央视报道快手运营：快手本次卖货：媒体电商化转型新路径(组图)

文/唐瑞峰

“我的名字不错，我叫夏丹，找了几十年，终于找到最适合我的人是快递员。”继《小朱佩奇》之后，4月12日，央视新闻开启第二场带货直播，《祖蓝侠丹》组合来势汹汹。

在复工复产的关键阶段，不到一周的时间，央视新闻推出两场“下单湖北”直播，这在一定程度上表明，以央视为代表的国家队正在积极拥抱疫情。直播。新的商品形态体现了主流媒体不断融合创新，积极向民间话语领域靠拢的趋势。这种聚变的化学反应已经开始生效。在升级“带货直播”新业态的同时，也为媒体电商转型提供了新路径。

全国媒体与全国APP的碰撞

打破媒体直播交付规范

在《祖蓝夏丹》之前，朱广权联手李佳琦通过直播带货，无论从形式、内容、操作方式还是互动方式，都可以说是典型的“直播带货”交付”，这也是中交所代表的国家队。第一次试水直播带货。

相比“小朱佩奇”，“祖蓝侠丹”快手直播带货范围更广，影响力更大，效果更明显，关注度更高。此次快手带货直播累计观看人数27亿快手等级号交易，累计点赞41亿，66位快手达人发起“感谢湖北品丹”直播，共售出6100万元湖北产品当晚，刷新湖北公益直播的新纪录。

快手此次特卖不仅帮助了品牌商家，也照顾到了湖北中小农户的生意。中共销售12种湖北商品和农副产品，包括热干面、汉口二号汽水、香菇、红薯粉等。其中，热干面、汉口二号汽水等湖北产品被多次售罄并补充。商品 1.50,000 件，很快售罄。值得一提的是，云阳花菇售出3000余条，红薯粉丝售出近万条。

不同于淘宝电商平台，快手兼有媒体和电商基因。作为国家级平台，快手日活跃用户突破3亿，受益于私域流量和粉丝粘性央视报道快手运营，快手电子商务发展迅速，已成为覆盖全国的国家级业务。全国。由此看来，作为国家级媒体，央视与快手联合直播的适应度更高。

央视与快手的合作再次打破了媒体直播的标准。不仅是央视新闻首次在快手上直播带货，也是《新闻联播》的主持人。这是人们第一次试水直播，也是央视新闻第一次在快手开店。

无论是平台属性、品牌形象还是优势互补，本次直播都表明，以央视为代表的国家队和快手为代表的短视频平台是公益框架下两个不同的传播主体。强强联合之下。在复工复产的关键阶段，此次央视新闻与快手的合作也将媒体直播推向了高潮。

另外，央视国家队的出现，对整个直播市场也是一大利好。这在一定程度上说明了快手、淘宝等新的直播业态已经得到官方主流媒体的认可，不仅进一步提升了直播在媒体生态中的地位，也拓宽了直播带货的内涵和外延。价值。

“国家队”的加入，将使直播成为媒体公益服务的又一输出，也将直播带入一个新的阶段，让直播这一新形态更加温暖、接地气、积极向上。 .

“谐音词干”向民间话语领域靠拢

这才是真正的媒体融合

“央视之母越来越接地气央视报道快手运营，端庄高大与大众日常生活的完美融合，不仅拉近了央视与大众的距离，更提升了央视的影响力。货物运输业。”

“央视越来越接地气，主播都成了带货高手。”

“央视‘亲民’越来越‘流量’，央视试图兼顾流量和投放。”

在上次的《小朱佩奇》直播中央视报道快手运营：快手本次卖货：媒体电商化转型新路径(组图)，朱广权用文化笑话带货，被网友称为“降维攻击”。相比之下，《祖蓝夏丹》介绍快手主播、名人甚至十堰市副市长的参与，让带货内容更加多元、开放、广泛，再次引起网友对央视的点赞。圈外。

从表情来看，欧阳夏丹和王祖蓝的第一次搭档效果还是蛮惊艳的。没人能“祖蓝”我“夏丹”，郑爽吃“郑爽”，很快“夏丹”等“同音”的应用，成为央视实现互联网语音语境的生动写照转换。

从舆论引导的角度来看，此次直播带货贴近年轻人喜欢看的新消费形态，普及了文化知识，起到了主流媒体的积极引导作用。 “正能量”新方式。

从后续行动来看快手转让，快手也宣布启动“加快推进湖北重启”计划。预计666名主播为湖北出力，支持10万家湖北企业，全力助力湖北快速复工复产。

近年来，央视积极拥抱新媒体，加速大屏与小屏融合。 2019年8月25日，《新闻联播》入驻快手，尝试大屏和小屏同步直播，最终观众达到3700万； 1+6”多环节直播方式为快手用户呈现国庆阅兵式，直播最终累计观看人数超过12亿。鼠年春晚，快手成为央视春晚独家互动合作伙伴，首次以“视频+点赞”的形式发放10亿现金红包。

此外，超级IP《新闻联播》还在快手等短视频平台开设了《主播谈网》等栏目，《新闻联播》主持人也在短视频平台例如 快手。 “老铁”、“霸道总裁”、“不作不死”、“我要我去感受”、“硬核”、“自带滤镜”、“神器”等一系列网络名词十分火爆在旧熨斗中。

如何实现从“加法”到“整合”的媒体整合央视报道快手运营：快手本次卖货：媒体电商化转型新路径(组图)，从物理效应到化学反应的实质性转变是关键，真正的媒体整合包括从顶层设计、实际操作、话语表达到概念层面的方方面面转型。

主流媒体正在积极拥抱以快手为代表的互联网平台，一场媒体整合的“化学反应”正在发生。从拥抱短视频、内容创新、变声到电商直播，央视与快手再次擦出新的火花，这表明央视“触达互联网”的能力越来越强，而不断拓展媒体，融合新业态、新业态，积极向民间话语领域靠拢。

中央广播电视总台自成立以来，不断深化“网络与后台并重，移动优先”的战略，不断催化融合质变，持续生产“化学反应”。本次直播引发的综合化学反应体现在以央视为代表的主流媒体通过变声、正能量引导、发挥公益属性、引导舆论等方式，拓展了媒体创新和新闻创新的空间。舆情传达了“关爱湖北、振兴经济”的理念。

本次直播也是传统媒体与新媒体融合的又一次标杆盛会，是传统媒体与新媒体的又一次碰撞与融合。以央视为代表的主流媒体主动加入直播，这在一定程度上说明主流媒体的反应较以往大大加快。在新业务中。

拥抱新趋势

媒体电商转型有新路径

在传统媒体转型的大潮中，“电商”是众多媒体重视的方向，而“媒体电商”一度成为传统媒体转型的新宠。

在新经济高速发展的背景下，“直播带货”已成为电商的新趋势。部分主播曾尝试在快手等平台带货，如张丹丹的《张丹丹的育儿课》、湖南卫视主持人闫薇的美颜账号“闫小姐vivi”等。

受疫情影响，大量农副产品遭遇滞销困难，媒体电商助农等正能量含量大幅增加。 3月底以来，人民日报、新华社、央视等主流媒体纷纷带货到湖北。一时间，湖北带货、带货、帮农成为全国媒体的公益关键词。在以快手为代表的短视频直播成为脱贫攻坚的重要力量的背景下，央视、大河日报等媒体也纷纷跟风。

媒体直播更有公信力和号召力。通过媒体的宣传，农产品也可以卖得更好。不仅操作简单，而且容易突破区域影响力，辐射全国影响力。

作为国家级短视频平台，快手更愿意与内容专业机构进行深度合作。此前，它已经推出了“媒体账号UP计划”、面向政府媒体的“POWER”计划和“MCN ”计划。成长计划”、“光合作用计划”等多项计划，助力机构创作者成长，强化媒体在本地传播的影响力，进一步打开私域流量“富矿”大门，实现多元化变现媒体转型，推动电子商务转型。

媒体整合的效果取决于内容的制作。媒体节目直播本身就是一种内容生产的创新。主流媒体借助自身资源、专业化、内容生产等优势，重构传播逻辑，推动媒体生产供给侧改革。

直播是一种新的创收模式，利润更高且易于运营。面对复杂的传播生态环境，主流媒体通过洞察用户需求和市场导向，进行内容制作、渠道分发和产品设计。融入互联网开放平台是关系到用户的。在转型时期，媒体也能更好地发挥舆论的引领作用和服务功能。无论是节目风格、舆论引导、公益服务还是营销方式，“带货直播”无疑是媒体。电视转型提供了新路径、新思路。返回搜狐，查看更多