求主播赔偿

据悉，上述违法事件涉及的产品均来自郑州高新技术产业开发区的沁泉日用百货（以下简称沁泉百货），宗盼盼负责店铺直播。

2021年12月26日，宗盼盼与沁泉百货签订《合作协议》。每月制作不少于10个产品视频，负责推广和销售店铺提供的化妆品。宗盼盼还负责所需的策划和文案，琴泉百货需要向宗盼盼支付商品利润的3%。

值得注意的是，事发后买卖快手号处罚： 主播虚假宣传，赚1千罚10万，门店或可要求主播赔偿，宗盼盼与沁泉百货沟通，召回了19套“美白祛斑套装”。也就是说，由于主播在直播过程中的虚假宣传，导致店内部分商品的销售白费，店内还损失了支付给主播的额外版税。

百货公司可以就上述情况向主播索赔吗？广东法制盛邦律师事务所律师邓刚表示，“在上述情况下，百货公司可以根据协议和相关法律要求主播在其过错范围内承担赔偿责任。”

在直播的洪流之下，百货公司、化妆品店、免税店进行直播是家常便饭。门店一方面会培养自己的主播团队，另一方面也会与明星、明星主播合作。福建某知名美妆连锁店的负责人告诉清妍买卖快手号处罚： 主播虚假宣传，赚1千罚10万，门店或可要求主播赔偿，他的店开展了直播销售模式，为店内赋能，主播就是店里的BA。

因此，有业内人士认为买卖快手号处罚快手账号购买，建议门店在与主播签订配送合同时限制主播的行为，以免主播的违法行为影响到自己。

那么，当店里的主播进行虚假宣传时，是否应该追究主播的责任？对此，邓刚进一步表示，这种情况需要根据当时的情况，以及门店是否履行了审核义务来确定。但不排除店铺根据实际情况向主播索赔的可能性。

《直播野蛮生长结束》

其实，像上述这样的案例，行业内有数不清的带货主播因虚假宣传被处罚的案例。

清妍整理后发现，主要有以下四种情况：一是主播/MCN主播的虚假宣传。例如，李佳琦所属公司美妙因虚假宣传被主播罚款30万元； 快手主播辛巴“甜燕窝”被罚90万元，燕窝厂家被罚2亿元。

二是品牌自播室的虚假宣传。第三种是品牌创始人兼任主播，夸大宣传。第四种是中小主播为店铺带货，虚假宣传。上述对宗盼盼的处罚就是一个典型的例子。

在电商直播的野蛮生长中，各种问题层出不穷。夸张效果和虚假宣传一直是直播领域的顽固问题抖音粉丝号出售网站，也是美妆行业最常见的问题之一。据中消协通报，2021年，全国12315个平台共受理“直播”投诉举报10.3万件，同比增加30件3.92%。

对于这些慢性病，从顶级主播、知名品牌到中小品牌，再到主播带货到店并因虚假宣传被处罚，都不难看到目前监管部门正在逐步规范直播的力度和范围。展开。

“这个案子值得所有中小主播、白标小百货、美妆店警醒，不要以为不知名就不会被人注意到。直播野蛮的成长期已经结束。”一位不愿具名的业内人士老将直言。

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