快手行业运营专家：快手营销副总裁陈志峰：如何搭建短视频私域流量体系

摘要：随着互联网流量增长放缓，“高曝光”、“粘性”短视频平台成为品牌重要的流量入口。短视频营销有哪些新趋势？品牌和广告主如何玩转短视频营销，实现品牌曝光和有效转化？

8月20日至21日，以“成长进化”为主题的“快手KA客户培训沙龙”在北京举行。现场，快手运营专家团队与合作伙伴从短视频营销新趋势、创意玩法、电商、游戏、和在线服务。私域流量系统，积累社会资产，获得更多营销机会。

互联网流量进入存量时代，对于品牌而言，逐渐下滑的流量难以支撑增长需求。面对竞争压力，短视频社交是新的突破口快手转让，快手营销副总裁陈志峰在现场演讲中表示，“短视频增长红利明显，商机开始显现，而短视频是未来营销的重要方向。快手我们将与合作伙伴一起，通过时间和经验的积累，让这个行业更深入、更透明快手行业运营专家：快手营销副总裁陈志峰：如何搭建短视频私域流量体系，这也是本次沙龙主题的初衷'成长进化'。”

快手营销副总裁陈志峰

“人货场”为品牌成长提供新动力

移动互联网时代，消费行为明显碎片化，消费偏好对人越来越“粘”。由于互动性强、粘性高、信任感强等特点，短视频社交具有从品牌曝光、导流到转化整合的全链路营销优势。基于真实“人”社交关系的沉淀和裂变快手行业运营专家：快手营销副总裁陈志峰：如何搭建短视频私域流量体系，快手平台以其良好的社交商业生态，正在成为品牌营销的“必备”。

数据显示快手行业运营专家，目前快手DAU超过2亿，日均视频播放次数超过200亿，每天点赞数超过4亿。依托国家级“人”流量，快手构建了“社交+”营销模式，将社交基因与人、内容、业务有机融合，形成“营销一体化”的行业解决方案，同时“以人“+内容”为核心的社交磁力引擎与品牌“人货市场”的营销价值相互叠加，相互成长。

快手平台上不仅有明星，还有一大批中腰高手。真实的内容和独特的“老铁文化”构成了庞大的“超级种草群体”阵容，可以为品牌所用。带来大量忠实用户。现实社会关系背书的快手“老铁经济”可以有效激活不同细分领域，帮助品牌演绎“看买买”的个性化网购新模式，包括美食、美妆、运动、服饰等。各个行业的品牌产品都可以在快手平台上找到真实有效的增量市场。快手、人才和老铁之间，老铁和老铁之间，有着天然的信任体系。这种超强的社交关系意味着更高的转化率和复购率，

可见，短视频社交已经成为品牌整合营销的大趋势和必备品。在快手KA客户培训沙龙，快手运营专家对快手私域流量价值的解读，极大地激发了品牌的投资热情，以及对快手对商业生态有了更深的了解。

快手广告“质效合一”让增长更有效率

现场快手交易，快手运营专家团队聚焦“如何让广告更高效”，为参会人员分享了快手信息流广告管理技巧、素材制作指南和创新实践案例，助力品牌快手行业运营专家，广告商挖掘更多创新营销机会。

在激烈的市场竞争中，广告主不再局限于流量和曝光的考量，转化效果才是关注的焦点。快手广告具有“质效合一”的营销优势，如何挖掘快手用户的高粘性和社交营销潜力，达到更好的投放效果，是当今广告主最关心的问题。快手运营专家聚焦核心问题，结合实际案例深入分析快手广告技巧，全面解决投放成本不稳定、转化率低等问题。

快手正在成为品牌短视频营销的核心阵地。以垂直游戏行业为例，秒针系统发布的《快手平台游戏产业价值研究》报告显示，2019年游戏品牌在快手的投资成本增幅高达492% . 作为增长最快的营销渠道，广告主如何通过快手广告实现收益最大化？快手运营专家从快手广告核心功能、用户画像分析、产品投放周期节奏等方面进行详细讲解，帮助广告主针对精准目标群体进行投放规划，有效提升投放通过优化技术效果。

今年是快手业务加速年，品牌广告是重点。未来将进一步开放私域流量，为合作伙伴不断积累社会资产。同时，继北京“快手KA客户培训沙龙”之后，快手将继续为上海和广州的优质合作伙伴带来更多丰厚的短视频社交营销红利。