快手毛哥情感运营团队：快手第一“狠人”：快手号却死了

如果没有互联网，很难想象葬礼会现场直播。

“你一路走下去，生活太难了。” 屏幕上，两个女人烧纸哭泣，风声让女人的哭声更加刺耳。墓碑上刻有“东北蛇哥墓”。

观众蜂拥而至抖音粉丝号出售网站，有的骂道，“这是炒作”；有人感叹，“蛇哥太可怜了”；有人不知道为什么问，“谁告诉我发生了什么事？”……评论源源不断地刷，礼物源源不断，粉丝层出不穷。养粉丝是直播葬礼的终极目标。

增加粉丝的目的达到了，男主“东北蛇哥”决定复活自己。

“东北蛇哥”是快手上以自虐闻名的网红。在他的自虐视频中，背景往往是一片开阔的田野或荒地。他趴在未经打磨的地面上，进行着用嘴吹双击枪、用头敲击啤酒瓶、嚼玻璃、在车里翻胳膊等表演。他自豪地说自己是第一“无情”快手。

2016年端午节期间，微信公众号“X博士”发表的文章《残酷的底层故事：一个有视频软件的中国农村》将快手推向了舆论场。从此，一提起快手，低俗、低俗就成为大众的第一印象。在其成名之时，快手官网显示，该APP的和IOS用户总数超过3亿。根据2016年11月“猎豹全球智库”短视频APP排名，快手以6.6900%的周活跃渗透率排名第一，领先于“美拍”、“秒拍”和“秒拍”绝对优势。“小卡修”等视频平台。

网红为了博取粉丝，纷纷上演砸车、自虐、假慈善等大戏。假慈善事件被媒体曝光后，产生了负面影响。快手官方出手整治恶意炒作网红，“东北蛇哥”也在整改名单上。

“东北蛇哥”在直播间复活，他的快手号却死了。

标题事件他不想多说，而是说：“有人炒作，有人不炒作，只能说我们倒霉，我们是农村人，不认识任何人。” 。”

封号后，“东北蛇哥”做了一两个月的保安，然后重新注册快手号，取名为“东北蛇哥复出”，决定走“正能量”路线，声明自虐视频是负能量的。随后，他号召朋友圈的人加妻子蛇姐的微信。在蛇姐的朋友圈中，大量的微信产品广告夹杂着“东北蛇哥”标题前的自虐视频。

“你要的‘辛苦’就在这里！” 蛇夫人在朋友圈发文。

复出的“东北蛇哥”在额头上纹了一个快手图标。他说：“我只是说我不玩其他平台，我只是玩快手。我只是希望快手支持我。快手毛哥情感运营团队，给我一个打击。因为我不想离开或放弃。”

快手在给界面新闻的书面回复中说：“快手没有所谓的‘流行’。流行是根据兴趣推荐的。有成千上万的人，没有所谓的受欢迎的。”

“东北蛇哥”等农村网红最渴望在“发现”栏目上拍视频。他们在《发现》中研究自己喜欢什么样的视频，思考所谓的流行。

“东北蛇哥”组队。团队中的人来自世界各地。听说快手里有“东北蛇哥”的名声，纷纷投奔。他们每天都在“东北蛇哥”的家里讨论怎么拍笑话，17秒的笑话需要设计和讨论很久。然而，这支队伍很快就解散了。这只是一个临时的草台团队。资金来源是团队成员的储蓄。团队成员急于增加他们的追随者。，并且只能离开。

彼时，Papi酱所属公司太阳川禾刚刚完成1.2亿元A轮融资，Papi酱签约近30位创作者。如果把短视频创业团队描述为金字塔，Papi酱就是金字塔的头部，而“东北蛇兄弟”则在底部徘徊。

《东北蛇哥》说：“网络的世界，没有现实那么混乱。” 他的新快手号粉丝成长缓慢，评论骂声不断，从头再来也不是那么容易。

也开玩笑的刘瑾说：“现在快手玩起来也比以前容易了，人太多了。” 他的账号正在努力打200万粉丝，称自己已经有半年没有上“人​​气”了。”。

今年以来，不少农村网红都遭遇了追随者的瓶颈。

拍摄日常生活视频的刘振海，维持着20万左右的粉丝；拍搞笑视频的徐小宇半年粉丝量增长10万，开始在朋友圈大喊卖快手号——这是他第二次卖快手号；拍舞蹈视频的农村霹雳舞大叔，在粉丝达到100万后发现很难突破，于是转向了陌陌和火山。

农村网红带来快手巨大的流量，令外界瞩目。当资本和用户的目光聚焦在快手平台时，玩法变了，短视频江湖本身也在变，不知道变的就是农村网红。

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快手诞生至今已有6年。易观《中国移动短视频市场专题分析2017》数据显示，在短视频用户渗透率方面，秒拍、今日头条和快手占据第一阵营。三者之间的差异非常大。秒拍利用微博的社会效应，聚焦国内顶级IP优质内容；今日头条的内容以处理和原创为主，但今天的头条是用来引流的；快手似乎是孤军奋战，不依赖任何其他社交APP，在自己的APP里做视频内容和社交，开发时间最长，用户量大，被挖掘的市场很少与其他短视频APP的用户群不谋而合。

在快手之前，人们可能对中国约6.75亿农村人口的娱乐消费一无所知。

快手CEO苏华曾在演讲中说：“快手选择记录和分享生活，我们没有做节目、做明星，也没有特别重的内容，我们选择了比较轻松、生活化的内容。这是当时很少有公司在做的事情，互联网越来越开放，普通人也越来越愿意分享，以前普通人的内容分享平台太少，而且是开放的。空间。”

这块空地已经被快手收回，人流量惊人。

据快手官网消息，2017年3月23日，快手宣布完成新一轮3.5亿美元融资，腾讯领投快手 D 轮融资。当时，快手的用户数达到了4亿。2017年日活跃用户（DAU）超过5000万，日上传视频超过500万。

2017年9月，快手在给界面新闻的书面回复中表示，快手的全球用户数已超过6亿。

苏华几乎在每次采访中都强调，快手的用户分布与中国人口分布高度一致。快手在书面回复中也表示：“快手用户的地域分布结构与中国移动互联网的人口分布结构高度吻合。在北京，每天有超过 300 万人打开 快手。, 快手用户分布排名前四的城市分别是北京、上海、广州和深圳。”

通过这两个数字快手毛哥情感运营团队：快手第一“狠人”：快手号却死了，快手 试图传达“快手 用户实际上在大城市”的想法。网易传媒原副总编曾光明加盟快手，表示将利用快手的技术打造“真正的UGC”，快手开始改变。

之前默默低调的快手似乎一夜之间就高调亮相，出现在各大综艺节目的广告中。在《奔跑吧兄弟》中，邓超和王祖蓝改变动作给观众安利快手；在《明日之子》中，快手通过用户投票选出玩家；在《中国新歌》中，快手40个广告在节目中播出。此外，快手还赞助了“吐槽大会”和“脱口秀大会”。胡八一、肖青龙也受邀为快手创作商业歌曲。除了广告投入，快手还与媒体合作，做了《快手记录伟大中国人》的策划报道。

综艺节目赞助和媒体宣传是快手的外部品牌推广策略。在内部，快手也推出了新的政策和监管方式。

7月3日，快手网红“散打哥”爆出快手最新规定：后续个人资料、视频、直播内容严禁晒纹身、炫富、结党. 拥有2000万粉丝的“方丈”发布了一段快手大面积裸刺青的视频。本来规定他一出来就宣布无限期退出网络，但很快，他又回了快手，把她裸纹身的视频藏了起来，如果她穿了就转发新视频它按照规定。

8月12日，快手抓获了一批网红。这些网红大多是微商或与微商有过接触的人。与微商楚瑞雪关系密切的网红“散打哥”连忙开启直播澄清此事：“说实话，我也让楚瑞雪不要来我的直播间买礼物。 " 他刻意避开风头。

快手标题原因官方解释：涉嫌推广资质不合规品牌，协助品牌相关成员增加粉丝。

微商和直播是网红收入的两种重要方式。微商为网红交换礼物，互相关注。这已经成为一种潜规则内的相互合作。微商给快手网红送礼，快手网红为微商引流。一方为品牌推广获取粉丝，另一方利用大量礼品增加直播间的人气，吸引更多人，同时提高收入。

快手绝大多数网红广告来自微商品牌。本站用户张D曾在快手——快手上总结了微商的三大类：假鞋、假包、三五减肥药。

从快手的外部形象来看，微商品牌的泛滥无疑会加剧外界对快手低俗的印象。

在快手拍摄舞蹈视频的吞尔珠子举起手机，给界面记者看了他在App Store找到的快手，他说：“看快手的节目。这些照片，这些美丽、帅气、高大的东西，你知道快手在想什么。”

“（快手）现在考虑到虽然我很热闹，虽然我有几亿用户，流量增加了，但广告商不愿意投资，这显然是一个低端产品。” 深圳大学传播学院王健副教授雷认为：“快手意识到这个问题后，它必须做出自己的转型。它实际上是一种被宣传的力量。它的用户也有城市用户，并且他们播放创意视频而不是你想象的东西，所以它在做所谓的粉饰。”

“快手用户是可以改变的，它可以形成两个同时存在的市场。它始于农村，但农村围绕着城市。你玩你的，我们玩我们的。” 王建磊说。

越来越多的用户涌向快手，不仅是观众，还有视频内容创作者。王建磊认为：“短视频平台的用户拍视频是靠激情，即使一群人的创造力耗尽了，也会有另一波。”

刘瑾告诉界面新闻记者：“现在快手官方审查更严了，我以前拍的那种恶搞视频现在都拍不出来了。所以我很头疼怎么做其他视频给粉丝。手表。”

不久前，刘瑾在快手上发布了一段五分钟的视频。视频主要讲述兄弟情谊，拍摄方式加入少量镜头语言。这是他的新尝试，但他还是没能成为“红人”。一些粉丝认为该视频有点难以理解，而另一些粉丝则表示他们以前看过类似的视频。

农村网红的焦虑在于，视频内容的制作如何在变了的平台上取悦粉丝和受欢迎的人快手。

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快手在韩国推出了一个版本。虽然标志还是一样，配色也和原色一样，但内容和中文版差别很大。韩版快手接近小卡修。可以播放配音和视频，但还没有开发直播功能。大部分选手都是帅哥美女。崔雪莉和IU都已经入驻韩版快手。据了解，快手目前是韩国下载量第一的免费应用。

韩国留学生任翔说：“我身边的韩国人都在玩。在我看来，有点像国内的美女拍摄，只是视频时间比较短。”

快手的中文版和韩文版在用户体验和用户上存在明显差异。这是针对不同市场做出的调整，也可以说是对快手进行改造的新尝试。

快手官方各种整治措施说明：快手正在变化。在积累了大量的低端和低端用户群体后，他们想上去寻找白领用户。继随后的火山视频后，有意下沉平台的用户与快手展开角逐。

中国互联网络信息中心于2017年8月发布第40次《中国互联网发展状况统计报告》。数据显示，截至2017年6月，中国网民规模达7.51亿，手机网民规模达7.24亿. 网民占比26.7%，规模2.01亿；城镇网民占比73.3%，规模5.5亿；从教育结构来看，中国网民仍以中等学历群体为主，初中、高中/中学/技校学历的网民占比分别为37.9%和25.5%。

乡村霹雳舞大叔说，他以前经常在美拍上发布自己的舞蹈视频，但很少有人欣赏他的视频。相反，快手 上的响应更好。

“也许美拍不喜欢我的风格，但快手 喜欢它快手毛哥情感运营团队：快手第一“狠人”：快手号却死了，”他说。但他把自己曾经在快手上发过的视频搬到了火山上，还是得到了一片掌声。

如今今日头条要在短视频风口上大撒网，火山小视频是其对短视频市场的布局之一。

根据易观发布的《2017年第二季度中国短视频市场季度库存分析》快手毛哥情感运营团队，火山视频以7.3%的市场渗透率排名第七，与秒拍和快手完全不同。甚至比今日头条的西瓜视频和抖音短视频还要糟糕。但火山视频的活跃用户增长迅速，从年初的222.94万增加到5月份的1443.89万。

5月，火山视频宣布启动10亿元补贴计划。用户上传的小视频只要符合优质原创标准，即可获得火力现金补贴（作者注：火力是火山小视频平台的评价体系，每10火力对应一个红包奖励1元）。

“做视频可以赚钱”成为了火山小视频现阶段的口号。同时，火山小视频在广告上“下功夫”。据不完全统计，火山视频已经赞助了11个综艺节目，花费不菲。以火山小视频赞助的《极限挑战》为例，火源分别支付了电视转播版和网播版两笔费用。前者是6000万元，后者也在数千万。

8月，火山视频在四川省合江县三秋石村召开新闻发布会，发布“火焰计划”。火焰计划的核心包括两点——“视频奖励+训练计划”。 Video 希望通过奖励给视频创作者一个额外的变现渠道。 Video将推出火焰人气榜，根据创作者获得的奖励数量进行排名。每个列表的前 20 名将进入当前的训练计划。此外，未进入前 20 名但被官方认定为潜在创作者的创作者也将收到培训邀请。火山小视频将邀请短视频领域的资深创作者和制作人作为导师，对这些小视频创作者进行教学。

快手在给界面新闻的书面回复中表达了自己的态度：“平台的价值不在于奖励补贴，而在于建立良好的生态，让所有用户快乐记录和分享，并提供一个“公平的推荐机制。有成功的机会。”

“火焰计划”希望为视频创作者解决内容制作问题，但只有顶级网红才有这样的机会。对于大部分农村网红来说，只是换个平台而已，如果视频内容换汤不换药，这是他们发展的长远规划吗？

2016年，短视频内容创业公司融资30余起，融资规模53.7亿元。这个行业已经出现了比较明显的头部现象。秒拍、快手等平台已经基本完成用户积累，平台上的网红正在快速商业化的道路上。

目前开启火山和快手，能看到的视频内容差不多，两者的路线也差不多。不管火山视频是否会成为第二个快手？只要有粉丝，就会是农村网红的选择。

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农村网红的“明星味”不浓。不过，短视频行业的造星计划已经成型。在短视频行业造星之前，直播平台为平台红人量身定制“造星计划”的情况并不少见。的“造星计划”、斗鱼的“明星主播培养计划”、陌陌的“MOMO音乐计划”、映客的“樱花女神”、“映客先生”才艺大赛……都旨在培育平台红人进入娱乐圈。

在之前的热播综艺《中国有嘻哈》中，其选手大笑和孙八一都是美女射手。2017年9月，抖音庆祝成立一周年，举办IDOU之夜年度嘉年华。IDOU之夜是抖音举办的第一个线下嘉年华活动。本次活动汇聚了300多名抖音领军人才，平均年龄不到20岁。

9月4日，抖音官方微博“抖音短视频”发布了抖音明星张馨瑶骑摩拜单车的10秒短视频，似乎推广“抖音X摩拜单车”推出的“第一辆音乐共享单车”。虽然不是官方代言，但也能看出抖音培养扶持平台红人的决心。

抖音目前还没有完整的计划和完善的机制来打造这些名人，但是他们有一定的方向。

快手在造星项目方面有自己的节奏。2017年6月，快手通过用户投票选出钟以轩、杨奇、钱正浩三位选手进入腾讯视频推出的娱乐选秀节目《明日之子》。据悉，ID为快手《带着吉他旅行》的钟艺轩已经是快手的签约歌手。

9月注册成立的快方娱乐有限公司是快手的独家经纪机构抖音粉丝号交易平台，快手首席内容官曾光明在钛媒体2017T-EDGE科技生活节上表示：“娱乐圈遭遇瓶颈，难以突破。新技术让我们从原有领域的上限走向新领域的下限。我们现在做的是大数据，传统的娱乐行业可能需要一点时间去了解。我们成立了快轮娱乐公司，作为智能科技与传统娱乐的连接枢纽，我们将传统行业的需求解释并转化为科技行业来解决。”

快手计划是利用自有的人工智能和图像识别技术，通过用户数据，寻找在外貌、性格、才华、用户人群、影响范围等方面完全符合要求的艺人。根据用户行为数据，我们可以了解一部影视作品是否符合用户的喜好，提前知道目标受众在哪里，喜欢什么，讨厌什么，为什么愿意消费。

从农村网红的角度来看，这似乎让他们更难进入主流。

MC天佑靠喊麦走红网络，一首《女人，你好好听》让他一夜之间在快手上拥有40万粉丝。在YY直播间和快手里，天佑带着他的友家大军，几乎可以呼风唤雨。

当他进入主流视野时，争议从未停止。有庄舞本人引起的争议，也有围绕他的个人形象和言辞的争议。一开始，他“不狂不叫李天佑”，有着从谷底爬上来的气质；2月初的“吐槽大会”上，他身穿白色背心和西装外套。夹克上绘有龙图腾和小脚。裤子，脚踩皮鞋露出脚踝，与其他客人格格不入。9月的《明日之子》中，天佑刚轻松唱起了毛，身穿黑色衬衫，红色棒球外套，金边眼镜，黑色棒球帽。单看他的容貌，就和在场的星辰没什么两样。然而，

“东北蛇哥”谈起MC天佑时，自豪地告诉界面新闻，他曾经和天佑拍过电影，饰演天佑的爷爷。这让他津津乐道。回顾过去拍的电影，天佑说：“这是一个特殊的时期，都是盲目的。” 初中未毕业，现为北京电影学院表演系实习生。

天佑越来越意识到，要想被主流群体接受，就必须脱去草根气质，至少在形象上，必须更加时尚帅气。

传播领域的专业人士分析说：“社会精英还是把天佑当底层，不把他当成精英的代表，大家都在关心他的演讲，有这样的演讲就好了。” “天佑虽然代表了一个高水平，但我认为他仍然没有得到主流社会的认可。与一线明星相比，他绝不是一个卡位。那是这样一个特殊的市场造就了这样一个特殊的人。”

在电视节目中，你可以看到更多英俊帅气的青年男女，而不是在荒地背景下身着非主流鬼舞的小镇青年。

快手签约歌手钟以轩面容清秀，快手页面留的视频不多，但都有小清新的味道。这不是公众过去知道的 快手 风格。你可以在美拍，妙拍，抖音，而不是快手中看到这种风格。但年轻帅气有才华的男生更符合大众审美，更容易被大众接受。

短视频进入下半场，大部分短视频平台在完成原始用户积累后开始寻求变现和商业化发展。快手要走的商业化道路，要求它更容易被主流群体所接受。那些被“看”过的农村网红该往哪个方向走？