快手如何推广非遗：短视频助力非遗可持续发展新生态快手上打造“非遗加速器”

5月21日-5月23日，“2019腾讯全球数字生态大会”召开。快手企业社会责任总监张帆发表了《短视频助力非遗可持续发展新生态》的主题演讲，从平等包容的算法机制到普通用户的流量赋能，从平台丰富活跃的非遗生态谈快手打造行业首个“非遗加速器”。

非物质文化遗产作品

越来越多的非遗项目代表性传承人在快手、抖音等短视频平台开户，利用视频扩大宣传和商业变现。非物质文化遗产就有这样的情况。一方面是中国在国家层面的顶层设计，包括政策的出台和资金的投入，以及各大短视频平台响应国家政策推出的“非物质文化遗产”扶持计划。

短视频平台快手和抖音也在“非遗”扶持方面展开竞争，各自推出了自己的“非遗扶持”计划，如快手 3月在北京启动“非遗领军者计划”，抖音4月在杭州启动“非遗合作伙伴计划”，旨在弘扬非遗，让更多人了解非遗，发现其背后的文化价值。

快手和抖音非物质文化遗产扶持计划的区别

快手、抖音在专注于非物质文化遗产的推广之后，落户平台的非物质文化遗产确实名利双收。在快手上，非物质文化遗产侗琵琶歌名人“侗家七仙”，15.6W粉丝，播放贵州侗家传统文化短视频及日报村庄的生活。侗族歌曲、织侗布等方式展示非物质文化遗产文化，仅直播一项的日均收入约为1500元/天。

抖音上拥有24.0W粉丝的非物质文化遗产油纸伞传承人余万伦，自2018年11月起开通“油纸伞大师”抖音账号。油纸伞的短视频让网友们了解了油纸伞的魅力。到2019年第一季度，来自抖音的订单直接使余万伦的油纸伞销量翻了一番。目前，他的雨伞处于长期缺货状态。

...

我们每一位非遗设计师如何成为快手、抖音上的现象级网红，实现品牌传播和产品转型？

作为快手和抖音的资深运营商，笔者也对抖音和快手的行业TOP10网红进行了多次调研，并做了一个简单的总结短视频操作仅供参考。.

一、位置

每一个所谓的“导师”，在引导媒体账号时，总是把“定位”作为第一条。定位的确定其实直接关系到发布的内容和受众。目前，中国登记在册的非物质文化遗产项目有1372种，而喜欢看、实际转化的消费者大多是喜欢这些产品的人。以非遗漆雕为例，内容上主要可以发布的内容包括漆雕体验（如传承人现场制作的漆雕）、漆雕课程（由继承人）、漆雕制品（漆雕成品等）等。

另一方面抖音粉丝号交易网站，有目标受众。能够花时间并且愿意花时间看非遗内容短视频的人大致有三类：一是非遗设计师爱好者，要么学习，要么借鉴；旅行、消费或投资的人。

掌握了短视频发布的内容方向和客户群后快手如何推广非遗，做短视频会更有针对性和效果。

二、时间

经过研究发现抖音用户的活跃时间主要集中在17、18、19、20这个时间段最好的快手抖音号交易网站，所以尽量选择这个发布视频的时间间隔，会有更高的曝光率。

三、类型

我们这里说的是短视频内容的呈现形式。研究表明，歌舞、男艺人、女艺人、搞笑情感内容更容易在抖音上引起关注。因此，我们在制作非传统短视频时，可以根据抖音的算法进行一些适当的调整。或者以漆雕为例，如何用歌曲来表达漆雕？非遗设计者们会不会原地踏步做漆雕快手如何推广非遗：短视频助力非遗可持续发展新生态快手上打造“非遗加速器”，而不是坐以待毙，效果会更好吗？至于男艺人和女艺人，非遗设计师本人都能出现快手如何推广非遗：短视频助力非遗可持续发展新生态快手上打造“非遗加速器”，弥补不足……总有一个可以替代，达到基本相同的效果。

四、继续

即使你每天只发一篇，你也必须坚持。坚持久了，也能养成习惯，短视频量在积累。有大量相同类型或相同方向的短视频输入，自然也会产生长尾效应。

五、挑战

基于抖音特殊的视频拍摄方式，当有“魔幻视频”——视频选题、图片、背景音乐、可操作性、模仿性等被称为趋势的时候，也会启发更多人参与了本次活动，从而拍摄了同主题的短视频，从而形成话题舆论快手如何推广非遗，让视频走红。广场舞《小苹果》、《江南style》，以及风靡全球的“冰桶挑战”和“接吻牛大赛”，可想而知。

抖音上，“魏婷”#魏你叫，摇一摇#发起的挑战：“洗脑”背景音乐，外加舞蹈示范，让抖音用户轻松搞定，并愉快地加入。

六、教程

非遗本身就有灭绝的危险，所以进入短视频平台的非遗传承人可以制作一些非遗技能视频教程，既可以宣传自己，也可以吸引更多人学习。如果这些学习者也在抖音上发布他们的视频，很可能会形成一个话题，从而增加曝光率、粉丝和转化率。

七、星

考虑到实际投入成本，这里不推荐。

连接流动，信任创造价值。在京麦圈寻找可靠的合作伙伴。