快手运营机器：无论是否独家签约周杰伦本人入驻B站?(组图)

文|科技星球翟媛媛

两年前，中国顶级歌手周杰伦成为快手和抖音的竞争对象。经过几十轮艰难的沟通，快手终于成功拿下周杰伦的参赛作品。

谁也不知道快手付了多少钱，快手也没有公开透露，但《王者》的独家出场费肯定不会太低。

两年后，快手与周杰伦的合作到期，前者低调过渡到到期日。而没有独家独家协议的周杰伦，未来无疑将成为其他短视频平台的目标。其中之一就是B站。

6月28日，B站高调官宣，《哦，还不错》即将登陆B站。配图是周杰伦的剪影。种种迹象表明，周杰伦将进驻B站。不过，根据B站之后的官方公告，目前周杰伦背后的音乐公司 Music是由B站邀请的，而不是周杰伦本人。雾弹的宣传，让很多粉丝和网友误以为B站签下了周杰伦。

B站内部人士向Tech星球透露，“小坡站”没那么多钱，珠江音乐也不是独占。之前已经出现在多个平台上。 B站此次与周杰伦音乐公司的合作权，可能会在部分歌曲MV、新歌MV、独家素材的高清还原中凸显出来。比如7月6日，周杰伦2022年新专辑《最伟大的作品》MV将在B站首播。

无论是不是周杰伦本人的独家签约，B站都算是成功拿到了周杰伦的红利。周杰伦的影响力可以从前几天在视频账号上线的周杰伦演唱会直播中看出。那只是一个现场视频重演。下一个7月6日，周杰伦时隔6年首发新专辑，届时网络有望掀起新一轮歌迷狂欢。

不仅B站，咪咕视频也在争夺顶级流媒体明星的红利。咪咕视频在宣传中表示，周杰伦新歌的发布将于7月6日直播。这意味着视频平台不想轻易放过这场流量盛宴。

不仅是周杰伦，摇滚乐队的版权也成为了视频直播平台的甜品。最新消息显示，Live 1991 Life Touch演唱会选拔赛及纪念演唱会选拔赛将在抖音进行现场直播。此前，直播也出现在了视频号明星演唱会的直播表中。

今年以来，明星成为视频平台同台竞技的流量密码。视频账号后面还有周杰伦、崔健、罗大佑、西城男孩、后街男孩​​等怀旧明星演唱会直播。快手以成龙全球首场直播为卖点，而抖音也靠着刘德华出道40年，孙燕姿等歌手演唱会赢得不少声音。经过验证的明星效应，无疑将本次明星赛推向了更高的高潮。

视频平台抢星大战

从明星入场人数的对决，到明星带货直播，再到明星演唱会，视频平台争夺明星流量的脚步从未停歇。

这次加入星战的新玩家是视频号。

2000年线上演唱会的发起人可能没有想到，2022年会成为明星线上演唱会的火爆元年，视频号将这个物种彻底打造出圈外。看几位明星的直播数据，后街男孩全球首场线上演唱会视频号：4688.4万人观看；崔健视频号直播，超过4600万人观看；罗大佑演唱会，超过4100万人观看。

平台之间的战争通常是无声的。当天在直播中与罗大佑交手的明星歌手孙燕姿，在抖音上迅速破亿，直播结束时显示2.400百万人观看了它。

虽然两个统计口径不同，但是视频数是根据UV用户访问量计算的，抖音是根据PV页面访问量计算的。然而，千万级的浏览量，还是让视频平台再次验证了明星的流量价值。

没有人愿意错过这场交通盛宴。据悉，下一个视频号将会有一系列名人的线上演唱会，包括刘若英、王嘉尔、陈奕迅、毛不易、伍佰等。

虽然腾讯视频账号一直否认明星战略，一副不依赖明星、不参与明星竞标的姿态，但就连已经流传的明星演唱会名单截图也被否认。一位腾讯内部人士告诉Tech星球，截图是视频账号内部人士泄露的，目前的明星榜是有意邀请的，最终可能不会被邀请。但从结果来看，周杰伦、罗大佑、后街男孩​​、西城男孩等已经发生，明星直播策略很有可能会成为视频账号的常态。

明星线上演唱会太多了，很多人觉得摇滚之父、音乐之父、亚洲天后已经不够了。

视频账号来了，抖音势不可挡。作为最早推出明星战略的平台之一，快手自然不能输掉这场战争。 6月25日，快手开启成龙《老大哥》全球直播首秀。数据显示，成龙直播前，已有超过136万用户进行了预约。直播期间，最大同时在线用户数超过526万。整个直播的总观看人数超过2.2亿，总观看人数超过1.3亿，互动超过3.2亿。

很难说成龙的直播不是“为了赢一局”的快手直播决定。因为成龙今年没有进入快手。去年10月底，成龙正式宣布入驻快手，这是成龙出道近60年后开通的全球首个短视频社交账号。当名人进入平台时，通常很快就会进行相关的直播。 2020年，周杰伦入驻快手，进行了一场巨大的魔幻直播。

成龙直播刷屏，快手能和视频号和明星直播的抖音站在同一水位。

其实视频平台的明星争夺战大概要在2017年左右打响。抖音为了人气，请明星入驻粉丝快手号平台交易，快手请来黄渤等喜剧明星还有潘长江。 2020年，明星争夺战愈演愈烈，抖音和快手将爆满明星直播。 快手开始邀请黄子韬、郑爽、张雨绮、周杰伦、迪丽热巴、杨幂、陈坤等流量明星入驻。

从数量上来说，抖音属于星辰洼地。 《抖音爱豆榜》节目（去年9月下线前），抖音已有2800多位明星入驻抖音。 快手少一点，吸引1800多颗星加入。

一颗星星值多少钱？

在星战中，抖音是目前星数最多的临时领队。肖战、王一博、易烊千玺、杨紫、赵丽颖等流量明星几乎都在抖音。

平台上的明星争夺不仅体现在邀请的数量和速度上，还体现在独家专营权上。通常，在一个平台上成为明星意味着放弃另一个平台。

在进入快手之前，迪丽热巴和杨幂都已经在抖音开户了。其中，杨幂拥有2065万粉丝，迪丽热巴拥有4783万粉丝。 @快手粉丝只有前者的一半，超过2400万。然而，在2020年进入快手之后，他们的抖音账号就停止了更新。周杰伦和岳云鹏在抖音上没有账号。

文案明星因此变得流行起来。在抖音上，方兔兔（仿迪丽热巴）、勇杰伦（仿周杰伦）、山城小月月（仿岳云鹏）、爱吃面的粉丝（仿赵丽颖）也有数百万粉丝。

这两年抖音和快手都推出了“请客”策略，明星们开始从数量向质量转变。比如抖音邀请刘德华入驻，快手邀请成龙周杰伦入驻，明星的数量越来越多。此外，明星争夺战线也被拉长，由国内转向海外。

同时，平台开始围绕名人进行深度运营。比如，抖音推出了多档自制或合拍综艺节目《赞美歌》、《因为我是朋友》，聚焦音乐圈。明星艺术家。 快手还围绕岳云鹏推出自制综艺《越努力越幸运》，围绕黄子韬推出睡眠综艺《11点睡觉》。

平台为何不遗余力地吸引明星入驻？因为星星是发挥商业价值的流量密码。

明星给平台带来的价值快手运营机器，首先是流量和点击。去年刘德华入驻抖音时，24小时粉丝数超过2463万。刘德华40周年直播期间，观看人数突破1亿。一年多来，刘德华已经拥有701名粉丝6.2万，获得3.3亿点赞。成龙入驻快手不到一年，已经获得5759.8万粉丝，获得超过8700万点赞。

二是音乐版权。刘德华入驻抖音，他的28首音乐也被授权给抖音。刘德华的抖音主页显示，《今日》、《上海滩》等音乐分别被超过100万个视频使用。 周杰伦入驻快手，还获得了周杰伦的179音乐版权。周杰伦的快手主页显示，歌曲《I So》被超过900万人使用。这对于像快手和抖音这样的短视频平台来说是必要的，这些平台经常被批评为裸奔音乐版权。

又是影视公告。以往明星影视宣传的平台是微博，如今随着抖音和快手明星聚会的完成，两人在影视宣传中成功“抢食”，电视剧。 《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《八佰》此前曾在两个平台上公布过。

此外，还拓展了平台电影票务业务。短视频平台抢占了部分垂直票务平台的市场，缩短了电影购票环节。

最重要的是品牌效应。明星自带流量，流量明星与高端品牌强绑定。名人的存在可以有效地为平台利用品牌资源。

活跃平台用户，提升品牌广告天花板，突破不同用户圈，拓展平台业务边界。平台需要明星流量的加持。

名人是平台流量的兴奋剂吗？

抖音、快手虽然在明星赛中抓住了机会，但从圈层和商业化的成果来看，两人还没有将明星价值最大化。

抱着周杰伦，快手似乎并没有创造出成功的圈外活动，而最终更像是一场狂欢。 抖音请来张惠妹和欧阳娜娜的暑期歌友会，试一下票务系统，但没有引起多大的轰动。两档主打明星的自制综艺快手运营机器：无论是否独家签约周杰伦本人入驻B站?(组图)，据Tech星球观察，点击量和互动量都不是很高。

视频号反而通过明星线上演唱会直播，成功上演流量逆袭故事。

不同于抖音以门票为主的明星演唱会，视频账号的线上演唱会实现了品牌冠名。其中，崔健和罗大佑的演唱会由汽车品牌极虎赞助，西城男孩演唱会由高端汽车品牌林肯赞助。据媒体报道， Fox和的赞助费都在千万级。

视频帐户可能在音乐会上实现了盈亏平衡或盈利。一位明星经纪人告诉Tech星球，崔健、罗大佑等老牌歌手的收费并不高，1-200万不等。几千万的品牌赞助和一两百万的明星费，意味着视频账户有很大的盈利空间。

该明星在视频账号上直播的商业价值已通过视频账号亲自验证。事实上，这与视频号一直强调的概念并不相符。

张小龙曾在2021微信公开课上表示，一开始想邀请明星加入视频号，但明星表示不收签约费不想来，视频号不靠关于名人。 “我们说，你不来就不来。我相信普通人的创造力是巨大的，相反，购买的内容不一定能打动人。”

一位视频号内部人士告诉Tech星球，视频号不是抢星的想法，也不会吸引人高价扩张。

不过，从已经公开举办的明星演唱会来看，明星明星依然是视频账号演唱会直播破圈的关键。崔健、罗大佑、周杰伦、西城男孩、后街男孩​​都代表了时代的天花板。

另外，在运营方面，视频账号并非之前所说的“弱运营”。张小龙此前曾表示，视频号不搞“强运营”，直接使用制度和规则比组建运营团队效率高很多。不过，在后街男孩视频账号首页，现在正式推出了“一起摇滚夏日”活动快手运营机器：无论是否独家签约周杰伦本人入驻B站?(组图)，邀请视频账号创作者参与活动，鼓励用户用视频讲述自己的夏日故事，图片和文字，视频账号提供二次剪模。此次活动共吸引了8768名网友参与。

罗大佑直播下发起的话题活动，还为获奖者提供了3000元、2000元、1000元不等的现金奖励。

作为平台的流量激活码，平台很难放弃明星战略，这也将导致明星竞争不断升级。

目前，凭借强大的运营，怀旧明星已经成为视频号出圈的重要标签，甚至对方抖音也拿到了演唱会直播的版权，但是不可忽视的事实是边际收益递减规律。从王心凌到崔健、罗大佑、孙燕姿快手运营机器，靠感情打动用户的行为未必可持续。一位音乐界资深人士告诉Tech星球，明星也分为三六九，感情也很高。