快手新用户买卖： 快手平台用户调研报告：快手日活、快手、瀑布流式

抖音和快手是国内两大短视频平台。在大家的印象中，可能普遍认为：抖音有调性，快手脚踏实地，抖音占领一二线城市，快手深耕小镇青年...

作为一名经验丰富的互联网用户，有时您不能相信自己的主观判断，因为事实可能与我们的预期大相径庭。今天小编整理了最新的快手平台用户研究报告，一起来研究一下吧。

1、最新快手基本用户数据：

快手日活跃用户已超过1.6亿。从用户特征来看，快手的男女用户比例更加均衡，男女比例为54:46，更符合中国网民整体形象。

快手三四线及以下城市占比较多，占比64%，用户群明显下降。

从用户活跃的高峰时间来看，快手用户从下午6点开始活跃，一直持续到晚上9点。

2、平台流量分配逻辑：

快手为瀑布显示模式抖音粉丝号账号交易平台官网，用户可以选择自己想看的内容。

不同于抖音，快手在运作上，流量的分配就像一个去中心化的“市场经济”。

快手会尽量弱化对平台的控制，根据用户的社会关注和兴趣来规范流量分配。你发布的视频内容会更有可能被关注你的用户看到抖音粉丝号交易网站，从统计概率上看大概在 30% 到 40% 甚至更高。这是因为快手根据社交关系和用户兴趣来优先分配流量，主要推荐内容也是“ Page”的内容。

快手流量分布逻辑图

相比于内容的质量，快手同样注重内容发布的时效性。 快手上的一个视频能否火爆，用户24小时内的互动反馈至关重要。

快手弱的操作控制决定了平台内容的参差不齐，沉浸式用户体验比较弱抖音，瀑布式的内容呈现增加了用户跳出的机会。也会影响商业变现的效率。

但它的优势在于，内容创作者可以通过直播或笑话反复与自己关注的粉丝“链接”，加深粉丝与其关注的KOL之间的粘性，这也是“老铁经济”诞生的基础.

这也激励我们对快手的内容保持耐心。与抖音相比，通过流行的风格来增加粉丝会困难得多。但你也会基于这个算法获得更多的忠实粉丝。

快手是基于社交+兴趣的内容推荐，先社交，后兴趣。社交信任流量大于抖音，更有利于帮助机构和品牌沟通私域流量。沟通越深入，信任越强。 ，转化的路径也更短，这也是为什么快手电商直播火爆，商业变现的重点放在电商而不是广告的底层基础上。

3、平台商业化进程：

营销平台快手自去年10月上线以来，有很多小的营销动作，但整体商业化动作相对缓慢。

因为，快手在直播、电商、游戏等更贴近C端用户的领域，商业化的变现程度非常高。在营销的商业化道路上，快手进展缓慢，但最近这种情况正在发生变化。

在信息流投放方面快手新用户买卖： 快手平台用户调研报告：快手日活、快手、瀑布流式，目前快手信息流投放正在加速，此类广告一般有两种形式快手新用户买卖，即红人视频末尾的贴片广告和视频发现页面上的广告。广告客户多为效果类客户，如电商、APP、本地生活服务类广告主。

4、社会关系属性：

快手主要内容是“关注页面”，KOL发布的视频内容有更多的机会在粉丝面前曝光，而快手有浓厚的“直播”氛围，极大地激发了用户的社交意愿。

快手上的KOL和用户之间的关系是分享和陪伴。很多KOL来自草根，用户本着“我们是同一群人”的心态关注他们，互相珍惜，形成了“老铁经济”。

旧铁经济下，社交粒度更细，关系更“铁”更深，这也很好解释了为什么快手达人能获得更多的打赏收入和电商收入。

5、粉丝互动：

快手的内容推荐是有选择性的，快手用户打开自己感兴趣和喜欢的内容。在普惠价值观的推动下，更容易激发用户的深度参与。

因此快手老铁不仅愿意点赞自己喜欢的KOL，还愿意评论、分享、全方位互动。

综合统计来看：快手KOL得到点赞的比例是14.9:1，也就是说一个快手KOL可能得到14个点赞得到评论，看来 快手 用户更有可能点赞和评论。

6、KOL内容分类：

从快手快单的分类标签来看，快手KOL的分类是强职业细分，共有电器、数码、美妆、电子等19个品类商业、服装、工匠等标签类别。

快手KOL的职业细分程度较高，这主要是由KOL的“原创性”决定的。

快手用户圈子丰富，快手的KOL大多来自“草根”，具有很强的专业属性（社交属性）。同时，独特的老铁社交网络让相似职业的人聚集在同职业KOL的背后，更能帮助品牌完成与专业圈的沟通。

7、KOL营销价值：

就营销价值而言，快手KOL 更有可能转化。

快手上的KOL和粉丝是“老铁”关系，老铁推什么KOL都愿意买。

因为快手用户大多居住在三、四线及以下城市，信息壁垒和消费渠道都比较高，刷快手成了一种简单便捷的购买方式.

但我们提醒品牌主，快手名人的价格应该在200元以内。这样的价格区间，让老手不用特别思考就能轻松下单，行动也更快。转换效果会更好。

总之，记住这句话：如果要转换，想要私域，找快手。

8、订单最多的KOL对比：

从最受欢迎的名人类型来看，无论是抖音还是快手，搞笑和话剧号都是最受欢迎的名人。

但不同的是，快手搞笑接单名人占平台前10接单名人的37.16%，音乐类达到25.@ >68%，这两个品类的占比已经超过了60%。

快手的网红更多来自草根，商业化程度较低，内容包装能力较难满足广告主的需求。

因此，广告主在快手上投放的效果类广告较多，用户的需求没有那么细化快手新用户买卖： 快手平台用户调研报告：快手日活、快手、瀑布流式，快手垂直名人的商业价值并没有被激发。

但这并不意味着它不会在未来发生。 抖音 和 快手 都在升值，但相比之下，抖音 更进一步。

9、KOL发布TOP10行业对比：

在KOL投放的TOP10行业中，无论是抖音还是快手快手新用户买卖，排名第一的都是美妆行业。

一个护肤彩妆品牌投放的快手KOL最多，转化效果最好。不过，个人护理彩妆的本土品牌较多。目前快手的消费正在上升，小编也提醒：国际美妆个护品牌，不妨来快手营销，可能会好于预期结果。

好了，今天的内容就到这里了，下期会讲抖音钱的操作，小伙伴们记得关注