快手与抖音运营模式： 抖音与抖音合作:跨端的跳转可点击跳转看正片

7月19日，爱奇艺与抖音集团宣布达成合作协议，探索长视频内容的二次创作与推广。

据第一财经记者独家消息，在本次合作中，抖音将实现跨端跳转，即用户在抖音看到二创的内容后可以点击跳转至爱@>奇艺看故事片。该功能上线后，将为长期视频推广、新活动推广、会员收入带来收益。

宣布战略合作后，又有消息称腾讯视频正在与快手洽谈战略合作。腾讯视频称“此消息为谣言”，但快手并未对此作出回应。 然而，这一消息却让腾讯集团的微视和视频账号陷入了尴尬境地。一位研究影视媒体的分析师告诉记者，由于视频账号的竞争，腾讯视频与抖音的合作可能会比爱奇更好。易，连优酷都来了。

核心访问内容，创造合法权益

这次抖音与爱奇艺合作。根据官方内容，爱奇艺将授权抖音集团授权其拥有信息网络传播权的内容资产和长期视频内容转授权。制作短视频。双方已就评论、混剪、剥离等短视频创作形式达成具体协议，将共同推进长视频内容知识产权的规范使用。

爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示，这是双方尊重和保护知识产权、探索合作共赢的重要一步，具有里程碑意义。相信本次合作将有助于优化网络视频产业生态，拓宽合作渠道，创造更多价值快手与抖音运营模式，实现平台、创作者和用户的共赢。 抖音集团CEO张楠表示，抖音一直尊重知识产权，积极寻求与长视频平台更好的合作。

浙江大学传媒与国际文化学院求是特聘教授方兴东告诉记者，抖音与爱奇艺的合作无疑是最好的结果。短视频和长视频本质上是两种商业模式和传播方式快手与抖音运营模式： 抖音与抖音合作:跨端的跳转可点击跳转看正片，双方不断的争吵无助于各自的发展和各种竞争力。相互合作可以优势互补，相互促进。尤其是接下来，双方可以专注于核心业务的创新。客观地说，长短视频两种商业模式的互补和融合是大势所趋。虽然合作很难消除和弥合内部矛盾，但绝对比吵架好。

其实方兴东表示，最理想的战略组合是腾讯收购快手和抖音收购爱奇艺，各有千秋，相得益彰，实现最好的双赢局面。当然，在当今反垄断的背景下，最好的解决方案只能停留在想象中，可操作性很低。

今年3月快手与抖音运营模式： 抖音与抖音合作:跨端的跳转可点击跳转看正片，抖音宣布与搜狐达成合作，并获得搜狐全部自制影视作品二次创作的相关授权。 抖音平台和用户可以对这些影视作品进行重新剪辑、编排或改编。未来，双方将在新剧推广中继续开展创意营销或视频采集等方面的合作。 6月30日，快手宣布与乐视视讯独家自产内容达成授权合作。 快手创作者可以对乐视视讯独家自产版权作品进行编辑、再创作，并在平台内快手发布。

易观营销渠道行业高级分析师马世聪告诉记者，长短视频平台合作的核心目的是通过合作获得二次创作内容的合法权益，规范内容创作的合规性也有助于平台创作者规避一些法律风险，让创作者在创作内容的形式、定义、范围等方面有一个清晰明确的尺度。

其次，作为短视频内容平台，马世聪表示，短视频平台本身也为影视作品消耗了大量的内容资源。在此背景下，内容行业的合规要求和版权意识的提升正处于逐步攀升的阶段，通过两个平台的合作，有利于探索影视内容的新方向。

视频帐号仍在探索自己的道路

2022年，长短视频平台将摒弃竞争，小步迈入合作时代。

对于目前长短视频平台的合作趋势，一位短视频行业人士告诉记者，短视频行业竞争激烈，行业用户的增长在一定程度上取决于提升内容生态和新用户的渗透，内容生态建设的丰富性。属于关键内容基础设施。

与长视频平台合作的优势主要体现在三个方面。该人士表示，首先，在垂直领域挖掘新用户需要新的版权内容。截至2021年12月，短视频行业用户数9.34亿，相比2020年12月的9.27亿仅增加700万，用户放慢了速度。垂直领域的用户在规模和变现方面潜力巨大。长视频作为垂直领域的重要组成部分快手与抖音运营模式，在用户画像上与现有的短视频用户画像存在一定差异，仍有不断创新的空间。

第二，受版权保护的内容有利于提高时长上限。 2021年，短视频的使用时长已超过即时通讯，成为互联网领域入网时间最长的行业。版权内容的布局和长剧或综艺娱乐内容的引入，可以提高整个APP的时长上限。第三，有助于丰富社区，优化平台创建生态。内容生态是短视频流量的源泉，是商业化的基石。短视频平台在面临未经授权的创作时面临困境。如果审查标准过于宽松，就会面临版权人的投诉。如果审核标准过于严格，会影响创作者的热情，不利于创作生态的繁荣发展。

马世聪告诉记者，长短视频平台合作的另一个重要因素是当前环境对企业盈利能力提出了更高的要求。 “合作不代表长视频模式不行，只是目前的平台需要调整，顺势而为”，比如爱奇艺过去几个季度一直在强调降本增效快手号交易平台，通过内容版权授权，有利于成本和收益的扩大。其次，有利于长视频平台的宣传和分发，观众会从短视频平台流失，回到长视频平台。

虽然腾讯视频在长短视频平台上驳斥了与快手合作的可能性，但抖音快手都在长视频领域有所动作。静态”似乎相当“出色”。

马世聪认为，视频号近期通过演唱会等形式积累了不错的流量，而微视在微信体系下拥有流量和资源的广度和深度。另外，在视频账号本身的内容构成中，影视内容二类占比较低，外部合作对其影响不大。但对于微视而言，其在腾讯体系中的重要性相对较弱，而此次对外的长短视频合作，加速了微视重要性弱化的进程。

据业内人士透露，视频账号团队目前处于内部不稳定阶段，战略层面和产品层面的意见落实不一致。比如，视频账号团队与多家MCN机构签约，引进一波网红主播在平台进行直播。但在实际运营过程中，视频账号团队并没有把重点放在这些主播的销量、品控、转化率等核心方面。指标受到严格控制和监控，布局更像是完成一个布局任务。

马思聪告诉记者，在电商逻辑上，抖音更侧重于内容，快手则侧重私域直播，而视频账号目前则侧重于商铺自播等级号交易，通过商业私域系统进行销售，目前对影视内容的依赖度不高。

此前，微信视频号直播负责人在接受第一财经记者专访时表示，视频号直播的最大优势在于公私联动域。对于微信视频号创作者来说，私域将成为创作者可持续运营的长期资产，这也是微信视频号区别于其他平台的最大特点。