快手虚拟偶像运营专员： 快手颠覆传统直播元宇宙的风也吹到了直播带货

快手颠覆传统直播

元界之风也吹进了直播带货领域。现在，直播间里，除了熟悉的直播主播，可能还有来自二次元的虚拟主播。

近日，快手技术团队在2022世界人工智能大会上宣布推出“快手虚拟工作室助手”。

据了解，快手 是PGC（专业内容制作）的虚拟人驱动和播放工具，集成了3D虚拟和虚拟场景的一站式功能，可为快手用户提供提供丰富的特效播放，支持多平台直播，帮助用户打造元界直播间。

有了这个工具，用户只要站在镜头前，就可以快速捕捉和识别面部表情和身体姿势，并在直播间的虚拟头像上实时呈现和准确复制，实现零距离在直播间与观众实时互动。，带来更独特的带货体验。

（图片来源：快手）

此外，快手还在本次发布会上分享了平台专属的“老铁智慧直播间”。该产品可以为客户提供以人工智能为驱动的自动化数字真人直播和视频制作服务。我们现在在直播间的那些虚拟主播。

这不是 快手 对虚拟人的第一次尝试。事实上，快手从去年开始就一直在虚拟人赛道上发力。

去年双11期间，快手推出了虚拟主播“关晓芳”，和她的原型快手店主“关芳”一起进行了直播带货，首场直播1小时累计观看人数达到105万，累计点赞17.2万。

“关晓芳”还参加了今年4月的快手“2022新品发布·磁力发动机专项资源推介会”。作为神秘嘉宾，他与快手磁力引擎的内容商业化总监毛海峰聊了聊。交互的。

（图片来源：快手）

上个月，快手还推出了针对虚拟人主播的“V-star虚拟人计划”。该计划将向全网引入优质虚拟人，并投入数百亿流量，针对不同的虚拟人账户。自定义成长路径抖音粉丝号转让平台，为虚拟人提供冷启动和加速成长保障。

目前，这项扶持计划已经吸引了“胡丽丽”、“聪明的小熊猫”、“万一”等众多虚拟人物入驻快手，其中胡丽丽40天就赢了120个。百万粉丝。

在传统的直播间，主播和观众是通过屏幕进行交流的，而在元界直播间，通过头像的创建，主播和观众可以在虚拟场景中进行更亲密、更直接的交流。

未来，快手虚拟演播室助手将进一步应用于电商销售、虚拟客服、直播互动等场景。不难看出，乘着元界之风，快手正在颠覆传统的直播模式。

虚拟主播成为直播间常客

在万物皆可直播的时代，虚拟人也走进直播间带货，逐渐成为常态。

一般来说，我们在平台上看到的虚拟主播大致分为两种，一种是纯AI虚拟主播快手虚拟偶像运营专员，另一种是真人虚拟主播。

今年618期间，超过30个品牌引入AI虚拟主播进行活动营销和直播运营。一些知名品牌打造了品牌专属的虚拟主播，如自然堂的“唐小美”、欧莱雅的“欧小敏”、花西子的“花小西”等。

这些虚拟主播大多外形美观，表现力强。他们可以24小时不知疲倦地生活。每次凌晨，品牌直播间都会交由虚拟主播代替真主播进行直播。

但是，AI虚拟主播也存在一定的不足：虚拟主播的表情和动作有限，带货时只是机械地介绍产品的卖点。他们不能对听众的问题给出灵活而有针对性的回答。能力不如直播主，所以品牌一般会允许虚拟主播在下午或凌晨的冷门时段进行直播。

另一方面，真人虚拟主播利用动作捕捉技术，将真人的动作同步到虚拟人物，可以达到实时互动的效果。然而，实时驱动的虚拟锚点价格昂贵，需要较高的人力和技术成本。对于商家来说，直接使用真人主播更划算。

目前，除了上面提到的快手的“关晓芳”，各个电商平台都推出了自己的虚拟人主播。

去年5月，阿里推出了超现实虚拟人“AYAYI”。春节期间，“阿雅依”作为主持人与小红书举办了“元界庙会”活动。今年冬奥会期间快手虚拟偶像运营专员： 快手颠覆传统直播元宇宙的风也吹到了直播带货，阿里推出了第二个虚拟人“冬冬”，专门在淘宝直播中销售奥运特许商品。

京东也在今年2月推出了美妆虚拟主播“小美”，“小美”不断出现在YSL、欧莱雅、科颜氏等大品牌的直播间带货。

总之，无论是平台还是品牌都在推动虚拟主播带​​货，他们的动作也预示着虚拟主播正在成为直播行业的新趋势。

互联网巨头齐聚虚拟数字赛道

作为永无止境的追逐者，互联网巨头这一次盯上了同样的风口，纷纷进入虚拟数字行业。

去年7月快手虚拟偶像运营专员： 快手颠覆传统直播元宇宙的风也吹到了直播带货，字节跳动全资投资了拥有虚拟偶像团体A-SOUL版权的公司，并于今年1月对虚拟人“李维可”所属公司进行了首轮融资。 . 此外，Byte还收购了VR初创公司Pico出售快手号，布局AI虚拟交互的上下游。

今年4月，淘宝在淘宝直播MCN组织的季度会议上公布了2022年直播营销的三大方向。其中，虚拟主播和3D场景成为平台打造增量直播市场的新动力。

随后在7月的2022百度世界大会上快手虚拟偶像运营专员，百度发布了“百度智慧云西泠数字人直播平台”，将聚焦电商直播、品牌营销、互动娱乐等领域，实现24小时纯AI对于超现实的数字人类。直播。此前，百度已经推出了一系列数字人物，包括国内首个互动虚拟偶像“度笑笑”、“习佳佳”、央视新闻AI手语主播、央视网络数字人物小C等。

量子比特数据显示，2030年我国数字人产业规模预计达到2703亿元，其中以虚拟偶像为代表的基于身份的虚拟数字人市场核心规模可达1750亿，预计拓展至电商、直播、营销等领域。进一步渗透。

（来源：36氪）

虚拟数字人无疑成为了互联网的新风口。

对于大厂商来说，交互性和创造力强的虚拟数字人可以被赋予实用的“多重身份”，广泛应用于各种应用场景，可以突破物理材料的限制，进行更生动的展示。

就像百度的“杜潇潇”，既可以是创作艺术的画家，也可以是挑战高考命题作文的作家，也可以是作曲发MV的虚拟偶像。而“日嘎嘎”不仅拍摄了麦当劳的新品广告，还登上了我国第一艘数字载人飞船。

（来源：麦当劳）

目前，虚拟数字人具有很强的实用价值，但要成功实现，大厂商还需要攻克很多技术和产品难题。

作者 | 刘峰