快手游戏运营：快手小游戏：快手布局游戏的“腾讯系”(组图)

报告/虽然游戏行业对于从业者来说是一项艰巨的工作，一年2万家公司会倒闭，但城外想做游戏的公司依然热情高涨。除了字节跳动，另一位短视频赛道的种子选手快手近两年在游戏领域的动作频频，涉及的业务包括小游戏、代理联运、自研等，以及仍在投资游戏厂商 Bind 可能的合作伙伴。

由于快手与字节跳动的直接竞争，更重要的是快手游戏运营，快手自2017年D轮以来就接受了腾讯的投资，成为了外界默认的“腾讯系统”。快手布局游戏的思想和行动，也可以看作是对字节跳动入局的防御和反攻，是腾讯培育的强大外援。

2019年6月，在抖音背后不断的刺激下，快手的两位联合创始人苏华和程以晓在一个平台上表达了对快手未来发展的担忧。内部信，并定下2020年春节前3亿DAU的目标，K3战役正式开启。在中标中标春晚独家互动合作权之前，这一目标在1月9日被媒体曝光，2月6日，抖音宣布日活跃用户突破4亿。

两人的针锋相对，以及K3战役的开始，标志着快手的发展步伐由慢转快。2020年，快手在短视频、直播、游戏业务的布局也将发生变化。为阳性。不仅是字节跳动，今年游戏行业还将面临另一位同样规模的“访客”。

小游戏试水，带A站进游戏分发

如果字节跳动从 2017 年开始做游戏，快手 涉足游戏业务也不算晚。2018年初，快手推出小游戏平台“快手小游戏”，不仅在小游戏方面早于微信、手Q、今日头条，更是一波激战快手掀起的小游戏，很多公司纷纷效仿，可见快手的商业敏感性。

依托快手大树和春节档期优势，截至2018年3月，快手小游戏下载量突破1000万。据猎豹大数据统计，当时快手小游戏周活跃渗透率达到0.47%，已经超越知名游戏社区，在腾讯内部系统之外，与“游戏同桌”，也是一个小游戏平台。最高的社区游戏平台。

2018年7月，快手小游戏广告进入湖南卫视《快乐大本营》节目。当时，凭借手机QQ和微信登录的便利，快手小游戏打破了依赖春节档的疑惑。万。

2018年底，在快手小游戏成绩的鼓舞下，快手开始尝试更传统的游戏发行业务。一方面，快手App开场广告宣传快手小游戏，并在用户个人主页新增了一个全新的游戏版块，共有三个标签：小游戏、优质推荐和热门游戏（现改为热门、新游、游戏、直播），首款小游戏“跳球”上线。

截至目前，快手游戏事业部已上架30款游戏，其中9款由快手及其收购的二级社区ACFun、A站发布快手交易，两者分工明确比如快手直接发布的游戏有《快手恋爱手游斗地主》和《来钓鱼》，ACFun发布了二次元手游《天命神境：梦链》，剩下的21款游戏均为腾讯游戏发行，包括《王者荣耀》和《和平精英》。

借力腾讯开辟赛道，一年内成为游戏直播行业第一

腾讯可能是快手加速游戏布局背后的驱动力。2019年12月，腾讯与快手进行新一轮融资谈判，双方可能在游戏内容方面达成独家合作。

快手游戏业务的布局不仅仅是小游戏、代理发行，还有游戏直播和核心游戏自研。据了解，快手不仅在投资游戏厂商，也在打造重度游戏团队，但产品的进展仍不明朗。游戏直播方面，腾讯在法律层面积极为热门游戏直播提出法律主张后，字节跳动的游戏直播业务发展明显滞后。相比之下，快手游戏直播发展迅速。

2019年初，快手尝试了游戏直播。2月，推出集游戏直播、短视频、资讯、社交为一体的独立游戏直播平台“点秒直播”。不过，点喵直播并没有大范围推广，更像是一个试水、积累经验的项目。

7月，快手正式上线PC端游戏直播网站，并与快手App打通双向交流。直播也将在快手 App的游戏版块上线。之后，快手开始积极接触包括游戏主播“嗨石”在内的MCN机构，获得了英雄联盟总决赛的S9转播权。

在2019年12月5日举行的ACG光合作用创作者大会上，快手宣布旗下游戏直播DAU达到5100万，游戏短视频DAU突破7700万。这一数据已经超过了斗鱼和虎牙两大直播平台的日活跃度总和。

流量最终归宿，游戏成收入增长引擎

互联网行业的业务核心是流量快手游戏运营：快手小游戏：快手布局游戏的“腾讯系”(组图)，流量自然需要变现。对于企业和投资者来说，虽然短视频已经聚集了大量流量，但出口变现的选择并不多。它们必须是用户真正愿意频繁付费的领域，例如电子商务和游戏。

通过电商或者游戏实现流量变现的方式也很简单，更多的是以广告的形式。一种说法是，互联网公司变现的“三驾马车”是游戏、电商和广告。

但不得不说，单一的广告变现模式效率相对较低等级号交易，流量会与平台内部流通分离，造成一定的用户流失风险和后续效果的丧失，不利于流量的进一步积累。

由此看来，做游戏的互联网公司似乎是最终归宿，尤其是短视频等流量业务巨大的公司。大流量往往意味着高广告收入。

而且，广告收入大的公司越多，游戏的重要性就越明显。比如曾经创下游戏行业最高收购额纪录的百度，现在的行业龙头腾讯，电商龙头阿里快手游戏运营，都与游戏有着密不可分的缘分。

据《腾讯前线》报道，字节跳动2019年营收为1400亿元，而根据《界面》获得的信息，快手2019年营收达到500亿元，广告收入超过100亿元。

所以快手游戏运营：快手小游戏：快手布局游戏的“腾讯系”(组图)，对于互联网新贵字节跳动和快手来说，玩游戏，不是选择问题，也不是重要问题，而是时间问题。

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