快手一站式运营模式： 快手与美团宣布达成互联互通战略合作，我国短视频产业发展迅猛

快手与美团宣布在互联互通领域开展战略合作（图片：快手）

近日，以“数字市场开放共生”为主题的快手生态开放大会在海南省海口市召开。作为所有运营商、服务商和创作者的年度行业盛会，本次大会围绕内容与行业链接、私域价值挖掘、长期商业赋能等维度，探讨下半年互联网商业的商业模式。

发布会上，快手发布了“一站式开放平台”，该平台基于快手“数字市场”生态和开放共赢的经营理念，结合私有领域和信任经济，汇聚快手全平台能力，旨在与运营商共同探讨各行业业务困难的解决方案。

同时，快手与美团在发布会上宣布达成互联互通战略合作，引发市场高度关注。未来，双方将基于快手开放平台，打通内容场景营销、线上交易、线下履约服务能力，共同打造用户一站式完整消费环节。

快手美团互联

近年来，我国短视频产业发展迅速。中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国短视频用户规模已达8.88亿。艾瑞数据显示，2020年中国本地生活服务市场规模将达到19.5万亿元，到2025年这一数字将增至35.3万亿元。

大量的短视频用户如何与市场广阔的本地生活有效链接？快手此次与美团的战略合作给出了答案。

根据合作计划，美团将在快手开放平台上线美团小程序，为美团商户提供套餐、代金券、预订等商品展示、在线交易及售后服务等完善的服务能力，快手用户将可以直接通过美团小程序。

双方合作将在2022年元旦、春节消费旺季进入试运营阶段。目前，美团小程序已率先完成餐饮品类的试点上线，众多国内热门港区、紫光园、舒意烧仙草、85度C、CoCo杜克等连锁餐饮品牌成为首批入驻美团小程序快手的商家。未来，美团小程序还将推出酒店、民宿、景区、休闲娱乐、美容美发、剧本杀等多个生活服务品类。

本次合作基于双​​方基于服务零售供应链和UGC内容的优势互补。它将帮助本地生活服务商家在“内容种植”等多个场景下链接增量需求，以内容驱动消费者“动心后，即刻获得优质服务。同时， 快手内容平台创建者也将受益。

“美团一直秉承开放的精神，致力于通过与众多合作伙伴的互联互通，帮助大家吃得更好，住得更好。快手是一个被亿万用户喜爱的短视频平台。本地生活商家有创造了一个非常丰富和有价值的种草场景快手号出售平台，美团希望利用自身多年积累的履约和服务保障能力，与快手一起，为短视频用户提供更优质的本地生活服务产品和服务。消费者体验。” 在当天的发布会上，美团高级副总裁、门店事业群总裁张川表示。

快手高级副总裁汪建伟表示，快手“数字市场”生态拥有丰富的人物、内容和场景，完整的信任机制，丰富的流量生态价值。美团多年来深耕当地生活行业。在链接大量商家的同时，在供应、履约、服务等系统能力建设方面有着深厚的积累。双方的合作无疑会产生“1+1>2”的协同效应。在为内容创作者提供更丰富、更海量的商品库的同时快手一站式运营模式： 快手与美团宣布达成互联互通战略合作，我国短视频产业发展迅猛，也将进一步帮助运营商实现多元化的收入增长。

“数字市场生态”中的机遇

作为短视频直播和生活服务领域的代表平台，快手与美团在互联互通方面的战略合作具有象征意义。

根据快手平台数据，2021年第三季度，快手日均流量超过380亿分钟，同比增长近60%；每天有超过1.4亿用户在平台上浏览运营商主页；半年时间，服务账号配置用户数增长130%以上，生活服务商户环比增长50%以上，小程序MAU突破1亿。

相关统计显示，过去一年，美团平台开发了100多个“新生活方式”服务品类，包括无人餐厅、插画手工博物馆、2小时核酸快检等。在本土生活领域，美团有着多年的沉淀。

业内分析人士认为，双方的互联互通为本土生活行业带来了更广阔的想象空间和市场增量，有助于实现平台、用户、人才、商家、商业生态共赢的良性循环。

此外，对于快手来说，此次合作也是挖掘和释放“数字市场”生态的巨大商业价值的良好开端。

作为本次大会的主题，“数字市场”一词在大会上被反复提及。作为拥有庞大用户群的内容平台，内容与行业的精准对接、烟花爆竹与人文情怀的市场社区、以用户为中心的开放策略共同构成了快手范围内的“数字市场”生态-面积空间。而当潜在的商业需求与市场内容交织在一起时，无数商机在快手中涌现，这也构建了快手独特的新市场商业生态系统。

从快手技术的角度来看，“数字市场”生态将帮助运营商在快手实现巨大的商业前景。发布会上，快手科技高级副总裁、快手电商总监肖谷表示，快手新世经电商将以信任为核心，专注于私域、好产品、专业为生，商业生态对品牌完全开放，供给侧对商家和专家完全开放，电商生态对服务商完全开放。

按照这个策略，除了美团，快手平台未来还会继续引入更多运营商。这些运营商将不仅限于电商和广告商，还可能涵盖各种线下经营主体、大中小型企业，以及汽车、房地产等决策消费品。快手将全面赋能各类运营商和品牌。

在当天的发布会上，中小运营商代表、快手地产垂直品类“李校长说房”创始人分享了小团队如何撬动大业务的经验在 快手; 高端零食品牌也在快手分享了其商业方法论。

童欣高级副总裁表示，自2020年6月快手正式布局以来，快手长期打造以用户需求为出发点的商业模式，专注于产品和人创造内容快手一站式运营模式： 快手与美团宣布达成互联互通战略合作，我国短视频产业发展迅猛，包括旧铁。打造产品以信任引爆直播，通过专业的售后和品质保证不断提升用户体验。目前，快手账号矩阵的累计粉丝数已超过228万。

“经过10年的高速发展，快手已经从工具阶段、内容阶段走向生态阶段。” 快手科技高级副总裁汪建伟表示，快手期待与用户、创作者、运营商等更多合作伙伴，共建“数字市场”生态，让生活与商业无边界连接.

快手生态系统不断开放创新

2021年，快手增长势头强劲，商业价值进一步凸显。财报数据显示，快手第三季度网络营销服务收入达到109亿元快手号转让平台，同比增长76.5%；同时，快手第三季度电子商务交易总额达到1758亿元，同比增长86.1%；2021年前三季度，快手电子商务交易总额4397亿元，快手广告收入达到294亿元。

2021年是快手开启新十年的重要转折点，“快手未来何去何从”备受业界关注。

在汪建伟看来，“数字市场”是快手下一阶段繁荣发展的关键。为充分挖掘和释放快手“数字市场”生态所蕴含的巨大商业价值，快手在本次大会上正式发布了“一站式开放平台”。

据了解，快手“一站式开放平台”通过服务号、小程序、小店等场景，工具开放平台、人才开放平台、服务供给等能力开放开放平台开放，基础数据开放，优质开放标签和数据开放一站式数据产品和服务，降低了运营商、平台合作伙伴、服务商、MCN的经营门槛，助力全面打通-联动售前、售中、售后业务场景，实现一站式跨场景智慧运营和长线运营。

汪建伟表示，“一站式开放平台”的优势在于，一方面，它拥有丰富、包容的业态。无论是大平台还是小店，都可以在快手找到自己的业务定位，满足多样化用户的需求；一方面，以强大友好的业务能力为支撑，多元化的产品、能力和场景满足不同商业模式的全场景、全链路业务需求。

以本次发布的“一站式开放平台”为代表，近年来，快手通过产品、运营、生态的开放创新，持续帮助创作者、运营商、服务商实现深度商业价值. 货币化和有效增长。

目前，快手等短视频直播平台不仅改变了人际传播和内容连接的形式快手一站式运营模式，还引领了企业营销策略和商业模式的转变，成为推动高消费的重要因素。 ——数字经济高速高质量发展。随着快手“一站式开放平台”的发布，2022年快手一站式运营模式，快手将为运营商、服务商、创作者等各领域的合作伙伴带来更多新的业务增长机会。挖掘更大的商业价值。

(独联体)