如何运营一个快手信号： 2020快手磁力引擎游戏营销峰会在广州举行(组图)

近年来，随着游戏产业链的不断延伸和规模的不断扩大，无论是游戏直播、硬件产品创新还是围绕游戏的内容IP开发，这个行业在经济、文化和社会领域也正在兴起。.

这个拥有1亿用户群的游戏产业生态，其独特的文化和青春活力正被视为新的营销蓝海如何运营一个快手信号，吸引着越来越多的业内大咖入局。7月23日，围绕游戏行业营销趋势和打造游戏营销新生态如何运营一个快手信号，主题为“KWAI有引力”2020快手磁引擎游戏营销峰会在广州举行。

快手商业战略中心负责人曹世博快手业务营销运营中心负责人高亚美快手商业信息流广告产品负责人杜宝江快手 业务算法战略负责人李永宝、游戏葡萄合伙人兼主编邓亮、易玩游戏副总裁黄凯、掌上游戏副总裁邱宝华、快手游戏大师齐达等出席活动，现场与游戏行业广告主、代理商、媒体、MCN、达人等行业代表进行互动，分享快手未来游戏行业战略和营销层面的新玩法。

高流量、高精度、高转化的游戏营销新家

受疫情影响，每一位用户的社交娱乐和商业方式都在慢慢从线下走向线上，云生活模式逐渐成为社会主流生活趋势。短视频和直播作为整个互联网行业最流行、最受欢迎的媒体方式，在这场变革中扮演了连接者的角色。快手商业战略中心主任曹世博在开幕致辞中表示。

曹世博在演讲中举了今年短视频行业热点数据的例子。据统计，截至今年3月，全网短视频用户数已超过7.73亿买快手号，占网民总数的85.6%；在线直播用户规模已达5.6亿，占全网用户规模的62%。短视频和直播已经成为用户生活娱乐的必备品。

快手作为国内短视频和直播的领跑者，我们在疫情期间不断探索线上生活场景。在从线下迁移到线上的过程中如何运营一个快手信号： 2020快手磁力引擎游戏营销峰会在广州举行(组图) ，快手不仅是一个连接器，更是一个加速器。

据统计，在流量规模上，快手的日活跃用户已经超过3亿，短视频日均曝光量超过1000亿次；互动层面，UGC日视频量超过1500万，用户日均点赞数超过4亿；社交粘性方面，日直播规模超过1.7亿次，日均使用时长超过60分钟。已成为各行业营销增长的新蓝海。.

“快手为什么各个行业都有高流量、高能力的营销价值项目？归结为两个核心基因：社交和垂直。” 曹世博在讲话中强调。快手拥有天然的游戏土壤。从社交的角度来看，快手是公域加私域的产品价值，再加上精准的算法，实现人与人之间、人与内容之间更高效的沟通。

从垂直基因来看，快手围绕各种话题和用户兴趣构建了庞大的垂直和渠道运营体系，以及自己庞大的内容库。通过产品与垂直内容和流量的结合，可以增加用户粘性和活跃度，实现平台垂直品类的聚合，提升垂直领域的商业变现价值。

如今，游戏不仅能带来大量的互动，还能带来高效的转化。曹世博表示，快手与游戏玩家、游戏制作者、游戏内容形成了三角闭环的游戏内容生态，并通过商业运营和强大的产研能力为游戏行业合作伙伴提供定制化营销解决方案。节目，快手已成为不容错过的游戏营销新家。

从“获客-行动圈粉丝”打造游戏营销解决方案

有了一个好的“战场”，那么我们就需要针对不同的目标使用不同的“战术”来通关。快手游戏作为一个年轻的平台，拥有庞大的用户和主播群体，这也使得游戏行业成为快手短视频非常重要的垂直领域。

在本次游戏营销峰会上，快手商业营销运营中心负责人高亚美以“通关，快来抢先玩”为主题，分享了快手营销价值和新玩法.

随着信息流广告的激增，用户对广告的态度变得越来越抗拒。但实际上，只要广告的准确性“与用户相关”，内容足够有趣，就能赢得用户的反响。这种反应可能是购买意向，也可能是实际的购买行为。快手拥有扎实的“老铁经济”，可以通过明星与粉丝之间牢固关系的沉淀实现消费转型。

那么，在触及“老铁”的过程中，游戏行业如何做到游戏广告精准投放？快手商业营销运营中心负责人高雅梅，过关《三国志幻想乡》《新神魔大陆》《少年三国志2》《玩蓝月》五部游戏和“坠入爱河”。例如，阐述了快手短视频游戏的品牌营销思路。

一是通过内容创意制作和流量导入，实现曝光和效果的双重成就。快手商业营销运营中心负责人高亚美指出，推出一款新游戏，首先要了解用户喜欢什么？哪些用户可以前来预约。构建曝光矩阵，通过开屏广告、GD信息流广告、H5落地页实现海量触达。

二是以直播为核心内容，激发即时行动，以短视频+挑战，激发UGC兴趣和参与度。在获得大量曝光后，通过名人/红人的快速订单实现深度渗透。此外，快手将为新游戏的上线提供特殊的战略支持。通过定制投放策略/定制众包，以及素材预审绿色通道策略，新游戏首发专属绿色通道策略，强力转化新游戏效果。

第三，用科技优化游戏场景。一是通过应用商店的直接投资，将所有被拦截的用户拉回；其次快手号交易平台，通过API解放双手，解决效率问题。同时，将继续深入研究创作方向，保持游戏素材的生命力，从而达到兼顾效果和用户体验的目的。.

针对短视频品牌营销的三大特点——前置体验、内容整合、最短路径，快手磁力引擎利用“红人流量+内容生态”的主场优势，打造“直播群、全民玩家、磁矩阵”三大营销工具如何运营一个快手信号： 2020快手磁力引擎游戏营销峰会在广州举行(组图) ，一键解决新游、品牌赛事、老玩家回归等短期和长期营销目标。

6大升级+5大定制，助力客户提升ROI

要想做好营销，强大的商业产品支持必不可少。快手商业信息流广告产品经理杜宝江以“蓄势待发，快手启航”为主题，对《@k46@》在6阐述了游戏行业的主要产品和5大行业的创新能力。

他指出，在游戏社区生态中，快手进行了商业产品能力的全面整合，从六大产品的中期能力升级，全面赋能游戏行业客户获得大R 并提高投资回报率。这是：

1、为游戏行业拓展更多的广告空间，提高广告曝光度，优化游戏广告流量展示的流量策略，提高广告曝光度。同时扩展到新的业务地点；

2. 引入有偿单一投标、二级投标和投资回报率投标。优化重度游戏的深度成本，有效提升客户的ROI。对小游戏使用双标，帮助客户提高二次留存率，充分保障客户的支付效果；

3、创意能力升级。近期推出的程序化创意2.0版不仅支持2160个创意组合的智能优化，保证高效运行量，还优化了程序化优化创意中冷启动阶段的关键策略，提高冷启动成功率。;

4、数据共建能力升级。一是通过其他媒体的多点触控和全链接转化数据，丰富模型数据样本；二是通过深度转化模型和多点触控特性的辅助，加速转化为探索期的效率，达到成本优化的目的；

5、智能优化能力升级。通过智能交付、智能预算、智能输入和智能投标、智能创意的管理，我们帮助优化人员从整体上提高交付过程的效率；

6、开放升级。API全面功能优化，将客户自有平台与快手商业平台整合，让客户实现闭环运营。

针对游戏行业不同推广阶段的客户，定制产品的能力，提高客户的转化效果，快手商业信息流广告产品经理杜宝江，分别从游戏预订、新游戏上线、游戏赠送打包代码、游戏风格形式、云试玩五种定制能力，帮助客户找到“大R”，全面提升游戏客户的投资回报率。

随后的圆桌论坛环节，由高亚美主持，游戏葡萄合伙人兼总编辑邓亮，易玩游戏副总裁黄凯，掌游副总裁邱宝华，快手达人启达,快手业务算法策略负责人李永宝探讨了“后疫情时代”的游戏市场趋势和新的增长思路。

游戏作为最受欢迎的娱乐形式，在疫情期间将对全球游戏产业产生带动作用。无论是付费数据的增长，还是用户群体的扩大，对整个游戏行业来说都是一个非常积极的信号。上半年，疫情带来的增长红利会有一定的回调，因此优质产品将变得越来越重要。

依托庞大的用户群，快手正在为品牌营销带来越来越多的灵感。快手大仁启达认为，快手的用户基数足够大，商业营销的空间也非常有想象力。

在短视频和直播成为全民娱乐新方式的今天，营销行业也在积极拥抱短视频和直播的新趋势。游戏营销如何发现更多新颖的玩法？本次快手磁引擎游戏营销峰会给了我们新的启示。