怎么去运营快手直播号： 媒介360甄选时下最热门的六大平台，教你从0~1玩转新媒体，速成实操运营达人

新媒体生态正在发生颠覆性变化，一切都视频化、社交化、商品化。

4G时代，从内容生产和消费趋势来看，视频和音频已经逐渐超越图文。5G的普及应用将推动信息传播加速变革，移动互联网应用业务将进一步向视频流化趋势发展。视频流将成为信息表达和消费的主要形式。视频和直播无处不在，人人都在播。

同时，视频不仅是一种信息的输出和表达方式，也是一种新的社交方式，也是一种极其高效的带货方式。在视频化、社交化、外卖三大趋势的推动下，抖音、快手、淘宝直播、小红书、微信、微博等平台成为市场最火爆的平台。吸引眼球的新媒体和新营销平台。

媒体360精选这六大热门平台，推出最全的新媒体操作手册，教你从0到1玩转新媒体，快速成为实战运营者。

抖音

2019 年是 抖音 最好的一年。在注册用户数量上，抖音全面超越微博，是继QQ、微信社交平台之后的又一国家级产品。2020年，抖音将加大全球拓展力度，拓展垂直品类和深度内容，高调进军直播带货。这也是所有创作者的新机遇。

根据抖音2020年1月发布的最新数据报告，抖音的日活跃用户已达4亿，抖音用户平均每天浏览视频的时间为76分钟。抖音男女比例大致为4比6，女性多于男性。女性最大年龄组为21-25岁，占女性总比例的50%；其次是26-30岁，占总女性比例的21%。

1、明确抖音的算法推荐机制

抖音延续今日头条的算法基因，并以强大的算法作为运营支撑，了解这个算法可以让创作者事半功倍。具体来说，抖音是一种“倒三角”精品流量池算法，根据流量池中每个视频的“正反馈”逐步推广。视频只有通过上一个流量池的测试，才能进入后期的下一个流量池，获得更多的曝光机会和播放量。判断一个视频是否符合“正反馈”的核心指标有五个：完成率、点赞率、评论率、转发率、关注率。

2、掌握抖音的热门内容类型

容易被系统推荐的视频是更容易爆的视频。目前热门视频中，美妆内容的含量最高，达到32.4%，其次是歌舞、萌宠、搞笑、美食、干货。知识类是抖音所支持的类，主要是工作、爱好、生活、学习的知识和技能。

3、明确账号的个性很重要

一些创作者一出现就发布非常复杂和大量的内容。这种做法其实效率很低，很容易让自己的账号直接死掉。如果一开始不确定定位，建议多做几个定位差异不同的账户，直到找到最佳定位方向。

4、不要高估用户耐心的黄金三秒

虽然抖音的内容已经是一个短视频，但不要高估用户的耐心。每次视频滑动，用户都需要快速获取信息。如果用户在前三秒内不能打动用户，用户就会被刷掉，所以视频的开头就显得尤为重要。

5、营造评论氛围，引导收藏、转发、下载

看完内容还不够，还要引导用户第二次继续传播。因此，在内容上，创作者需要引导用户进行评论、收藏、转发、下载等操作，既可以增加推荐权重，又可以在用户转发中获取新用户。

6、诱人的结局吸引用户长期关注

每个视频的价值，为了价值最大化，结局很重要。一集的内容精彩但有悬念，也是引导用户关注的妙招，让用户可以添加首页关注账号，积累粉丝和私域流量。

7、标准化精细化运营沉淀方法论

抖音平台的热门内容往往可以通过标准化模板进行复制。通过建立标准化、精细化的制作流程，有助于不断完善内容制作的全流程。

8、保持联系以建立内部响应团队

抖音 是一个高度尊重热点的平台。创作者对热门内容越敏感，越早发现热门内容的潜力，从而获得流量红利。这就需要建立内部应急机制。一旦发现热点，就会建立内部响应团队。创意、策划、拍摄、剪辑、出版需要在短时间内完成。

9、在启动期间的正确时间需要DOU+协助

使用DOU+促销时不要盲目，需要掌握使用节奏才能获得最佳收益。例如，DOU+只有在视频发布后6小时内达到1000-1500次观看时才可以放置，这样视频放置后会有助推效果。

10、注意定期数据的总结和回顾

定期收集抖音的运营数据，分析账号的点赞率、评论率、转发率、完成率、关注率，如每周一次、每月一次、每季度一次。与其他平台不同，不建议邀请身边的朋友同事关注点赞，而是要关注平台的算法，关注自然流量。这些都是最真实的数据，也是最值得研究的。

快手

据《2019快手内容报告》显示，截至2020年初，快手App日活超过3亿，平台视频量近200亿，创作者在快手 @快手 2019 年达到 2200 万。

近年来，快手结合自身在下沉市场的定位，快手发力直播带货，在农产品销售方面取得了不俗的成绩。快手第一主播辛巴，他和他的团队2018年GMV突破130亿。调查数据显示，32%的快手用户会因为信任主机而购买产品。这也是快手电商与传统货架型电商最本质的区别。

接下来说说快手账号运营、内容输出、直播的要领。

1、找出细分的垂直场；打造全新的账户个性

据了解，快手上最受欢迎的垂直品类是游戏、美食、动漫、明星、汽车、萌宠等。在快手定位内容时，选择时需要参考这些维度：变现前景好，增粉潜力较大，内容可持续生产，垂直领域

2、通过持续的内容创作建立基本的粉丝群

除了视频本身的质量，先积累1000个基础粉丝是非常有必要的。比如亲戚、朋友、同学、同事、微信好友、同一个通讯录、QQ好友、互粉群，都已经动员了粉丝。这样，每当您发布新内容时，都会立即有一群人看到并参与其中。

3、注意封面和标题的包装

在快手上，三类观众具有强烈的观看意愿：有情感共鸣的内容、有对比的内容、充满创新思想的内容。封面和标题的包装也会对快手的流量产生重要影响。账号打包会让机器对账号有清晰的标识，给账号贴标签，带来更多流量。

4、巧妙利用流量高峰

快手下午 6 点到 9 点怎么去运营快手直播号： 媒介360甄选时下最热门的六大平台，教你从0~1玩转新媒体，速成实操运营达人 ，用户最活跃。其他内容时间段，例如早高峰时间段和深夜时间段，也可以用作备选。

5、短时间冲刺打法、评论点赞数据

在快手的推荐算法中，播放、评论、点赞、关注等数据是能否流行的关键。发布后1-2小时内，需要启动朋友圈进行数据冲刺。当人气足够时，就有机会赶上潮流，获得更多流量。

6、掌握多种流量蹭法

标记是一种有效的消除方式。发布新视频时，根据内容，在推荐标签中选择契合度高的标签，可以带动更多曝光。拍摄与流行视频相同的风格；去明星直播间刷礼物、联系人脉等。

7、注意作品真实性

快手对原创性要求极高。具有神奇的作品自动识别功能，支持和保护真实原创作品。它可以 99% 的时间识别真假孙悟空。所以作品应该尽可能的原创。对于初学者，你可以在百度上找到一些资料，成为原创。

8、增加站外分享

对于站外流量，快手也比较重视。大量的场外流量也会增加作品走红的可能性。内容发布后，可以转发到微博和微信，让朋友也能看到。他们看到并点击后，它将增加您作品的播放次数。即使没有评论，也可以获得真实而可观的流量。

9、在主播和粉丝之间建立信任

快手要带货，主播和粉丝之间的信任很重要。有人说，快手的主播不管卖什么，粉丝都会买。当然，消费者不会用脚投票。如果主播在供应链和售后不努力，肯定会被他的消费者和平台抛弃。

10、开通短视频和直播双电商变现渠道

快手的流量分配逻辑让更多的中长尾商户获得奖励。快手与其他平台相比，目前的人数仍然是一个相对健康的生态系统。短视频和直播两条腿走路，品牌商家可以更快地与消费者建立联系，减少消费决策。

淘宝直播

淘宝是直播的“动力源”。两位顶级主播李佳琦和薇娅都被培养了出来，成功的让直播“出圈”。每次直播的热度都达到了千万级的用户流量。而且，玩大赛事，包括薇娅买火箭、小朱佩奇等，淘宝也很得心应手。

从平台的角度来看，淘宝直播更喜欢健康、平衡的生态系统。从2020年的目标可以看出，淘宝直播将加大对中腰主播的培养力度，为新进入者提供更多机会：创造月收入10万元。10000名主播，制定中小主播成长计划；建设100家年销售额过亿的MCN机构；为淘宝直播主播投入500亿资源包。

1、了解淘宝直播平台

淘宝直播基本覆盖了所有行业品类。其中，女装、首饰、美容护肤品占比最大，增速最快；淘宝直播以女性用户为主；淘宝直播由于电商属性加持，用户转化率高；2019 2018年淘宝直播用户突破4亿，创造GMV 2000亿。

2、打造完整的直播运营团队

直播不是主播一个人的操作。一个完整的直播团队通常包括以下五类人：主播导购、场控&助理、内容策划、数据运营、摄影&化妆&设计。

3、明确主播职责

在直播中，电商主播不仅仅是简单的“尖叫”，更需要明确6个责任：品牌展示、情感依赖、售后、购物社交、用户引导、产品描述。

4、建立科学的选品维度

企业需要根据淘宝直播的特点和该频道粉丝的需求来制定产品选择策略，而不是把所有的产品都上移；在初期试用阶段，首先做出性价比更高的产品。

5、不同的产品搭配不同的主播

每个主播都有自己独特的个性。根据企业产品调性的不同，为企业配备不同的主播，可以提高商品投放的转化率。

6、上不来卖货很重要

商品一上来就卖掉是大忌。比如薇娅就有一个很规律的习惯。她做的第一件事就是先来抽奖，李佳琦会带着狗狗出去和它们互动。这是他们的热点。正常动作。

7、礼物+尖刺，两件活动法宝

“占优势”是不变的人性。主播可以通过礼物、秒杀、抽奖等形式，选择当下年轻人喜欢的家居或科技物品，不断增加直播的活跃度。

8、随时关注、评论、互动

直播的核心元素是“互动”，它总是让隔着屏幕的用户感受到被关心和在场。所以在直播过程中，主播一定要时刻关注评论，适应用户的评论。

9、网红主播往往很专业

在挖掘和培养网红的时候，年轻漂亮只是最基本的条件。尤其是电商直播平台，主播要有独到的见解和自己的风格。网红的专业性是最重要的因素。

10、培养一个直播间至少一个月

直播间、直播间的培育，不是一蹴而就的。“养”一个转型稳定的直播间，至少需要一个月的时间。并且前提是每周直播不少于3次，每次保持3小时左右，这样才能保证有内容有兴趣，通过时间的积累，营造一种情绪与用户的联系。

小红书

小红书是一个专注于生活方式，尤其是美妆、时尚等品类的内容社区。

官方数据显示，截至2019年7月，小红书用户数已超过3亿。截至2019年10月，小红书月活跃用户数已突破1亿，其中70%的新用户出生于1990年代。小红书称，社区每天产生30亿次图文和短视频内容曝光怎么去运营快手直播号，其中70%来自UGC内容。这些漂亮的数据让小红书成为一个新的流量池。

1、善用内容、社区、电商协同导流

小红书的核心功能包括三个模块：内容、社区、电商。用户为产品提供消费笔记内容，是内容生产的源泉。社区内容包括笔记内容的呈现和消费，以及围绕内容的关注、点赞、评论等互动行为。电子商务功能是产品的盈利功能，实现了产品功能的闭环，包括产品展示功能和产品购买功能。

2、根据目标人群确定运营方向

小红书的目标用户主要是日本一二线城市的90后，女性群体居多。在内容定位方面，主要针对爱美少女引导时尚、护肤、生活方式等内容。

3、从生产到加工，组织精细化内容生产方式

在内容来源方面，需要精细化的内容生产方式。UGC（用户原创内容）包括主要内容来源、用户扩展系统、内容制作指导、话题推荐。PUGC（ User ）包括其他MCN平台邀请的人才团队、小红书培养的人才用户、明星。

4、可扩展内容运营策略

比如围绕主题，做关键词裂变选择，选择一个产品中对用户产生价值的最小、最有用的内容。

内容单元主要包括笔记和视频，具有解构、参与、独立、归纳、整合的特点。

5、基于用户生命周期的内容推荐策略

关于用户激活和留存，在新手阶段这个阶段，主要目的是梳理推荐机制，利用明星内容吸引粉丝群。在这个成长期阶段，需要考虑很多变数，包括机器算法推荐、阅读稿件推荐等。关于用户拉动，除了站外推广，还可以通过强效益、强协会和特殊符号。

6、灵活的内容处理策略

首先是内容分类。要根据用户需求分类分类，建立垂直公众号，收集优质内容。二是二次加工编辑，提升阅读体验；三是专题策划，就是针对网络流行现象做专题策划，对原创有声内容做专题策划；并对可预见的重大事件进行专项规划。

7、真实产品体验分享

小红书欢迎分享优质真实的用户体验。每一个小红书笔记，就相当于宣传某款产品的基本功能、用户体验、产品质量。从另一个层面来说，这其实是产品的口碑传播和品牌推广。

8、创建热门标题

总的来说，小红书的流行标题有以下几个共同点：一是感叹号和表情符号的使用频率较高；第二，数字使用频繁；第三抖音粉丝号转让网站，通过反问、疑问句等方式吸引读者；四、植入热门关键词；五是利用大咖明星的流量。

9、通过UGC留住用户

小红书引导用户主动分享的本质是内容。当用户看到自己喜欢的内容时，可以直接在QQ、微信、微博等社交平台上分享。这样可以间接给平台带来流量，而且因为内容是用来吸引用户的，用户对平台的认同感越强，流失率就越低。

10、用好内容为用户种草，引流电商

小红书的主要利润是电商，但不同的是，除了常规销售，小红书还会用内容激发用户的购买欲望，为用户种草。比如一些KOL会分享产品体验、护肤体验、彩妆体验等。

微信和视频号

视频号是微信推出的短内容创作和发现平台——可以在60秒内发布视频，最多可以发布9张图片。视频号的上线，不仅是微信在短视频领域的又一次尝试，也是微信自身内容布局的延伸。

在微信入口处，视频号与朋友圈同级，具体位置仅次于朋友圈。不过，目前的视频号还处于内测阶段，音量也在逐渐增加，所以大部分人还没有变灰，不知道视频号。视频号灰度节奏有两种：视频号入口灰度和发布内容灰度。

如果升级到最新微信版本后发现菜单项中可以看到视频号，则说明您已灰显视频号，可以进入观看视频号内容。

但是，当门户灰度化到门户时，它不会立即去门户发布视频。因此，此时只能先浏览别人发布的短内容。

终于，你收到了微信团队的邀请，对视频号进行内测。这时候你的视频账号里面会增加一个“小相机”图标，就是发布短视频的入口。

接下来，您可以开始发布短内容并运营自己的视频帐户。

1、找个好切口，加深垂直野

在视频账号做内容的时候，要注意把握“垂直”。因为账号标签越垂直越清晰，越容易被官方推荐。想要抓住 11 亿用户几乎是不可能的。留给你的唯一机会就是在垂直中抓住垂直，在细分中抓住细分。

2、在定位的基础上做原创

在视频账号上发布内容，需要创建与自己账号定位相关的原创内容怎么去运营快手直播号： 媒介360甄选时下最热门的六大平台，教你从0~1玩转新媒体，速成实操运营达人 ，不可移动。另外，微信一直都是从内测合适的关系链入手，如果在定位的基础上独创，就有机会在公共领域流量快速爆发。

3、视频账号的内容要深情、有趣、有用、有价值

视频帐户必须内容丰富、有趣且及时。同时，对于用户来说，内容必须是深情的、有趣的、有用的、有品位的。以有趣有趣的方式讲述内容，并在其中表达您的感受。

4、继续做专业内容

虽然视频号是作为视频内容产生的，但它仍然是私域流量中重要的内容链接器。其价值的背后是底层的信任关系。要想运营好、维护好这种关系，运营中必须有专业的内容联动。

5、设计每一个细节

在信息快速爆炸的时代，用户每低头，就有一条信息闪过，视频账号也是如此。创建视频帐户与撰写手稿相同。一定要用最好的引导，用最好的标题，5秒内抓人，这样才有价值。

6、善用社会关系链

微信视频号没有完全关闭。它会打开官方帐户的链接。运营商可以把流量引到公众号，再引到小程序等，这个闭环组合的能量非常强大。

7、利用短视频打通私域流量变现

商家可以用小视频吸引粉丝，用视频号做产品变现，用微信群做公共领域流量的渠道，用公众号做软文推广，用小程序和小额支付来保障商品交易。

8、相比抖音，视频号有更多的媒体属性

相比抖音的沉浸式体验，视频号以瀑布流的形式呈现，这也说明视频号想做内容方，不是娱乐方，这个属性更专业出现带有媒体属性的内容。

9、忘掉数据，稳定输出

很多运营商每天都会看数据，看直播的数量，看粉丝的数量。他们总希望自己的视频能一夜爆红，直接达到10万+，这极大地影响了他们的心态。创作者仍需不忘初心，以终为始，不被数字绑架，全力以赴创作内容。

10、抢早期红利，打造IP

视频账号是5G时代普通人通过短视频进行反击的最大机会。抖音、快手平台由于发展成熟，进入难度相对较大，视频号刚刚起步，可以抢占早期红利。视频号的前景如何并不重要，重要的是跳水玩，亲自结束游戏，获得第一手感受。

微博

微博是中国最成熟的社交媒体。微博作为一个以媒体为导向、社会化、一体化的广场社交平台，具有天然公私合作、利益聚合、信用加持等特点，经过十年的发展和沉淀，形成了非常成熟的内容和社会生态。在公共领域流量方面，微博拥有业内独一无二的“广场”，几乎任何热点都在微博上发酵引爆。

从生态构成来看等级号交易，微博平台月活跃用户4.97亿；多达78万的头部作者，8万的明星及其相关账号，3000+MCN机构，500+合作IP节目，64个垂直兴趣领域，这些遥遥领先的KOL资源和丰富多样的内容构成了巨大的能量场。

1、运营微博需要注意的五个维度

在运营微博上，创作者想要被平台推荐，需要关注五个维度，包括：原创性、健康度、活跃度、阅读量、互动性。

2、注意微博活动不靠发帖量取胜

活跃度主要是指发微博的频率。微博发布的内容越多，活跃度自然就越高。但是对于普通创作者来说，每天发帖不超过5个，包括转载内容。每天发太多内容对你的活动没有帮助，发太多微博也会产生负面影响。

3、开户初期需要“抢读量”

“冲阅读量”就是增加博文的阅读量。无论是使用原创内容、蹭热点还是购买广告产品，只有在运营初期阅读量增加时，才能被平台算法注意到。

4、与尽可能多的影响者互动

互动是微博的核心指标之一，比如互@、评论、转发、点赞等。互动频率高可以增加账号权重，但有一点要明确，互动的账号重要性高，只有这样怎么去运营快手直播号，我们才能使用对方。来增加它的重量。

5、博文字数没有限制，但最好不要超过140字

这里涉及的原则是在可能不给粉丝带来麻烦的情况下尽量不给用户带来麻烦。尤其是“展开全文”这几个字很容易影响转化率。微博虽然没有字数限制，但超过140字后，内容就会被屏蔽，粉丝的体验会大打折扣。

6、能用视频就不要用图文

如果可以做短视频，就不要用图片；如果你可以图片，不要使用文字。过去，图片是让用户快速阅读、产生联想和记忆的最快方式，以前是这样，现在应该是短视频。一般来说，画面越精彩，微博标题越吸引人，越容易吸引粉丝的关注和深度阅读。同时，如果可以的话，做一个漂亮的九方格子也是极好的！

7、学会利用热点话题赚取公域流量

尝试关注热点话题，创造热点话题。即使您没有转发或评论，粉丝也可以看到热门话题。即使你不能创建一个好的话题，你也可以考虑做一个话题版主。

8、矩阵运算助力核心账户脱颖而出

在当前环境下，微博运营通常需要构建矩阵。微博运营矩阵一般为以下策略：核心微博账号→其他微博账号辅助运营（至少三个）→其他自媒体平台核心账号辅助运营（至少一个）。

9、微博发帖时间也很重要

一般来说，发帖的最佳时间是：周三、星期四晚上 6 点到 11 点；每周六、周日下午 1-2 点和下午 5-8 点。简而言之，将自己视为微博的用户。你平时空闲的时候，其他的粉丝一般都是空闲的。

10、努力培养死忠粉

微博运营会涉及到KPI，而KPI往往是以关注人数和阅读量来写的。但是，对于关注者的增加，您不能设置过高的 KPI。在评估KPI时，我们更应该关注粉丝的质量和活跃度，而不是粉丝的数量。备受国内网民追捧的凯文·凯利，拥有一千个铁杆粉丝理论——创作者，如艺术家、音乐家、摄影师、工匠、演员、动画师、设计师、视频制作人或作者，只要1000死——努力为生的粉丝。

归根结底，新媒体运营直接与用户合作。你的深刻思考，你有趣的灵魂，将通过每一个字、每一个标点、每一张图片呈现给用户。而用户用实际行动为你投票。从本质上讲，操作任何帐户都与制作产品没有区别。

我希望本文所介绍的要点可以帮助你真正掌握初级新媒体运营所需的技能，并能够以营销和成长的心态来使用这些技能。

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