快手粉丝买卖：营销公司抢注微博牟利的模式(图)唯制

营销公司蹲微博盈利的模式是许乔薇做的

商报记者任中军见习记者李洋

从“我爸是李刚”到“元芳很忙”，再到“王鹏你妹”，每一个热点话题或事件的背后，立马就有人用事件的关键词蹲在了微博上。并迅速聚集了一大批粉丝。

微博上的这些占屋者是谁？相比于商标抢注的买卖变现，微博抢注背后的商业逻辑是什么？他们是如何一步步把它变成赚钱工具的？

本月8日下午5点左右，北京地铁5号线的乘客信息显示系统突然被“王鹏你妹”四个大字占据。

短短四个小时，“王朋你妹”的微博账号就被迅速注册了。微博注册后虽然只发了一条消息，但短短两天时间，微博的关注者已经迅速增长到一万多人。

《王鹏你妹》被疯转

晚上 8 点 30 分本月8日，李军像往常一样在电脑前浏览社交网站。突然，一条微博映入眼帘：“北京地铁的电视系统被黑了，显示‘王鹏，你姐姐’的字样，地铁工作人员正忙着在屏幕上贴报纸。”

发这条微博的“速卖豆豆哥”只有几百个粉丝，但这条微博在短短四个小时内就被转发了数千次。李军还发现，很多草根账号发布了“王朋你妹”事件，虽然大部分关注者不超过1000人，但微博上的转发评论数还是比较高的。

新浪微博数据显示，“王鹏你妹”事件发生两小时后，迅速占据新浪微博当日热门话题榜首。

仅注册两天就有超过10,000个关注者

“当时，我的直觉告诉我，现在正是借机吸引粉丝的好时机。”李军在接受记者采访时表示，但当他在事发后约两个小时蹲下“王鹏，你姐姐”时，打开账号时，页面上的提示让他沮丧：“这个昵称太流行了，有人已经抢了。” “我还是晚了一步，眼看话题火热，只好注册了‘王朋你妹’的微博。”他说。

注册成功后，李军迅速发了本号第一条微博：想知道“王鹏你妹”是谁，请关注“校园美女大本营”（另一个微博ID）。

接下来，《王鹏你妹》的粉丝数迅速攀升，100、500、1000……到了当晚12:00，李君的粉丝数新账号已经突破5000，第二天就达到了10000。而他微博上提到的“校园美女大本营”的粉丝数量也在短短十天内飙升了2万多。 “粉丝的增长速度几乎是之前的两三倍。”李军坦言。

网络热词频频被扒

几乎在李君抢“王鹏你妹”账号的同时快手粉丝买卖：营销公司抢注微博牟利的模式(图)唯制，“王鹏你妹”“王鹏你妹吖”也一个接一个被抢了。截至记者发稿时，记者通过新浪微博搜索发现，与“你的王朋姐姐”相关的微博ID已超过100个。

其实，除了“王朋，你妹”被扒微博事件外，近日，“元芳很忙”、“清华书生”、“江南风”等网络热词，微博上也被蹲过。记者调查发现，这些微博ID都是在事发后几个小时内注册的，而且微博发的数量很少，有的甚至一条微博都不发，但很快就聚集了上千粉丝。

调查

谁蹲着？一半以上是营销公司的幕后花絮

谁在潜伏在这些热门话题背后，伺机蹲下微博？

“大多数营销公司都在运作。”知名新媒体观察家陈永东在接受记者采访时表示，“随着微博的兴起，越来越多的营销公司将微博账号作为帮助客户推广的有力工具，培育了一批微博粉丝数量多，传播度高，随着各大营销公司纷纷涉足微博营销，激烈的竞争导致越来越多的营销公司不断诉诸各种手段。 “在它的旗帜下。借助热点事件对粉丝的聚合能量，快速抢占热点事件的关键词是一个非常好的方法。”

李军也承认，自己其实是北京一家文化传媒公司的策划经理。 “我现在的日常工作就是尽可能多地扫描热点事件和话题，并将这些事件和话题背后的关键词作为微博ID，从而快速获得粉丝的关注。”

“我们公司成立了专门的微博营销团队，像李军这样每天都在关注网络热点的员工有五人。”李军公司营销总监张艳透露，“现在规模稍微大了一点。目前所有的营销公司都在做这件事抖音粉丝号转让，业内众所周知，谁眼尖谁快。”

记者调查发现，“元芳很忙”、“清华学霸”、“江南风”等网络热词被注册为微博ID，而抢注者大多有营销公司背景。

“与抢注商标类似，虽然有很多人是因为好玩而在微博上抢注，但其中一半以上是营销公司运营的幕后黑手。”陈永东坦言。

原因

为什么要蹲下？通过微博账户获利的三个渠道

微博抢注者的动机是什么，对他们有什么好处？

“如今，微博账号就像虚拟商品。只要你有一定数量的粉丝，你就可以在线交易。”已成功注册《异形探秘》等微博账号的陈一鸣告诉记者，“具体价格根据账号活跃粉丝数量，一般10000活跃粉丝的微博账号可以卖到1000元左右。” ”

记者在微博账号交易网站“”上看到，您只需向该网站支付50元押金，就可以将您的微博账号放在上面进行出售。网站交易记录显示，目前共完成70笔交易。其中，拥有50万粉丝的“美妆减肥”微博ID以5万元成交。部分粉丝的微博ID在1万到10万之间，成交价在1000到10000元之间。

“只要是粉丝量大、活跃度高的微博号，售价都会比较高快手号转让，随着粉丝量的增加，账号会不断增值。”被业内称为“中国微博营销鼻祖”的杜子健表示，“我早期收购的一些草根微博账号，已经增值了十几倍。”

“出售账户只是赚钱的一种方式。”知名新媒体观察家陈永东表示，“积累一定数量的活跃​​粉丝后，更换ID名称后，即可找到相关公关公司承接广告业务。”

“账号还处于培育期，很少收到推广业务。当粉丝数量增加到10万以上时，他们可以适当地获得一些新书推广业务。”陈一鸣称，“一天读一小时”的微博ID也是来自一个社交活动。在短短几天内聚集了数万粉丝后，他改名了。

“向商家收取一定的发布广告费用仍然是微博变现的主流渠道。”杜子健说道。记者采访了多位知名草根微博博主了解到，目前，粉丝在微博账号上发布或转发一则广告约10万，价格约150元。

“还有一种变现方式，就是直接变成产品销售平台，把产品卖给粉丝。”陈永东说。 “其实，很多当红的草根微博博主都开设了网店，只要有足够的粉丝，他们的购买力就会相当可观。”张燕坦言，“这与接受其他商家的广告并不矛盾。”

监督

恶意抢注以谋取利益

是否有违规找不到

新浪微博数据显示，目前仅新浪微博平台就拥有超过3亿微博用户，其中不少人看到了“商机”快手粉丝买卖：营销公司抢注微博牟利的模式(图)唯制，频繁通过抢注微博获取利益。

“之前，‘佛山市政府’、‘东莞街道’等微博被抢注后，单位或个人不得不回购微博，这种现象在名人中比较常见。”知名新媒体观察员陈永东坦言，由于网络流行语很少涉及到主人，比如“王鹏，你姐姐”，谁知道它属于谁。因此，从法律的角度来看，这种抢注行为是否涉嫌违法还很难下定论。

“最高人民法院于2000年发布司法解释，对抢注行为作出了明确规定。然而，对微博恶意抢注的监管仍是一片空白，几乎无法跟进。”西南政法大学知识产权博士、学生导师邓宏光表示，希望微博规范能够尽快出台。

不过，邓宏光也表示，被害人可以根据民法关于姓名权、商名权的有关规定，就姓名、商号的抢注行为提起诉讼。

深度

为别人做婚纱

微博平台不赚钱

中国网管网统计数据显示，截至目前，新浪微博注册用户已达3.68亿快手粉丝买卖，腾讯微博注册用户已近4亿。其中，不乏微博营销公司或个人利用微博寻找新的盈利模式。然而，微博平台并没有分得一杯羹，反而被批评在微博上充斥着广告和谣言。

虽然新浪CEO曹国伟曾经为新浪微博制定了六大盈利模式，包括广告、社交、游戏、实时搜索，但去年他还发行了虚拟货币，可以用来购买各种虚拟产品和价值——附加服务；而腾讯微博此前也表示，今年我们将在社交游戏和电商方面寻求微博的盈利方向，但到目前为止，国内还没有一个微博平台声称可以盈利。

“目前整个微博平台的商业化发展，还远不是赚钱的时候。”重庆智派网络营销学院副院长杨爱祥表示，微博平台要想盈利，必须具备三个条件。首先，要有稳定的用户群，不仅是注册用户数，还有日活跃用户；其次快手粉丝买卖，要搞清楚微博平台的价值是什么。例如，现在很多公司都在微博上做营销。由此产生的企业每月业绩的增长，就是对企业或个人用户的价值。第三，需要完善的监管，否则就没有良好的商业秩序，也没有利润。