快手海外运营文案： 快手“纵身入海”进军新市场，需要做好应对多种挑战

随着全球移动互联网的快速发展，短视频应用在全球范围内如火如荼，但这并不意味着全球短视频应用市场已成为一片红海：根据App Annie的数据， 2019年，移动应用市场规模已突破1200亿美元，2016-2019年保持110%的高速增长，但迄今为止仍有32亿人（占全球人口的40%以上）没有还连接到网络。可观的潜在用户规模和5G通信时代的到来，标志着短视频应用“春天”的开始。

快手，作为中国内容应用的现象级产品，2020年上半年快手应用和小程序日均活跃用户突破3亿（数据统计起止日期：2020年2020年1月1日至2020年6月30日），在视频内容理解、算法推荐、数据分析等方面积累了丰富的技术实力和运营经验。2020年伊始，面对庞大的海外市场，快手“跳海”开辟了自己的海外成功之路。

单枪匹马进入一个新市场需要为各种挑战做好准备。 快手巧妙利用具有全球视野的谷歌，在谷歌的帮助下克服上线、覆盖、变现等挑战，确保应用出海时生命周期的健康发展快手海外运营文案： 快手“纵身入海”进军新市场，需要做好应对多种挑战，最终实现海外广告收入增长50%。 , 广告盈利增加了 37%1。

快手如何在短时间内领先同行，又是如何实现应用广告收入的大幅增长和变现初见成效的？而谷歌的哪些产品在这个过程中“炫耀”了呢？然后就是揭晓答案的那一刻。

流量是互联网业务的重中之重。对于短视频应用来说，大规模高效抓流量、留住流量、商业化是业务的核心，快手也不例外。

在快手进入新市场之前，谷歌首先用全球视野帮助快手布局海外，并针对不同国家的市场策略和具体节点进行了战略分析，以帮助快手@ > >提前了解当地消费者的行为习惯。同时，树立业务增长点，描绘出清晰的出海形象，谷歌的专业精神也成为快手出海的“安全药丸”，助力快手起航更多信息和策略。

熟悉出海当地的文化和网络政策，可以帮助品牌出海避免很多问题。 快手我很清楚这一点，在打造自己的产品的过程中，我也与谷歌团队密切合作，在权限&隐私、政策解释、版权问题等方面进行调整；然后通过数据分析，帮助快手多个产品提升产品设计和性能； 团队还将帮助 快手 根据关键市场的产品转型、保留和活跃数据发现市场机会并细化阶段性关键目标；新技术的推广应用也会及时提醒快手.

此次合作极大地提高了快手产品在当地市场的安全性和合规性，为下一个产品实现铺平了道路。

拥有稳定的变现能力是快手出海路上的重要战略目标之一。鉴于全球范围内短视频应用的“赚钱方式”不明确，快手选择从工具（即视频编辑）产品开始变现。

过去的成熟案例表明，谷歌团队在产品实现方面经验丰富，所以快手现阶段还是选择与谷歌团队合作，与谷歌合作审核短视频应用内容和技术实现等，致力于提升短视频应用的变现可能性。

一开始，出于用户体验的考虑，快手的海外变现策略主要采用了高级原生广告。在与 获利团队和 快手 多次讨论后抖音粉丝号账号交易平台有哪些，快手 开始考虑在应用中添加 AdMob 插页式广告和激励视频广告。首先，团队对插屏广告采取了谨慎的测试方式，仅以10%的流量进行测试，并设置了每个用户每天最多观看两次的频率，并且7天内不向新增用户打开插屏广告用户。

一段时间后，快手 惊喜地发现，插屏广告不仅没有对用户体验造成负面影响，而且广告的单位成本是原生广告的 9 倍1。结果快手海外运营文案，快手 MV 将插页式广告扩大到 80% 的流量，最终为 快手 带来了 20% 以上的收入增长，同时用户留存、店铺评分等相关数据没有下降。 .

在视频激励广告方面，考虑到快手的很多应用不属于游戏类，谷歌团队在设计快手的激励视频广告场景方面确实想了很多。激励链接设计快手海外运营文案： 快手“纵身入海”进军新市场，需要做好应对多种挑战，结合底价设置和AdMob中介平台功能，让激励视频为快手team1带来15%-20%以上的收入增长，极大的帮助用户留存；

插页式广告和激励视频广告的成功促使 快手 广泛尝试 的各种广告格式抖音粉丝号交易网站，例如 最近推出的一种新广告格式——全屏原生广告。

由于全屏原生广告本身可以与快手应用的短视频内容完美结合，与普通原生广告相比，全屏原生广告带来快手近100%的eCPM（每千次广告展示收入）增长1，也为短视频应用的大量用户使用场景提供了广告变现的机会。

与电商业务相比，广告变现并不是快手的主要收入来源，所以快手更喜欢用省时省力的方式开始自己的广告变现。简单易操作的 AdMob 中介平台再次受到青睐：只连接谷歌和两个广告网络，广告请求逻辑和底价设置相对简单，将大大节省快手人力，物质资源。

事实证明，快手在与AdMob中介平台的新产品——公开竞价（Open）合作后，在广告变现方面取得了不俗的成绩：快手MV的eCPM（ per千次广告展示） ) 增长 37%，广告收入增长 50%，占 整体收入的比重提高到 48% 1（数据采样时间：2020.8.24-8.3< @1）.

出海的应用不一定要有好的内容才能继续运行。一个APP出海面对新市场总是充满变化，选择与同样成熟的海外团队合作，是在变化中抓住机遇的明智之举。 快手应用出海全生命周期之初，谷歌辅助快手：

在全球化背景下，应用出海是必然趋势。 快手证明，海外应用市场还有很多好机会等待挖掘。此时，选择熟悉全球应用市场环境，具备全球战略战术分析能力的合作伙伴就显得尤为重要。

谷歌在快手出海的整个生命周期中扮演着不可或缺的角色。无论是全球布局，建立增长点，还是从用户使用场景的角度帮助品牌提升广告变现，都帮助快手取得了令人满意的成绩。未来快手海外运营文案，相信在的帮助下，快手会继续乘风破浪，收获更多的海外成就。