抖音快手运营情况: 短视频行业,谁能借势胜出?与快手谁更厉害?
发布时间:2022-09-12 17:07:32
来源网友:库卡
文章摘要:抖音快手运营情况:短视频行业,谁能借势胜出?与快手谁更厉害?春节一直是打破行业格局的好时机。2015年春节,微信支付获得了春晚的赞助,在花费5亿元之后,微信支付成为行业龙头。支付宝...
抖音快手运营情况: 短视频行业,谁能借势胜出?与快手谁更厉害?
春节一直是打破行业格局的好时机。
2015年春节,微信支付获得了春晚的赞助,在花费5亿元之后,微信支付成为行业龙头。支付宝将此次营销称为“偷袭珍珠港”。
由于受到肺炎疫情的影响,今年的春节特别特别。在双重影响下,或许产业结构的变化会更加剧烈。
但对于短视频行业来说,今年的春节是一个福音。大家只能宅在家里老老实实玩手机了,短视频平台自然获得高流量。
那么在短视频行业,谁能赢?大趋势下,2020年短视频会给普通创业者带来哪些机遇?
抖音和快手,谁更厉害?
快手成立于2011年3月,2013年10月转型为短视频,踩着最早的红利。 2016年2月,用户数突破3亿,成为短视频第一平台。当时用户主要来自低线城市,一线城市大部分人并不知道。
但是,当时快手并没有从价值最大化的角度来操作。 快手坚持去中心化的发展方向,不给用户贴标签,流量不偏袒任何人,头部和尾部内容机会相同,头部内容创作者很难从平台赚钱。
2016年9月,今日头条以短视频入局,西瓜视频、抖音、火山视频相继孵化。三款应用中,抖音的增长率最为明显。
抖音从音乐短视频方向起步,利用今日头条成熟的算法推荐机制,抖音迅速吸引了一二线城市的用户。统计显示,2017年7月23日,抖音的安装量为2086万。
但 快手 仍然遥遥领先。截至2017年11月,日活跃用户数突破1亿,注册用户数据总量突破7亿。
但是,抖音 的增长速度比 快手 快。张一鸣也疯狂为抖音扔硬币。 2018年春节期间,红包战和问答战给抖音带来了巨大的增长。据界面新闻当时报道,春节期间,抖音一直在各大渠道疯狂抢购,“基本上国内iOS头号流量都是在推他们的广告,比如小小乐、乐豆游戏之类的。 "
2018 年年中,抖音DVR 一举超越快手。 2019年1月,抖音DAU超过2.5亿,超过快手1.6亿DAU。
截至今年,抖音 仍处于领先地位。 2020年春节前,抖音DAU达到4亿,快手达到3亿。
而这里的快手也在迎头赶上。 快手高价拿下鼠年春晚独家合作抖音快手运营情况,疯狂发放11亿红包。
今年的春晚比往年好多了。官方数据显示,2020鼠年春晚的收视率较往年有明显提升。据不完全统计,截至24日24时,春晚新媒体平台累计直播11.16亿,电视直播数量< @5.89 亿。春晚红包互动总量达639亿次,创下春晚视频点赞量历史最高纪录。
可见快手取得了不错的推广效果。 快手近日发布的《2020年春晚数据报告》显示,春晚直播间累计观看人数达到7.8亿。
抖音也没闲着,以6.3亿元买下《囧妈》版权,在网络上免费播放。 《抖音请全国人民免费看囧妈》登上抖音热搜榜前6名,抖音#囧妈#主题视频2万个,累计播放 30.90 亿次。
双方在流量竞争中不和。
今天,抖音 和 快手 越来越重叠。以前抖音快手运营情况: 短视频行业,谁能借势胜出?与快手谁更厉害?,人们认为抖音时尚,快手低,看过抖音的人不会看快手。现在不一样了,有网友说:我每天刷抖音的短视频至少有一半在快手上看过。数据显示,2019年5月,抖音和快手的用户重叠率达到46.5%,而且这两个重叠用户的规模还在增加。
为了切入低线城市,抖音发布了抖音极速版。而快手也发布了快手的极速版,内容呈现形式与抖音相同。
未来,这两个平台可能没有区别。谁是第一个短视频平台仍是未知数。
2020年,卖货可能是第一的关键
2019年,短视频在商业化道路上迈出了新的一步。在此之前,短视频只是人们娱乐的工具;此后,短视频成为推销商品的平台。
这种转变有多重要?先来看看微信和QQ吧。
如今,微信比QQ更有价值,估值更高。一方面是因为用户数量的变化,另一方面是商业化程度不同。
QQ上的商业活动主要围绕腾讯、卖会员、钻石贵族、QQ秀等,其他都是用户自发的交易行为。本平台不提供相关功能或服务。就算后来有电商生意,也没有变成气候。而这些只是赚钱的平台,别人做不到,价值注定不会太高。
微信时代,有公众号、小程序、微店等多种功能配合商务活动,各种微商、拼多多、第三方电商平台等都有也诞生了。生态要差几个数量级。
通俗地说,能不能在一个平台上赚钱,决定了这个平台的价值是否足够大。
按照这个逻辑,如果字节跳动不做短视频抖音快手运营情况,单靠今日头条的估值会低很多。今日头条是一个集中的图文内容平台。内容创作者无法积累用户。电子商务很难发展。变现主要靠广告,广告能带来的整体业务量比较小。当广告转化率逐渐下降,其他媒体平台跟进分享流量时,今日头条面临着严峻的生存问题,就像过去的门户网站一样。 2019年,今日头条的日活跃度出现负增长。
也就是说抖音快手运营情况: 短视频行业,谁能借势胜出?与快手谁更厉害?,即使今日头条的日活跃1.5亿,难以变现的流量也不值钱。
此外,短视频进入存量竞争,需要平台提供切实的利益,以吸引优质内容,保持平台竞争力。
数据显示,2019年上半年,短视频行业整体月活跃用户达到8.21亿,其中抖音4.86亿,快手3.41 亿。根据《中国互联网发展状况统计报告》,截至2019年6月,中国互联网用户总数达到8.54亿。也就是说,C 端增量上限越来越近了。
打造了2019直播风口,让抖音、快手等平台有更多的赚钱选择,入驻平台的内容制作者也有赚钱的机会在电子商务的支持下,平台的整体业务量将足够大。 2020年,直播和短视频电商将迎来新高潮,尤其是5G时代,将进一步激发视频营销的效果和需求。
而巨人都在盯着胖子。
2018年,腾讯推出微视、西番视频、闪卡、速看等14款短视频产品;淘宝陆续推出短视频应用“路客”、“哇视频”,加速布局土豆视频、玩货、时事小视频等短视频服务;百度先后推出了“纳尼小视频”、“好看视频”等短视频APP,并投资了全民小视频、火牌小视频、喵到视频等多个短视频平台。
但目前最大的还是抖音和快手,但谁能稳坐第一,就看未来谁能在商业化上做得更好,吸引更多的创意人钱来平台做短视频,供给侧加强,需求侧谁能吸引更多用户。最重要的是谁能做好供应链体系(包括短视频制作培训、开店培训、商品供应链等),谁的胜算最大。
快手2019年启动“真选”,一方选品,另一方卖货,自建供应链能力。 抖音去年12月底召开“扬帆大会”抖音粉丝号出售网站,与浙江省政府合作,通过政企联动、产销对接、平台助推,为平台带来更多客商。
可以帮助大量商家赚钱,在利益驱动下可以吸引大量企业。一旦企业的生态规模形成,平台的商业价值将被重新评估和放大。
今年是利用短视频业务的大好机会
成功的最简单方法是利用优势。平台在通过直播和短视频带货的趋势中成长,但对于流量太贵的普通创业者和商家来说,很难顺势而为。
利用平台和渠道的潜力是正确的选择。
就像中国的股票交易一样,做市商利用行业和政策趋势,而散户则利用做市商的潜力。如果散户跳过一级来利用政策,基本上是无事可做。
像三盾、完美日记等新兴品牌,产品技术不是很新,但也在借平台潜力,寻找渠道红利,一两年内一炮而红如果你不抓住时机,你可能在 5 年或 10 年内都做不到。
罗振宇在2019年新年致辞中提到:小趋势。
与普通人无法控制的大趋势相比,真正能给大家带来机遇,从小细节引起大变化的是我们身边的“小趋势”。
是的,大势所趋,有实力有资源的人才会和资本打架。就像之前的团购、外卖、互联网打车、共享单车等等,都是大势所趋,最终胜者通吃。而赢家则是那些背景深厚、能力强、有资本平台的人。
对于普通的创业者和小企业来说,如果没有能力撼动中国商界的风云,顺势而为可能不会成功。
在这种情况下,对于每一个想创业或苦于流量大的企业来说,2020年做短视频是一个不错的选择。
对于平台来说,收购中小企业也是取胜的关键。当时淘宝聚集了中小商家,平台只提供服务,后来才成功。后来,三大BAT公司霸占了中国互联网的流量。王兴从团购起家,整合中小商家,到后来做外卖,才成就了今天的美团。当电商平台专注于争夺品牌商时,黄峥看到了低线城市电商的空白,整合中小厂商,通过微信群聚形成巨头。因此,中小企业是中国做平台的关键。
今年,受疫情影响,线下门店损失惨重,但在春节最火爆的时期却无法营业。另一方面,租金和人工成本不变,部分企业无法继续经营。
开通后,将对运营商的运营能力提出更高的要求。运营商必须主动寻找新的渠道来拓展客户。 抖音 和 快手 可能是不错的选择。蛋液创业曾经采访过一位做串串香火锅的创业者。他们自己拍抖音,然后根据地理位置在抖音上做广告,做活动,效果不错。
听完故事,往往无法以老少来判断,竞品的竞争也是如此。毕竟,在历史的长河中,前浪被后浪击中沙滩的事件比比皆是。
大数据时代,数据分析成为核心竞争力。正所谓“知己知彼,百战不殆”。通过专业的抖音数据分析,不仅可以了解行业最新玩法,还可以了解同行的流行趋势“套路”快手号交易,事半功倍。 【大线索数据平台】采集的数据是全网最大的,功能也很全面。提供视频排名、直播分析、电商数据分析等服务,可以帮助人才、商家或MCN机构更好地创建和运营短视频。最重要的是所有功能都是免费开放使用的。
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