快手海外运营文案：快手重启海外化来势汹汹受挫亲自接手攻势下取得佳绩?

作为短视频领域的独角兽，快手“出海”话题一直备受业界关注。

9月12日，据界面报道，快手海外产品快手在巴西突破300万DAU，快手举办“巴西DAU突破历史高峰”内部庆祝活动，海外团队获得内部赞誉。据悉，快手近期也重启了海外业务，开始大量招聘海外技术、产品、设计、审核等人员。

钛媒体了解到，快手的“出海”受挫了一段时间。 2018年底，由于快手的海外产品快手表现不尽如人意，团队进行了大规模调整。海外领队刘新华被开除，苏华亲自接手海外业务。

据《潜伏》报道，在经历了半年多的海外业务放缓后，快手近日迎来了360的新海外掌门人快手海外运营文案，带来了新的打法和新的心态。

可以看出，此次快手重启海外化是进取的等级号交易，选择了竞争相对空白、商业生态相对成熟的巴西市场，并取得了快速增长。根据《大白鲸出海》的数据，快手最近连续几天位居巴西Play免费榜第一。

虽然巴西传来好消息，但海外业务表现更强的抖音无疑是快手出海之旅的最大敌人。 抖音攻势下取得佳绩？

快手海上失败

据了解，2017年初，快手组建团队赴海外试水泰国、俄罗斯、韩国和印度尼西亚。

快手国际版叫快手，不同于国内的快手视频拍摄功能。快手的功能类似于小卡修。通过录制视频，匹配影视作品的配乐，实现协同演出。效果。

一开始，在没有大规模投放市场的情况下，快手在韩国、俄罗斯等市场取得了不错的成绩。 《界面》曾报道，快手在韩国明星权志龙、IU等明星的带领下，于2017年10月连续8天占据韩国应用商店下载榜第一。

作为全球应用下载量排名第五的国家，快手于2017年5月进入俄罗斯移动应用市场，仅仅一年后就登上了移动应用排行榜榜首，可见其“凶猛” ” 趋势。

同年8月，原字节跳动国际业务总裁刘新华出任快手首席增长官，开始实际管理后者的海外业务。据悉，刘新华的海外运营策略简单粗暴，就是烧钱换种植体推广。从实际情况来看，数据增长确实很亮眼，但留存和日常活动却越来越“丑”。

在这种情况下，快手总署认为这样烧掉它不是办法，立即停止了这个策略。再加上此后预算一直不够充足，他也不敢投入太多资源。和之前的国内运营策略一样，希望是快手“自然增长”。

2018 年初，快手 内部情况发生了巨大变化。

据媒体报道，快手办公室将停止其中一款仍在探索新方向的海外产品，并将其团队成员并入快手团队。此后，快手开始扩大人才招聘，“最多一次部门人数可能达到两三百人”。此后，据说快手海外“优化”了100多人，动荡的海外团队也给快手的发展蒙上了一层阴影。

据悉，2018年上半年，快手在俄罗斯和东南亚7个国家的Play和App Store双榜上名列前茅，但这种情况并没有持续多久。截至2018年12月，根据App Store Annie的数据显示，Kwai在韩国市场的Play榜单上徘徊在30多岁。

更糟糕的是，随着快手失去海外市场，海外负责人刘新华也辞职，快手海外业务陷入沉寂，停止在东南亚、印度等地推出，以及团队成员大量流失。有媒体爆料称，从今年8月开始，快手印度似乎处于无人运营状态快手海外运营文案：快手重启海外化来势汹汹受挫亲自接手攻势下取得佳绩?，有时日均下载量仅维持在四位数水平，这正是印度短视频红利时期。

快手“出海”的失败，是因为快手在经营上一直保持着克制的作风，“不打扰用户”，让产品自由成长。这一策略最淋漓尽致地体现在刘新华为了用户快速增长而大肆“烧钱”后被总局制止的举动；另一方面，海外人才的匮乏也成为了未能出海的重要原因。

据《AI财经社》报道，快手海外团队除了刘新华外，很少有人能说一口流利的英语，“甚至有些主管级的人都不会说英语”——而且它据了解，快手公司有很多从海外顶级公司回国的人才，但没有一个被安排到海外。这确实是一种“快手风格”的黑色幽默。

现在，随着快手海外业务重启，与抖音将上演一场怎样的商业竞争？

抖音凶猛海外，快手还是加速出海

与快手的情况不同，抖音海外版的发展异常“凶猛”。

当字节跳动早在抖音大举进军海外市场之前收购.ly时，该平台已经在全球拥有约2.4亿注册用户，其用户群大部分是年轻人抖音的主要目标人群，为抖音奠定了强大的用户基础。

实用的海外产品运营策略快手海外运营文案：快手重启海外化来势汹汹受挫亲自接手攻势下取得佳绩?，为抖音提供了充足的发展潜力。

一方面，抖音让抖音保持国内版的基本用法，继续专注短视频录制功能，并雇佣更多本地员工，从而调整和引导抖音的方向应用程序中的视频根据当地文化；另一方面，Tik Tok 依靠平台广告来增加用户，并在搜索、Play Store 和广告联盟方面投入了真金白银，带来了可观的用户增长效应。

2018年8月，字节跳动正式宣布与.ly合并，将两个应用的功能和内容合二为一。凭借.ly的海外知名度，字节跳动进入高速成长期。<​​/p>

截至2018年底，根据抖音公布的数据，.ly已覆盖全球150多个国家和地区。根据移动数据和分析公司 App Annie 的报告快手转让，2018 年，Tik Tok 在 iOS 和 Play 上的下载量位居全球第四。其中，日本、越南、阿根廷、法国、德国、印度、印度尼西亚和马来西亚均排名第前十名。

相比之下，快手仅出现在2018年越南iOS和Play下载排行榜，在同类榜单中排名第10，差距非常明显。

当时在海外市场，快手并没有像抖音那样开发出一套完整的玩法，所以被抖音超越。比如在菲律宾市场，快手在2017年初进入后，采取的策略是签约艺人或者人才，培养成网红，这和抖音的运营策略很相似。当时。然而，当抖音进入菲律宾市场，以更高的投入推广应用，与快手争夺名人资源，快手反而放弃了原有的策略，使用了“自然增长”的用户。战略应对，结果“打败”了菲律宾。

据《AI财经》报道，在推广策略上，抖音在上市和购买手机预装方面的出价通常是快手的三到五倍. @快手花了很多钱和人力，却没有带来好的回报。

随着海外扩张的信心持续受到影响，快手也对海外业务进行了调整。据媒体报道，从去年年底开始，快手开始在东南亚和印度停止上线，其海外团队也大幅缩水。大量团队成员离职或调往其他部门。

不过，针对这一传闻，快手官方回应钛媒体表示，“海外是一个拥有超过30亿用户的市场，而在中国日益饱和的红海环境中，有短视频领域没有海外市场。任何巨头产品，以及用户对视频内容的极度渴望，海外将是快手的另一个增长点。短视频产品出海是大势所趋，是必然选择适应当前情况和用户需求。放弃的说法是胡说八道。”

其实，就在国内媒体炒作快手海外业务是否受挫之际，去年12月快手海外版快手在iOS和热门应用排行榜上均名列前茅。同时马来西亚。也意味着快手并没有放弃海外市场，要与抖音一战。

据快手介绍，它在海外市场拥有完整的业务架构，从产品、运营到前端研发、云服务、大数据、社科、内容审查，由十多个不同的部门。人员整齐，结构清晰，招聘还在大力扩大中。

现在，随着巴西的“好消息”稳定了军队，快手可能会加速出海。同时，据钛媒体最新消息快手海外运营文案，快手计划明年在美国上市。随着国内流量红利的饱和，海外市场成为快手向资本市场讲“故事”的重要筹码。性不言自明。

不过，在运营策略上，快手确实需要向抖音学习，毕竟时间不等人。

而抖音母公司字节跳动也面临上市压力，势必加大海外投资力度。据Late报道，字节跳动将Tik Tok和Vigo（主要针对印度的短视频产品）合并，共同出击海外市场。

随着快手海外业务的加速，国内两大短视频巨头将继续在国内与国外竞争。