快手与抖音运营模式：抖音短剧付费测试:按集数进行付费，每集1元起

这些天，你必须为短视频付费。

近日，据多家媒体报道，有消息称抖音正在测试短剧的付费功能。据了解，抖音短剧的付费模式与付费小说类似。付费按集数计费，每集最低1元，支持一次性付费解锁全剧。付费短剧可以无限次重复观看。

此前，另一家短视频平台快手也推出了短视频付费服务。可以看出，目前视频平台正在探索短剧的商业变现模式。

抖音相关负责人告诉《每日经济新闻》，短剧业务还处于探索阶段，希望鼓励更多优质内容创作。

那么，你会在 抖音、快手 上观看付费短剧吗？

付费剧单集1元起，网友对定价有两种看法

据了解，目前抖音短剧的付费模式与付费小说类似。按集数付费，还支持一次性付费解锁全剧。付费短剧可以无时间限制地反复观看。同时为创作者开设短剧栏目，为创作者提供收入和曝光。继快手推出付费短剧模式后，抖音也尝试为短剧付费开辟新的盈利模式。

据悉，在抖音名为2222（ID：）的测试账号中，抖音的付费短剧测试至少已于10月8日开始。

迷你剧的定价因一部剧而异。基本上每集最少10个摇币（1元）。以迷你剧《超安全2》为例。从第41集到第4集45集需要付费观看，解锁一集需要10个币，40个币可以解锁全剧。根据抖音虚拟货币兑换规则，1元可兑换10个豆币，即观看一集需要1元。

支付流程与付费小说类似。点击带有“付费”标签的短视频，选择“解锁本集”或“解锁全集”，然后充值兑换豆币进行支付。

从《超保安》的点赞数来看，目前观众的付费意愿并不高。该节目免费剧集的平均点赞数约为 30,000，而付费剧集的平均点赞数约为 2,500。根据这个比例，只有大约 8% 的观众愿意付费观看。

快手上的付费短剧，基本都是按剧集收费的，有的还分成几个剧集。 1元1套，2元3套，3元5套快手与抖音运营模式，3元8套。根据剧集的热度，有的剧集票房过万，有的剧集票房只有几百倍。

一般来说，是否付费以及如何定价的选择权仍掌握在 MCN 机构和剧作家手中。不过网友对此反应激烈，表示不买账。评论区排名第一的网友表示：“付钱是不可能的，这辈子都不可能。”

不过，也有网友的看法很客观。

部分网友表示支持。

播放量和用户量呈爆发式增长，短剧升级迭代短视频。谁在看？

“剧情曲折向上看”、“节奏紧到让人移不开眼”、“短”、“快”、“酷”成为短片的特点之一剧，在快餐文化中吸引了很多观众。这部轻松幽默又富有创意的短剧风靡网络，一时间收获了很多粉丝。

广电总局重点网络影视剧备案系统在原有网络剧、网络电影、网络漫画三类的基础上，新增了第四类“网络迷你剧”。按照规定快手与抖音运营模式，单集时长不超过10分钟的称为网络迷你剧。今年以来，短剧的播放量和用户数都有明显增长。

快手短剧运营总监余柯：2021年，短剧总播放量突破7700亿，播放量过亿的短剧有850多部。目前快手号出售平台，平台2.3亿短剧日活跃用户中，相当比例是年轻用户、18-23岁的年轻女性用户，以及三四小城镇的部分年轻人。 - 和五线城市。男性用户其实是我们的核心用户之一。

根据《2021快手短剧数据报告》，快手重度用户中女性占比为53.9%快手号交易，看剧沉浸感更强男性在短剧整体人群中占比较高，对短剧的观看偏好也较高。从年龄分布来看，1980年代及以下出生的年轻人中有60%以上是年轻人。

据潇湘晨报报道，“看短视频真的很酷，不占时间。辛苦了一天回到家，想看不需要看懂的酷剧。” 90后女孩刘刘告诉记者，她目前正在同时追。 4部短剧，短剧节奏快，比看长视频过瘾，比看小说省时间。

中国在线视听节目服务协会发布的报告显示，作为短视频内容的迭代产品，短剧吸引了包括腾讯、百度、芒果TV、爱奇艺在内的多家公司。从内容上看，职场、校园、古风、情感短剧仍是主流，一些传统文化的创新题材也在不断涌现。

短剧三大巨头齐聚一堂，为短视频买单还为时过早

实际上，抖音 并不是第一个尝试为短剧付费的平台。经过一段时间的发展，微短剧在平台上初步呈现出“三足鼎立”的格局。

抖音今年4月将推出新的短剧节目，为短剧创作者提供支持；

快手从2019年“光合作用计划”上线，到2020年“星芒计划”上线，再到进一步升级推出增强版，我们将支持创造者全方位的短剧内容；

腾讯微视也推出支持计划“火星计划”，并在腾讯在线视频创作者生态大会上宣布升级PLUS版。

在吸引了众多迷你剧创作者之后，仅靠平台的支持很难帮助这些创作者实现业务。因此，迷你剧的支付模式正蓄势待发。

早在去年5月，快手就率先推出了付费功能，开设了公众号“快手付费内容助手”，通过该账号可以进入快手@ > 付费内容广场，同时平台还设置了付费内容英雄榜，对榜单上的账号给予一定的奖励，以鼓励各大创作者使用付费功能。

今年11月，腾讯视频推出“3元买某剧全集”、“拨动心弦”、“柠檬树上的你我”、“给你我的专属”功能《爱》、《小少爷别闹》、《大唐小吃》等剧都是试水模式，这些剧有一个共同的属性，内容上以甜宠剧为主，在短剧中主要是，腾讯视频的短剧基本都是微视出的。

另外，据上海证券报报道，爱奇艺早在2018年就推出了“竖屏控制剧场”，并开通了账号共享模式，其“迷雾剧场”也相当成功。优酷今年8月1日宣布，将进一步提升短剧创作者的福利。

那么微短剧的付费和短视频的付费一样吗？

其实两者之间还有很长的差距。一方面，微短剧付费可能是对短视频平台会员模式的考验。据《2021年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模已达9.44亿，其中短视频用户规模已达8.73亿，短视频产品数量达到73亿。平均使用时间长达2小时快手与抖音运营模式：抖音短剧付费测试:按集数进行付费，每集1元起，使用率持续上升，目前接近90%，已成为互联网的底层应用。

虽然短视频平台拥有庞大的用户规模，但对于创作者来说，在变现方面一直处于两难境地。目前，绝大多数内容创作者主要通过平台分享、品牌广告和直播电商三种方式实现变现。内容付费模式的引入，其实可以在很大程度上增加创作者的直接收入。

不过，内容付费也有很高的要求。并不是每一个短视频都值得付费，甚至绝大多数微短片付费都没有得到认可。

相比之下，以知识课程为主体的短视频付费快手与抖音运营模式：抖音短剧付费测试:按集数进行付费，每集1元起，或许会成为这种会员点播模式的突破口。在内容为王的时代，用户也会选择有价值的内容进行消费。

另一方面，微短剧的付费在短期内将无法匹配长视频的付费，也不会危及有爱腾会员模式。首先，短视频平台和长视频平台的领域不同，业务范围也不同。平台之间的杀手锏也不一样。

同时，即使短视频平台已经表现出进军长视频的野心，但由于短视频平台培养的长期用户习惯，其实大众更倾向于接受短视频，平坦而快速的内容。有不同程度的怨恨。

而会员制模式刚出现在国内市场时，观众非常反感。经过长时间的发展和众多优质内容的加持，真的基本被大众所接受。相比之下，在接受度上，短视频付费会比长视频付费更难，现在谈短视频付费还为时过早。

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