快手如何推广非遗:快手、抖音为何纷纷赋能非遗文化?(组图)
发布时间:2022-09-16 09:15:51
来源网友:库卡
文章摘要:快手如何推广非遗:快手、抖音为何纷纷赋能非遗文化?(组图)快手抖音除了美女帅哥的搞笑视频,还有油纸伞、珐琅、竹编、彩绘鱼、泥塑、卷纸、鼻烟内画瓶、皮影、京剧等非物质文化遗产。文化再...
快手如何推广非遗:快手、抖音为何纷纷赋能非遗文化?(组图)
快手抖音除了美女帅哥的搞笑视频,还有油纸伞、珐琅、竹编、彩绘鱼、泥塑、卷纸、鼻烟内画瓶、皮影、京剧等非物质文化遗产。文化再次成为一种新时尚,非遗文化越来越受到用户的关注。下面我们来介绍一下如何用短视频宣传非物质文化遗产。
2019年3月,快手正式启动“快手非遗领袖计划”。该计划将在全国范围内探索植根于该国的非遗传继承者。借助快手的科技实力和平台优势,将赋能更多的非遗传继承者,也将更多的普通用户加入到传承团队中。开发挖掘非物质文化遗产的文化价值和市场价值。
2019年4月中旬,抖音在杭州工艺美术博物馆宣布启动“非遗合作伙伴”计划。开展城市合作等方式,全方位助力非遗传播,培养和挖掘年轻一代对非遗的兴趣,挖掘非遗的文化价值和市场价值,让非遗遗产可以被更多人看到。
快手和抖音为什么要赋能非物质文化遗产?此举对非遗传承人和MCN有何意义?接下来,请关注“短视频+非物质文化遗产”,与您一起探索。
非物质文化遗产面临困境,抖音快手赋能
在平台快手发布的“非物质文化遗产竹编工艺”视频中,竹编艺术家张永杰快速熟练地将竹子编织成圆圈并打结。在他的手中,普通的竹子仅仅两笔就开始展现出它独特的形状。
53年坚持非基因遗传的张永杰没想到,像他这样不知名的人,有朝一日会以这种形式引起大众的关注。
还有很多像张永杰这样的非遗传继承人。他们固守非物质文化遗产的传承,却既没有宣传,也没有推广。进入年轻群体,融入现代生活,成为非遗工匠的共同诉求。
而公众对非物质文化遗产也并非没有需求。随着经济的发展,年轻一代也在寻求古歌等本土化的文化表现形式。尘封已久的非物质文化遗产也需要合适的媒介来满足年轻一代的需求。具有强大生命力的短视频为非物质文化遗产带来了新的活力。
快手今年3月发布的非物质文化遗产地图数据报告显示,在1372个国家级非物质文化遗产项目中,快手涉及的非物质文化遗产项目多达989个,占全国非物质文化遗产项目的比重为72%。过去一年,快手共出现1164万条非物质文化遗产视频内容,总浏览量超过250亿,点赞数超过5亿。
根据抖音公布的数据,截至4月,我国1372个国家级非物质文化遗产代表项目中,有1214个相关内容在抖音上传播,产生超过2400万条视频和超过 1065 亿次观看。
抖音和快手之所以赋能非遗文化,与平台上活跃丰富的非遗生态抖音粉丝号账号交易平台有哪些,以及非遗面临“一代”,后继无人。这与来自市场的巨大挑战有着密切的关系。
从传播到实现,非物质文化遗产的商业价值存在多种可能性
短视频平台为非物质文化遗产的传播提供了巨大的窗口。然而,仅靠内容层面的传播还不足以支撑非物质文化遗产的传承。和很多MCN和内容创作者一样,在借助短视频平台输出优质内容的同时,最终目标必然是商业价值的转化。对于目前面临商业困境的非遗传承人来说,只有通过相对完整成熟的产业链完成非遗的商业化变现,才能生存和传承下去。
于万伦的手工油纸伞,制作工序多达96道。精细的工艺和耗时的制作决定了它相对较高的价格快手如何推广非遗:快手、抖音为何纷纷赋能非遗文化?(组图),这也使得成品油纸伞的市场非常有限。大多数时候,忠实的粉丝都在购买。所以在进入抖音之前,对于在杭州工艺美术博物馆开工坊、为学校和企业提供体验课程的余万伦来说快手如何推广非遗:快手、抖音为何纷纷赋能非遗文化?(组图)快手号抖音号交易平台哪个好,销售成品雨伞并不是他的主要收入来源,
2018年下半年,于万伦签约MCN奇人匠心,开启抖音号“油纸伞大师”,借助抖音强大的带货属性商品和非物质文化遗产本身的不凡魅力和MCN的精心运营,于万伦不仅积累了25.4W粉丝,还收获了团队油纸伞产品在< @抖音 已经超过了实体店。据相关报道,2019年第一季度销售的产品中,来自抖音的订单占比60%,其中部分款式的订单已经下到明年。
90后张建华,觉得中国非遗传承人估值太低,攻读摄影专业,创办了非遗视频制作机构寻谷MCN。他的账号“寻谷”发布的视频,都是非遗传承人手艺的展示。并且他们帮助了浙江省省级非物质文化遗产纸伞工艺文石山制作的视频,不仅获得了4万点赞,还大大拉动了产品的销量:一晚上下单近百个,营业额达到40,000。五六万美元。
在通过短视频平台大大拓宽传播范围的过程中快手如何推广非遗,有形产品的非遗项目不仅提升了自身的影响力,还大大提升了变现潜力。这种变现潜力还有很大的探索空间。
对于表演型非遗项目,虽然能够生产有形产品的非遗项目无法通过电商渠道直接完成直观可见的商业转化,但短视频平台的传播影响力非常重要。也可以完成有效的离线转化。
快手“浪漫侗家七仙”是贵州省黔东南州黎平县盖堡村的一群侗族少女。在偏远的盖堡村,很难找到可靠的致富方式。村支书劝说这些姑娘成立了“七仙女”账号,她们用这个账号向外界介绍侗族的日常生活和侗族的非物质文化遗产。形成世界。
因此,他们不仅每天都获得丰厚的回报,还在当地出售民族服饰,带动更多的人参与到民族文化产业中来。
此外,在变现方式上,快手还进行了更深层次的探索——推动非遗知识付费的市场化,发现不少用户为非遗知识付费。仅去年一年,就有3万多人在快手上购买并学习了非物质文化遗产课程。一位唢呐老师去年在快手上赚了40万多元。
虽然短视频平台上的一些非遗传承人由于种种原因尚未完成商业化转型,但在平台的大力支持和各机构、组织、MCN的协助和运作下,还是有一些无形的不可忽视的文化遗产。潜在空间。
对非物质文化遗产生态崛起的思考
多方平台的大力支持,意味着非物质文化遗产在短视频领域有着广阔的发展空间。一些专注于文化传播的MCN快手如何推广非遗,更早将目光投向了这些非遗传承人,肩负着帮助非遗的重任。诚人拍短视频内容,运营社交平台,打通百年产业链。
如前所述,MCN奇人匠心成立于2018年8月,其MCN内容矩阵涵盖传统文化、国学、非遗工艺等大师IP,非遗项目涵盖泥塑、汉服、竹编、刺绣、蛋雕、油纸伞等诸多领域。
一方面,奇人巧妙地帮助非物质文化遗产工匠输入内容。包括内容策划、拍摄、剪辑、上传等一系列流程;另一方面,通过非物质文化遗产艺术家和产品的整合,商业化运作。提供演出、讲座、工艺品销售、文创定制、IP授权、广告等服务。
专业的MCN在短视频平台上为这些非遗传承人的发展提供专业的指导,但像奇人匠心、寻谷这样专注于文化传播的MCN并不多。很多还在孤军奋战的非遗传承人,由于职业、性格、生活环境等原因,对短视频的运营并不十分擅长,这也制约了他们在一定体系中的发展。
从目前来看,非遗文化相关短视频与其他垂直品类在粉丝数、点赞数、评论数等方面存在较大差距,而且差距在另一个层面。这也意味着更多更大的机会。在平台大力支持非遗文化的背景下,专注热门品类、在激烈的市场竞争中苦苦挣扎的MCN机构能否看到一些机会?
当然,想要制作视频吸引客户或者做广告宣传的广告主也可以联系快手抖音短视频广告代理深圳厚拓公司,深圳厚拓公司有专业的短视频制作团队可以为广告主提供吸引客户注意力的短视频,利用信息流广告让目标客户找到短视频。如果您想了解更多,可以在线或电话联系客服:
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