快手怎么运营最有效：如何评价抖音的运营？内涵段子和今日头条沉淀下来的手笔

你如何评价抖音的运作？

今日头条所沉淀的内涵段子和精英团队的笔迹。短时间内就开始蓄势待发，形成了双微震的局面，非常厉害。

——波森说

你不想知道抖音的操作套路吗？下面，我分两个层次来讨论抖音和快手的操作套路：

①分析微博、微信、百度新闻三个渠道获取信息的抖音和快手的操作套路

②快手和抖音操作风格的区别

一、抖音 是如何流行起来的

1、整体节奏

抖音始于2017年3月岳云鹏转发的一段视频，引发了百度指数的暴涨。随后抖音开始进入大众视野。

自 2017 年 12 月以来，抖音 已进入全面爆发阶段。在密集营销节奏启动的同时，APP上不断推出创意新功能。其中，12月25日上线的尴尬舞机功能一夜爆红，将抖音推上应用下载榜首位。

抖音的主要操作如下：

①赞助最受欢迎的综艺节目：《演员的诞生》、《我要和你一起唱》、《高能少年团》、《中国有嘻哈》、《快乐大本营》、《我是歌手》 、《这就是街舞》、《狼人前传》、《星探》……

②名人云集：吴亦凡、杨洋、袁姗姗、迪丽热巴、陈伟霆、鹿晗、关晓彤、鹿晗、张杰、周冬雨、陈赫、易烊千玺、黄子韬、罗志祥、韩庚，何炅……

③主持活动：#抖音校园新歌手#、#原创音乐人#、#LPA音乐大赏#，众多明星发红包拜年……

④我们将每周发布一系列内容盘点：“每周活力榜”、“每周歌曲精选榜”快手怎么运营最有效：如何评价抖音的运营？内涵段子和今日头条沉淀下来的手笔 ，列出本周最热视频和最热歌曲前10名。

④ 与用户进行各种日常互动和对话。

⑤ 每10天左右进行一次转发抽奖。

2、微博推广节奏

抖音从12月开始，展开密集营销，正式超越快手。

抖音的微博营销策略是用各种名人大V引爆。

现在许多应用程序都以这种方式流行起来。比如今年年初的人气峰会，Hero、、快手怎么运营最有效，这些主流产品都是靠花钱和星V进入大众视线的。.

在“看”需求非常旺盛的视频行业，星V的契合度很高。

我分析了影响微博指数波动的主要节点，分析了每个热点背后的事件。

并梳理了引爆营销事件背后的相应微博营销号。（只放主要的）

可以看出，很多大V都有长期合作，固定转发玩家。

以2017年9月18日开始的#抖音校园新歌手#活动为例，因为这是抖音的第一次成名大战：

活动节奏为每月1期，每期主题不同快手怎么运营最有效，每期都会邀请两位不同的明星来炒作话题。共4期，至11月25日结束。

①第一阶段先是由宁欢宇、尔蒂、白举纲等音乐界的明星和大V点燃，之后慢慢加入其他明星和大V，鬼吴英杰、艾丽、金九丽、天宇传媒、马云乐于曲折的李，继续引爆。跟着小v的各种数以万计的粉丝继续跟进。

②我也在微信上积累了大量的微信账号一起推广。可以看到快手怎么运营最有效：如何评价抖音的运营？内涵段子和今日头条沉淀下来的手笔 ，这些微信账号都是大学账号或者垂直音乐账号，很多账号从头到尾都发了很多消息。跳闸。以下是其中的 39 个：

这么大的事情，就像是占领了全国所有的学校……

能在短时间内谈这么多账号……

抖音四面楚歌的爸爸真的太牛了，无论是处决还是金钱……

③ 还有各种新闻传播合作

最终，该话题在微博上达到 3517.80,000 次阅读和 47w 次讨论。

此次全网营销是2017年抖音微博热点的巅峰之作，堪称抖音的名著。

3、新闻宣传节奏分析：

我从百度指数的月波动节点上找到了相应的原因。从 2017 年 11 月开始组织 抖音 和 快手 新闻内容。

总结完这些，就可以算是抖音和快手的所有营销套路了……本月最有影响力的新闻标为黄色。

抖音主打明星、综艺、ip等内容方向的事件营销，每个标题都有足够的吸睛关键词，具有很强的话题性和传播力。

4、微信传播节点分析

微信也使用了一些营销号配合上面的事件营销，所以如果要拆机，可以直接搜索我微博上列出的“事件关键词+抖音”，各个传播节点就会一目了然。现在...

二、快手 佛教操作

一、整体节奏

快手和抖音在操作和内容调性上的区别非常大。抖音通过一系列的层层操作，我们一路取得了长足的进步，并在短时间内开始蓄势待发。

而快手似乎看不到明显的操作痕迹，甚至说是交给用户操作。他们的团队根本就是佛教徒，很难找到活动营销和活动运营。

真的很符合苏华CEO说的，没有明星定位，没有名人，只有一只“看不见”的手。

与抖音相比，快手的操作没有太多套路。个人觉得快手的火爆有点像过去的脚印、萌脸等现象级app。这几乎是用户之间的口碑传播引起的爆发。创业者也是草根团队。

快手 自 2017 年 2 月以来一直存在：

①主演：潘长江、柳岩、王祖蓝……

②赞助综艺节目：《奇葩大会》、《思念跨年》、《吐槽大会》、《一个明星的诞生》、《奔跑吧兄弟》、《声音沉浸》、《快乐大本营》

③主持活动：#快手的500个家乡#、#快手带你看世界#

④重送电影票活动：从2017年2月开始，快手将利用部分电影票做“重送电影票”活动，激活粉丝。全年平均每月约有 2 次此类活动。

一些热门电影的转发效果相当不错，比如《刺客信条》、《生化危机：最终章》、《爱乐之城》、《怪物猎人2》、《怪物猎人》、《杂货店》、 《心理罪恶的城市之光》...

2、微博

翻遍每一个热点，微博都不是快手运营推广的地方，微博上也基本没有快手运营的痕迹。

① 微博上的热门趋势基本上是其他以“快手”为关键词的事件粉丝快手号平台交易，而不是这个“短视频应用的快手”。

快手的新闻大部分是平台上的网红新闻，比如拍拍奇、扫白、天佑等个人新闻，快手自有品牌的话语权很少。

②其实，快手在3月份做了一个#快手带你看世界#的活动，还在精彩发布会上放了广告：马东、小潇、闫如静等都拍过广告. 但是，没有大规模的传播，因为没有营销巨头转发。赵又廷和肖肖在精彩发布会上植入的广告，这样的话题节目和明星，基本都是0转0互动。

马东和蔡康永在启华大会上宣传的视频只转发了大号，其余都是透明小号转发。

快手赞助浙江卫视《思念跨年》，马东、高晓松、吴晓波、张少刚共同主持。

三、总结

1、两者的操作风格比较：

①“社交+”时代来临，没有社交，就没有运营。

抖音相比快手，最大的优势在于对社交的把握。抖音 在 UGC 上非常努力。

一波又一波的活动和事件形成了源源不断的脉冲式传播，因此在很短的时间内就在全网流行起来。全套操作快速、准确、稳定。正如博迅所说，是一位积累了深厚运营经验的运营精英。

②快手的操作方式是佛系快手号购买，基本看不到操作的痕迹。

外界一直在说这两款APP的市场定位不同，抖音是一二线人群，快手是农村包围的城市。但实际上，两者的用户重叠，双方有正面交锋。

2、那么快手 和抖音 的未来是什么？

中国城市化进程加快，中小城镇的互联网基因在不久前彻底爆发。而三四线城市的用户需要一个发声的平台，这对快手来说是一个很大的优势。

而且，快手平台上确实有很多来自底层的精美视频，让人感受到了简约的力量。这些原始的生活似乎就像我家的那些阿姨和阿姨一样。所以快手应该稳住目前的优势战场，并在此基础上进一步渗透和优化，真正做到农村包围城市。

抖音品牌是“记录美好生活”，然后通过对这样一个愿景的强烈引导，让用户有一种荣耀和归属感。所以对于快手来说，是时候关注内容调性的提升和运营策略的火力了。

酒不怕巷子深的时代已经过去，顾客也不会主动送上门。产品和营销同样重要。最好的产品并不总能赢，如果没有有效的营销，你就发明了一种新产品，你的产品将很难制造——不管你的产品有多好。

再加上腾讯、网易云音乐、360等巨头的加入，竞争进入了激烈的竞争时期。对于已经进入战场的初创企业，没有时间犹豫。快鱼吃慢鱼，战斗就是执行。不仅要打，还要赢，没有中间地带。

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